Jak iOS 14 zmieni przyszłość reklamy mobilnej?

Niedawno Apple ogłosiło, że wrzuca do iOS 14 mnóstwo nowych funkcji i spodziewamy się, że wiele z nich spowoduje znaczące zmiany w branży reklamy mobilnej. Ten post ma na celu podzielenie się niektórymi kluczowymi spostrzeżeniami z naszych badań dotyczących wpływu iOS 14 na branżę reklamy mobilnej.

Firma Apple opublikowała w zeszłym miesiącu mnóstwo ogłoszeń dotyczących prywatności, które mają istotne konsekwencje dla twórców aplikacji, które wpłyną na całą branżę reklamy mobilnej.

Jedną z najważniejszych funkcji jest poprawa prywatności. Ale czy to dobrze? To zależy, kogo zapytasz.

Wpływ wydarzenia WWDC 2020

Zmiany prywatności ogłoszone na WWDC 2020 to zdecydowanie najważniejsza wiadomość w branży reklamy mobilnej. Te zmiany w krajobrazie prywatności iOS będą miały daleko idące konsekwencje i świetnie radzą sobie z rozwiązywaniem problemów z doświadczeniem użytkownika (podczas gdy blokery reklam zabijają ich, jeśli tego nie zrobią).

Eric Seufert zagłębia się w pytanie, w jaki sposób iOS 14 zmieni przyszłość marketingu mobilnego. W tym poście wyjaśnimy, co musisz wiedzieć i jak możesz się dostosować, aby zobaczyć, jak może wyglądać przyszła reklama mobilna.

Czy iOS 14 przyniesie nowy standard prywatności?

Funkcjonalność IDFA opt-in w iOS 14 stanowi znaczącą zmianę na scenie reklamy mobilnej dla następnej generacji marketingu mobilnego.

Niezależnie od tego, czy IDFA zostanie ostatecznie wyeliminowane, czy nie, reklama mobilna będzie musiała się dostosować, a to będzie wymagało fundamentalnej zmiany w sposobie adresowania celów iOS w marketingu mobilnym. Wprowadzenie blokad reklamowych należy postrzegać jako pozytywną zmianę dla branży mobilnej, ale jest to również krok w kierunku budowania kontekstowego podejścia reklamowego.

Ponieważ twórcy aplikacji stoją w obliczu spadających przychodów z reklam i nowych trendów związanych z blokowaniem reklam ios 14, możemy spodziewać się przejścia na model płatny.

Podczas gdy wydawcy jako pierwsi odczuwają wpływ blokad reklam na swoją strategię marketingu mobilnego, twórcy aplikacji powinni dostosować swoje strategie marketingowe do zmian, jakie przyniesie iOS 14, a takie podejście może mieć znaczący wpływ na przyszłość reklamy mobilnej w rynek mobilny. Jeśli prowadzisz bloga o tematyce mobilnej, przetrwanie wpływu reklam na iOS 14 i utrzymanie przychodów na tym samym poziomie może być trochę trudniejsze.

Najważniejsze pytanie brzmi teraz, jak reklamodawcy mogą się na to przygotować i przejść na płatny model reklamy mobilnej na iOS 14 i nowsze.

Główne pytania to:

1. Jak marketerzy i reklamodawcy mogą przygotować się na zmiany na rynku reklamy mobilnej i jego przyszłość?
2. Jak reklamodawcy mogą zacząć przygotowywać się do treści bez reklam na platformie mobilnej Apple?
3. I wreszcie, jak zmieni się status quo na rynku reklamy mobilnej i dokąd to zaprowadzi?

Jak to działa?

Na konferencji WWDC firmy Apple ogłoszono, że iOS 14 będzie zachowywał się tak samo, jak iOS 11 i iOS 12. Firma Apple ogłosiła nową zasadę wymagającą od aplikacji na urządzeniach Apple uzyskania wyraźnej zgody użytkownika przed użyciem identyfikatora urządzenia do śledzenia i kojarzenia. Wymaga to, aby aplikacje pytały użytkowników o pozwolenie przed śledzeniem ich za pomocą identyfikatora aplikacji reklamodawcy, znanego jako IDFA.

Co więcej, Apple powiedział, że umożliwi użytkownikom ujawnienie ich przybliżonej lokalizacji za pomocą aplikacji, a nie ich dokładnej lokalizacji. Oznacza to, że aplikacje nie będą w stanie dokładnie określić, gdzie jesteś. W zeszłym roku Apple umożliwił użytkownikom jednokrotne przekazanie swojej lokalizacji, aby aplikacje nie śledziły użytkowników, gdy idą.

Wynik dla wydawców i reklamodawców?

Istnieją poważne prognozy dotyczące destrukcyjnych konsekwencji dla wydawców. Reklamy są głównym źródłem dochodów większości wydawców, szczególnie jeśli chodzi o mniejszych wydawców. Raport Adobe i PageFair mówi, że blokowanie reklam kosztowałoby wydawców około 22 miliardów dolarów utraty przychodów w tym roku.

To realne zagrożenie utratą przychodów z reklam zmusza wydawców do zastanowienia się nad innymi sposobami zarabiania pieniędzy:

• Mniej darmowej zawartości. Niewykluczone, że duża część wydawców, którzy obecnie oferują darmowe treści w zamian za wyświetlanie reklam, zwróci się ku paywallom. Wydawcy mogą również przejść z sieci do własnych aplikacji mobilnych, w których reklamy nie będą blokowane ani przenoszone do aplikacji społecznościowych, takich jak Facebook.
• Rozwój reklam natywnych. Ekosystem mobilny rozpocznie przejście od reklam opartych na skryptach do tak zwanych „reklam natywnych”, które pozwolą uniknąć systemu blokowania.

Dyrektor generalna Yahoo Marissa Mayer powiedziała:

„Wielce wierzymy w reklamy natywne, ponieważ poprawiają one wrażenia użytkownika i są znacznie mniej uciążliwe, a także są wspaniałymi właściwościami pod względem wartości, jaką dają reklamodawcom”.

Jak więc iOS 14 zmieni reklamę mobilną?

Pomysł przejścia na mniej inwazyjny format reklamy rodzi kontrowersyjne pytanie: kto będzie odpowiedzialny za określenie, czy określony format reklamy jest „dobry” czy „zły” dla użytkownika?

Eyeo GmbH, który stworzył popularne narzędzie do blokowania reklam na komputery stacjonarne Adblock Plus, ma praktykę pozwalającą firmom wyświetlać „akceptowalne” reklamy w zamian za płatność. Teraz Eyeo kontaktuje się z innymi twórcami aplikacji blokujących reklamy, w tym popularną aplikacją Crystal na system iOS, aby zbudować wzajemną politykę w zakresie dostarczania niektórych aplikacji, aby omijać filtry.

Wniosek – wpływ reklamy na iOS 14

Upewnij się, że jesteś przygotowany na iOS 14 i nowe przepisy dotyczące prywatności Apple, ponieważ blokowanie reklam w iOS 14 zmieni przyszłość reklamy mobilnej. Podczas gdy branża spotyka się, aby odkryć rozwiązanie, które chroni prywatność użytkowników, inni szukają zrównoważonej przyszłości dla reklamodawców i programistów. Upewnij się, że już teraz zaczniesz przygotowywać się do zmian, aby po wprowadzeniu iOS 14 we wrześniu nie stracisz przychodów ani nie będziesz zaskoczony.