Techniki pisania nagłówków, które pomogą Ci uzyskać lepsze wyniki

Pisanie dobrego nagłówka jest jak bycie dobrze wyszkolonym szefem kuchni przygotowującym potrawę.

Możesz wybrać prezentację, która jest celowa i praktyczna, jeśli wiesz, że Twoi odbiorcy chcą komfortowego jedzenia. Ale musisz także wiedzieć, kiedy Twoi odbiorcy chcą bardziej wyszukanych dekoracji i prezentacji. (I zamiast tego upewnij się, że nie dostarczasz im posiłku wrzuconego do zatłuszczonej papierowej torby).

W Tower nasz zespół ds. treści codziennie pisze różnorodne teksty marketingowe i stosujemy wiele wypróbowanych i sprawdzonych taktyk. Czytaj dalej, aby poznać nasze ulubione techniki pisania nagłówków i praktyczne sposoby na wzmocnienie własnego tekstu.

Co składa się na dobry nagłówek?

Chociaż nie ma złotej zasady na każdą sytuację, istnieją pewne ogólne wskazówki, których możesz użyć do oceny nagłówka:

• Czy przekazuje jasny przekaz?
• Czy stawia czytelnika na pierwszym miejscu?
• Czy zachęca osobę po drugiej stronie do przeczytania?
• Czy używa łatwego do zrozumienia, wolnego od żargonu języka?
• Czy łatwo jest przejrzeć?

Jeśli możesz to wszystko zaznaczyć, prawdopodobnie stworzyłeś mocny nagłówek. Jeśli jednak jeden lub dwa pozostaną nieskrzyżowane, musisz przeprowadzić kolejną burzę mózgów.

Zasady pisania nagłówków

Gdy zaczynasz, zapoznaj się z kilkoma zasadami, które warto mieć pod ręką, aby mieć dobre podstawy dla swoich nagłówków.

Poświęć trochę czasu na zbadanie swoich odbiorców

Nie zakładaj, że je znasz. Nawet jeśli je znasz, możesz odkryć zaskakujące spostrzeżenia, poświęcając czas na badania.

Spójrz na recenzje, fora internetowe, grupy społecznościowe i wszędzie tam, gdzie Twoi docelowi odbiorcy spędzają czas. Zobacz, jak rozmawiają o problemach, które rozwiązuje Twój produkt lub usługa. Zwróć uwagę na to, jakie bolączki poruszają i jak naturalnie o nich mówią.

Pamiętaj, aby nie pominąć tych pytań

Poświęć chwilę na zapisanie odpowiedzi na następujące pytania:

• Jaką reakcję emocjonalną chcę/muszę wywołać?
• Jak chcę w tym połączyć się z czytelnikiem?
• Jak mogę mówić o ich walce lub bólu?
• Czy mogę zastosować element zaskoczenia?

Dowód Czytaj i edytuj swoje nagłówki

Oba są równie ważne i tak, istnieje różnica między sprawdzaniem a edycją. Spójrz na swój nagłówek w kontekście całej innej treści i upewnij się, że jest poprawny gramatycznie, ale także logiczny w swojej strategii.

Uzyskaj zewnętrzną perspektywę

Często najtrudniejszą częścią przeglądu jest zdjęcie swojej firmy z obiektywu i założenie obiektywu odbiorców. Jeśli jednak tego nie zrobisz, możesz przypadkowo trafić do niewłaściwej grupy.

Powinieneś upewnić się, że mówisz tak, jak Twoi słuchacze, aby do nich przemawiać. Przeglądając ich obiektyw, możesz zauważyć wewnętrzny żargon lub wyrażenia, które należy odrzucić.

6 technik pisania, aby pisać przyciągające uwagę nagłówki

1. Wybierz i użyj właściwej formuły nagłówka

Istnieje wiele zaawansowanych formuł nagłówków, które można znaleźć i przetestować. Oto niektóre z podstawowych wypróbowanych i prawdziwych do rozważenia:

• Treść pytania: umieść nagłówek jako pytanie, aby zachęcić czytelnika do znalezienia odpowiedzi w treści poniżej.
• Polecenie: Stwórz odważny i wyrazisty nagłówek, który przyciągnie uwagę, łącząc go z mocną akcją.
• Społeczny dowód słuszności: Pozwól innym mówić w imieniu Twojej marki i przedstaw to w nagłówku, aby zaintrygować odbiorców.
• Wiadomości lub informacje: udostępniaj informacje, które same w sobie są wystarczająco interesujące, i wykorzystuj je, by przyciągnąć czytelników.
• Metoda bezpośrednia: Wyraźnie przedstaw ideę, kiedy Twoi czytelnicy muszą od początku znać praktyczny cel.
• Metoda pośrednia: kreatywnie przedstaw pomysł, nie opisując go w sposób prosty lub nudny.

2. Oprzyj się na właściwej mieszance słów

Ostatecznie słowa w nagłówku są pod znacznie większą kontrolą niż cokolwiek innego. Twój czytelnik ocenia nagłówek, aby zobaczyć, czy chce kontynuować, czy nie.

Upewnij się, że masz odpowiednią kombinację słów, aby zachęcić ich do przeczytania więcej. Unikaj żargonu i frazesów. Trzymaj się konkretnych słów i porzuć niejasne, trudne do wizualizacji (takie jak optymalizacja, lewarowanie lub wykorzystanie do nazwania kilku ulubionych słów B2B).

Powinieneś także pochylić się nad znalezieniem odpowiedniej mieszanki typów słów wyszczególnionych poniżej.

Typy słów

Pospolite słowa

Oto najczęściej używane słowa w języku angielskim, które są ważne dla struktury nagłówka. Ta grupa zawiera słowa, których potrzebujesz ze względów funkcjonalnych, takich jak przedimki lub przyimki.

Przykłady: tam, twój i, ale, skąd, dostać

Niezwykłe słowa

Są to rzadziej używane słowa, które nie są używane tak często i mogą dodać trochę zainteresowania do nagłówka.

Przykłady: faktycznie, zdarzyło się, wiem, potrzebuję, nowy, stary, nieaktualny

Emocjonalne słowa

Emocjonalne słowa w nagłówkach wzbudzają uczucia i reakcje u odbiorców, jeśli są używane we właściwy sposób.

Przykłady: zdumiewający, błogi, podbijający, leczący, zachwycający, niezwykły, ostateczny

Słowa mocy

Są to odważne wybory słów, które wyróżniają się i przyciągają uwagę. Jako takie powinny być stosowane z umiarem, aby zapewnić właściwy wpływ.

Przykłady: nieograniczone, niezwykłe, kontrowersyjne, gwarantowane

Aby uzyskać informacje zwrotne w czasie rzeczywistym na temat tego, jak używasz tych słów, wypróbuj to sprytne narzędzie do nagłówków z CoSchedule.

3. Użyj psychologii nagłówków

Jeśli chcesz odświeżyć swoją wiedzę tutaj, jest to świetna lektura na temat wykorzystania psychologii w pisaniu. Zawiera więcej szczegółów na temat koncepcji, do których się odwołujemy, wraz z przykładami wizualnymi.

Poniżej przedstawiamy niektóre z naszych taktyk psychologicznych, które warto mieć pod ręką na liście technik pisania nagłówków.

4. Pozwól, aby intencje i zachowanie użytkownika kierowały Twoimi wyborami

Zwłaszcza jeśli piszesz tekst online, optymalizacja nagłówków jest koniecznością. Spójrz na Trendy Google lub inne narzędzia SEO, do których masz dostęp, i określ, czego szukają użytkownicy.

Zwróć uwagę, czy w wyszukiwaniu występują sezonowe wzorce lub wspólne trendy. Może to być pomocne wgląd nawet w przypadku nagłówków w fizycznych materiałach marketingowych.

Jeśli piszesz kopię cyfrową, upewnij się, że zoptymalizowałeś również nagłówki za pomocą odpowiednich słów kluczowych, aby zapewnić lepszą skuteczność treści w wyszukiwarkach.

5. Napisz „wizualnie” i rozważ ograniczenia znaków

Pomyśl o tym, jak wygląda nagłówek, a nie tylko o tym, co zawiera. Czy traci swoją siłę, jeśli rozpada się na dwie linie zamiast wyświetlać się na jednej linii? Czy interpunkcja poprawia czy osłabia prezentację?

Ponadto zastanów się, po co piszesz kopię. Jeśli Twój nagłówek jest wyświetlany na platformie reklamowej, pisz tak, aby zmieścił się w liczbie znaków.

Oto dwa przydatne zasoby, jeśli pracujesz nad reklamami w mediach społecznościowych lub w szczególności reklamami PPC.

• Limity nagłówków reklam społecznościowych
• Limity nagłówków reklam PPC

6. Test A/B, kiedy możesz

Idealny nagłówek nie będzie pierwszym, który napiszesz. A czasami może to nie być ostatnia, którą napiszesz!

Zawsze przeprowadzaj testy A/B różnych rodzajów nagłówków, aby zobaczyć, co lepiej angażuje odbiorców. Jeśli piszesz reklamy na swoją stronę internetową, w mediach społecznościowych lub PPC, testowanie A/B jest łatwe. Jednak nawet jeśli wysyłasz tradycyjne materiały pocztowe, zawsze możesz podzielić je na różne nagłówki.

Upewnij się tylko, że zmieniasz tylko nagłówki i nic więcej. W przeciwnym razie trudno jest określić, czy to nagłówki, czy inny element działały lepiej.

Uważaj na pułapki pisania nagłówków

Nie poświęcaj jasnego dla sprytu

Jeśli skupisz się zbytnio na byciu kreatywnym lub zabawnym, poświęcasz jasność tego, co próbujesz powiedzieć. Ale bycie prostolinijnym może być również nudne, jeśli masz szansę być kreatywnym. Dobry nagłówek pochyla się w kierunku, który jego czytelnicy wolą lub lubią.

Nie twórz czegoś nieautentycznego

Aby zaoszczędzić czas, a może nawet wyrwać się z pudełka, możesz poczuć impuls do skorzystania z jednego z wielu narzędzi „generatora nagłówków” online lub asystenta pisania AI. Są dobrym punktem wyjścia do burzy mózgów, ale czasami wyniki mogą wydawać się nieco „nietrafione”.

Często wypluwają wyniki, które mogą nie trafić we właściwy ton lub po prostu czytać ogólnie (coś, co może sprawić, że publiczność ziewa). Wykorzystaj je do pomysłów, ale poświęć trochę czasu na dopracowanie tych wyników i baw się sposobami, aby je zabłysnąć.

Nie stosuj taktyki click-bait

Do tej pory wszyscy kliknęliśmy coś, co miało kuszący tytuł, ale nie zawierało treści. Rewelacyjny tytuł może przyciągnąć uwagę, ale poświęcisz zaufanie odbiorców i zszargasz reputację swojej marki. Trudno odzyskać zaufanie — dlatego zalecamy, aby nigdy nie stosować tej taktyki.

Podobają Ci się porady na tym blogu? Subskrybuj nasz podcast lub rozpocznij rozmowę z naszym zespołem, aby uzyskać bardziej przydatne informacje marketingowe.

Ten blog został pierwotnie opublikowany 28 czerwca 2017 r. Został zaktualizowany 19 lipca 2023 r.