Ile czasu zajmuje zbudowanie witryny internetowej?

Kierowanie zespołem zajmującym się projektowaniem i tworzeniem stron internetowych może wiązać się z różnego rodzaju wyzwaniami. Najczęstsze wyzwania wynikają z dwóch kluczowych obszarów. Po pierwsze, kompetencje wymagane do zbudowania strony internetowej są najszersze ze wszystkich w przestrzeni marketingu cyfrowego. Po drugie, większość agencji nie traktuje projektowania i tworzenia stron internetowych jako funkcji marketingu. Zanim przejdę do prawdziwej odpowiedzi na pytanie, ile czasu zajmuje zbudowanie witryny internetowej, chcę tylko poruszyć te dwa elementy powyżej.

Zestawy umiejętności marketingu cyfrowego

Z pewnością istnieje szeroki zestaw umiejętności wymaganych w marketingu cyfrowym (no cóż, w każdym marketingu). Ogólnie rzecz biorąc, większość umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego jest wyciszona w ich specjalizacjach. Niektóre umiejętności można trenować krzyżowo... co oznacza, że ​​jeśli jesteś dobry w jednej, prawdopodobnie będziesz w stanie być dobry w innej.

Oto lista tylko kilku obszarów marketingu cyfrowego. Wymagane umiejętności mogą bardzo się od siebie różnić:

• Media społecznościowe
• Płatne społecznościowe (tak, to inna umiejętność niż marketing w mediach społecznościowych)
• Marketing e-mailowy
• Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)
• Płatne wyszukiwanie (reklamy Google itp.)
• Marketing afiliacyjny
• Marketing wpływowy
• Projektowanie i tworzenie stron internetowych

Jeszcze trudniejsze jest to, że jeśli działasz w przestrzeni skierowanej bezpośrednio do konsumenta (tj. sprzedajesz rzeczy online), to zupełnie inaczej jest w przypadku przestrzeni między firmami (tj. potrzebujesz przede wszystkim potencjalnych klientów, aby sprzedawca mógł sprzedawać). .

Teraz wejdź w projektowanie i tworzenie stron internetowych. Napisałem długi post na temat umiejętności wymaganych do zbudowania strony internetowej. Możesz przeczytać ten post zatytułowany Jakie umiejętności potrzebujesz, aby zbudować stronę internetową? Jeśli chcesz. Oto krótkie podsumowanie niektórych najważniejszych wymaganych umiejętności:

• HTML/CSS
• JQuery/Javascript
• PHP/TWIG/ASP.net/Liquid itp
• Oprogramowanie do projektowania Adobe
• Narzędzia do tworzenia szkieletów i prototypowania
• Zarządzanie serwerem
• Kontrola wersji
• Bezpieczeństwo

Oprócz tych umiejętności musisz także zrozumieć podstawy wszystkich pozostałych kompetencji. Musisz wiedzieć, jak Twoja witryna będzie działać pod kątem SEO, pozyskiwania leadów, płatnych reklam itp. Musisz także zrozumieć, jak skonfigurować platformy internetowe, takie jak Drupal, Wordpress, HubSpot, Shopify, BigCommerce itp. (Nie nawet zacząć od integracji)

Możliwe jest, że jedna osoba zostanie specjalistą we wszystkich aspektach jednej kompetencji, np. SEO czy Email Marketingu. Jednak zakres umiejętności w obszarze projektowania i rozwoju wymaga znacznie więcej. Jednak staramy się traktować to tak, jakby było to samo.

Projektowanie i tworzenie stron internetowych są funkcją marketingu

Swoją pierwszą stronę internetową zbudowałem w 1996 roku. Włożyłem w nią całe swoje serce i duszę i była, jak to powiedzieć?... bardzo słabo.

Kiedy w 2007 roku założyłem Tribute Media, czułem się coraz lepiej. W ciągu tych 16 lat oraz różnych agencji, z którymi współpracowałem, zatrudniałem, dla których pracowałem i doradzałem, znalazłem jedną rzecz, która często odróżnia dobre agencje rozwoju od złych. Dobrzy rozumieją, że budowa witryny internetowej nie jest powodem ich działalności. Są tam w znacznie ważniejszym celu.

Ciekawostka: według stanu na luty 2023 r. według magazynu Forbes na świecie działa około 200 121 724 aktywnych witryn internetowych. Kiedy je budowano, łączyło je jedno... nie zależało im na budowaniu strony internetowej. Zależy im na tym, żeby coś sprzedać, coś wypromować, czegoś nauczyć, coś zrobić itp. Zależy im na tym, żeby być obecnymi dla swoich odbiorców i realizować kluczowe cele biznesowe.

W mojej małej niszy, jaką jest projektowanie i tworzenie stron internetowych, projektowanie stron internetowych jest funkcją marketingu.

Okres.

To platforma do promowania i sprzedaży produktu lub usługi. Umożliwia podniesienie świadomości, a następnie poprowadzenie ludzi przez ścieżkę kupującego, prowadzącą do podjęcia decyzji o zakupie.

We wszystkich przypadkach, w których w ciągu ostatnich 16 lat zawiodłem ja lub inne znane mi agencje, zawiodło to dlatego, że zapomnieliśmy o naszym celu istnienia.

Ile czasu zajmuje zbudowanie witryny internetowej?

Dlaczego marnowałem twój czas na tę preambułę? Myślę, że ważne jest, aby zrozumieć wyzwania, przed którymi może stanąć zespół internetowy, aby zrozumieć, ile czasu potrzeba na zbudowanie witryny. Jeśli Twojemu zespołowi internetowemu brakuje kompetencji, albo wydłuży to czas potrzebny na ukończenie, albo spowoduje, że stworzysz produkt gorszej jakości – prawdopodobnie jedno i drugie.

Przyjrzyjmy się głównym fazom projektu internetowego.

Faza projektowania

Faza projektowania wymaga znacznie więcej zaangażowania niż tylko tworzenie ładnych zdjęć. To tutaj myślimy o przeznaczeniu witryny i tworzymy przekaz, który sprawi, że odwiedzający naszą witrynę zrobią to, czego od nich oczekujemy. Tutaj upewniamy się, że rozumiemy wymagania wszystkich funkcji i ich wzajemne dopasowanie.

Najczęstszym powodem, dla którego ta faza może trwać dłużej, jest utknięcie w paraliżu analitycznym. Widziałem, jak duże i małe firmy tak się tym zajęły, że miesiącami zastanawiały się, czy kolor powinien być szary, czy turkusowy (tak, to było takie trywialne). Widziałem, jak ludzie zatrzymywali ten proces w tym miejscu, ponieważ uważali, że muszą brać pod uwagę coraz więcej funkcji.

Z pewnością są wyjątki od mojej ogólnej reguły, ale zazwyczaj uważam, że proces ten powinien zająć około 4-6 tygodni od wstępnego spotkania strategicznego do zakończenia tej fazy w przypadku większości witryn internetowych małych i średnich firm (B2B lub B2C). Może być szybciej, jeśli włożysz w to więcej wysiłku, ale myślę, że warto coś zaprojektować i odłożyć na półkę na kilka dni, aby mieć pewność, że podejmujesz najlepszą decyzję na podstawie posiadanych danych.

Do uzasadnionych powodów, dla których może to potrwać dłużej, zalicza się sytuacja, gdy Twoja firma wymaga niestandardowego projektu aplikacji (np. konfiguratora produktu lub jakiejś niestandardowej funkcjonalności). Radzimy naszym klientom, aby podczas uruchamiania witryny upewnili się, że mamy wyraźną potrzebę biznesową dotyczącą tej funkcji, jeśli pozwolimy, aby nas to wstrzymywało. Inną uzasadnioną przeszkodą może być po prostu posiadanie zasobów odpowiednich do spełnienia wymagań projektowych.

Na koniec tej fazy należy zebrać wszystkie zasoby: treść, obrazy, informacje o produkcie, oferty treści, wymagania CRM, wymagania dotyczące serwera/hostingu itp.

Faza budowy

Fazę kompilacji nazywam fazą projektu „palców na klawiaturze”. W tym momencie strategia jest już gotowa. Wiemy jak wszystko do siebie pasuje. Rozpoczęcie tej fazy, zanim zasoby będą gotowe i zanim projekt zostanie ukończony, jest bardzo częstym powodem, dla którego faza kompilacji może trwać dłużej niż powinna.

To nie czas na zastanawianie się, którą technologię wybrać. To nie czas na zastanawianie się, jaki element graficzny będzie najlepszy. To nie czas na zastanawianie się, czy turkusowy jest lepszy od szarego.

W moim zespole toczymy ciągłą debatę na temat następnej. Uważam, że przed tym etapem należy również napisać treść witryny. Każda decyzja, która nie zostanie podjęta przed tą fazą, spowolni realizację projektu. Czasami wydaje się to sprzeczne z intuicją, ale właściwa strategia dotycząca tego, jak wszystko do siebie pasuje, pozwoli szybciej stworzyć lepszy produkt. Dzięki temu szybciej dotrzesz do celu swojej witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, uważam, że większość witryn internetowych małych i średnich firm powinna znajdować się w tej fazie przez około sześć tygodni. Jest to dobry obszar, w którym, jeśli faza projektowania zostanie wykonana prawidłowo, możemy działać szybciej. Możemy pozyskać więcej talentów, aby móc robić więcej rzeczy szybciej.

Z pewnością istnieją powody, dla których można przedłużyć ten etap. Jeśli witryna Twojej małej i średniej firmy zawiera 450 stron treści, które należy załadować, wydłuży to Twój czas. Jeśli masz 250 produktów i zdecydowałeś, że każda strona produktu wymaga unikalnego charakteru, wydłuży to czas. Jeśli masz niestandardową aplikację, która jest tworzona w celu osiągnięcia celu biznesowego, wydłuży to czas.

Moim zdaniem w żadnym wypadku nie należy wstrzymywać tego etapu z powodu niepodjęcia ważnej decyzji strategicznej. Jeśli tak jest, coś zostało pominięte na etapie projektowania.

Faza testowania

Najczęstszym problemem pojawiającym się na etapie testowania jest to, że nie przewidziano wystarczającej ilości czasu. W przypadku większości witryn internetowych, jeśli kompilacja zostanie wykonana prawidłowo, ten krok nie powinien zająć więcej niż tydzień lub dwa. Jeśli istnieją zaawansowane elementy, takie jak niestandardowe aplikacje, zaawansowana interakcja użytkownika (np. panel użytkownika lub niestandardowa kasa B2C) lub pewne unikalne elementy projektu, czas testowania powinien być dłuższy.

Choć dla osiągnięcia celów biznesowych ważne jest jak najszybsze uruchomienie witryny internetowej, jest to etap, w którym warto nieco zwolnić. Testowanie na wszystkich nowoczesnych przeglądarkach powinno być wymogiem, aby zapewnić zgodność z komputerami stacjonarnymi i urządzeniami mobilnymi. Testowanie podstawowej dostępności należy uznać za krytyczne (ale jeśli projekt został wykonany prawidłowo, nie powinno to być wielkim problemem). Twoja witryna prawdopodobnie nie będzie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek (to zupełnie inna dyskusja), ale powinna mieć podstawowe cechy witryny, która jest wyraźnie gotowa do optymalizacji SEO (tagi alt obrazu, meta opisy itp.).

Nie spiesz się na tym etapie, ale pamiętaj też, że zbieranie gnid Ci nie pomoże. Wprowadzenie witryny internetowej do Internetu ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz mieć pewność, że osiągniesz swoje cele. Więcej o tym procesie przeczytasz tutaj.

Przejdź do fazy na żywo

Powiedzenie: „Włączmy witrynę w życie” może wydawać się proste. Sam proces uruchomienia nowej witryny internetowej jest na ogół dość prosty, są jednak pewne elementy tego procesu, które mogą zająć trochę czasu. Jeśli jest to nowa witryna internetowa, zwykle planuję około jednego dnia od momentu uzyskania zgody do momentu jej uruchomienia. Lubię planować z wyprzedzeniem, bo mogę chcieć to zrobić w piątek pod koniec dnia lub wcześnie rano w środku tygodnia.

Są jednak pewne rzeczy, których nie możemy właściwie przetestować, dopóki witryna nie zostanie uruchomiona. Chociaż niektóre testy można przeprowadzić przed uruchomieniem, czasami potrzebujemy działającej witryny, aby przeprowadzić ostateczną weryfikację. Jeśli faza testowania zostanie przeprowadzona prawidłowo, błędy powinny być bardzo minimalne. Jednak rzeczy, które chcę sprawdzić po uruchomieniu witryny, mogą obejmować:

• Tagi alternatywne obrazu
• Metaopisy strony
• Dostępność (podstawowe funkcje)
• Uszkodzone linki przekierowują adresy URL starych adresów URL na nowe adresy URL (unikając błędów 404)

Ta faza rozpoczyna się wraz z uruchomieniem witryny, ale kończy się, gdy wszystkie rzeczy, o których myśleliśmy, że zostały sprawdzone, faktycznie działają.

Jaka jest prawdziwa odpowiedź?

Jak dużo czasu to zajmuje? Cóż, to zależy od mnóstwa rzeczy. Jeśli ktoś Ci powie, że jeśli kupisz dzisiaj i będziesz mógł mieć gwarancję, że Twoja witryna będzie działać za 12 tygodni od dzisiaj, prawdopodobnie Cię rozczaruje. Każdy z powyższych etapów musi odbywać się sekwencyjnie. Jeśli spróbujesz pominąć kroki lub będą one wykonywane niewłaściwie, wszystko potrwa dłużej, Twój produkt nie będzie tak dobry, jak powinien, a Ty nie będziesz tak szczęśliwy, jak na to zasługujesz.

Zbudowałem proste strony internetowe oparte na szablonach od strategii, aby żyć w mniej niż cztery tygodnie bez obawy o pośpiech. W przypadku bardziej skomplikowanych witryn prace trwały do ​​16 tygodni bez żadnych opóźnień po stronie klienta lub naszego zespołu.

Prawdziwe pytanie, które powinieneś sobie zadać... Jaki proces zastosujesz, aby mieć pewność, że budowa witryny internetowej będzie jak najbardziej wydajna, a harmonogram możliwie rozsądny?