Jak często powinieneś blogować dla SEO?

Istnieje bezpośrednia korelacja między częstotliwością blogowania a odpowiednim generowaniem leadów w witrynie poprzez ruch organiczny.

To, jak często publikujesz na swoim blogu, ma znaczenie, zwłaszcza jeśli chcesz pozycjonować się w wyszukiwarkach, poprawiać SEO lub generować leady online.

Zastanów się nad następującymi statystykami, gdy zastanawiasz się, jak często powinieneś blogować:

Rzadko zdarza się mieć stronę internetową, która bloguje za dużo.

Są szanse, że Twoja witryna może częściej publikować posty na blogu, zwłaszcza jeśli Twoi zwycięscy konkurenci publikują publikacje znacznie częściej niż Ty.

W rzeczywistości większość stron internetowych powinna częściej publikować blogi. Ale jakie tempo jest dobrym tempem dla częstotliwości publikowania?

Jak często powinienem blogować?

• Jak często powinieneś blogować dla swojej grupy docelowej?
• Jak często powinieneś blogować dla swoich obecnych klientów i subskrybentów?
• Jak często powinieneś blogować dla SEO?

Odpowiedź brzmi: „to zależy!”

• Prowadzisz małą witrynę, która dopiero zaczyna?
• Prowadzisz większą witrynę, ale zdarza Ci się pracować solo lub w bardzo małym zespole?

Jeśli nie masz zbyt wielu zasobów, aby rozwiązać problem, dobrze będzie publikować posty przynajmniej raz w tygodniu .

Publikowanie częstsze, choć potencjalnie korzystne, ale może nadwyrężyć Twoje zasoby.

Wraca do debaty jakość kontra ilość; według Google w tym przypadku wygrywa jakość.

Strzelaj raz lub dwa razy w tygodniu.

Prowadzisz większą witrynę z dużą liczbą odbiorców i zespołem twórców treści?

Nie będziesz miał problemów ze spełnieniem wymagań publikowania raz lub dwa razy w tygodniu.

W takich przypadkach możesz publikować co drugi dzień, wszystkie pięć dni w tygodniu lub wszystkie siedem dni w tygodniu.

Blogowanie na co dzień jest zalecane tylko dla osób:

• Mieć zasoby i/lub czas na publikowanie codziennego posta na blogu
• Nie masz już skarbca wartościowych treści (prawdopodobnie powstałych z codziennego blogowania w przeszłości)
• Ciesz się blogowaniem regularnie, dzięki czemu codzienne blogowanie będzie przyjemnym doświadczeniem
• Kto ma wystarczająco dużo pomysłów na posty na blogu, aby zaspokoić wszechobecną potrzebę content marketingu

Tutaj zaczyna się twój osąd.

Wykonaj kilkumiesięczne testy; wysyłanie w poniedziałek/środę/piątek, wysyłanie przez pięć dni w tygodniu oraz w weekendy.

Jak wypada Twój ruch w porównaniu z jednym poziomem częstotliwości publikowania postów na blogu?

Pewne zróżnicowanie będzie oczywiście pochodziło z treści postów, ale trzeba to wziąć pod uwagę.

Bloguj często, ale zbyt częste blogowanie może obniżyć zwrot z inwestycji

Z naszego doświadczenia z publikowaniem tysięcy postów na blogu z tysiącami klientów, stwierdziliśmy, że częstotliwość publikowania blogów jest dobra dla SEO.

Odkryliśmy, że publikowanie dwóch postów na blogu tygodniowo to dobra średnia ilość dla dobrych wyników, szczególnie w przypadku nowych (nowych) witryn.

Publikowanie bloga raz dziennie to dobre maksimum , ponieważ większość stron internetowych zaczyna odnotowywać malejące marginalne zwroty po około 30 postach miesięcznie.

A bez dobrej, zdyscyplinowanej strategii marketingu treści, niemonitorowana częstotliwość blogowania i publikowania może w rzeczywistości powodować problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Niektóre witryny mogą jednak skorzystać na wyższym przepływie treści. Są to witryny wysokiego poziomu z ogromną liczbą odbiorców i dużymi zespołami twórców treści. Publikowanie dwa, trzy lub więcej razy dziennie daje każdemu autorowi szansę na zabłyśnięcie i może szybciej skalować ruch w witrynie. Niektóre z tych większych witryn dzielą nawet posty na kilka mniejszych witryn klienckich, aby uzyskać dodatkowe korzyści.

Ogólna zasada mówi, że więcej blogów oznacza większy ruch , a niezależnie od początkowych celów konwersji większy ruch oznacza więcej potencjalnych klientów.

• Wielu marketerów zgłosiło 45-procentowy wzrost ruchu, gdy całkowita liczba postów na ich stronie wzrosła z 11-20 do 21-50.
• Pozyskiwanie leadów również korzysta z regularnych blogów. Gdy częstotliwość wpisów na blogu wzrosła z jednego do dwóch razy w tygodniu, liczba pozyskanych leadów prawie się podwoiła.
• Kolejny duży skok wynika z codziennego blogowania, co w zasadzie podwoi ruch. Minusem codziennego blogowania jest to, że każdy post pozostanie na górze Twojego bloga tylko przez ten dzień; blogowanie dwa razy w tygodniu oznacza, że ​​każdy post będzie zwracał na siebie podwójną uwagę dzięki temu, że znajduje się na pierwszej pozycji. Innym problemem związanym z codziennym blogowaniem jest czynnik wypalenia; presja, aby konsekwentnie produkować w tym tempie, zwykle powoduje spadek ogólnej jakości twoich postów, co jest ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić. Marketing treści wysokiej jakości jest ważniejszy niż częstotliwość blogowania na swojej stronie.
• Przeciętnie blogowanie jest jednym z najbardziej opłacalnych kanałów generowania leadów, następnie media społecznościowe, organiczne SEO, direct mail, telemarketing, płatne wyszukiwanie i targi.

Częstotliwość blogowania zależy również od odbiorców, witryny w porównaniu z konkurencją oraz tematu/branży. Startowe strony internetowe z cienką lub lekką zawartością w witrynie, może być konieczne częstsze blogowanie, aby nadrobić zaległości w witrynie. Może to oznaczać blogowanie tak często, jak codziennie (lub nawet kilka razy dziennie), aby zwrócić uwagę na swoje treści i dogonić konkurencję w Twojej przestrzeni.

Ale pamiętaj, nigdy nie twórz treści tylko dla samej treści. To nigdy nie jest wskazana strategia.

Jaka jest długość życia posta na blogu?

Rozsądnym sposobem na rozpoczęcie dyskusji na temat tego, jak często powinieneś blogować, jest zrozumienie, jak długo przeciętny post na blogu będzie świeży i trafny, co oznacza, jak długo będzie przyciągał czytelników i był udostępniany na innych blogach i różnych portalach społecznościowych. kanały.

• Średni czas życia postów na blogu wynosi od 2 do 3 lat. W niektórych przypadkach może to trwać nawet dłużej. Porównaj to ze średnim czasem życia posta na Facebooku wynoszącym 3 godziny i 2 godzinami dla przeciętnego tweeta na Twitterze. Lekcja tutaj jest prosta: jeśli masz tylko ograniczoną ilość wolnego czasu do pracy, poświęć go na coś, co przyniesie Ci najwięcej dobrego przez jak najdłuższy czas. Oznacza to blogowanie.
• Wiele z najdłużej żyjących postów na blogach jest pisanych na „wiecznie zielone” tematy. Evergreen odnosi się po prostu do content marketingu, który nigdy nie wychodzi z mody lub staje się przestarzały. Dopóki Twoja treść pozostaje trafna dla wyszukiwanego hasła, Google może nadal oceniać Twój post w nieskończoność.
• Nawet marketing treści, które nie są wiecznie zielone, może zyskać nowe życie dzięki recyklingowi Twojego posta ze zaktualizowanymi informacjami i świeżymi, aktualnymi statystykami i najnowszymi osiągnięciami.

Prawda jest taka, że ​​jeden post na blogu, który zawiera wartościowe treści, może dostarczać regularny, wysokiej jakości ruch organiczny przez bardzo długi czas:

Podkreśla to potrzebę tworzenia i ciągłego tworzenia. Pojedyncza inwestycja z góry może przynosić dywidendy przez miesiące i lata.

Spójność blogowania jest nawet ważniejsza niż częstotliwość blogowania

Numerem jeden na porządku dziennym Twojego bloga powinno być Twoje zobowiązanie do regularnego publikowania postów w sposób spójny, bez względu na to, co jest potrzebne .

Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ wielu czytelników Twojego bloga będzie szukało od Ciebie nowych postów , a gdy ich nie znajdą, uznają, że Twój blog nie jest dla Ciebie ważny i szybko stracą zainteresowanie.

Spójność publikowania dotyczy również określonych dni tygodnia, w których publikujesz nowe treści. Jeśli zaczynasz publikować w każdy poniedziałek i czwartek, musisz kontynuować publikowanie w każdy poniedziałek i czwartek. Tak, to naprawdę jest takie ważne.

Najlepszym sposobem na uporządkowanie i uproszczenie publikowania postów na blogu jest kalendarz redakcyjny. Możesz zacząć skromnie, jeśli chcesz, tworząc listę tematów bloga na następne 30 dni.

Pamiętaj, aby uwzględnić tematy sezonowe, jeśli jest to odpowiednie dla Twojego bloga. Jednym z doskonałych źródeł odpowiednich tematów na blogu są Twoi obecni klienci; zwróć uwagę na najczęściej zadawane pytania dotyczące Twojego produktu lub branży i napisz na ich temat post.

Użyj często zadawanych pytań (FAQ), które pochodzą od klientów, aby znaleźć się w centrum pomysłów na temat bloga.

Jeśli obawiasz się, że będziesz w stanie dotrzymać harmonogramu publikacji, znajdź w swojej organizacji kogoś, kto to potrafi.

Lub spójrz na outsourcing swoich postów na blogu SEO wiarygodnemu autorowi.

Gdy znajdziesz kogoś, kto zajmie się pisaniem postów na Twoim blogu, pamiętaj, aby:

1. Zaimplementuj harmonogram i kolejkę regularnego publikowania na blogu
2. Krótko przejrzyj wszystkie treści przed opublikowaniem
3. Upewnij się, że treści w Twoim harmonogramie są zgodne z ogólną strategią content marketingu

Przepływ treści pisanych na blogu

Jedną z rzeczy, które Google zdecydowało się promować w ostatnich latach, jest idea wartości dla użytkownika . Analizuje wartość poprzez szereg czynników, ale jednym z dominujących jest obecność wysokiej jakości content marketingu.

Jeśli Twoja witryna zawiera dużą liczbę wartościowych artykułów, użytkownicy będą ją odwiedzać, przeglądać te artykuły i pozostawać dla wartości.

W porównaniu z witryną o bardzo małej zawartości jest jasne, która witryna jest bardziej wartościowa dla przeciętnego użytkownika.

Nie możesz jednak po prostu zrzucić setek przydatnych stron i mieć nadzieję, że Google uzna je za bibliotekę wysokiej jakości treści.

Google sprawdza również datę opublikowania każdego fragmentu treści.

Starsze treści często odnoszą się do starszych sytuacji lub są powiązane ze starszymi wiadomościami. Sytuacja się zmienia, a wiadomości stają się nieaktualne; starsze treści tracą na wartości. Niektóre treści są oznaczone etykietą Evergreen – to znaczy treści, które pozostają wartościowe przez miesiące i lata – ale większość treści nie kwalifikuje się do tej etykiety.

Słusznie, Google zachęca strony internetowe do dostarczania stałego strumienia wartości.

Regularne publikowanie treści, łączenie ich z innymi ostatnio opublikowanymi treściami w innych witrynach internetowych i aktualizowanie starszych treści to ważne wskaźniki wartości.

Jak mówi Google, opracuj swoją strategię treści dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.

Użytkownik odwiedzający Twoją witrynę i widząc wszystkie Twoje informacje opublikowane w 2008 r. uzna Twoje opinie za nieaktualne i znajdzie nowszy zasób, który może zmniejszyć świadomość Twojej marki.

Co liczy się jako marketing treści wysokiej jakości?

Teraz, gdy wiesz, że stały strumień wysokiej jakości treści ma kluczowe znaczenie dla skutecznego SEO, musisz zadać sobie kolejne logiczne pytanie.

Co liczy się jako treści wysokiej jakości?

Na szczęście Google dostarczyło wiele pytań, które należy zadać sobie na temat treści jako rodzaj bezosobowego papierka lakmusowego. Wyjdź poza swoje obowiązki jako webmaster i spójrz na swoje treści z punktu widzenia użytkownika.

• Czy informacje zawarte w treści są godne zaufania?
• Czy autor tego fragmentu treści jest ekspertem czy entuzjastą wiedzy?
• Czy witryna jest pełna zduplikowanych lub w inny sposób nieunikatowych artykułów? Czy wygląda na to, że jeden fragment treści został kilkakrotnie przekręcony, aby dopasować różne słowa kluczowe?
• Czy czułbyś się komfortowo, używając swojej karty kredytowej do zakupu czegoś za pośrednictwem tej strony?
• Czy artykuł jest wolny od błędów?
• Czy treść została zaprojektowana tak, aby pasowała do tego, co użytkownicy chcą wiedzieć?
• Czy treść artykułu jest oryginalna, czy przerobiona z innych autorytetów?
• Czy dodałbyś artykuł do zakładek, aby móc z niego skorzystać w przyszłości lub polecić go znajomemu?
• Czy na stronie jest za dużo reklam?

Te pytania wraz z 14 innymi pytaniami można znaleźć na oficjalnym blogu Google Webmaster Central. Powinny one pomóc w określeniu, co jest uważane za wysokiej jakości, a co może zostać oznaczone jako o niskiej jakości lub jako spam.

Jak sprawdzić, czy blogujesz wystarczająco często (w porównaniu z konkurencją)

Chociaż istnieje wiele praktycznych zasad dotyczących tego, ile powinieneś blogować – zarówno ogólnie, jak i w swojej branży lub niszy – są to tylko liczby przewodnie. W rzeczywistości wszystko sprowadza się do danych.

Jeśli jesteś w konkurencyjnej niszy (i której nisza nie jest obecnie zatłoczona?), musisz dorównać tempu swoim najbliższym konkurentom (przynajmniej). Jeśli to możliwe, chcesz je przewyższyć, produkując zarówno lepszą jakość, jak i ilość odpowiednich treści.

Ale skąd wiesz, ile treści publikują – i czy wydajesz wystarczająco dużo własnych?

To są naprawdę ważne pytania, a to blogerzy i firmy, które zagłębiają się w twarde dane, są w stanie na nie odpowiedzieć i odpowiednio na nie odpowiedzieć.

Istnieje wiele metod, z których możesz skorzystać, ale jest jedna prosta, która prowadzi od razu do sedna. Oto jak to działa:

1. Zrób listę swoich najbliższych konkurentów i ich stron internetowych.
2. Dla każdej witryny z listy przeprowadź wyszukiwanie za pomocą określonego operatora wyszukiwania Google, w którym dodajesz parametry daty dla okresu, który chcesz wyszukać. Pozwala to określić, ile treści opublikowano w określonej witrynie w tym okresie.
3. Operator musi podać adres URL witryny, a następnie „-przed:2020-09-17 (aktualna data) i -po: 2020-09-01 (lub data początkowa). Dzięki temu dowiesz się, ile artykułów na blogu zostało zaindeksowanych w tym czasie.

Załóżmy na przykład, że chcesz zobaczyć całą zawartość, która została zindeksowana na Business.com w okresie od 1 sierpnia 2020 r. do 1 września 2020 r. Twoje wyszukiwanie wyglądałoby tak:

W zamian otrzymasz wyniki tylko dla zindeksowanych treści z Business.com między tymi datami:

Dla przypomnienia, to wyszukiwanie ujawniło 333 fragmenty zindeksowanej treści w sierpniu!

Miejmy nadzieję, że nie próbujesz konkurować z Business.com, ponieważ oznacza to, że każdego dnia musisz publikować około 11 nowych treści – tylko po to, by dopasować się do ich tempa.

Ale o to chodzi: możesz uruchomić tego typu wyszukiwanie na swoich konkurentach. Na podstawie uzyskanych wyników możesz opracować strategię treści, która pozwoli Ci konkurować i wygrywać dzięki treści.

Jeśli na przykład zauważysz, że trzej najbliżsi konkurenci opublikowali odpowiednio jeden, cztery i dwa treści w ciągu ostatniego miesiąca, wiesz, że publikowanie pięciu treści każdego miesiąca pomoże ci zyskać na popularności. Możesz wykorzystać te informacje, aby kierować swoim myśleniem i planowaniem strategicznym.

Oprócz pokazania, ile treści należy wyprodukować, daje to również dobre pojęcie o tematach i słowach kluczowych, na które są kierowane. Zapisz to jako cenne informacje!

Nie zapomnij o częstotliwości mediów społecznościowych

Istnieją absolutnie korelacje między częstotliwością publikowania postów na blogu, wzmiankami o marce i udostępnieniami w mediach społecznościowych:

Gdy Twój post zostanie opublikowany, zrób dodatkowy krok i promuj go w swoich kanałach społecznościowych .

Zobaczysz wyższy ruch w witrynie, a także lepsze rankingi w wyszukiwarkach. Niektóre z najskuteczniejszych sposobów promowania postów na blogu obejmują:

• Konsekwentne tworzenie świetnych, wartościowych treści. Pouczające, istotne, a czasem nawet prowokacyjne treści są tym, czym Twoi czytelnicy będą chcieli się dzielić. Daj im to, czego chcą, a dadzą ci to, czego chcesz.
• Upewnij się, że Twoje przyciski udostępniania społecznościowego są widoczne. Chociaż wiele przycisków udostępniania znajduje się u góry bloga, umieszczenie ich na końcu bloga to kolejna opcja, która działa równie dobrze.
• Nie licz tylko na to, że czytelnicy udostępnią Twoje treści – grzecznie poproś ich o udostępnienie. Ponieważ nikt nie lubi być pierwszy, daj się ponieść i sam podziel się treścią.

Często aktualizuj swoje posty na blogu

Istnieje duża szansa, że ​​Twój pierwszy post na blogu nie został w pełni zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania, szczególnie w porównaniu z konkurencją.

W związku z tym zwiększenie ogólnego SEO i ruchu organicznego z wyszukiwarek będzie wymagało regularnych aktualizacji starszych postów na blogu, dodatkowo optymalizując je z perspektywy witryny.

Aktualizowanie postów na blogu zazwyczaj wymaga spełnienia kilku z następujących czynności:

• Dodanie rozszerzonej treści, w tym większej liczby słów w Twoich postach
• Skoncentruj się na słowach kluczowych encji i słowach kluczowych LSI, umieszczając je w treści, którą tworzysz
• Aktualizacja liczby akapitów (podziel zawartość na bardziej strawne kawałki)
• Aktualizacja tagów nagłówka (h1, h2, h3, h4, h5 i h6) w celu dopasowania ścisłego, przybliżonego, LSI i słów kluczowych podmiotów (a także skupienie się na zamiarze wyszukiwania docelowych odbiorców)

Nasze dane pokazują, że zamiast skupiać się na „jak często blogujesz” lub „częstotliwości publikowania postów na blogu”, powinieneś bardziej skoncentrować się na upewnieniu się, że aktualnie posiadasz treści:

• Zaspokajanie intencji użytkownika i grupy docelowej
• Zadowalanie wyszukiwarek wieloma czynnikami, które są związane z wyszukiwanym hasłem, o które pytał użytkownik
• Poprawia jakość z każdym kolejnym „przejściem” i przeglądem

Ponownie, nie chodzi tylko o częstsze wypompowywanie treści, ale o znalezienie równowagi między ilością a poprawą jakości.

Przekonasz się, że ta strategia przyniesie większy ruch organiczny i ogólną liczbę wizyt w Twojej witrynie, ponieważ jakość treści będzie wyższa.

Jak przeprowadzić badanie treści dla swoich postów na blogu

Jednym z największych problemów z publikowanymi badaniami dotyczącymi blogowania dla SEO jest niemożność uwzględnienia unikalnych cech rynku docelowego.

Twoi odbiorcy mogą, ale nie muszą odpowiadać w taki sam sposób, w jaki uśrednione wyniki badań wskazują, że powinni.

Rozpocznij swój blog z podstawowymi danymi demograficznymi grupy docelowej. Zastanów się, jak prawdopodobne jest, że odpowiedzą na Twojego bloga. W niektórych przypadkach bardziej sensowne może być kierowanie reklam do niektórych grup demograficznych za pośrednictwem innego kanału, np. członków pokolenia Y.

Urodzona w latach 80. i 90. grupa dorastała w technologii cyfrowej i jest znacznie bardziej dostępna za pośrednictwem Facebooka i Twittera.

Śledź ruch w witrynie

Szukasz trendów, które wskazują dni tygodnia i pory dnia, w których Twoje blogi generują największy ruch, zaangażowanie i udostępnianie społecznościowe.

Śledź swoje słowa kluczowe

Wykonaj audyt treści (w tym analizę luki treści) oraz własne badanie słów kluczowych. Znajdź tematy, których być może nie omówiłeś, i stwórz inny sposób niż konkurencja, pamiętając o zamiarze wyszukiwania treści, tytułów i opisów.

Niektóre świetne narzędzia analityczne, bezpłatne lub z bezpłatnym okresem próbnym, które mogą pomóc w analizie ruchu, obejmują Google Analytics, Ahrefs (do analizy luk w treści), AWStats, CrazyEgg, SiteMeter, GoStats i StatCounter.

Pozwól nam pomóc Ci częściej blogować

Zajmujemy się dbaniem o to, aby Twoja witryna była zasilana regularnymi, angażującymi, wysokiej jakości treściami za pośrednictwem postów na blogu.

Nasza usługa pisania blogów pozwala skutecznie zlecić prowadzenie bloga, umożliwiając pracę NAD firmą, a nie W firmie, jednocześnie poprawiając SEO witryny. Skontaktuj się z nami już dziś!