Hakowanie algorytmu TikTok

TikTok zmienił grę, jeśli chodzi o marketing i budowanie marki w 2022 roku. Twórcy treści na całym świecie korzystają z platform mediów społecznościowych, aby łączyć się z obserwującymi i promować swoje najnowsze produkty. Z ponad 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie i 3 miliardami pobrań na całym świecie, dla firm we wszystkich branżach nie ma problemu, aby używać TikTok do przeniesienia sprzedaży na wyższy bieg.

Ale pytanie brzmi: jak marki mogą zhakować algorytm TikTok? W morzu twórców treści i hashtagów, jak firmy mogą wyróżnić się z tłumu?

Platforma zachowuje nieco tajemnicę podczas opisywania swojego algorytmu. Nazywają to złożonym systemem rekomendacji treści spersonalizowanym dla każdego użytkownika. Ta unikalna strona docelowa jest znana jako strona Dla Ciebie:

„Kiedy otwierasz TikTok i lądujesz w swoim kanale Dla Ciebie, otrzymujesz strumień filmów dostosowanych do Twoich zainteresowań, co ułatwia znajdowanie treści i twórców, których kochasz”, pisze TikTok. „Ten kanał jest zasilany przez system rekomendacji, który dostarcza każdemu użytkownikowi treści, które mogą zainteresować tego konkretnego użytkownika”.

Czy to dużo informacji? Nie. Ale mówi nam kilka rzeczy o tym, jak (i ​​dlaczego) marki B2B i B2C mogą wykorzystać TikTok na swoją korzyść.

Strona Dla Ciebie tworzy równe szanse dla firm, aby mogły dotrzeć do swoich idealnych osób (i vice versa). Chociaż konta z wyższymi obserwującymi pomagają nawiązać kontakt z osobami, które są już zainteresowane Twoją firmą, nie mają wpływu na proces odkrywania treści. To dobra wiadomość dla małych firm, które chcą organicznie podnosić świadomość za pośrednictwem TikTok.

Tutaj w Zen Media podzieliliśmy nasze pięć najlepszych wskazówek dotyczących hakowania algorytmu TikTok:

1. Twórz atrakcyjne i zwięzłe treści.
2. Opracuj strategię hashtagu.
3. Znajdź swoją niszową publiczność.
4. Eksperymentuj z funkcjami i trendami w aplikacji.
5. Przestudiuj swoje dane.

Czas zrobić to na stronie Dla Ciebie grupy docelowej. Więc zabierzmy się do pracy!

1. Udane treści TikTok są atrakcyjne, zwięzłe i autentyczne.

Ta pierwsza wskazówka może wydawać się oczywista, ale jest to jedna z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać, próbując zhakować algorytm TikTok. Zamiast wyglądać lub czytać jak reklama PPC, Twoje treści powinny wyglądać i brzmieć tak, jakby Twoja marka dzieliła się swoją historią z grupą przyjaciół. Zachowaj więc atrakcyjność, zwięzłość i autentyczność.

Według badań TikTok 56% użytkowników i 67% twórców czuje się bliżej marek, które publikują niefiltrowane, ludzkie treści. Czy jesteś startupem technologicznym? Wyróżnij współpracę swojego zespołu w zabawnym filmie z montażem nakręconym bezpośrednio na telefonie. Sprzedajesz ubrania lub niepowtarzalny wystrój domu? Opublikuj film poklatkowy, na którym tworzysz swoje produkty, lub wypróbuj zabawny trend (zajmiemy się tym później). Algorytm daje pierwszeństwo kontom, które kładą nacisk na autentyczność nad filtrowaną zawartością.

Wyzwaniem, przed jakim stają marki B2B podczas tworzenia autentycznych treści, jest utrzymywanie ich w krótkich i słodkich treściach. Na przykład badania pokazują, że jeden na cztery najlepsze filmy TikTok trwa od 21 do 34 sekund. Firmy muszą dotrzeć do sedna w zaledwie kilka sekund, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników. Nie ma miejsca na przydługie wprowadzenie lub agendę otwarcia.

Świetnym przykładem marki, która tworzy atrakcyjne, zwięzłe i autentyczne filmy dla TikTok, jest marka makijażu Rare Beauty. Strona TikTok firmy Rare Beauty zawiera założycielkę Selenę Gomez i wiele innych świeżych i różnorodnych twarzy. Strona sprawia, że ​​rzeczy są lekkie i autentyczne, od udostępniania dzienników podróży Seleny po wzbogacenie sześciosekundowych filmów o tym, jak czuć się pewnie we własnej skórze. Firma sprytnie wprowadziła na rynek swoją nową kolekcję matowych szminek, każąc Gomezowi nosić ją w wielu rzeczach. W rezultacie strona osiągnęła 19,9 miliona polubień i jest śledzona przez 915 000 użytkowników.

2. Opracuj silną strategię hashtagów i zwiększ swój zasięg w TikTok.

Opracowanie solidnej strategii hashtag jest niezbędne do zhakowania algorytmu TikTok. Te hashtagi pomogą Ci dotrzeć do niszowych segmentów odbiorców, więc upewnij się, że przejdziesz do konkretów.

Powiązane czytanie: Jak hashtagować jak profesjonalista – Zen Media

Wyjdź poza branżę, w której działasz, lokalizację firmy (jeśli dotyczy) i dane demograficzne. Zadawaj pytania takie jak:

• Co moi potencjalni klienci lubią robić w weekendy?
• Do jakich subkultur pasują moje produkty?
• Jaką muzykę, jedzenie, ubrania i książki lubią moi potencjalni klienci?
• Jak mogę powiązać moje produkty lub firmę z aktualnymi trendami?

3. Ten proces nazywa się znajdowaniem swojej niszy.

Im bardziej szczegółowe możesz uzyskać, odpowiadając na te pytania, tym lepiej. Jest to powszechna zasada marketingu niszowego, która pozwala markom na budowanie unikalnej tożsamości i budowanie lepszych relacji z klientami (więcej o marketingu niszowym można przeczytać na naszym blogu).

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania sprawdź, jakie hashtagi już istnieją w Twojej niszy. Wyobraź sobie, że jesteś muzykiem w zespole rockowym, który chce zwiększyć liczbę Twoich fanów na platformie. Zamiast po prostu używać #rockmusic, który ma ponad 950 milionów wyświetleń, wypróbuj podgatunek, taki jak #poppunkmusic lub #alternativeband, jeśli to możliwe. Jeśli Twoja muzyka przemawia do skaterów, którzy tęsknią za sceną początku XXI wieku, wypróbuj #vanswarpedtour lub #skaterlife. Im bardziej będziesz mógł wykorzystać ogólną kulturę swoich person, tym łatwiej będzie znaleźć i nawiązać kontakt z idealnymi konsumentami.

Nie chcesz jednak polegać wyłącznie na niszowych hashtagach. Dobrym pomysłem jest również wykorzystanie ważnych fraz w hashtagach. Podobnie jak w przypadku najlepszych praktyk SEO B2B, upewnij się, że napisy są zwięzłe i konkretne. Ważne jest, aby znaleźć idealne miejsce między używaniem popularnych słów kluczowych a mniej konkurencyjnymi. Kluczem jest tutaj to, że popularne hashtagi poszerzą Twoją publiczność, podczas gdy hashtagi niszowe ją zawężą.

Hashtagi niszowe są skierowane do określonej grupy użytkowników — tych, którzy z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w Twoje treści B2B. Z punktu widzenia sprzedaży, użytkownicy, do których kierowane są niszowe hashtagi, są bardziej narażeni na to, że już znajdą się w Twoim lejku sprzedażowym lub chętnie do niego wejdą — są to zazwyczaj potencjalni klienci „wyższej jakości”.

Kiedy więc powinieneś używać popularnego hashtagu? Popularne hashtagi pomagają wyeksponować Twoją markę szerszej publiczności. Ta grupa odbiorców może mieć niższy odsetek potencjalnych klientów wysokiej jakości, ale mimo to mogą być w stanie jeszcze bardziej zwiększyć rozpoznawalność i zaangażowanie marki. Dobrą metodą jest użycie popularnego hashtagu wraz z bardziej niszowymi hashtagami, aby przyciągnąć szeroką publiczność, jednocześnie kierując się do bardziej niszowych odbiorców.

4. Eksperymentuj z funkcjami i trendami w aplikacji TikTok

TikTok uwielbia bawić się funkcjami edycji i zabawnymi filtrami. Można je znaleźć, gdy marki stukają przycisk „Utwórz” w środkowej dolnej części swoich ekranów i wybierają „menu efektów” w lewym dolnym rogu.

Algorytm uwielbia, gdy korzystasz z efektów TikTok, ponieważ oznacza to, że spędzasz więcej czasu na ich platformie. Dlatego zamiast zlecać inne aplikacje wideo dla tych funkcji, spróbuj ich użyć tutaj.

Mądrze jest również, aby Twoja marka uczestniczyła w trendach TikTok. Niezależnie od tego, czy jest to wirusowy klip audio, czy wyzwanie filantropijne, zawsze jest coś nowego, z czego możesz skorzystać i odnieść się do swojej konkretnej branży. Kiedy bierzesz udział w trendzie, użyj popularnego dźwięku i/lub odpowiednich hashtagów, a Twój film zostanie umieszczony na stronie tego hashtagu. Dzięki temu zarówno algorytm, jak i użytkownicy mogą znaleźć Twoje treści w interesującym i odpowiednim czasie. Możesz także stworzyć własne wyzwanie!

Wystarczy spojrzeć na te statystyki:

• 68% użytkowników TikTok lepiej zapamiętuje markę, jeśli w swoich filmach umieszcza piosenkę, którą lubi.
• Wyzwanie #Tumbleweed Jimmy'ego Fallona zgromadziło ponad 38 milionów wyświetleń: świetny przykład trendu, który zwiększył zasięg kont wielu twórców.
• Wyzwanie #InMyDenim marki modowej Guess otrzymało ponad 38 milionów wyświetleń i jest znane jako jedno z najwcześniejszych wyzwań związanych z hashtagiem marki na TikTok.

Tylko upewnij się, że ta treść nadal wydaje się autentyczna. Jeśli wydaje ci się to zbyt efekciarskie, zaufaj swojemu przeczuciu i spróbuj czegoś innego.

5. Przestudiuj swoje metryki TikTok i bądź otwarty na ulepszanie swoich strategii.

Platformy społecznościowe znane są z tego, że cały czas zmieniają swoje algorytmy. Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do marketingu w TikTok, a aplikacja będzie nadal ewoluować. Dlatego ważne jest, aby konsekwentnie badać swoje metryki TikTok.

Powiązane czytaj: Jak zhakować algorytm Twittera

Aby to zrobić, musisz mieć konto TikTok Pro - możesz przekonwertować konto standardowe na konto Pro w ustawieniach profilu. Zapraszamy twórców treści i firmy ze wszystkich sektorów do zmiany, która otwiera zupełnie nowy świat wiedzy. Od informacji demograficznych po średnie czasy oglądania Twoich obserwujących, ta strona TikTok może pomóc Ci dopracować strategię.

Chcesz dowiedzieć się więcej lub chcesz, aby zespół zhakował algorytm za Ciebie? Skontaktuj się z nami już dziś.