10 powodów, dla których należy unikać plagiatu: wpływ plagiatu na wydajność SEO

Większość ludzi wie, że plagiat jest moralnie zły. Ale czy wiesz, że może to również zaszkodzić twoim wysiłkom SEO?

Search Engine Optimization (SEO) jest istotną częścią Twojej strategii marketingowej e-commerce. W rzeczywistości ponad dwie trzecie marketerów zainwestowało w SEO w 2021 roku. Dzięki SEO Twoja witryna jest bardziej widoczna dla wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo. Im bardziej widoczna jest Twoja witryna, tym większe masz szanse na zdobycie klientów.

Plagiat neguje korzyści, jakie SEO przynosi Twojej firmie. Po pierwsze, plagiat skutkuje karami, które utrudniają znalezienie Twojej witryny. Szkodzi również Twojej reputacji wśród klientów. Innymi słowy, plagiat może zaszkodzić wynikom finansowym. Tak więc w tym artykule przyjrzymy się, czym jest plagiat, jak wpływa na wydajność SEO i najlepsze praktyki, aby tego uniknąć.

Spis treści

Co to jest plagiat?

Rodzaje plagiatu

10 sposobów, w jakie plagiat wpływa na wydajność SEO

Najlepsze praktyki, aby uniknąć plagiatu

Co to jest plagiat?

Plagiat to uznawanie cudzych treści za własne bez ich uznania. Na przykład, jeśli skopiowałeś czyjś artykuł o tym, jak działa VoIP, nie cytując go, jest to plagiat. Niektóre plagiat jest bardziej subtelne niż kopiowanie i wklejanie dużych fragmentów tekstu, ale nadal jest nie do przyjęcia.

Na szczęście dzisiejsze wyszukiwarki znacznie lepiej wykrywają plagiat. To nie jest już realny sposób na zwiększenie SEO dla nieetycznych stron internetowych.

Plagiat a duplikacja treści

Zduplikowana treść to podobna lub identyczna treść opublikowana w więcej niż jednym miejscu. Różni się od plagiatu, ponieważ zduplikowana treść przypisuje oryginalne źródło. W tej samej witrynie mogą pojawiać się zduplikowane treści – na przykład oddzielne wersje dla różnych urządzeń. Zduplikowana treść może również pojawić się w więcej niż jednej witrynie za zgodą autora.

Jak powstrzymać zduplikowane treści przed wpływem na ranking SEO? Użyj kanonizacji. Dodanie znacznika kanonicznego (Rel=”canonical”) informuje wyszukiwarki, która jest oryginalną treścią. W ten sposób pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Źródło obrazu

Rodzaje plagiatu

Plagiat przybiera wiele form, ale istnieją cztery główne kategorie:

1. Plagiat umyślny lub skopiuj i wklej

To najbardziej znany rodzaj plagiatu. Polega ona na kopiowaniu i wklejaniu treści należących do innej osoby bez podawania jej autora. W dzisiejszych czasach plagiatorzy rzadko kopiują i wklejają całe artykuły. Zamiast tego kopiują i wklejają części artykułu (lub artykułów) do swojej pracy. To jest plagiat mozaikowy.

Plagiat typu „kopiuj i wklej” jest najłatwiejszą do wykrycia formą plagiatu dla wyszukiwarek, więc jest to najszybszy sposób na sabotowanie twojego rankingu.

2. Patchwriting

Patchwriting ma miejsce wtedy, gdy ukrywasz plagiat, wprowadzając drobne zmiany. Na przykład przepisywanie lub parafrazowanie niektórych zdań lub zmiana kilku słów. Kawałek kończy się bardzo podobnie do oryginału, ale wyszukiwarkom trudniej go wykryć. Oczywiście nie oznacza to, że patchwriting jest w porządku! To nadal jest nieetyczne i łatwopalne przestępstwo.

3. Przypadkowy plagiat

Plagiat może być również niezamierzony. Na przykład, jeśli przeczytasz frazę lub słowo kluczowe, którego później użyjesz, nie zdając sobie sprawy, skąd pochodzi. Możesz również napisać tę samą treść przez przypadek, co jest łatwe do zrobienia teraz, gdy rynek treści jest tak nasycony. Nie wspominając już o jednym ze sposobów na poprawę wartości SEO, jest używanie popularnych słów kluczowych i fraz.

Aby uniknąć przypadkowego plagiatu, powinieneś użyć internetowego narzędzia do sprawdzania plagiatu (więcej o nich później).

4. Autoplagiat

Możliwe jest również dokonanie plagiatu. Na przykład, powiedzmy, że napisałeś artykuł pięć lat temu w odpowiedzi na pytanie „co to jest IVR?”. Jeśli wykorzystasz fragmenty tego artykułu w innym artykule o IVR, jest to autoplagiat. Może to nie być problem związany z prawami autorskimi, ale wyszukiwarki i tak będą Cię karać. Staraj się więc unikać ponownego używania starego materiału.

Źródło obrazu

10 sposobów, w jakie plagiat wpływa na wydajność SEO

Celem wyszukiwarek jest dostarczanie czytelnikom wysokiej jakości treści informacyjnych. Plagiatowane treści nie zapewniają wartości, więc szkodzą wydajności SEO na kilka sposobów:

1. Dostaniesz karę od wyszukiwarki

W styczniu 2022 r. Google stanowiło około 85,6% globalnego rynku wyszukiwania. Użyjmy więc Google jako przykładu.

Google nakłada kary na znalezione strony, które zawierają plagiat w ponad 10%. Otrzymanie kary za plagiat szkodzi rankingowi SERP, a w skrajnych przypadkach Google może usunąć Twoją witrynę z listy. Istnieją cztery stopnie kar:

1. Kary na poziomie słów kluczowych : kary za słowa kluczowe wpływają tylko na pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego.
2. Kary na poziomie adresu URL : kary te wpływają na ranking adresu URL, więc są poważniejsze niż kary za słowa kluczowe.
3. Kary na poziomie domeny : te kary obniżają pozycję SERP całej domeny.
4. Usunięcie witryny : jest to najpoważniejsza kara, która wiąże się z całkowitym usunięciem witryny z SERP.

2. Uzyskasz mniejszy ruch organiczny

Przeciętnie wyszukiwania organiczne stanowią ponad 50% całego ruchu w witrynie. Ruch organiczny buduje zaufanie konsumentów do Twojej witryny i zwiększa współczynnik konwersji. To z kolei zwiększa Twoje przychody. W rzeczywistości firmy B2B zarabiają dwa razy więcej z wyników wyszukiwania organicznego niż jakikolwiek inny kanał.

Aby uzyskać ruch organiczny, musisz mieć wysoką pozycję w SERP. Ale kary dla wyszukiwarek z powodu plagiatu obniżają twój ranking. Aby więc przyciągnąć organiczny ruch do Twojej witryny, musisz publikować wysokiej jakości, oryginalne treści o wysokiej wartości SEO.

3. Daje czytelnikom złe wrażenia

Jak już wspomnieliśmy, potrzebujesz wysokiej jakości treści, aby podnieść pozycję w wyszukiwarce i przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny. Na przykład 55% skutecznych strategii content marketingowych koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości treści. Treści wysokiej jakości mogą sprawić, że staniesz się liderem w swojej dziedzinie i przyciągniesz czytelników z powrotem do Twojej witryny.

Źródło obrazu

Plagiat niskiej jakości treści sprawia, że ​​czytelnicy nie są w stanie pozostać w Twojej witrynie. To szkodzi wydajności SEO, ponieważ „czas spędzony na stronie” wpływa na pozycję w SERP. Na przykład wydłużenie czasu w witrynie o 3 sekundy koreluje z rankingiem o jedną pozycję wyżej w SERP. Aby poprawić swój ranking i zamienić czytelników w lojalnych klientów, potrzebujesz oryginalnych treści.

4. Szkodzi twojej reputacji

Jak czytelnik rozpoznałby plagiatowane treści? Załóżmy, że czytelnik chciał poznać znaczenie CPaaS, więc sprawdził kilka wysoko postawionych witryn przed Twoją. Jeśli Twoja witryna ukradła zawartość jednej z tych witryn, czytelnik będzie o tym wiedział, a to źle wpłynie na Twoją reputację.

Gdy czytelnicy zdadzą sobie sprawę, że plagiatowałeś treści, stracą zaufanie do Twojej marki. Bez względu na to, ile oryginalnych treści utworzysz później, Twoi czytelnicy zawsze będą się zastanawiać, czy to również plagiatowałeś. Aby budować swoją reputację jako zaufanego źródła informacji, powinieneś inwestować w oryginalne treści.

5. To nie jest opłacalne

Doskonali twórcy treści SEO są na wagę złota. Być może będziesz musiał zapłacić ponad 12 000 USD miesięcznie agencji SEO, która zapewnia niestandardowe raporty, badania słów kluczowych, CRO i oryginalne treści. Więc może być kuszące szukanie tańszych alternatyw. Tani twórcy SEO mogą zaoszczędzić pieniądze na krótką metę, ale jeśli dokonają plagiatu treści, może to kosztować na dłuższą metę.

Jeśli wyszukiwarki negatywnie wpływają na Twoją witrynę, Twoja pozycja w rankingu spada, więc klientom trudniej Cię znaleźć. Jeśli klienci nie mogą Cię znaleźć, uzyskasz mniejszą sprzedaż i zmniejszony zwrot z inwestycji. Jeśli pierwotny autor pozwie Cię o naruszenie praw autorskich, wiąże się to również z kosztami postępowania sądowego.

Źródło obrazu

6. Trudniej zbudować markę

Aby zbudować swoją markę, potrzebujesz świetnych treści, które przyciągają i zatrzymują klientów. Oryginalna treść ma unikalny styl, który sprawia, że ​​Twoja marka jest rozpoznawalna dla konsumentów. Jeśli skopiujesz czyjeś treści, nie będziesz mieć unikalnego głosu, który wyróżnia Twoją markę.

Ponadto plagiat nie będzie harmonizował z resztą treści, więc czytelnicy będą wiedzieć, że nie jest oryginalna. Utrudnia to budowanie marki, ponieważ stracisz zaufanie konsumentów. Chociaż oryginalna treść wymaga czasu i pieniędzy, jest to niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła sukces.

7. Zwiększa współczynnik odrzuceń Twojej witryny

Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​ludzie klikają Twoją witrynę, a następnie natychmiast ją opuszczają. Wyszukiwarki takie jak Google nie używają współczynników odrzuceń per se do obliczania rankingu wyszukiwania. Jednak wysoki współczynnik odrzuceń sugeruje, że Twoja witryna może nie zawierać treści wysokiej jakości, której szukają.

Nieoryginalna treść jest jednym z powodów, dla których witryna może mieć wysoki współczynnik odrzuceń. Jeśli Twoja treść nie ma nic nowego do powiedzenia na jakiś temat, np. czym jest podpis elektroniczny, czytelnicy szybko opuszczą Twoją witrynę. To szkodzi wysiłkom SEO.

8. Twoja treść ma mniej linków zwrotnych

Linki zwrotne kierują czytelników do Twojej witryny z innych witryn, więc są ważną częścią SEO. Na przykład pierwszy wynik Google ma średnio 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż pozycje od drugiej do dziesiątej. Nie chodzi jednak tylko o to, ile masz linków zwrotnych. Aby uzyskać najlepsze wyniki, potrzebujesz wielu zaufanych witryn z linkami do Twojej witryny.

Publikowanie gości to świetny sposób, aby uzyskać więcej linków zwrotnych i podnieść pozycję Twojej witryny w SERP. Ale jeśli dokonasz plagiatu treści, strony internetowe ich nie opublikują, więc nie otrzymasz tych wszystkich ważnych linków zwrotnych.

Źródło obrazu

9. Ludzie nie będą udostępniać Twoich treści w mediach społecznościowych

Najwyżej oceniane strony internetowe mają zazwyczaj mocne treści w mediach społecznościowych, a wielu klientów udostępnia swoje posty. Jeśli więcej osób udostępni Twoje treści, Twoja marka będzie miała większy sygnał społecznościowy. Google wykorzystuje te sygnały społecznościowe do określania wiarygodności witryny. Oznacza to, że media społecznościowe mogą pośrednio wpływać na twoją pozycję w SERP.

Dlaczego jest to ważne? Jeśli używasz nieoryginalnych treści w swojej witrynie i kanałach społecznościowych, ludzie rzadziej je udostępniają. To nie tylko zmniejsza świadomość marki, ale także sprawia, że ​​Twoja marka wydaje się mniej wiarygodna w wyszukiwarkach. Będziesz wtedy miał niższą pozycję w rankingu, niż gdybyś korzystał z oryginalnych treści, które użytkownicy chcą udostępniać.

10. Może narazić Cię na kłopoty prawne

To jedna z poważniejszych konsekwencji plagiatu. Jeśli dokonasz plagiatu czyjejś pracy, prawdopodobnie się o tym dowiedzą. Mogą pozwać Cię za naruszenie praw autorskich, co szkodzi Twojej reputacji i kosztuje. Mogą też zgłosić Cię do Google zgodnie z warunkami ustawy Digital Millennium Copyright Act (DMCA). Jeśli tak się stanie, Google nałoży na Twoją witrynę karę.

Aby uniknąć problemów prawnych, musisz upewnić się, że ani Ty, ani Twoi pisarze nie plagiatuje treści.

Najlepsze praktyki, aby uniknąć plagiatu

Większość ludzi nie zamierza plagiatować, ale przypadkowy plagiat jest łatwy do zrobienia. Aby zmniejszyć prawdopodobieństwo, że tak się stanie, postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:

Cytuj i śledź źródła

Podczas prowadzenia badań powinieneś prowadzić listę źródeł, z których korzystasz. Kiedy skończysz pisać, powinieneś wymienić wszystkie źródła, z których pożyczyłeś. Załóżmy na przykład, że piszesz artykuł o platformach autoML. Jeśli chcesz zawrzeć odpowiednią statystykę, powinieneś dodać link do źródła tej statystyki. Najlepiej byłoby, gdyby było to oryginalne badanie, a nie witryna innej firmy.

Zrzuty ekranu z Wordable.io

Używaj odpowiednio cudzysłowów i parafrazowania

Czasami możesz chcieć użyć dokładnej frazy, takiej jak definicja lub słynny cytat. W takim przypadku powinieneś użyć cudzysłowów, aby pokazać, że napisałeś tekst tak, jak pierwotnie wyglądał. W przypadku cytatu w stylu wyciąganym należy umieścić oryginalnego autora pod spodem z linkiem do jego witryny. W przeciwnym razie należy umieścić nazwę i link w otaczającym tekście.

Ponadto niektórzy autorzy używają parafrazowania, aby podsumować lub przeredagować treść w nowy sposób. Jeśli chcesz sparafrazować pomysł innego pisarza, powinieneś go wymienić tak, jak bezpośredni cytat.

Użyj narzędzia do sprawdzania plagiatu

Jak powiedzieliśmy wcześniej, narzędzie do sprawdzania plagiatu to świetny sposób na upewnienie się, że Twoje treści są wolne od plagiatu. Istnieje wiele programów do sprawdzania plagiatu, zarówno darmowych, jak i płatnych. Ogólnie rzecz biorąc, płatne oprogramowanie, takie jak Grammarly, Scribbr i Quetext, jest dokładniejsze niż oprogramowanie wolne. Ponadto, podczas gdy większość bezpłatnego oprogramowania ma limit 1000 słów, płatne oprogramowanie pozwala wprowadzić tyle tekstu, ile chcesz.

Używając narzędzia do sprawdzania plagiatu, staraj się, aby w tekście nie było więcej niż 2-5% plagiatu (chociaż 0% jest jeszcze lepsze!)

Na wynos

Niestety plagiat to wciąż częsty problem w internecie. Może wydawać się to szybkim i łatwym sposobem na zwiększenie rankingu SEO, ale w rzeczywistości plagiat szkodzi wydajności SEO. Plagiat pociąga za sobą kary od wyszukiwarek, które obniżają lub usuwają Twoje treści z SERP. Zmniejsza to ruch organiczny na Twojej stronie. Bardzo trudno jest również odzyskać swoją reputację, gdy czytelnicy wiedzą, że plagiatowałeś treści.

Plagiat nie ma miejsca na żadnej liście kontrolnej treści SEO. Aby przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć przychody, musisz zainwestować w wysokiej jakości, oryginalne treści, które są wartościowe dla czytelników.