Jak fragmenty wyszukiwania budują SEO

SEO jest tak frustrujące, jak może zmienić życie, ponieważ wystarczy jeden udany element treści, aby zmienić trajektorię działań marketingowych. Jednak Google nie wynagradza jednorazowych wysiłków przez bardzo długi czas, ponieważ firma technologiczna znana jest z aktualizowania swoich algorytmów i zalecanych praktyk wiele razy w roku.

Chociaż nie ma pewnego sposobu na ogranie systemu i zdobycie pierwszego miejsca dla wszystkich twoich elementów, powolne i stabilne podejście, które obejmuje strony filarów, prawdopodobnie przyniesie ci dobre zyski. Jednym z aspektów koncepcji filaru są fragmenty wyszukiwania, które są satysfakcjonujące zarówno dla wyszukiwarek, jak i stron internetowych.

Niezależnie od tego, czy po raz pierwszy słyszysz o stronach filarowych, czy od jakiegoś czasu próbujesz złamać kod, ta koncepcja jest obowiązkowa dla każdego, kto szuka sukcesu w SEO.

Co to jest strona filarowa?

Strony filarowe to strony internetowe zawierające dużą ilość przydatnych informacji dotyczących jednego tematu. Mogą składać się z tysięcy słów i obejmować każdy istotny aspekt tego tematu w celu uczynienia tej strony autorytetem dla czytelników. Dobrze napisana strona filarowa będzie często nagradzana przez Google jako posiadająca wysoki autorytet w rankingu wyszukiwania, a często zobaczysz strony filarowe zajmujące najwyższe miejsca na pierwszej stronie wyników.

Ponieważ strony filarowe mogą pozytywnie wpływać na wyszukiwanie, a tym samym przynosić sporo dodatkowego ruchu w wyszukiwarce, tworzenie stron filarowych jest priorytetem dla każdego, kto chce zwiększyć SEO. Wymagają dużo pracy, ale zysk może być znaczny.

Imponujące przykłady stron filarowych obejmują:

• Jak założyć bloga (isitwip)
• Niezbędny przewodnik po marketingu przychodzącym dla HealthTech (złota spirala marketingu)
• Przewodnik dla nabywców ubezpieczeń na życie (kwota)

Jedną z rzeczy, które zauważysz w tych przykładach, jest to, że są one często aktualizowane. Mogą zawierać rok i komentarze wyjaśniające, jakie zmiany zostały wprowadzone na stronach od czasu jej pierwszego napisania. Aktualizacje są oznaką dobrze wykonanej strony filarowej.

Jak napisać stronę filarową

Tworzenie strony filarowej to coś więcej niż tylko pisanie. Chociaż te strony mogą zawierać tysiące słów i obejmować dziesiątki podtematów, wymagają starannego planowania, aby się połączyć. Ostrożna równowaga między byciem wystarczająco konkretnym, aby być użytecznym i wystarczająco szerokim, aby zdobyć przychylność Google, jest delikatna. Dlatego burza mózgów na tematy i tworzenie skoncentrowanego konspektu jest kluczowym elementem pisania każdej strony filarowej.

Rozwiąż problem lub odpowiedz na pytanie

Twoja strona filaru powinna być również napisana w celu rozwiązania problemu lub odpowiedzi na pytanie. Jeśli jest mało prawdopodobne, że ktoś wyszuka informacje, które udostępniasz, prawdopodobnie nie ma na to miejsca na stronie filaru.

Powiązanie Twojej firmy z tematem jest również ważne, aby ustalić, zanim zaczniesz pisać, ponieważ doradca finansowy może mieć inny związek z nieruchomościami niż skład drewna. Chociaż obaj mogą pisać strony filarowe dotyczące własności domów, to, jak zawężą ten temat, powinny pokazać ich wiedzę i jak mogą nadal być autorytetem w tym temacie.

Skoncentruj swoją stronę filarową wokół słów kluczowych

Zanim rozpoczniesz badanie tematów stron filarowych, wybierz jedno główne słowo kluczowe i kilka drugorzędnych słów kluczowych opartych na tych, które są najbardziej wartościowe dla Twojej branży, aby wyśrodkować stronę filarową. Będziesz także chciał zobaczyć, że wybrane przez Ciebie słowa kluczowe mają znaczny ruch w wyszukiwarkach.

Czemu? Sposób, w jaki ludzie formułują swoje pytania, jest ważniejszy niż myślisz. Tylko dlatego, że masz branżowe określenie na oferowaną usługę sprzątania, Twoi potencjalni klienci mogą odnosić się do tej usługi jako czegoś zupełnie innego. Ważne jest, aby na każdej skutecznej stronie filarowej uwzględnić hasła używane przez osoby wyszukujące w języku naturalnym oraz terminy branżowe.

Idealnie, Twoja strona filaru powinna obsługiwać kilka wewnętrznych postów, które masz w witrynie za pośrednictwem linków z filaru do tych stron. Osiągniesz to, korzystając zarówno z wysokiej jakości treści, które Google uważa za istotne, jak i korzystając z klastrów tematycznych.

Nie spiesz się

Na koniec spodziewaj się, że cały proces spędzisz dużo czasu. Wysoce techniczna strona filarowa z dużą ilością dokumentacji pomocniczej oraz linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi może zająć 20 godzin lub dłużej. Nie planuj ściskania strony filarowej z dodatkowym czasem, jaki masz w typowym dniu roboczym. Ten projekt powinien być w centrum uwagi podczas pracy nad nim.

Po napisaniu strony musisz także zarezerwować czas w procesie tworzenia treści, aby regularnie aktualizować stronę. Obejmuje to sprawdzanie uszkodzonych linków, nieaktualnych informacji, nowych słów kluczowych, które mogą naturalnie pasować do istniejącej treści oraz dodatkowych klastrów tematycznych.

Co to jest klaster tematyczny?

Klaster tematów jest częścią strategii treści, w której posty na blogu lub artykuły na pokrewne tematy łączą się ze sobą, zwykle pod parasolem strony filarowej.

Na przykład strona filaru może dotyczyć „jak posprzątać łazienkę”. Możesz tutaj wymienić kilka ogólnych wskazówek dotyczących czyszczenia łazienki, a także często zadawane pytania, które mogą mieć osoby wyszukujące, jak utrzymać porządek w łazience.

Zidentyfikujesz również klaster tematów, który obsługuje tę stronę filaru. Przykłady tematów klastra mogą obejmować artykuły dotyczące dokładnego czyszczenia. Tak więc inne artykuły w Twojej witrynie, które bardziej dotyczą usuwania kamienia z głowicy prysznicowej lub czyszczenia fugi między płytkami podłogowymi, mogą być połączone z tą stroną z odpowiednimi słowami kluczowymi.

Te klastry tematyczne również prowadzą do strony filaru, używając słowa kluczowego, do którego ma się linkować ta strona filaru. Następnie pójdziesz o krok dalej i powiążesz ze sobą artykuły grup tematycznych.

Jak klastry tematyczne pomagają SEO

Klastry tematyczne działają najlepiej, gdy są włączone do strategii stron filarowych. Piękna, połączona sieć klastrów tematycznych pomaga na kilka sposobów wspierać SEO.

1. Twoja witryna jest lepiej oceniana jako całość

Czy masz treści, które są naprawdę dobrze napisane, ale po prostu nie są zauważane? Umieszczając je w grupie tematów z powiązanymi artykułami, które są wysoko w rankingu, możesz zobaczyć, jak z czasem się poprawiają. Twoje artykuły o słabszym rankingu uzyskują wzrost SEO dzięki artykułom o wysokiej skuteczności, które prowadzą do nich.

2. Unikasz kanibalizacji

Choć termin ten wydaje się nieprzyjemny, zjadliżowana strona internetowa to po prostu taka, która konkuruje o inną stronę w Twojej witrynie o to samo słowo. Najlepiej, jeśli chcesz mieć pewność, że żadna z Twoich stron internetowych nie jest „skanibalizowana” przez inne strony. Posiadanie dwóch artykułów (lub więcej), które mogą konkurować o te same słowa kluczowe, przynosi efekt przeciwny do zamierzonego. Google może nawet zdecydować, że żaden z nich nie będzie wysoko oceniany.

3. Służysz czytelnikowi.

Mamy nadzieję, że Twoja witryna oferuje cały świat odpowiednich, szczegółowych treści, które wykraczają daleko poza to, co mogą przeczytać na stronie filaru treści. Dostęp do tej biblioteki wiedzy to tylko jedno kliknięcie, a Twoja strona filaru dobrze je dla nich organizuje.

Co to jest fragment kodu wyszukiwania?

Znane również jako „polecane fragmenty” lub „Pola odpowiedzi Google”, fragmenty wyszukiwania są rodzajem funkcji strony wyników wyszukiwania (SERP), która może pojawiać się u góry strony wyników bezpłatnych wyszukiwarek — zazwyczaj pierwsza. Polecane fragmenty pojawiają się na pozycji zerowej, co oznacza, że ​​znajdują się nad nawet pierwszym bezpłatnym wynikiem wyszukiwania.

Polecane fragmenty umożliwiają Google udzielanie odpowiedzi na wyszukiwania użytkowników tak szybko i skutecznie, jak to możliwe. Sprawdzają się najlepiej w przypadku wyszukiwań zawierających proste odpowiedzi (i częściej się pojawiają). Często odpowiadają one na pytania typu kto, co, kiedy i gdzie.

W przeciwieństwie do tradycyjnych bezpłatnych wyników wyszukiwania, polecane fragmenty umieszczają treść na górze, a linki do źródła poniżej. Ponadto sekcja treści wyświetla sekcję tekstu, która odpowiada na pytanie wyszukiwania. Zastępuje meta opis lub otwierające wiersze strony.

Co zapewnia wyszukiwarka lub fragment polecany?

Polecane fragmenty zawierają najpierw odpowiedź na pytanie użytkownika, a następnie adres URL i tytuł strony źródłowej. W przypadku fragmentów pisanych kliknięcie adresu URL lub tytułu przenosi użytkownika z fragmentu do sekcji strony.

W przypadku fragmentów z polecanymi filmami kliknięcie dowolnej części spowoduje otwarcie filmu w odpowiednim klipie. Może również istnieć szereg kart, których możesz użyć do zawężenia wyszukiwania. Na przykład na powyższym zrzucie ekranu z wiązaniem butów możesz kliknąć kartę „Szybko”, aby zmienić fragment na film, który koncentruje się bardziej na zwiększeniu szybkości wiązania butów.

Rodzaje fragmentów wyszukiwania i pól odpowiedzi Google

Pola odpowiedzi Google nie zawsze wyglądają tak samo. Niektóre zawierają więcej informacji niż inne. Oto kilka różnych przykładów, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, czego się spodziewać.

Pola odpowiedzi „Jak to zrobić”

Jeśli zwrócisz się do Google o pomoc w zrobieniu czegoś, zobaczysz okno z poradami. Wyświetlają one powiązaną sekcję artykułu z kilkoma krokami działania.

Te informacje dają lepsze wyobrażenie o tym, jak zrobić to, nad czym się zastanawiałeś. Jednak prawdopodobnie klikniesz pole, aby przeczytać cały artykuł i uzyskać lepszy obraz całego procesu.

Pola odpowiedzi „Pulpit”

Ten typ pola odpowiedzi zawiera listę punktowaną związaną z zapytaniem. Na górze tego pola odpowiedzi zobaczysz kilka różnych obrazów, a następnie tytuł artykułu i kilka wypunktowań.

Kliknij artykuł, aby zobaczyć pozostałe sugestie i dowiedzieć się więcej na ten temat.

Pole odpowiedzi „Kto jest kim”

Zastanawiasz się, kto jest piłkarzem w reklamie metra? A może chcesz wiedzieć, dlaczego Kate opuściła „NCIS” po zaledwie kilku sezonach? Gdy masz pytanie dotyczące osoby, zazwyczaj zobaczysz pole odpowiedzi z imieniem i nazwiskiem osoby u góry, wyróżnionym obrazem tej osoby z boku, a następnie fragmentem informacji z odpowiedzią na Twoje pytanie.

Te trzy rodzaje pól odpowiedzi nie są jedynymi, jakie napotkasz. Google ma kilka różnych układów, w tym tabele, filmy i narzędzia, takie jak kalkulatory. Ale wszystkie mają jeden cel: udzielić najlepszej odpowiedzi na Twoje pytanie.

Co to są fragmenty recenzji?

Fragment opinii może się pojawić, gdy ktoś szuka firmy lokalnej w Google. Może to być fragment tekstu pisemnej recenzji lub średnia ocen Twoich klientów. Na przykład średnia ocena może pojawić się jako 1 na 5 gwiazdek.

Fragmenty opinii pojawiają się we fragmentach rozszerzonych lub Panelu wiedzy Google. Ponadto fragment recenzji może działać tylko na stronie w witrynie, którą można zrecenzować, np. na stronie produktu. Nie można go włączyć na stronie głównej Twojej witryny. Google udostępnia przydatną dokumentację, która zawiera szczegółowe informacje na temat tworzenia stron internetowych umożliwiających wyświetlanie fragmentów opinii.

Fragmenty opinii są dostępne dla określonych typów treści, takich jak:

• Książki
• Przepisy
• Kursy
• Kino
• Lokalny biznes
• Wydarzenia
• Produkty
• Aplikacje

Dodanie fragmentów recenzji dla tego typu stron może pomóc Twojej firmie wyróżnić się z tłumu i zapewnić natychmiastową wiarygodność produktów.

Jak fragmenty wyszukiwania pomagają we wspieraniu SEO

Kiedy polecane fragmenty zostały po raz pierwszy wprowadzone przez Google, większość SEO była mniej niż zachwycona. Z pewnością stracilibyśmy kliknięcia, gdy Google skrobnie nasze treści i umieszcza je na swoich stronach wyników! Użytkownicy nie będą już musieli klikać na naszych stronach internetowych, aby znaleźć treść!

Takie przypadki braku kliknięcia są nazywane „wyszukiwaniami bez kliknięcia” lub zapytaniami, na które odpowiada bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, więc osoba wyszukująca wykonuje „zero kliknięć”, aby znaleźć odpowiedź na swoje zapytanie.

To prawda, że ​​w takich przypadkach tracisz kliknięcia. Jednak w innych przypadkach je zdobywasz.

Widzisz, polecane fragmenty są generowane nie tylko na podstawie wyniku nr 1 na stronie wyników wyszukiwania. Zależy to w dużej mierze od tego, który wynik jest najlepiej ustrukturyzowany dla fragmentu z wyróżnieniem. Na przykład strona może zająć pierwsze miejsce, ponieważ ma lepsze linki zwrotne niż inne wyniki.

Jeśli jednak trzeci wynik wykazuje również wysoki poziom wiedzy i zaufania, a ponadto jest skonstruowany w sposób, który uwielbiają fragmenty w opisie, może zostać przechwycony za opisywany fragment i nagle przenieść się na to pierwsze miejsce.

Jak uzyskać fragment wyszukiwarki Google

1. Skoncentruj się na pytaniu, na które możesz odpowiedzieć dzięki mocnej, przydatnej treści.
2. Przygotuj swoją stronę tak, aby w nagłówku (h2, h3 itd.) pojawiło się zapytanie ( jak to zrobić…, co to jest… itd.).
3. Utwórz krótką odpowiedź na pytanie, która ma około 320 znaków, w tym spacje (lub 50-55 słów), która odpowiada nowej maksymalnej długości opisów meta, które Google wdrożyło w grudniu 2017 r. Upewnij się również, że kopia Twojej odpowiedzi jest przechwycona w tag <p> bezpośrednio po nagłówku zawierającym zapytanie wyszukiwania. Nie umieszczaj obrazu ani innego osadzonego zasobu między nagłówkiem a kopią odpowiedzi.
4. Rozważ dodanie uporządkowanej listy lub słowa „krok” do podtytułów, aby nakreślić sekwencję działań, aby chronologiczna lista kroków pojawiła się we fragmencie (Krok 1, Krok 2 itd.).
5. Pracuj nad podstawami SEO, aby Twoja strona docelowa pojawiła się na pierwszej stronie Google. Większość polecanych fragmentów zajmuje już jedną z pięciu najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
6. Zdekonstruuj wyróżnione fragmenty, które zarobili Twoi konkurenci. Co zrobili, aby go wygrać i jak możesz go poprawić?
7. Dostosuj swoją witrynę do oczekiwań Google (względy rankingu) dotyczących witryny wysokiej jakości: zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, bezpiecznej (https:), szybko ładującej się i wysokiej jakości treści, by wymienić tylko kilka.
8. Pomyśl o filmie w poszukiwaniu polecanych fragmentów lub polecanych klipów.
9. Przechwytuj bardzo trafne linki zwrotne do treści, dla których chcesz się uszeregować.

Google zaprojektowało polecane fragmenty, aby zapewnić użytkownikom najdokładniejsze i najbardziej zwięzłe odpowiedzi na ich pytania poprzez zbieranie najwyżej ocenianych treści. Jeśli chcesz pojawić się w jednym, ułatw Googleowi wyszukanie Twoich treści w celu uzyskania zwięzłej odpowiedzi na Twoje docelowe pytanie. Pamiętaj jednak, że nie każde zapytanie otrzymuje fragment z wyróżnieniem. Tylko ci, którzy mają stosunkowo szybkie i łatwe odpowiedzi, mogą je otrzymać, więc ostrożnie wybieraj cele.

Co to są fragmenty rozszerzone?

Innym rodzajem fragmentu kodu jest fragment rozszerzony. Fragmenty rozszerzone to wyniki wyszukiwania Google zawierające więcej informacji niż wynik standardowy. Są bardziej atrakcyjne wizualnie i w rezultacie często mają wyższy współczynnik klikalności. Typowe przykłady to recenzje, poradniki i przepisy.

W przeciwieństwie do polecanych fragmentów nie zawierają wszystkich odpowiedzi bez klikania, więc nadal istnieje duża szansa, że ​​zwiększą ruch. Fragmenty rozszerzone to świetny sposób na zwiększenie współczynnika klikalności, jeśli masz możliwość ich wykorzystania. Naprawdę wyróżniają wynik spośród innych, które nie mają żadnych danych o opisie sformatowanym.

Terminy opisów rozszerzonych, które warto znać

Oprócz „fragmentu rozszerzonego” jest kilka słów pomocniczych, które powinieneś znać, aby naprawdę zrozumieć, co to jest.

Wykres wiedzy

Graf wiedzy był swego rodzaju pierwszym podejściem Google do tworzenia opisów rozszerzonych. Za każdym razem, gdy coś wyszukujesz, na przykład „leniwiec trójpalczasty”, i po prawej stronie ekranu (w przypadku wyszukiwania na komputerze) lub u góry strony wyników (na urządzeniach mobilnych) pojawia się karta informacyjna, patrzysz na Graf wiedzy w pracy. Ta karta, która się pojawi, nazywa się „ panelem wiedzy ”.

Jeśli prowadzisz lokalną firmę lub firmę, która ma gdzieś lokalizację, prawdopodobnie wiesz już, że możesz manipulować kartą wyświetlaną w wynikach wyszukiwania marki w Google Moja Firma.

Inaczej będziesz edytować swoją kartę, jeśli jesteś firmą, marką lub osobą. Jeśli panel wiedzy już istnieje, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie markowe, zaktualizujesz go, poddając się weryfikacji przez Google – wtedy pozwolą Ci zaktualizować kilka aspektów panelu.

Schemat

Mówiąc prościej, schemat (Schema.org) to dodatkowy kod, który możesz dodać do strony swojej witryny, aby poinformować Google (i inne wyszukiwarki) o tym, kim jesteś lub co oferujesz.

Jako przykład użyjmy bloga kulinarnego. Właściciel witryny z wynikami fragmentów rozszerzonych doda kod do swojej witryny, aby poinformować Google, że na stronie znajduje się przepis, ocena, czas potrzebny, kalorie, składniki itp.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, możesz użyć schematu, aby uzyskać ten panel wiedzy, ale będziesz musiał trochę popracować. Czy panel wiedzy w magiczny sposób pojawi się po dodaniu schematu do witryny? To zależy, ale zwykle nie.

Znajdź swoją kategorię tutaj i kliknij na schemacie, aby zobaczyć, jakie właściwości możesz zaimplementować:

• Organizacja
• Osoba
• Lokalna firma
• Restauracja
• Miejsce

Aby uzyskać bardzo szczegółowe informacje na temat uzyskiwania panelu wiedzy, wypróbuj ten szczegółowy przewodnik z Search Engine Land.

Dane strukturalne

To nadrzędny termin Google określający dodatkowy kod, który możesz dodać do swojej witryny, aby przekazać im więcej informacji o swojej firmie lub marce. Mówią: „Dane strukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartości strony; na przykład na stronie z przepisami, jakie są składniki, czas i temperatura gotowania, kalorie i tak dalej”. Uporządkowane dane dodajesz do swojej witryny za pomocą schematu.

Wzbogacone wyniki wyszukiwania

To termin Google określający wyniki, które są jeszcze bardziej efektowne niż fragmenty rozszerzone. Mówią: „Wzbogacone wyniki wyszukiwania często zawierają wciągające wyskakujące okienka lub inną zaawansowaną funkcję interakcji”. Oferty pracy to wzbogacone wyniki wyszukiwania.

Jak testować fragmenty rozszerzone

Po zaimplementowaniu fragmentu kodu (zdecydowanie zalecamy skorzystanie z usług programisty w tej części) musisz je przetestować.

Google stworzyło narzędzie przeznaczone wyłącznie do testowania fragmentów rozszerzonych o nazwie Rich Results Test. Wprowadź adres URL swojej strony ze swoim fragmentem rozszerzonym, aby sprawdzić, czy zostanie on wyprowadzony w SERP. To narzędzie jest naprawdę niesamowite, ponieważ mówi ci, dlaczego twój kod nie działa, jeśli coś jest z nim nie tak.

Innym sposobem użycia narzędzia Rich Results Test jest wprowadzenie kodu przed zainstalowaniem go na swojej stronie internetowej, aby sprawdzić, czy masz działający i wolny od błędów kod.

Jak korzystać z fragmentów, aby stworzyć lepszą stronę filarową

Strona filarowa wykorzystuje autorytet, aby zwrócić uwagę Google. Jako (miejmy nadzieję) najbardziej solidny i najdokładniejszy artykuł napisany na jeden temat, użytkownicy uznają go za interesujący i przydatny, klikając na inne strony w Twojej witrynie, a być może nawet powracający do tej samej strony filarowej, aby móc z niej skorzystać w przyszłości.

Te działania sygnalizują Google, że Twoje treści są wysokiej jakości, a fragmenty rozszerzone tylko je wzmacniają. Włączając treści godne fragmentu w całym tekście, zwiększysz prawdopodobieństwo, że ktoś znajdzie się na tych pożądanych najlepszych miejscach i sprawi, że Twoje treści będą widoczne dla jeszcze większej liczby wyszukiwarek internetowych.

Poszukaj miejsc w treści filaru, w których możesz odpowiedzieć na pytania w prosty i bezpośredni sposób. Są to najlepsze możliwości dla fragmentów rozszerzonych, fragmentów polecanych i pola wiedzy. Tylko upewnij się, że odpowiadasz na pytanie w pierwszym zdaniu akapitu, używając tego samego języka, którego użyje wyszukiwarka.

Na przykład strona filarowa dotycząca programu nauczania przedszkolnego może zawierać sekcję „Czego uczniowie muszą się nauczyć?” Zdanie bezpośrednio pod tym nagłówkiem powinno próbować odpowiedzieć, a kilka następnych zdań uzupełnia oświadczenie lub bezpośrednio je wspiera.

Unikaj tej części artykułu jako miejsca na domysły, zbyt wiele humoru lub zbyt stylizowany lub konwersacyjny ton. Jeśli nie uzyskasz odpowiedzi od razu i użyjesz tej przestrzeni, opowiadając anegdotyczne historie lub wypełniając przestrzeń słowami wypełniającymi, Google nie rozpozna tego jako prawdziwej odpowiedzi na pytanie osoby wyszukującej i możesz zostać pominięty w przypadku fragmentu miejsce.

Ci, którzy tworzą najlepsze strony filarowe, wiedzą, że pozostawiają puch w innych częściach filaru, a jeszcze lepiej, nie włączają go wcale.

Jak przetestować sukces swojej strony filarowej

Jednym z trudniejszych aspektów SEO jest to, że nie odniesiesz żadnych szybkich wygranych i może zająć tygodnie (jeśli nie miesiące), aby dowiedzieć się, czy zrobiłeś wystarczająco dużo, aby strona filarowa działała dla Twojej firmy. Chociaż nie ma nauki ścisłej, która zapewniłaby wysoką pozycję w rankingu wybranego słowa kluczowego, możesz podjąć praktyczne kroki, aby zwiększyć swoje szanse i przetestować te kroki, aby upewnić się, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy.

Oprócz testowania znaczników i szczegółów technicznych witryny, aby upewnić się, że Google ją „widzi”, będziesz chciał mierzyć jej postęp w czasie.

Rzeczy, które należy rozpocząć od razu, obejmują:

• Całkowita liczba odwiedzin strony
• Łączna liczba odwiedzin strony według źródła (dotyczy konkretnie wyszukiwania)
• Współczynniki odrzuceń, które mogą wskazywać, czy ludzie uznają to za przydatne
• Współczynniki konwersji, jeśli skonfigurujesz cele konwersji

Jeśli korzystasz z jakiegokolwiek oprogramowania SEO, byłby to również dobry moment, aby dodać stronę filaru do pulpitu nawigacyjnego, aby stale monitorować, jak wypada ona na tle konkurencyjnych artykułów z tymi samymi słowami kluczowymi. Obserwuj go z biegiem czasu, aby sprawdzić, czy zmniejszasz ruch ze swoim filarem. Jeśli tak, jakie słowa prowadzą do mety?

Możesz być zaskoczony, że słowa kluczowe, które oceniasz, nie są nawet tymi, które próbowałeś opanować, co jest w porządku. Rób notatki, aby zobaczyć, w jaki sposób użyłeś tych słów kluczowych w swoim elemencie filaru. Czy możesz powtórzyć tę strategię za pomocą słów, dla których chcesz się uszeregować?

Ile pracy zajmuje strona filarowa?

Jak widać, tworzenie strony filarowej wymaga dużo pracy, nawet przy pomocy fragmentów wyszukiwania. To przedsięwzięcie, które może zająć wiele godzin, a to tylko tworzenie. Aktualizacja każdego elementu treści, aby była jak najlepiej pozycjonowana pod kątem SEO, jest ciągłym zadaniem konserwacyjnym, na które nie każda firma jest gotowa.

Jeśli nie masz pewności, czy możesz poświęcić zasoby na tworzenie zarówno klastrów tematycznych, jak i stron filarowych, a także upewnij się, że przestrzegają one wszystkich wytycznych SEO, outsourcing może być najmądrzejszą opcją. ClearVoice i jego utalentowana pula doświadczonych autorów SEO ma właśnie taką wiedzę. Dowiedz się więcej o tym, jak mogą zwiększyć Twoje wysiłki w Google dzięki dobrze zbudowanym treściom filarowym.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące strony filaru

Czy strony docelowe i strony filarowe są takie same?

Landing pages są zaprojektowane tak, aby skłonić czytelnika do natychmiastowego podjęcia działania, na przykład strona sprzedaży webinaru. Strony filarowe są jednak wypełnione przydatnymi informacjami i linkami do innych stron witryny, aby pomóc w informowaniu i mogą nie prosić o sprzedaż. Mogą wyglądać podobnie, ale ich przeznaczenie jest zupełnie inne.

Jak utrzymać aktualność strony filaru?

Tworzenie stron filarowych wymaga dużo pracy i może być równie trudne do utrzymania. Należy okresowo przeglądać strony filarowe, aby upewnić się, że ich treść jest poprawna, a linki nie są uszkodzone. Możesz również sprawdzić, czy istnieją dodatkowe możliwości łączenia się z innymi stronami w ramach rosnącego klastra treści.

Jak często należy aktualizować stronę filaru?

Niektóre witryny sprawdzają i „odświeżają” swoją zawartość przynajmniej co sześć miesięcy. Niektóre strony internetowe, na przykład te zajmujące się prawem lub finansami, muszą aktualizować swoje informacje, aby dopasować się do szybko zmieniającego się krajobrazu ich branż i mogą być aktualizowane raz w tygodniu lub częściej. Ilość aktualizacji będzie zależeć od przeznaczenia treści.