5 sprawdzonych hacków dla Google i Facebooka dla właścicieli sklepów Shopify
Opublikowany: 2022-09-01#2 Popularne rozmiary niedostępne
#3 Pierwsza transakcja
#4 Segmentacja zakupów
#5 Atrybuty kanału Google dla sieci reklamowej
Streszczenie
#1 Styl życia a obrazy studyjne
Częsty problem: tworzenie nowych reklam społecznościowych zajmuje dużo czasu, a reklamy dynamiczne mogą być nijakie
Ręczne tworzenie świeżych reklam na Facebooku i Instagramie może być czasochłonne, a korzystanie z dynamicznego kanału w celu zaoszczędzenia czasu może często skutkować nijakimi, mało inspirującymi zdjęciami produktów stockowych. Te zdjęcia mogą skutecznie prezentować produkt na stronie szczegółów produktu i zaoszczędzić czas, ale nie mają tendencji do inspirowania do działania w kanałach na Facebooku i Instagramie, gdzie dominują zdjęcia związane ze stylem życia.
Hack: Twórz dynamiczne reklamy za pomocą obrazów związanych ze stylem życia
Rozwiązanie wykorzystuje niestandardowy atrybut do pobierania i faworyzowania obrazów związanych ze stylem życia w stosunku do obrazów studyjnych. Poniższy hack jest szybki, skuteczny i nie wymaga wsparcia programistycznego!
Poradnik:
Pierwszym krokiem jest skonfigurowanie produktów z treściami lifestylowymi. Gdy już je uzyskasz, będziesz musiał przesłać je do odpowiednich produktów w swoim sklepie z unikalnym kluczem dołączonym do nazwy pliku. Ten unikalny klucz zostanie użyty do pobrania obrazu stylu życia zamiast obrazu studia.
Chociaż przesyłanie zdjęć dotyczących stylu życia dla każdego produktu w Twoim sklepie może wydawać się zniechęcające, pamiętaj, aby wykorzystać zasadę 80/20, aby priorytetowo potraktować 20% najlepszych produktów, które generują 80% Twoich przychodów. Dodatkowo, gdy dodajesz nowe produkty do swojego katalogu, staraj się dodawać z nimi zdjęcia związane ze stylem życia. Pamiętaj, aby użyć tego samego unikalnego klucza w nazwie pliku obrazu dotyczącego stylu życia.
Czas skonfigurować DataFeedWatch, aby utworzyć nowy kanał z obrazami stylu życia . Skonfiguruj atrybut image_link, aby przejrzeć różne pola wejściowe, które mogą zawierać przesłany obraz stylu życia. Poniżej znajduje się przykład reguł w DataFeedWatch, które sprawią, że DFW znajdzie ten, który zawiera nasz unikalny klucz URL.
Uwaga: dedykowany atrybut w Twoim sklepie to bardziej eleganckie rozwiązanie, aby znaleźć tę wartość
Teraz, gdy atrybut image_link preferencyjnie wyświetla ujęcie produktu związane ze stylem życia, musisz znaleźć sposób na odfiltrowanie tych produktów. Możesz wykorzystać funkcję „JEST NA LIŚCIE” DataFeedWatch, aby uwzględnić tylko identyfikatory produktów, które odpowiadają przedmiotom w Twoim sklepie, które zawierają zdjęcia produktów związanych ze stylem życia, lub utworzyć „Pole wewnętrzne”, które można wykorzystać do ustawienia niestandardowej etykiety wskazującej, że produkt ma strzał stylu życia.
Stwórz nowy katalog na Facebooku, który będzie zawierał Twoje produkty ze zdjęciami lifestyle'owymi. Jeśli używasz pola wewnętrznego do filtrowania produktów, po prostu utwórz zestaw produktów zawierający Twoją etykietę niestandardową , w przeciwnym razie możesz użyć domyślnego zestawu wszystkich produktów.
Podczas tworzenia nowych zestawów reklam dynamicznych po prostu wybierz nowy katalog dotyczący stylu życia, a zawarte w nim reklamy automatycznie wstawią obraz Twojego stylu życia. Teraz będziesz mieć świetnie wyglądające zdjęcia produktów lifestylowych, które wypełnią Twoje reklamy i reklamy o wysokiej marce na dużą skalę.
Wyniki: po wdrożeniu testu dynamicznych reklam prospektywnych zaobserwowaliśmy imponujący 137% wzrost współczynnika konwersji zakupu dynamicznych reklam karuzelowych z obrazami stylu życia w okresie testowym.
Powiązane : Zoptymalizuj obrazy w Zakupach Google, aby zwiększyć sprzedaż
Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.
#2 Popularne rozmiary niedostępne
Częsty problem: szybko przesuwające się zapasy popularnych produktów
Zarządzanie zapasami może być trudne, a zapewnienie wystarczających zapasów najpopularniejszych produktów jest ważne, aby maksymalnie wykorzystać budżet marketingowy. Podczas domyślnego konfigurowania pliku danych o produktach warto oprzeć „dostępność” DFW na polu „ilość” w Twoim sklepie. Dzięki temu nie wydasz budżetu na produkty, których nie ma w magazynie.
Ale co, jeśli chcesz mieć pewność, że produkty nie będą pojawiać się i wychodzić między aktualizacjami pliku danych produktów?
Hack: Zaawansowane filtry DataFeedWatch
Ten szybki hack przy użyciu narzędzi do filtrowania DFW może zapewnić, że przesyłasz tylko produkty, których zapasy w pliku danych są wystarczające, dzięki czemu żadne produkty nie wyślizgną się między aktualizacjami pliku danych.
Poradnik:
Najpierw zmapuj swoje atrybuty na wymagane pola wejściowe, szczególnie zwracając uwagę na „dostępność”. Przypisz atrybut „dostępność” do wartości statycznej „Brak w magazynie” na podstawie ilości produktu w sklepie. Zobacz przykład poniżej:
Na przykład: Gdy ilość jest < 3, produkt zostanie oznaczony jako niedostępny i nie będzie wyświetlany.
Spowoduje to przedwczesne ustawienie dostępności produktu na Brak w magazynie, gdy zapas produktów osiągnie określony poziom. Jest to szczególnie przydatne, jeśli nie aktualizujesz pliku danych często lub chcesz zapewnić bufor produktom, których zapasy w szczególnie popularnych wariantach są niewielkie.
Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.
#3 Pierwsza transakcja
Typowy problem: nie można odróżnić powtarzających się zakupów od nowych zakupów
Brak możliwości odróżnienia, czy Twoje pieniądze na reklamę przyciągają nowych klientów, czy po prostu ponownie angażują dotychczasowych klientów, jest ograniczeniem, które może pozostawić wielu reklamodawcom w niepewności, jeśli chodzi o ocenę skuteczności ich programów cyfrowych.
Hack: Użyj niestandardowego skryptu śledzenia, aby zidentyfikować kupujących po raz pierwszy
Ten prosty skrypt można dodać do strony Shopify Checkout, aby łatwo odróżnić powtórny zakup od nowego i odpowiednio je zgłosić!
Poradnik:
Skrypt wykorzystuje prostą logikę, która określa, czy liczba zamówień klienta jest równa 1. Jeśli tak, są oni oznaczani jako nowy klient, a dodatkowy parametr skryptu może służyć do tworzenia niestandardowych konwersji dla zakupów po raz pierwszy.
I wklej go jako dodatkowy skrypt do swojej strony Shopify Checkout.
W Google i Facebooku musisz teraz utworzyć nowe działanie powodujące konwersję, które zostanie uruchomione, gdy pojawi się nowy parametr klienta. Na Facebooku możesz po prostu utworzyć niestandardową konwersję, używając nowego dodanego parametru zdarzenia do śledzenia zakupów. W Google musisz utworzyć nowe zdarzenie konwersji w interfejsie reklam i uwzględnić je w swoim panelu.
Ważne jest, aby nie uwzględniać tego nowego działania jako „Konwersji”, ponieważ spowoduje to dwukrotne uruchomienie konwersji Kup przy każdym nowym zakupie.
Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.
#4 Segmentacja zakupów
Powszechny problem: nieefektywne wydatki na zakupy
Dzięki algorytmom inteligentnego określania stawek kontrolujących wszystko, od dostosowywania stawek po kierowanie na odbiorców, wielu reklamodawców zastanawia się, co mogą zrobić, aby przenieść swoje kampanie produktowe na wyższy poziom i zwiększyć inteligencję w wydatkach na media.
Uzupełnianie produktów etykietami niestandardowymi jest doskonałym narzędziem do Twojej dyspozycji, aby podzielić katalog produktów w logiczny sposób i skoncentrować wydatki na segmentach produktów, które zapewniają najbardziej efektywną wartość.
Hack: Segmentacja produktu za pomocą niestandardowych etykiet
Korzystanie z kombinacji Google Analytics i etykiet niestandardowych może być skutecznym sposobem maksymalizacji wydatków na media w zwycięskich produktach i inteligentnego zarządzania wydatkami na reklamy.
Poradnik:
Najpierw korzystając z Google Analytics i reguły 80/20, możesz zidentyfikować 20% najpopularniejszych produktów generujących 80% Twoich przychodów. Przeciągnij te produkty do arkusza kalkulacyjnego; użyjesz tego arkusza kalkulacyjnego, aby zastosować filtr etykiety niestandardowej.
W zależności od wielkości sprzedaży i wariancji produktów warto aktualizować tę listę, aby mieć pewność, że pracujesz z najtrafniejszymi danymi produktów, zwłaszcza dostępnością produktów!
Teraz w interfejsie Google Ads możesz posegmentować listę produktów według etykiet niestandardowych.
Umożliwi to tworzenie hipersegmentowanych kampanii zakupowych, które zapewnią Ci wszystkie narzędzia do skoncentrowania wydatków na produktach, które zwiększają przychody Twojego sklepu.
Popularne sposoby segmentowania produktów to Wiadra cenowe , Kategorie , Wiadra marżowe , ale przypadki użycia są nieograniczone.
Pamiętaj, aby upewnić się, że wybierasz opcję segmentacji, która odpowiada Twoim celom, a także uważaj, aby nie przesegmentować grup produktów dalej, niż to konieczne.
Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.
#5 Atrybuty kanału Google dla sieci reklamowej
Częsty problem: brak personalizacji w kampaniach displayowych
Algorytm Google jest niesamowity w wykorzystywaniu sygnałów do zapewniania użytkownikom odpowiednich doświadczeń, ale często istnieje możliwość podania pomocnej dłoni w celu uzupełnienia tych sygnałów danymi, którymi dysponujesz. Reklamy displayowe Google.
Hack: dodatkowe atrybuty wyświetlania
Rozsądne jest, aby Twoje reklamy z listą produktów Google miały długie tytuły; Algorytm Zakupów Google używa słowa kluczowego w tytule produktu jako sygnału do wyświetlania trafnych reklam użytkownikom. Jednak w kampaniach remarketingowych sygnał słowa kluczowego nie jest używany i możesz napotkać problem polegający na tym, że zoptymalizowane tytuły produktów są nieczytelne.
Poradnik:
Używając atrybutu display_ads_title , możesz zastąpić te długie, nieczytelne tytuły zwięzłym tytułem produktu przeznaczonym dla Twojej reklamy displayowej. Twoje reklamy będą wyglądały czyściej, zapewnią lepsze wrażenia użytkownika i ostatecznie będą generować bardziej angażujące kliknięcia.
Zrzut ekranu: dodanie dodatkowego atrybutu w DataFeedWatch
Możesz też po prostu przeciągnąć podzbiór produktów do osobnego arkusza kalkulacyjnego i dodać dodatkowe atrybuty do danych produktów. Po przetworzeniu pliku danych tytuł displayowy zastąpi tytuł produktu w dynamicznych reklamach displayowych.
Kolejny przydatny atrybut umożliwia określenie wyselekcjonowanego zestawu podobnych produktów do polecania obok produktów oglądanych przez użytkowników . Algorytm Google zrobi to za Ciebie, jeśli masz zaimplementowany tag remarketingowy, jednak potrzeba trochę czasu, aby algorytm stał się inteligentny, zwłaszcza przy każdym dodanym nowym produkcie.
W przypadku najlepszych produktów może to zapewnić lepsze wrażenia użytkownika i ROAS, jeśli polecisz sprzedaż krzyżową produktów z kategorii uzupełniających lub sprzedaż wyższą wersji produktu, podczas gdy algorytm uczy się o nowym produkcie. Aby rozpocząć, użyj atrybutu display_ads_similar_id obok listy produktów w dodatkowym pliku danych. Gdy Twój plik danych zostanie przetworzony, dołączy te atrybuty i zacznie wyświetlać Twoje nowo wybrane podobne produkty.
Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.
Streszczenie
Mając tylko mikromomenty, aby przyciągnąć uwagę klienta, każdy sposób, w jaki możesz wyprzedzić konkurencję, jest czymś, co warto przetestować we własnym sklepie! Niezależnie od tego, czy chodzi o pomoc w tworzeniu reklam na dużą skalę, czy upewnienie się, że docierasz do klienta z jak najlepszym wyprzedzeniem, te 5 szybkich wskazówek, które opracował zespół ds. handlu północnego, może pomóc w odblokowaniu niesamowitych sposobów wykorzystania plików danych o produktach i utrzymania marketingu dolarów tak wydajnie, jak to tylko możliwe!
Przeczytaj więcej o tym, jak zwiększyć sprzedaż w sklepie Shopify:
- Jak prawidłowo dopasować pola Shopify do atrybutów Zakupów Google
- Wprowadzenie do optymalizacji kanału produktowego Shopify — zwiększenie sprzedaży
- Jak łatwo stworzyć strategię wielokanałową za pomocą Shopify
- Strategie o dużym wpływie, aby przyciągnąć ruch do Twojego sklepu Shopify
Powrót do góry
