Jak reklama zautomatyzowana wpisuje się w pełną strategię reklamową?

Przeczytałeś więc nasz przewodnik po reklamach zautomatyzowanych i wiesz, do czego najlepiej się nadaje i jak możesz z niego korzystać.

Następnym krokiem jest zrozumienie, jak działa reklama zautomatyzowana w ramach podejścia opartego na pełnej ścieżce do strategii marketingowej. Aby to zrobić, najpierw ważne jest, aby zrozumieć, jak to działa w ramach ścieżki konwersji.

Jak działa reklama zautomatyzowana

Podczas gdy taktyki, takie jak cyfrowy PR , media społecznościowe i marketing e -mailowy , mogą sprawić, że treść działa tak ciężko, jak to tylko możliwe, reklama zautomatyzowana zapewni dodatkową przewagę, zapewniając, że dotrze do właściwych odbiorców w sieci, na podstawie na temat ich zainteresowań i aktywności w Internecie.

Reklamy zautomatyzowane uzupełniają umiejętne opowiadanie historii, które powinny również odgrywać rolę w strategii marketingu treści, ale z krystalicznie wyraźnym wezwaniem do działania dla konsumenta – kliknij i zaangażuj się w treść, która jest dla niego pomocna.

Chociaż sprowadza się to do tego, do kogo kierujesz reklamy i co chcesz osiągnąć, na początek zalecamy prowadzenie najświeższych kampanii budujących świadomość marki w celu dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Dane te można następnie zebrać jako listę remarketingową, na którą możesz kierować komunikaty o konwersji na niższym odcinku ścieżki, kierując je do wezwania do działania (CTA), np. „Kup teraz”.

Reklamy zautomatyzowane pozwalają też marketerom na dużo bardziej rozważne podejście do strategii treści. Analizując naszą grupę docelową na podstawie ich zainteresowań i działań, dane te mogą pomóc w określeniu rodzaju treści, które musimy tworzyć i jak najlepiej dostosować je do tego, czego szukają w danym momencie.

Ale jak to wygląda w praktycznym scenariuszu? Jeśli firma wprowadza na rynek nową usługę i chce ją wzmocnić, może przyjąć następującą strategię:

W tym przykładzie uwzględnienie reklam zautomatyzowanych w ramach strategii wzmocnienia jest dwojakie:

• Zabezpieczono dane własne, które można wykorzystać do edukacji firmy w zakresie dalszego podejmowania decyzji i tworzenia treści

• Grupa docelowa została skierowana do pouczającej treści na stronie internetowej firmy, która zapewnia dalszy wgląd i jest skonfigurowana w sposób, który prowadzi konsumenta do nowej strony kategorii lub dalszych odpowiednich treści za pomocą wewnętrznego wsparcia linków

Jest to wyraźny przykład tego, jak zautomatyzowana reklama i marketing treści mogą współpracować, aby osiągnąć świetne wyniki.

Od góry do dołu: jak łączy się zautomatyzowana reklama i strategia content marketingu

W trzech fazach może wyglądać podróż do treści tego klienta.

Faza 1

Twoim pierwszym przystankiem jest faza uświadamiania, która dotyczy tego, jak sprawić, by uruchomienie usługi było jak najbardziej widoczne dla szerokiego grona odbiorców, którzy mogą w nią zainwestować.

W ramach tego możesz użyć zautomatyzowanej reklamy w formie krótkiego filmu, aby zaangażować docelową grupę demograficzną w coś wizualnego i wywierającego wpływ i połączyć ją bezpośrednio z produktem, usługą lub stroną kategorii, która została specjalnie stworzona jako wyraźne wezwanie do działania i lokalizację, którą chcemy umieścić w rankingu w Google. Cyfrowe reklamy Out-Of-Home – reklamy w widocznych i odpowiednich lokalizacjach odwiedzalności – również wchodzą w grę w tej fazie, aby utrzymać Twój przekaz i usługę na pierwszym miejscu.

Faza 2

Następnie w fazie rozważania myślimy o potencjalnych klientach: osobach, które już wiedzą o Twojej usłudze i szukają więcej informacji.

Dzięki natywnym reklamom — coś, co wcale nie wygląda jak reklama podczas przewijania — treść można zaprojektować tak, aby bezproblemowo pasowała do miejsca, w którym użytkownik przegląda.

W tym przykładzie może wyglądać jak artykuł sponsorowany o zaletach nowej usługi. Po kliknięciu poprowadzi konsumenta do wyznaczonej strony bloga, która została zbudowana do celów organicznych, takich jak ranking SEO i wzmocnienie za pośrednictwem mediów społecznościowych i kanałów e-mail.

Faza 3

Na koniec zastanawiamy się, jakie treści możemy stworzyć, aby zapewnić klientowi „przekroczenie linii” w fazie konwersji. Dzięki reklamom graficznym, które wykorzystują wysokiej jakości kreatywność i sprytne, przyciągające wzrok teksty, kierujemy reklamy do naszych głównych odbiorców w celu wpłynięcia na decyzję. W tym przypadku odbiorca kliknie w reklamę w celu zakupu lub subskrypcji.

Wykorzystanie reklam zautomatyzowanych do budowania świadomości marki

Chociaż historycznie Płatne Media były uważane za bardziej na etapie konwersji w lejku marketingowym, w rzeczywistości wszystkie marki powinny używać ich jako narzędzia świadomości marki.

Ile razy widzisz reklamę firm kurierskich, takich jak JustEat i Deliveroo? Niekoniecznie są po to, aby zachęcić konsumenta do kupowania jedzenia na wynos w tym momencie, ale upewniają się, że ich marka i usługi są na pierwszym miejscu, kiedy podejmujesz decyzję o zamówieniu jedzenia (i bądźmy szczerzy dla większości z nas jest to nieuniknione).

Wiele marek zmienia teraz sposób, w jaki wykorzystują wielokanałową reklamę programową, aby zaprezentować wartości swojej marki i skupić się na przekazach społecznościowych, takich jak pozytywne nastawienie ciała, tematy tabu i kwestie, na których zależy społeczeństwu.

Programowe studium przypadku: National Geographic

W kampanii National Geographic #SaveTogether wykorzystano zautomatyzowane reklamy, aby zwiększyć świadomość zagrożonych gatunków

National Geographic stworzyło generowaną przez użytkowników kampanię marketingową wykorzystującą technologię Digital Out-Of-Home w celu ratowania zagrożonych gatunków w środowisku naturalnym.

W ramach kampanii #SaveTogether publiczność mogła zrobić sobie selfie z wizerunkiem zagrożonego zwierzęcia i opublikować swoje zdjęcie na Twitterze i Instagramie, używając hashtagu kampanii. 175 z tych selfie zostało następnie wyświetlonych na billboardach na nowojorskim Times Square.

Zrozumiałe jest, że Times Square ma ogromną liczbę odwiedzin, więc w przypadku pojedynczej lokalizacji w tym przypadku patrzysz na bardzo wysokiej jakości miejsce.

Ten rodzaj działalności jest genialny, ponieważ generuje świetny PR dla marek i nadal jest o nich pisany i publikowany w źródłach wiadomości w sposób organiczny, zwiększając świadomość marki.

To właśnie tutaj jest zunifikowana kampania marki i przekazu realizowana w najwyższej jakości.

Czy korzystasz z reklam zautomatyzowanych w ramach swojej strategii treści?

Istnieje wiele różnych zautomatyzowanych formatów reklamowych, które wspierają pełną strategię marketingową. Pozwala nam to poznać naszych odbiorców, dowiedzieć się, z czym się angażują, a Ty możesz dostarczać im treści dopasowane do tego, czego potrzebują lub chcą zobaczyć.

Potrzebujesz pomocy we włączeniu reklam automatycznych do swojej strategii marketingowej? Skontaktuj się .