HB Sports: uderzanie poza park z SEO

HeadBanger Sports, znany również jako HB sports, to średniej wielkości sklep internetowy z artykułami sportowymi. Wyrobili sobie markę, oferując jeden z najlepszych w sieci sprzęt do baseballu i softballu dla każdego, od młodych graczy po dorosłych. Niektóre z ich wielkich nazwisk to Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson i Miken. Oferują doskonałe ceny i znakomitą obsługę klienta, która jest dostępna tylko w ramach wieloletniego doświadczenia w branży.

Chodzi o to, że możesz nie wiedzieć o dwóch ostatnich punktach, jeśli nie jesteś obecnym klientem HB Sports. Czy słyszałeś o innych sprzedawcach oferujących Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson i Miken? Jeśli tak – i zakładamy, że tak – to możesz zacząć rozumieć niektóre problemy, z jakimi boryka się HB Sports w zakresie reklamy i pozycjonowania się przed właściwymi klientami.

Rynek online jest konkurencyjny. To kolejny nie zaskakujący fakt. Firma HB Sports musiała wymyślić strategię, jak dotrzeć do swoich klientów. Zrównoważona strategia, która z czasem może ewoluować. Taki, który przyniesie rezultaty, a jednocześnie będzie ekonomicznie opłacalny.

Chris Bastien, dyrektor operacyjny w HB Sports, wyjaśnił niektóre z największych wyzwań dla swojej organizacji: „Największym wyzwaniem są zawsze kwestie finansowe. Jako średniej wielkości firma radzimy sobie dobrze, ale musimy zadbać o to, aby nasze wydatki były wykorzystywane w najlepszy możliwy sposób. Naszym celem jest nie marnowanie pieniędzy.”

Jednak HB Sports wciąż musiało znaleźć rozwiązanie, aby przyciągnąć więcej klientów. Zrównoważone rozwiązanie, które było opłacalne i rozwijało się z czasem.

HB Sports wiedziało, że podjęcie kroków w celu poprawy optymalizacji wyszukiwarek poprzez poszukiwanie usług SEO dla eCommerce przyniesie im długoterminowy, zrównoważony wzrost, poprawi ich rankingi i wygeneruje wyższe wskaźniki ruchu organicznego, ale potrzebowali holistycznego podejścia, które było przejrzyste i z góry o procesach i wynikach.

„Próbowaliśmy zrobić to sami i z wieloma innymi firmami SEO, ale nie mieliśmy wrażenia, że ​​osiągamy najlepsze wyniki. Korzystanie z firmy takiej jak ^{1Digital Ⓡ} pozwoliło nam uzyskać najlepsze i najbardziej przejrzyste wyniki” – powiedział Chris.

Rynek sprzętu sportowego jest mocno nasycony dostawcami, choć nie brakuje konsumentów poszukujących tych towarów. Dla HB Sports rozwiązanie do inwestowania w usługi SEO eCommerce było mądre. W przeciwieństwie do wielu form reklamy, które przynoszą efekty w trakcie trwania kampanii, ale gwałtownie spadają po jej zakończeniu, wzrost ruchu w sklepie HB Sports w wyniku ich projektu SEO z ^{1Digital Ⓡ} jest ciągły – i obiecuje, że będzie kontynuowany w przyszłości .

Oto jak to zrobiliśmy.

Przyjmowanie wieloaspektowego podejścia

Jak w każdym projekcie ^{1Digital Ⓡ} , bierzemy pod uwagę jak najwięcej zmiennych, kiedy bierzemy pod uwagę kampanię SEO. W przypadku HB Sports mieliśmy do czynienia z wieloma słowami kluczowymi o dużej liczbie wyświetleń, kiedy rozpoczęliśmy badania słów kluczowych i zaczęliśmy opracowywać strategię, która zostałaby wdrożona w naszej technicznej optymalizacji na stronie, a także w naszej treści na stronie i poza nią produkcja.

Ponieważ słowa kluczowe były tak duże i konkurencyjne, wiedzieliśmy, że nasze wysiłki będą musiały być dokładne, aby ich strona internetowa była jak najbardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek. Rozpoczynając od audytu SEO, uznaliśmy ich strukturę za akceptowalną i nie znaleźliśmy zduplikowanych treści – oba te wyniki były obiecujące na początku projektu.

Stamtąd usunęliśmy toksyczne i uszkodzone linki. Zoptymalizowaliśmy obrazy w ich witrynie, aby poprawić szybkość witryny i zaktualizowaliśmy kilka tytułów meta stron zgodnie ze strategią słów kluczowych, którą opracowaliśmy podczas naszych badań. Nie moglibyśmy ryzykować na tak konkurencyjnym rynku, gdybyśmy mieli zobaczyć wyniki, i odświeżyliśmy kilka tytułów meta z lepszymi słowami kluczowymi docelowymi, aby przyciągnąć większą uwagę w wyszukiwaniach.

SEO na stronie i techniczne SEO to tylko jeden z aspektów naszego procesu SEO w ^{1Digital Ⓡ} , a w ramach trwającej kampanii nasz zespół producentów treści stworzył mnóstwo treści bogatych w słowa kluczowe, aby zastąpić, odświeżyć i ulepszyć swoją obecną witrynę treści, jednocześnie pracując nad generowaniem linków zwrotnych do HeadBangerSports.com w celu zwiększenia ich autorytetu.

Zespół ^{1Digital Ⓡ} miał kilka celów do spełnienia.

Po pierwsze, musieliśmy zapewnić świeżą zawartość strony kategorii, która była bogata w słowa kluczowe, a jednocześnie była oryginalna i wystarczająco pouczająca, aby zapewnić wartość na stronach produktów zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym.

Następnie musieliśmy w tych samych celach stworzyć treści na bloga serwisu, jednocześnie zwiększając czytelnictwo, aby zaangażować użytkowników.

Wreszcie, ^{1Digital Ⓡ} wygenerował ciągły strumień postów poza witryną, wskazując HeadBangerSports.com jako autorytet w swojej branży dzięki wysokiej jakości, godnym zaufania linkom zwrotnym.

Dzięki dokładnej analizie struktury i układu witryny, dokładnym rekomendacjom zmian stron i struktury oraz stałemu przepływowi świeżych treści, proces SEO ^{firmy 1Digital Ⓡ} kieruje ruch do sklepów internetowych – nawet sklepów internetowych na rynkach tak konkurencyjnych jak branża sportowa. przemysł towarowy. Na papierze wszystko dobrze – ale wyniki mówią same za siebie.

Większy ruch, wzrost sprzedaży pomimo konkurencji

Podczas gdy procesy można argumentować na podstawie ich zalet, nie ma sensu dyskutować z zimnymi, twardymi danymi, zwłaszcza z niewielkim wglądem w trendy rynkowe od samego klienta.

„Nasz najbardziej pracowity okres w roku przypada na wiosnę, kiedy zaczyna się sezon baseballu i softballu. Mamy również ogromny napływ podczas Czarnego Piątku i Świąt Bożego Narodzenia” – wyjaśnił Chris.

W okresie od początku grudnia 2018 r. do końca lutego 2020 r. liczba wyświetleń i kliknięć wzrosła, najbardziej drastycznie w miesiącach następujących bezpośrednio po rozpoczęciu projektu z nami w listopadzie 2019 r. Podczas gdy wyniki SEO generalnie wymagają czasu, aby przyspieszyć, HB Sports odnotowała dość szybki wzrost ruchu dzięki naszym kompleksowym wysiłkom, pomimo silnej konkurencji w swojej branży.

Jeśli chodzi o ruch w ich sklepie internetowym, weź pod uwagę następujące dane porównujące od grudnia 2019 r. do lutego 2020 r. (niebieska linia) z grudniem 2018 r. do lutego 2019 r. (pomarańczowa linia).

Trudno o bardziej jednoznaczne stwierdzenie, że w ciągu ostatniego roku ruch w ich sklepie internetowym stale wzrastał. Co ważniejsze, godny uwagi skok na przełomie listopada i grudnia 2019 r. był mniej wyraźny w poprzednim roku.

W okresie od 1 października 2019 r. do końca lutego 2020 r. w porównaniu do 1 października 2018 r. do końca lutego 2019 r. HB Sports odnotował wyraźny wzrost liczby sesji i użytkowników, przy czym ruch organiczny wśród nowych użytkowników wzrósł o ponad 50% w stosunku do w analogicznym okresie roku poprzedniego, a także ponad 10% wzrost sesji z roku poprzedniego.

Z poniższego wynika jasno, że wzrost liczby wyświetleń i wzrost ruchu w witrynie były bezsprzecznie ze sobą skorelowane, przy prawie dwukrotnym wzroście liczby kliknięć między styczniem 2019 r. a marcem 2019 r. i styczniem 2020 r. a marcem 2020 r.

Wyniki dotyczące ruchu są rozstrzygające, ale co z bardziej konkretnymi liczbami? Jeśli chodzi o wyniki firmy, nie było wątpliwości co do współzależności między wysoką liczbą wyświetleń i ruchu a wyższą sprzedażą.

„Nasza sprzedaż online wzrosła o 10% w porównaniu do zeszłego roku [w tym czasie]” – zauważył Chris. Związek między większą liczbą wyświetleń, większym ruchem i wyższą sprzedażą jest jasny. „Mieliśmy nawet kilku partnerów, którzy prosili o sprzedaż naszych produktów. Nie sądzę, by zobaczyli naszą stronę bez pracy SEO.”

Innymi słowy, nie tylko wzrosła ich sprzedaż, ale także HB Sports zyskał dodatkowe możliwości sprzedaży kanałów w wyniku naszej kampanii SEO.

Jeśli chodzi o pracę z zespołem, Chris zauważył: „Nasze doświadczenie z ^{1Digital Ⓡ} było niesamowite, poleciliśmy tę firmę wielu różnym firmom i przyjaciołom. Uczciwość i umiejętność zaufania są dla nas bardzo ważne, ponieważ tak prowadzimy HeadBanger Sports.”

Podczas gdy w przypadku HB Sports jedną z głównych przeszkód do pokonania była ostra konkurencja na ich rynku, prawda jest taka, że ​​każda firma ma wyjątkową sytuację z własnymi wyzwaniami. Nasze konsultacyjne podejście do odkrywania wyzwań i celów HB Sports umożliwiło nam stworzenie sprytnego rozwiązania, aby osiągnąć te cele w kampanii SEO. To jest to, co robimy z każdym z naszych klientów, ponieważ nie ma dwóch takich samych i jest to jeden z kluczy do sukcesu.

Jeśli Twoja firma ma do czynienia z silną konkurencją, jeśli Twój rynek jest nasycony lub nawet jeśli struktura Twojej witryny stoi na przeszkodzie lepszym rankingom w wyszukiwarkach i większemu ruchowi, który prowadzi do większej sprzedaży, usługi eCommerce eCommerce od ^{1Digital Ⓡ} mogą mieć ogromne znaczenie , tak jak miało to miejsce w przypadku HB Sports.

Jeśli rozważasz potencjalne korzyści z kampanii SEO jako sposób na zwiększenie ruchu, zacznij od bezpłatnego audytu SEO od naszego zespołu. Damy Ci pewien wgląd w obecną skuteczność Twojej witryny i pomożemy Ci zdecydować, jak postępować. Aby rozpocząć, skontaktuj się z nami pod adresem [email protected] lub 888-982-8269.

ściągnij PDF