Jak digital PR pomaga w SEO i dlaczego jest tak ważny

Czym jest cyfrowy PR ? To pytanie może być dość zaskakujące dla każdego, kto jest nowicjuszem w dziedzinie marketingu cyfrowego. Pogoń za linkiem, docieranie, zarządzanie relacjami z mediami, listy rozsyłania, domeny odsyłające; to wszystko żargon, który może brzmieć dość myląc.

Najwyższy czas, aby ktoś zepsuł cyfrowy PR i wyjaśnił dokładnie, dlaczego jest przydatny.

Czym jest cyfrowy PR?

Wróćmy do podstaw. Według The Public Relations and Communications Association (PRCA), „w public relations chodzi o sposób, w jaki organizacje komunikują się z opinią publiczną, promują się oraz budują pozytywną reputację i wizerunek publiczny. ”

Krótko mówiąc, cyfrowy PR to taktyka marketingowa online, która pomaga markom budować świadomość, tworzyć szum i wyświetlać ich treści.
Najlepsze usługi cyfrowego PR łączą taktyki SEO i budowanie linków, aby uzyskać wymierne wyniki, które mają duży wpływ.

Cyfrowy PR a tradycyjny PR

Głównym celem tradycyjnego PR jest zwiększenie ekspozycji osoby lub marki poprzez ukierunkowanie prasy na historie, które mogą uznać za interesujące. Pomiar zależy od zasięgu, potencjalnych czytelników i sentymentu.

Podczas gdy obie formy PR mają ostatecznie na celu budowanie świadomości marki, PR cyfrowy koncentruje się również na budowaniu zaufania i autorytetu zarówno wśród Google, jak i potencjalnych klientów. Digital PR pozwala marketerom wyjść poza opowiadanie historii marki i przenieść swoje koncepcje do szeroko zakrojonych kampanii cyfrowych, które mogą obejmować wideo i media społecznościowe .

Nie jest to jednoznacznie powiązane z budowaniem linków, ale w połączeniu ze strategią SEO… O rany, czy digital PR może zbudować świetne linki!

Tworzenie linków zwrotnych z innych witryn do własnej jest świetną taktyką wspierającą optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Zasadniczo za każdym razem, gdy inna witryna internetowa (na przykład internetowa publikacja wiadomości, taka jak The Sun lub Daily Express) zawiera link do Twojej witryny, wysyła głos do Google, który sygnalizuje, że Twoja witryna jest godna zaufania i autorytatywna. Im więcej głosów *jakości* zdobędziesz, tym wyżej zajmiesz pozycję w Google i tym wyższy będzie Twój autorytet domeny.

Pokrótce dotknęliśmy linków (lub głosów), które muszą być dobrej jakości. Powodem tego jest to, że możesz mieć 100 linków z tej samej publikacji regionalnej, ale nie będą one tak cenne jak garść soczystych linków zwrotnych z głównych krajowych gazet i magazynów poświęconych stylowi życia.

Więc dlaczego to wszystko jest ważne? Jakie ma znaczenie, jak wysoko zajmujesz pozycję w Google? Ujmijmy to po prostu: kiedy ostatnio przewijałeś 10 stron wyników Google? Każdy zawsze klika wynik na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, więc upewnienie się, że Twoja witryna znajduje się powyżej konkurencji, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu .

Digital PR jest też znacznie bardziej mierzalny niż tradycyjny. Digital pozwala na analizę autorytetu domeny witryny, współczynników klikalności, czasu spędzonego na konsumowaniu treści, udostępnień społecznościowych i oczywiście liczby linków zwrotnych i domen odsyłających. To znacznie ułatwia pokazanie ROI i daje namacalne dowody na wpływ, jaki może mieć cyfrowy PR.

Jakie są zalety cyfrowego PR?

Możesz być zaskoczony, gdy usłyszysz, jak wiele korzyści może przynieść cyfrowy PR; nie chodzi tylko o pozycje SERP! Oto niektóre z powodów, dla których tak wiele firm inwestuje teraz w cyfrowy PR:

Uznaje Cię za eksperta w branży

Tworzenie szumu w prasie, który pozycjonuje Twoją markę jako eksperta z wewnętrzną wiedzą, pozostawi trwałe wrażenie Twojej marki w umysłach potencjalnych klientów.

Zwiększa ruch organiczny

Uzyskując linki zwrotne do Twojej witryny w głównych publikacjach, możesz zagwarantować, że ludzie będą klikać link, aby dowiedzieć się więcej o kampanii i historii.

Zwiększa świadomość marki i sentyment

Kiedy widzowie z dobrych powodów zobaczą nazwę Twojej firmy w wiadomościach, zwrócą na to uwagę. Tworzenie angażujących treści, które dostarczają naprawdę pomocnych informacji, pomoże klientom pozytywnie myśleć o Twojej marce.

Generuje sprzedaż

Chociaż sprzedaż nie jest głównym celem żadnej cyfrowej kampanii PR, ponieważ więcej osób odwiedza Twoją witrynę, prawdopodobnie uzyskasz większą sprzedaż.

Tworzy lojalność wobec marki

Klienci lubią widzieć swoje wartości odzwierciedlone w markach, od których kupują. Jeśli jesteś w stanie pokazać, co reprezentujesz poprzez swoje kampanie PR, przekonasz się, że podąża za tym lojalność wobec marki.

Pobiera akcje społecznościowe

Dodatkową zaletą cyfrowego PR jest to, że kampanie mają potencjał, aby uzyskać duże zaangażowanie w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy jest to infografika i wideo, które stają się wirusowe, czy też wiele udostępnień artykułu na Facebooku, istnieje wiele możliwości wykorzystania mediów społecznościowych na swoją korzyść.

Poprawia autorytet domeny i ranking wyszukiwania

Regularne, wysokiej jakości linki zwrotne pomogą Ci zbudować ogólny autorytet domeny, a co za tym idzie, poprawią Twój ranking SERP – szczęśliwe dni!

jest opłacalny

Kampanie PR nie muszą kosztować ręki i nogi. Prosty indeks składający się z dobrych danych, które są naprawdę przydatne, może być podstawą niesamowitej kampanii.

Różne rodzaje cyfrowego PR

Kiedy większość ludzi myśli o cyfrowym PR, kojarzy im się z dużymi, krzykliwymi kampaniami bohaterów z wszystkimi dołączonymi dzwonkami i gwizdkami. Chociaż z pewnością może tak być, istnieją inne, mniej ważne formy cyfrowego PR, które wciąż mogą przyciągać linki i zwiększać świadomość marki.

Czym jest fundamentalny PR?

Często pomijany, ale wciąż równie ważny, fundamentalny PR polega na budowaniu fundamentów! Zasadniczo chodzi o opowiedzenie historii Twojej firmy. Przykłady zawierają:

• Nowe spotkania
• Historie pracowników
• Inicjatywy charytatywne
• Główny klient wygrywa
• Nowe produkty/usługi
• Trendy w branży

Przywództwo myślowe jest jedną z najważniejszych form fundamentalnego PR. To wtedy Twoja firma działa jako ekspert i daje wiodący w branży komentarz – można go następnie wysłać do dziennikarzy jako opowieść, która pokazuje, że Twoja firma jest liderem w swojej dziedzinie.

Co to jest newsjacking/reaktywny PR?

Newsjacking jest istotną częścią każdej zawsze aktywnej strategii PR. To świetny sposób na uzyskanie stałego strumienia linków i ruchu oraz bardzo cenna technika PR.

Dzięki wykorzystaniu narzędzi do monitorowania próśb dziennikarzy o komentarze, przewijania najświeższych wiadomości i ciągłego bycia w centrum bieżącego cyklu wiadomości, newsjacking polega na wykorzystywaniu okazji do wysłania komentarza eksperta lub dodania cennego wglądu w już popularny temat.

Musisz być szybki, reaktywny i naprawdę pomocny – ale nagrody są tego warte.

Pomaganie dziennikarzowi w komentarzu w potrzebie jest również świetnym sposobem na rozpoczęcie budowania z nim relacji, więc następnym razem, gdy potrzebny jest komentarz, jesteś ich źródłem.

Czasami reaktywna historia, która jest super warta opublikowania, może zająć tylko kilka godzin, ale może zgarnąć setki linków w ciągu jednego dnia!

To świetny sposób na szybkie pozyskiwanie linków i może być używany w wielu różnych branżach – niezależnie od tego, czy chodzi o omawianie kluczowych dochodów finansowych dużej firmy z kalendarzy raportowania firmy, czy też o pokazanie, jak wiele wyszukiwań kamizelek z swetrami wzrosła po tym, jak Harry Styles był w Nowym Jorku – możliwości są nieograniczone.

Czym jest PR prowadzony przez kampanię?

To są duzi chłopcy.

Kampanie digital PR przybierają różne kształty i rozmiary oraz mogą przyciągnąć inne elementy content marketingu. Większość kampanii rozpoczyna się od dogłębnych sesji pomysłów, podczas których przeszkoleni PR-owcy (tak jak my w Hallam) wspólnie zastanawiają się nad przełomowymi pomysłami, które postawią marki jako ekspertów i zbudują powiązania.

Kampanie często składają się z dogłębnych danych, kopii i projektu, a także mogą obejmować wideo, rozwój produktu, a nawet elementy OOH i akrobacje. Kampanie dają Ci szansę na zaistnienie w wiadomościach i Twojej branży, pomagając przenieść Twój content marketing na nowy poziom.

Mówiąc prościej: muszą być kreatywni i wyróżniać Cię w skrzynce dziennikarskiej.

Kluczowe dania na wynos

• PR polega na komunikacji z opinią publiczną, promowaniu firmy i budowaniu pozytywnej reputacji marki.
• Podczas gdy tradycyjny i cyfrowy PR mają wiele podobieństw, cyfrowy PR dodaje możliwość tworzenia kampanii wielokanałowych, które zapewniają wymierne wyniki i budują linki pomagające w SEO.
• Digital PR wykracza poza samo budowanie linków i świadomość marki, ale także zwiększa ruch i sprzedaż, zdobywa akcje społecznościowe i pozycjonuje marki jako ekspertów.
• Istnieją trzy główne rodzaje cyfrowego PR: fundamentalny, newsjacking i prowadzony przez kampanię. Każdy z nich pełni inną funkcję, ale gdy działają równolegle, dają niesamowite rezultaty.

Podsumowując

Digital PR to ważny element każdej strategii content marketingowej. Poza wpływem, jaki może mieć na SEO, jest to świetny sposób na pozycjonowanie Twojej marki w pozytywnym świetle, zwiększenie ruchu i budowanie lojalności klientów.

Potrzebujesz pomocy w swoim podejściu do PR?

Jeśli nasz przewodnik po cyfrowym PR skłonił Cię do zastanowienia się, w jaki sposób PR może współpracować z resztą Twojej strategii content marketingowej, aby poprawić wyniki Twojej firmy, możemy Ci pomóc.

Skontaktuj się z nami , aby umówić się na nieformalny czat i dowiedzieć się więcej o tym, jak nasi eksperci mogą pomóc Twojej firmie rozwijać się w Internecie.

Jeśli potrzebujesz pomocy w swojej strategii digital PR, nie wahaj się z nami skontaktować.