Jak zatrudnić najlepszych autorów treści SEO w Internecie?

Wysokiej jakości treści pisane to coś, czego każda marka internetowa musi odnieść sukces, ale niewielu ma wewnętrzne zasoby, aby sprostać zapotrzebowaniu na treści na dużą skalę.

Stwarza to ogromne zapotrzebowanie na wysokiej jakości, opłacalnych twórców treści.

Pytanie brzmi, jak i gdzie zatrudniasz najlepszych autorów treści SEO dla swojej firmy?

Twórcy treści: klucz do skutecznego marketingu treści

Treść jest paliwem dla silnika marketingu. To jest to, co sprawia, że ​​cały proces machnięcia. I chociaż większość konkurencyjnych marek rozumie nadrzędną wagę opracowania strategii treści na wysokim poziomie, niewiele osób podejmuje niezbędne kroki, aby wykonać ją z taką samą precyzją i jasnością.

Dobra strategia treści jest niczym bez utalentowanych autorów treści, którzy rozumieją, jak pisać z myślą o SEO i perswazji. A jeśli nie masz czasu lub umiejętności, aby poradzić sobie z wymaganiami copywritingu we własnym biznesie, będziesz musiał podjąć kilka ważnych decyzji, aby pozyskać utalentowanych copywriterów, którzy mogą ożywić głos Twojej marki, szczególnie jeśli chcesz uzyskać rangę online dla konkurencyjnych słów kluczowych.

Dlaczego zatrudnianie wewnętrznego pisarza jest wielkim błędem

Każda marka może swobodnie wybierać, jak kontynuować pisanie treści, ale jeśli rozważasz zatrudnienie wewnętrznego pisarza, popełniasz kosztowny błąd.

Z nielicznymi wyjątkami zatrudnienie pełnoetatowego, opłacanego autora treści jest zbyt drogie i bardzo ograniczające. (I nie ma to nic wspólnego z wielkością firmy i/lub przychodami. Nawet firmom z przychodami rzędu kilku milionów dolarów rocznie często lepiej jest wybrać inną drogę).

Chociaż zależy to od lokalizacji, doświadczenia i wielu innych czynników, średnia płaca za pełnoetatowego autora treści wyląduje między 49 000 a 67 000 USD. A jeśli chcesz kogoś z dużym doświadczeniem i umiejętnościami w Twojej konkretnej niszy lub branży, możesz łatwo zapłacić sześć cyfr. Pracownicy wewnętrzni zapewniają większą kontrolę, ale może to być kosztowne.

Na początku płacenie komuś od 50 000 do 70 000 USD rocznie za zaspokojenie wszystkich potrzeb związanych z treścią może nie wydawać się dużo. Ale musisz zastanowić się, co tak naprawdę od nich dostajesz.

Przeciętny copywriter będzie w stanie wyprodukować około 2000 słów dziennie. Jeśli chcesz, aby długość Twojego posta na blogu wynosiła 1 000 słów, otrzymasz około dwóch postów dziennie.

Kiedy weźmiesz dni urlopu, czas choroby i święta, oznacza to, że mają one możliwość wytworzenia około 480 000 słów rocznie (przy maksymalnej wydajności). Jeśli płacisz temu copywriterowi 60 000 dolarów, w zasadzie płacisz 12,5 centa za słowo.

Ale to dopiero początek.

Weź pod uwagę, że zatrudnienie pracownika na pełen etat wymaga również zapewnienia świadczeń, opłacenia podatków od wynagrodzeń, dostarczenia oprogramowania i technologii itp.

Kiedy uwzględnisz wszystkie te wydatki, rzeczywisty koszt wynosi ponad 20 centów za słowo dla przeciętnego autora treści. (Jeśli zatrudniasz kogoś z dużym doświadczeniem i wyższą pensją, możesz spojrzeć na północ od 30 centów za słowo).

Może nie jesteś dobrze zorientowany w pisaniu treści, ale możesz dostać naprawdę dobrą kopię za 20 do 30 centów za słowo. Zatrudnienie przeciętnego copywritera w tej cenie po prostu nie ma sensu.

Inną wadą zatrudniania pełnoetatowego autora treści SEO do personelu jest to, że płacisz za czas autora, niezależnie od tego, ile z niego korzystasz. Nie masz zadań na dwa lub trzy dni? Płacisz taką samą stawkę, jak gdyby autor treści wypychał tysiące słów treści.

Mówiąc prościej, tego rodzaju konfiguracja nie działa na twoją korzyść.

Inne opcje zatrudniania autorów treści SEO

Dobrą wiadomością jest to, że masz wiele innych opcji zatrudniania autorów treści SEO do realizacji Twojej strategii treści. Mówiąc dokładniej, istnieją dwa główne wybory:

• Niezależny autor treści. Pierwszą opcją jest zatrudnienie niezależnego autora treści. Dzięki dynamicznie rozwijającej się gospodarce koncertowej i rosnącym witrynom, takim jak Fiverr i Upwork, można zdalnie znaleźć i zatrudnić niezależnych autorów treści. Tych pisarzy wahają się od pisarzy w niepełnym wymiarze godzin i studentów do profesjonalnych copywriterów i doświadczonych profesjonalistów.
• Agencja marketingowa. Drugą popularną opcją jest współpraca z agencją marketingu cyfrowego, która ma własnych autorów. W tej konfiguracji zatrudniasz agencję, a ona wdraża swój zespół do realizacji Twoich projektów.

Każda firma będzie miała wyjątkowe pragnienia, potrzeby, oczekiwania i budżety, więc poświęcimy czas na zbadanie obu tych opcji.

Jak znaleźć niezależnych autorów treści

Jeśli zdecydujesz się wybrać trasę freelancera, musisz wiedzieć, jak znaleźć dobre opcje. I chociaż istnieje wiele sposobów na to, to są to najczęstsze:

• Rynki freelancerów. Jak wspomniano, witryny takie jak Fiverr i Upwork mają tysiące autorów treści SEO szukających pracy. I choć niektórych z nich nie warto zatrudniać, inni są dość utalentowani. Te strony są zdecydowanie warte obejrzenia.
• LinkedIn. Jedną z najlepszych rzeczy w LinkedIn jest to, że możesz wyszukiwać osoby według ich stanowiska lub stanowiska. Dzięki temu możesz znaleźć copywriterów i zweryfikować ich, zanim zwrócisz się do nich w sprawie możliwości.
• Sieć. Nigdy nie lekceważ wartości korzystania z własnej sieci, aby Twoi współpracownicy wiedzieli, że szukasz autora treści. Nigdy nie wiesz, kiedy przypadkowe połączenie może sprawić, że skontaktujesz się z właściwą osobą.

Mogą istnieć inne niszowe sposoby na znalezienie dobrych autorów treści, ale jeśli zarzucisz sieci w każdym z tych obszarów, znajdziesz mnóstwo opcji.

Czego szukać u niezależnych autorów treści

Największą wadą zatrudniania niezależnych autorów treści jest to, że skupienie się na właściwej osobie może zająć trochę czasu. Musisz zgasić czułki i odfiltrować ludzi, którzy nie mają kwalifikacji. (Z jakiegoś powodu wszyscy myślą, że potrafią pisać.) Następnie musisz wykonać projekty testowe, zbudować zaufanie i przejść przez proces wyjaśniania stylu marki, wytycznych, oczekiwań, celów itp. Ale jeśli wiesz, czego szukać , możesz usprawnić ten proces i znacznie szybciej połączyć się z odpowiednim autorem treści SEO.

Oto kilka elementów, na które warto zwrócić uwagę:

• Profesjonalny. Jak zachowują się pisarze treści? Czy mają stronę internetową? Profesjonalny adres e-mail? Czysty podpis w wiadomości e-mail? Przejrzysty profil na LinkedIn? Takie drobne szczegóły wiele mówią o kimś.
• Doświadczenie. Uważaj, prosząc o „pisarza”. Istnieje mnóstwo różnych definicji „pisarza”. Poeta jest technicznie pisarzem. Podobnie jak reporter wiadomości lub pisarz. I chociaż mogą być dobrzy w tym, co robią, nie zawsze nadają się do pisania treści SEO. Poszukaj pisarzy, którzy mają doświadczenie w pisaniu tekstów, które ty piszesz.
• Pisanie próbek. Chociaż wielu autorów treści nie podaje publicznie swojego portfolio – z powodów nieujawniania – często możesz podważyć ich próbkę lub dwie, pytając prywatnie. Mogą one okazać się nieocenione przy ocenie umiejętności, głosu i stylu pisarza.
• Reakcja na coś. Sprawdzając autora treści, weź pod uwagę jego poziom komunikacji i responsywności. Jak szybko wracają z tobą? Czy są elokwentne i szczegółowe?
• Zbliżać się. Możesz wiele powiedzieć o autorze treści po tym, jak radzą sobie z twoimi interakcjami z nimi podczas fazy weryfikacji. Jeśli robisz wszystkie rozmowy i instrukcje, jest to znak, że chcą po prostu odebrać czek i przejść dalej. Z drugiej strony, jeśli zadają pytania dotyczące głosu Twojej marki, rodzaju treści, które chcesz, jak często potrzebujesz publikowanych treści itp., możesz czuć się dobrze z ich mentalnością.

Nie ma czegoś takiego jak idealne dopasowanie, ale jeśli przejdziesz przez te elementy, dość szybko zorientujesz się, czy ktoś jest realistycznym kandydatem.

Wskazówki dotyczące zarządzania niezależnymi autorami treści

Po zatrudnieniu autora treści musisz nim zarządzać, aby zapewnić sobie maksymalną wartość z inwestycji. Oto kilka pomocnych wskazówek:

• Podaj jasne oczekiwania. Nigdy nie zakładaj, że autor treści wie, czego chcesz, aby zrobili – szczególnie, gdy po raz pierwszy wchodzisz w nowy związek. Podaj bardzo jasne oczekiwania dotyczące takich rzeczy, jak głos, liczba słów, wezwania do działania itp.
• Ale nie przytłaczaj. Chociaż jasne oczekiwania są koniecznością, nie przytłaczaj drobnymi szczegółami. Dziesiątki małych próśb dotyczących takich rzeczy jak czcionka, odstępy między wierszami, formatowanie i bardzo specyficzne słowa kluczowe spowolnią pisarza i uniemożliwią mu osiągnięcie stanu przepływu. To ostatecznie będzie cię kosztować.
• Ustal konserwatywne terminy. Kiedy po raz pierwszy zaczynasz pracę z autorem treści, ustalaj terminy konserwatywnie, aby zapewnić amortyzację dla poprawek i poprawek. Innymi słowy, znajdź swój prawdziwy termin (kiedy musisz przesłać lub opublikować kopię), a następnie odejmij 48-72 godziny.
• Spraw, by twoi pisarze byli szczęśliwi. Wykwalifikowani autorzy treści są zawsze poszukiwani. Jeśli znajdziesz kogoś, kto jest dobry w tym, co robi, musisz go uszczęśliwić. Możesz to zrobić zarówno w sposób pieniężny, jak i niepieniężny. (Premie, prowizje, zachęty, bezpłatne produkty i uznanie są cenne.)

Za każdym razem, gdy zatrudniasz niezależnego autora treści SEO, musisz działać z założeniem, że nie zostanie on na zawsze. Dlatego zawsze dobrze jest mieć oko na jakiś inny talent, który możesz wymieniać i wymieniać.

Jak znaleźć agencję

Inną opcją jest współpraca z agencją marketingową. Jest to bardziej podejście bez użycia rąk – coś, co wiele firm uważa za atrakcyjne. (Mając to, możesz stracić trochę kontroli, którą masz podczas pracy z niezależnym copywriterem.)

Oto kilka sugestii dotyczących znalezienia dobrej agencji marketingowej:

• Wyszukaj w Google. Jeśli szukasz dobrego autora treści SEO, warto uruchomić szybkie wyszukiwanie w Google, aby zobaczyć, kto się pojawi. To da ci wyobrażenie o tym, które firmy odnoszą sukcesy dzięki własnym wysiłkom SEO.
• Otrzymuj polecenia. Jak zawsze, rekomendacje są świetne. Jeśli firma, której ufasz, odniosła sukces z konkretną agencją SEO, zazwyczaj dobrze Ci to wróży.

Możesz mieć inne wypróbowane i prawdziwe metody znajdowania dobrych partnerów biznesowych, ale skupienie się na tych dwóch podejściach zazwyczaj zapewnia wystarczającą liczbę opcji do wyboru.

Czego szukać w dobrej agencji marketingowej

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele agencji marketingowych. Zła wiadomość jest taka, że ​​istnieje wiele agencji marketingowych! Oto, w jaki sposób możesz upewnić się, że zatrudniasz osobę odpowiednią do swoich potrzeb w zakresie treści SEO:

• Zapoznaj się z pełnym zakresem ich usług. Chociaż technicznie możesz zatrudnić jedną agencję do obsługi Twoich potrzeb dotyczących treści, a inną do projektowania stron internetowych, mediów społecznościowych, poczty e-mail i brandingu, nie jest to zalecane. O wiele lepiej będzie, jeśli połączysz usługi razem. To powiedziawszy, sprawdź pełen zakres usług agencji, aby zobaczyć, co oferują.
• Dowiedz się, co zawiera. Nigdy nie zostawiaj niczego wywnioskowanego. Rozważając agencję dla swoich potrzeb w zakresie pisania treści, wyjaśnij, co zawiera, a co nie i czy są jakieś obietnice lub gwarancje. (Dla przypomnienia, każdy, kto gwarantuje ranking Google pierwszej strony, jest nieuczciwy i manipuluje. Jednak dobre agencje oferują gwarancje satysfakcji i inne obietnice tego rodzaju.)
• Zapytaj o ich autorów treści. Chociaż agencja marketingowa może nie podawać nazwisk autorów treści ani nie pozwalać na rozmowę z nimi osobiście (z oczywistych powodów), powinna być gotowa podać szczegółowe informacje na temat ich doświadczenia, obszarów specjalizacji itp.
• Rozważ ceny. Na koniec porównaj i porównaj ceny. W tej branży jest mnóstwo zmienności i będziesz musiał określić, jaki jest twój budżet, a także co ma sens pod względem czasu, jakości i doświadczenia.

Nie wszystkie agencje marketingowe są sobie równe. Niektóre oferują usługi pisania treści w ramach ich większego asortymentu, podczas gdy inne agencje marketingowe koncentrują się na treści jako swojej podstawowej usłudze. Te ostatnie agencje mają tendencję do dostarczania treści lepszej jakości.

Wskazówki dla zarządzających autorami treści w agencji

Zarządzanie autorami treści agencji różni się nieco od zarządzania niezależnymi autorami treści – mianowicie dlatego, że możesz nie być w stanie nawiązać z nimi bezpośredniej interakcji. Mając to na uwadze, oto kilka sugestii:

• Połącz się z kierownikiem projektu. Dobry kierownik projektu może wiele zmienić. Jeśli agencja ma kogoś, kto jest jasny i bezpośredni w swojej komunikacji, dostępny i chętny/możliwy do informowania Cię przez cały czas, może to mieć duże znaczenie. Podczas współpracy z agencją zawsze bierz pod uwagę cały personel. Jeśli trudno jest zdobyć kierownika projektu (lub nie ma kierownika projektu na początek), będziesz chciał ponownie rozważyć.
• Złóż bardzo konkretne prośby. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to przekazać kierownikowi projektu jak najwięcej szczegółów. Jeśli są konkretne prośby, mogą przekazać te informacje pisarzom, aby mogli dobrze wykonać swoją pracę.
• Utrzymuj agencję na bieżąco. Jeśli naprawdę podoba Ci się jeden egzemplarz i nie zależy Ci na innym, poproś agencję, aby nadal korzystała z usług copywritera, który wyprodukował pierwszy egzemplarz. Większość będzie chętna do współpracy z pisarzem, który pasuje do Twojego głosu i stylu.

Jeśli zastosujesz się do tych trzech wskazówek, łatwiej będzie Ci uzyskać maksymalną wartość z autorów treści agencji. Ale nie przejmuj się tym zbytnio. Jedną z największych korzyści płynących z pracy z agencją jest fakt, że ci pisarze zostali już sprawdzeni i uznani za pisarzy wysokiej jakości. Zaufaj agencji, że zrobi swoje, a powinieneś być w porządku.

Zatrudniaj wolno i szybko strzelaj

W biznesie jest takie powiedzenie, że powinieneś być powolny w zatrudnianiu i szybki w zwalnianiu. To powiedzenie z pewnością brzmi trafnie w przypadku autorów treści SEO.

Niezależnie od tego, czy wybierasz się z niezależnym autorem treści, czy z agencją, powinieneś dołożyć należytej staranności i zbadać front-end. Zacznij od przykładowego projektu i skup się na nim. Następnie powoli rozwijaj się, gdy poczujesz się komfortowo z nimi. Jeśli jest zbyt dużo tarcia lub autor treści nie robi tego, co mówi, że zamierza zrobić, nie bój się szybko przejść do przodu.

SEO.co: Twoje skalowalne rozwiązanie dotyczące treści

W SEO.co nie jesteśmy tylko kolejną agencją marketingową, która oferuje treści jako usługę. Cała nasza działalność opiera się na idei, że najważniejsza jest treść.

Współpracując z SEO.co, masz dostęp do światowej klasy autorów treści, którzy mają siedzibę w Stanach Zjednoczonych i są częścią naszej firmy SEO. Nasz zespół wspólnie wyprodukował dziesiątki milionów słów dla małych firm, start-upów, korporacji o ustalonej pozycji, a nawet firm z listy Fortune 500.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy zaspokoić Twoje potrzeby dotyczące treści? Bardzo chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie.