Jak znaleźć słowa kluczowe o wysokiej konwersji (i tworzyć treści, które napędzają ruch)

Czym są słowa kluczowe o wysokiej konwersji?

Słowa kluczowe o wysokiej konwersji to te, które zapewniają szczególnie wysokie współczynniki konwersji na stronach internetowych. Słowa kluczowe o najwyższej konwersji, często rozważane w kategoriach kampanii PPC, są również cenną częścią kompleksowej strategii SEO.

Słowa kluczowe o wysokiej konwersji wskazują, że treść jest zgodna z intencją wyszukiwania słowa kluczowego, a oferta jest zgodna z miejscem, w którym użytkownicy witryny znajdują się na ścieżce klienta.

Ponieważ właściciele witryn mierzą sukces strony internetowej na podstawie liczby konwersji, które generuje, zrozumienie, które słowa kluczowe przewyższają inne, jest kluczowym aspektem poznania swoich klientów i dostarczania im treści, które spełniają ich potrzeby lepiej niż ktokolwiek inny. Może to przełożyć się na wymierny i powtarzalny sukces w działaniach SEO i marketingowych.

Znajdź swoje najlepiej konwertujące słowa kluczowe

Są dwa sposoby myślenia o słowach kluczowych o największej konwersji:

1. Słowa kluczowe, które skłaniają ludzi do klikania z SERP
2. Słowa kluczowe, które skłaniają ludzi do wykonania pożądanego działania

Oba te typy słów kluczowych mają wartość. Pierwsza z nich pomaga przyciągnąć ruch organiczny do Twojej witryny. Drugi pomaga przekształcić odwiedzającego witrynę w klienta. Identyfikacja tych słów kluczowych jest prosta dzięki dwóm bezpłatnym narzędziom: Google Search Console i Google Analytics.

Wskaż słowa kluczowe generujące największy ruch dzięki Google Search Console

Aby sprawdzić, które słowa kluczowe generują ruch organiczny, zaloguj się do Google Search Console i wybierz z menu „Wyniki wyszukiwania”.

Pod wykresem wyróżniającym kliknięcia i wyświetlenia znajduje się pole wskazujące zapytania, których używają użytkownicy, aby znaleźć Twoje strony internetowe. Upewnij się, że obok pozycji „Kliknięcia” znajduje się strzałka w dół. Jeśli nie, kliknij tekst, aby się pojawił, i posortuj wyszukiwane hasła według liczby uzyskanych kliknięć.

Kliknij wyszukiwane hasło, aby dowiedzieć się o nim więcej. Wykres u góry będzie teraz zawierał dane dotyczące kliknięć, wyświetleń, CTR i rankingu dla wybranego hasła.

Możesz też sprawdzić, która strona otrzymuje najwięcej kliknięć. Wybierz z menu opcję „Wyniki wyszukiwania” i kliknij opcję „Strony” w polu pod wykresem.

Znajdź adres URL, o którym chcesz dowiedzieć się więcej, i kliknij go. Spowoduje to wyświetlenie danych dla tej strony.

Kliknij „Zapytania”, a zobaczysz różne wyszukiwane hasła, których użytkownicy używają, aby znaleźć ten adres URL za pośrednictwem Google i odpowiadające im CTR.

Możesz teraz sortować według CTR. Może się jednak okazać, że określony termin jest używany tylko raz i ma CTR równy 100%, co nie jest tak naprawdę przydatne. To jeden z tych momentów, w których musisz zachować dyskrecję.

Aby odfiltrować te zapytania, kliknij ścieżkę i zaznacz „CTR”.

Następnie wybierz „Mniejsze niż” i wprowadź próg. W tym przykładzie wybrałem 100. Następnie kliknij „Gotowe”,

Teraz możesz łatwiej przeczesywać swoje słowa kluczowe. Idealnie byłoby, gdyby słowo kluczowe miało wysoką liczbę kliknięć i wysoki CTR. Jeśli nie, być może będziesz musiał skoncentrować się na poprawie CTR lub określeniu, czy istnieje lepsze słowo kluczowe.

Gdy już wiesz, które słowa kluczowe są dla Ciebie najlepsze, możesz dalej zoptymalizować swoją stronę wokół nich. Odniesienie CTR do danych o liczbie wyszukiwań z narzędzia takiego jak Ahrefs lub SEMrush może pomóc w ocenie, które słowa kluczowe mają największy potencjał zwiększenia ruchu.

Odkryj słowa kluczowe o wysokiej konwersji dzięki Google Analytics

Jeśli masz ustawione cele Google Analytics do śledzenia ważnych wskaźników KPI, możesz określić, które adresy URL mają najwyższy CTR dla każdego z Twoich celów.

Rozwiń menu „Konwersje”, a następnie wybierz „Adresy URL celów”.

Zobaczysz teraz listę adresów URL, pod którymi użytkownik witryny zrealizował jeden z Twoich celów.

Początkowo będą wyświetlane wszystkie adresy URL powiązane z dowolnym celem. Aby zobaczyć adresy URL według określonego celu, otwórz menu rozwijane „Opcje celu” i wybierz cel, o którym chcesz dowiedzieć się więcej.

Możesz też dodać segment, aby wyświetlić realizację celu według źródła ruchu. Kliknij „Wybierz segment z listy”, zaznacz pole obok „Ruch bezpłatny”, a następnie kliknij „Zastosuj”.

Teraz możesz porównać swój ruch organiczny z całym ruchem w sieci. Pomoże Ci to sprawdzić, czy dana strona generuje kliknięcia z ruchu bezpłatnego, czy z innych źródeł. Użyj GSC, aby zidentyfikować słowa kluczowe powiązane z tą stroną, aby znaleźć te, które generują konwersje, dzięki czemu możesz bardziej strategicznie skoncentrować swoje wysiłki SEO na słowach kluczowych, które faktycznie pomogą w osiągnięciu zysków Twojej firmy.

Gdy już wiesz, która strona generuje bezpłatne kliknięcia, możesz użyć Google Search Console, aby znaleźć powiązane z nią wyszukiwane hasła i dodatkowo zoptymalizować stronę wokół nich.

Identyfikowanie nowych słów kluczowych o wysokiej konwersji

Jeśli Twoje słowa kluczowe nie wydają się być skuteczne, czas poszukać nowych.

1. Kompletne badanie słów kluczowych dla Twojej branży

Zrozumienie, jakich słów kluczowych używają Twoi klienci (i konkurenci), ma kluczowe znaczenie dla realizacji Twoich celów. Gdy to zrobisz, możesz określić priorytety, pod kątem których chcesz zoptymalizować swoją witrynę, w oparciu o liczbę wyszukiwań, konkurencję i cele biznesowe. Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami, jak przeprowadzać badania słów kluczowych, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej niszy.

2. Skoncentruj się na zamiarze wyszukiwania

Jednym z najlepszych sposobów doskonalenia słów kluczowych o wysokiej konwersji jest skupienie się na pojęciu zamiaru wyszukiwania. Zamiar wyszukiwania to tak, jak brzmi: powód, dla którego ktoś szuka określonego słowa lub wyrażenia. Zrozumienie tego może zapewnić wgląd w to, w jaki sposób Twoi klienci używają słów kluczowych, jakiego rodzaju treści szukają i jak możesz je dostarczyć.

A co najlepsze, do określenia zamiaru wyszukiwania nie potrzebujesz zaawansowanych narzędzi. Jeśli nie masz pewności co do zamiaru wyszukiwania powiązanego z określonym słowem kluczowym, wyszukaj je w Google, a następnie przestudiuj typy stron w rankingu dla tego słowa kluczowego. Powinien należeć do jednej z tych podstawowych kategorii:

• Informacyjny: Aby odpowiedzieć na pytanie
• Nawigacyjny: Aby znaleźć konkretną stronę w witrynie (np. „zasady zwrotów”)
• Dochodzenie handlowe: aby zawęzić wybór zakupów, często z zamiarem znalezienia recenzji, porad lub wskazówek
• Transakcyjne: Aby kupić produkt, zazwyczaj taki, który już zbadali i są gotowi do działania

Zanotuj intencję wyszukiwania, aby móc tworzyć treści, które są z nią zgodne.

Ponadto, jeśli badanie słów kluczowych wskazuje, że kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe, ale nie uzyskujesz kliknięć, przyjrzyj się bliżej intencji wyszukiwania. Jeśli Twoja treść nie jest zgodna z intencją wyszukiwania, którą Google przypisuje temu słowu kluczowemu, Twoja strona nie będzie dobrze pozycjonowana w SERPach. Przepisz treść zgodnie z tymi wskazówkami i poproś Google o ponowne zindeksowanie Twojego adresu URL.

3. Zidentyfikuj najwyżej oceniane typy treści

Po zidentyfikowaniu zamiaru wyszukiwania spójrz na najwyżej oceniane treści, aby określić, czy należy utworzyć stronę docelową, post na blogu, wideo lub inną formę treści.

Zapytaj siebie:

• Jakie są najwyżej oceniane strony dostarczające czytelników?
• Jak prezentowane są informacje?
• Dla kogo tworzą treści?

Analizując treść konkurencji z nowej perspektywy, uzyskasz lepsze wyobrażenie o tym, co faktycznie zapewniają te strony o najwyższej pozycji w rankingu.

4. Rozważ podróż klienta

Aby zmaksymalizować skuteczność swoich treści, zastanów się, kiedy trafi na nie potencjalny klient. Kiedy na swojej ścieżce klienta wprowadzą wyszukiwane hasło, na które wybrałeś kierowanie? Czy proponowana oferta jest zgodna z miejscem, w którym odwiedzający znajdują się na ścieżce klienta?

Na przykład, jeśli masz nagłówek ścieżki z intencją informacyjną, czy Twoja oferta jest zgodna z tą intencją? Czy Twoja oferta jest jasna, oczywista i atrakcyjna dla elementów z dołu ścieżki?

5. Zaplanuj swoje podejście

Teraz, gdy już wykonałeś swoje dane wywiadowcze, nadszedł czas, aby zaplanować sposób tworzenia lub aktualizowania treści, które powinny znajdować się w rankingu wyszukiwań z największą konwersją.

Te zasoby pomogą Ci wykorzystać badania słów kluczowych do tworzenia stron docelowych i postów na blogu, które przyciągają ruch do Twojej witryny.

Potrzebujesz pomocy w badaniu słów kluczowych?

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych do optymalizacji może być mylące i irytujące. Zamiast tracić czas na próby i błędy, skorzystaj z wiedzy Victorious, aby przenieść swoje najważniejsze strony internetowe do wyników wyszukiwania na pierwszej stronie. Nasze usługi badania słów kluczowych wspierają cele rozwojowe naszych klientów. Umów się na bezpłatną konsultację SEO, aby dowiedzieć się więcej.