FAKT - Tych 4 konkurentów HealthTech ma lepsze strony internetowe niż Ty

HealthTechs, to jest lista życzeń Twojej witryny. Przykłady o złotym standardzie, przesiane z niezróżnicowanych mas. Z tymi konkurencyjnymi witrynami masz do czynienia.

Podziwiać. Uczyć się. Zbuduj swoją listę rzeczy do zrobienia.

Nie ma to jak odrobina zdrowej rywalizacji, prawda?

1. Raj zen Humy

Huma zapewnia między innymi cyfrowy „szpital w domu” dla klinicystów i szpitali w celu bezpiecznego i zdalnego zarządzania danymi pacjentów. Firma pojawiła się na liście Deloitte Fast 50 i jest jedną z najszybciej rozwijających się firm HealthTech w Wielkiej Brytanii.

Co kochamy

Wyobraź sobie uzdrowisko. Odtwarzana jest ścieżka dźwiękowa; „10 godzin śpiewu ptaków: tom II” umiejętnie nałożony na szum płynącej wody. Twoje ramiona się rozluźniają, bose stopy uderzają w wyłożoną kafelkami podłogę, wdychasz chmurę pachnącej pary i myślisz: „Tak, to jest niebo…”

Tak wygląda strona Huma.

Na tle hipnotycznie zmieniającego się gradientu tła i połaci otwartej przestrzeni elementy witryny są delikatne, ale przyciągają wzrok. Huma prezentuje produkt za pomocą zrzutów ekranu, a biznes za pomocą przekonujących statystyk, ale to nie jest nudne. Co jakiś czas pojawia się ilustracja lub subtelna animacja. Te akcenty zapewniają odpowiednią ilość osobowości.

Nasze dwa centy

Jako marketerzy dodalibyśmy bloga i więcej możliwości konwersji.

Witryna jest wizualnym marzeniem. Ale strona internetowa powinna być maszyną marketingową. W tej chwili zawiera kilka wiadomości firmowych, jeden formularz na stronie kontaktowej i zapis do newslettera — to wszystko.

Witryna Huma skorzystałaby z większej ilości przemyślanych treści dotyczących przywództwa (bramkowanych lub innych), aby przekształcić tę błyszczącą broszurę w witrynę wymagającą ciężkiej pracy, która przyciąga potencjalnych klientów.

2. Praktyczna baza wiedzy firmy Numan

Numan to organizacja zajmująca się zdrowiem mężczyzn, której celem jest inspirowanie mężczyzn do dbania o zdrowie za pomocą platformy cyfrowej, testów i leków. Być może widzieliście poklatkowe reklamy telewizyjne przedstawiające bohatera akcji „Dunksa”, który nakłania Inertia Mana do „zrobienia czegoś” ze swoim zdrowiem.

Co kochamy

„Bezczynność kończy się teraz” — cóż, jeśli to cię nie zirytuje i nie stanie na baczność, nie wiemy, co to zrobi (i nie mówimy o ich ofertach dotyczących zaburzeń erekcji).

Ta strona internetowa jest mistrzowską lekcją przemawiania bezpośrednio do docelowych odbiorców, w ich języku, o rzeczach, na których im zależy. Projekt jest odważny, rozsądny i przypomina wyprzedaż Xbox.

Kopia jest dumnie prosta, nawet w przypadku najbardziej drażliwych tematów, i wysoce klikalna. „Badanie krwi bez strachu” i „Odchudzanie: spraw, by ten raz był ostatnim razem” sprawiają, że dbanie o zdrowie staje się wyzwaniem.

To, co Numan robi dobrze, to bardzo łatwe znajdowanie informacji za pomocą jednego prostego przycisku „Wiedza” umieszczonego oddzielnie od zorganizowanej listy ofert. Ponadto większość artykułów na ich blogu jest sprawdzana medycznie, co daje tej treści autorytatywny podpis.

Nasze dwa centy

Szybkie sprawdzenie narzędzia Google PageSpeed ​​mówi nam kilka rzeczy: ta witryna nie spełnia podstawowych wskaźników internetowych na urządzeniach mobilnych i ma 46 (na 100) szybkość strony. Historia na komputerze jest lepsza, ale jest miejsce na ulepszenia.

Google korzysta głównie z mobilnej wersji zawartości witryny, zwanej indeksowaniem dostosowanym do urządzeń mobilnych, więc firma Numan może chcieć zająć się tą kwestią, aby lepiej wyświetlać się w wynikach wyszukiwania.

3. Przyjazne ptasie gniazdo Birdie

Birdie jest głównym dostawcą technologii domowej opieki zdrowotnej w Wielkiej Brytanii i poza nią oraz znajduje się na liście ubezpieczonych dostawców NHS England w zakresie cyfrowej dokumentacji opieki społecznej.

Co kochamy

Witryna nie jest najbardziej popularna w porównaniu z niektórymi z tej listy, ale Birdie zrobiła coś w stylu Articulate i ozdobiła to miejsce uroczą maskotką. Nie możemy nie dać rekwizytów. Za każdym razem, gdy widzieliśmy tego ptaka zerkającego z ciekawością na jakiś tekst lub siedzącego na czyimś ramieniu, uśmiechaliśmy się. I to wyskakujące okienko: „Ciasteczka to nie pokarm dla ptaków”. Zbyt słodkie.

Witryna jest również wypełniona informacjami, wiadomościami o firmie i możliwościami konwersji — na przykład na stronie głównej znajduje się kalkulator kosztów i korzyści, który jest bardzo fajny. Nawigacja ułatwia również znalezienie wszystkich tych zasobów.

Poza tym Birdie jest członkiem B Corp. Firma uzyskała certyfikat B Corp zaledwie rok po uruchomieniu pierwszego produktu. Miło widzieć tę pieczęć zatwierdzenia od strony trzeciej, która wymaga tak rygorystycznych kontroli i procesów. W naszej książce strona internetowa bez plakietki B Corp nie ma czegoś istotnego.

Przeczytaj ten artykuł autorstwa Danny'ego Greenwooda, twórcy ptasznika <<

Nasze dwa centy

Podobnie jak w przypadku wszystkich witryn z tej listy, tutaj szukamy dziury w całym. Chodzi o to, że ci konkurenci HealthTech są na szczycie stosu nie bez powodu. Aby to napisać, przejrzeliśmy setki witryn HealthTech, które wyglądały tak samo. Te się wyróżniały.

Mówiąc to, Birdie, jeśli to czytasz, sugerujemy kilka zaawansowanych technik marketingowych — mówimy o inteligentnych treściach i personalizacji oraz testowaniu tych formularzy i stron w celu optymalizacji konwersji. Rzeczy następnego poziomu.

Wyróżnienie: dostępny zestaw narzędzi AccessiBe

Zanim przejdziemy do ostatniej witryny HealthTech na naszej liście, chcielibyśmy poświęcić chwilę na wzmiankę o AccessiBe. Natknęliśmy się na to narzędzie w naszych badaniach. Ich strona internetowa jest w porządku iw ogóle, ale samo narzędzie jest piękne (kliknij małą figurkę w rogu).

Widzieliśmy z pierwszej ręki, że witryny HealthTech jako całość cierpią z powodu słabej dostępności z perspektywy użytkownika witryny. Drogi czytelniku, nie umknie ci ironia tego faktu.

To narzędzie dostosowuje się do wszystkiego, od ADHD po upośledzenie wzroku. Bardzo fajny. To nie jest reklama. Po prostu się wygłupiamy. Iść dalej…

4. Silnik HubSpot HealthHero

HealthHero to największy dostawca cyfrowej opieki zdrowotnej w Europie, obsługujący 35 milionów ludzi i tysiące firm. Ma wielokrotnie nagradzaną stronę internetową.

A HealthHero jest również naszym klientem.

To, co kochamy, zrobiło

HealthHero miał fragmentaryczną witrynę WordPress. Nie był zintegrowany z CRM. Był powolny, trudny do aktualizacji i trudny w nawigacji. Ich zespół musiał szybko zwiększyć skalę marketingu i wprowadzić nowy produkt; ich strona internetowa musiała sprostać tym ambicjom.

Po wdrożeniu rozwiązania z wieloma koncentratorami w warstwie korporacyjnej HubSpot zmieniliśmy platformę witryny, zbudowaliśmy nowe strony i dostarczyliśmy ukierunkowane treści i optymalizację potencjalnych klientów.

Teraz z dumą możemy powiedzieć, że HealthHero ma stronę internetową pasującą do tej listy.

wyróżniać się? Że to nie jest jakiś próżny projekt. Ta strona to koń roboczy. Jest zintegrowany z ich bazą kontaktów. Marketerzy mogą zobaczyć dane, których potrzebują, aby podejmować właściwe decyzje biznesowe. W ciągu zaledwie jednego kwartału osiągnął swój roczny cel dotyczący ruchu w witrynie. Potencjalni klienci napływają, a liczba potencjalnych klientów wzrosła o 2000 procent po uruchomieniu.

Zobacz, jak maszyna marketingowa HealthHero zdobyła nagrodę HubSpot Impact Award.

Przykłady witryn HealthTech — najważniejsze informacje

Zrobiłeś listę?

Jeśli nie, jak ująłby to Numan: ZRÓB COŚ. DZIAŁAĆ TERAZ. IDŹ IDŹ IDŹ.

Podejmij te kluczowe działania:

• Zbuduj wyróżniającą się historię marki i jasno ją komunikuj
• Dopasuj swoją (biznesową) wizję do (projektowej) wizualizacji
• Bądź hojny w informowaniu, a następnie umieść swoje najlepsze rzeczy za formularzem
• Mów do docelowych odbiorców w określony sposób, który ich zaangażuje
• Umieść swoje wartości na stronie: bądź dostępny, bądź certyfikowany przez stronę trzecią
• Skorzystaj z najlepszych technologii, aby stworzyć wydajną stronę internetową
• Zatrudnij odpowiednich ludzi do pracy

Uporządkuj swoją witrynę internetową, HealthTechs. Konkurs trwa.