Przewodnik wprowadzający do reklam produktów na Facebooku

1. Reklamy graficzne

Reklamy te to świetny sposób na rozpoczęcie korzystania z płatnych reklam na Facebooku. Za pomocą zaledwie kilku kliknięć możesz wzmocnić istniejący post obrazem ze swojej strony na Facebooku.

Mogą być proste, ale niekoniecznie muszą być nudne. Na przykład nazwy domen mogą wydawać się dość nudnym produktem, ale mamy kanadyjski Urząd Rejestracji Internetu, który stworzył zabawne i kreatywne reklamy fotograficzne na Facebooku.

2. Reklamy wideo

Reklamy wideo przewijają się przez kanał wiadomości i historie lub pojawiają się w reklamach typu In-Stream w dłuższych filmach na Facebooku. Przedstawiają Twój produkt lub Twój zespół w akcji.

Na przykład mamy tę szybką reklamę wideo od Abeego.

I podobnie jak reklamy graficzne, mogą również zastosować innowacyjne podejście, takie jak to z Tru Earth:

Po drugie, nie zawsze muszą to być materiały wideo. Możesz używać GIF-ów lub innego rodzaju animacji, aby przyciągnąć uwagę i wyjaśnić swoją ofertę. Rzućmy okiem na tę reklamę IKKEA dla większej przejrzystości.

3. Ankiety

Ta konfiguracja reklam tylko na komórki konsoliduje interaktywny komponent, wprowadzając do reklamy wideo lub graficznej ankietę z dwiema opcjami. Dla każdej opcji ankiety można dodać osobny link.

Ci, którzy odpowiedzą, zobaczą procent odpowiedzi dla każdej opcji ankiety.

4. Reklamy karuzelowe

Ten format reklamy wykorzystuje 10 obrazów lub filmów do wyświetlania Twojej usługi lub produktu.

Możesz skorzystać z tej konfiguracji, aby wyróżnić różne zalety produktu, wiele produktów lub połączyć wszystkie zdjęcia w jeden duży obraz panoramiczny.

Każdy obraz lub film może mieć swój własny link. W poniższym przykładzie każdy przycisk „Kup teraz” przenosi użytkownika końcowego bezpośrednio na stronę sprzedaży produktu.

5. Reklamy pokazu slajdów

Reklamy z pokazami slajdów oferują bezbolesne podejście do tworzenia krótkich reklam wideo z różnych zdjęć, klipów wideo lub tekstu.

Mają rzucający się w oczy gest, podobnie jak filmy, ale zużywają 5 razy mniej danych. Oznacza to, że ładują się szybko dla osób z internetem o prędkości ślimaka.

Masz swobodę tworzenia reklam, dodawania tekstu i muzyki w taki sposób, w jaki wolisz w Menedżerze reklam.

6. Reklamy kolekcji

Te płatne reklamy, oferowane tylko na urządzenia mobilne, pozwalają marketerom reklamować pięć obrazów lub filmów, które klienci mogą kliknąć, aby kupić usługę lub produkt.

Reklamy kolekcji doskonale łączą się z Instant Experience i pozwalają klientom kupować produkty bez opuszczania platformy – Facebook. Sprawia, że ​​zakupy online są proste, gdy ludzie mają mało czasu.

Film lub zdjęcie „w centrum uwagi” może zdziałać znacznie więcej niż tylko pokazać pojedynczy produkt. Na przykład w reklamach Lee Valley Tools główny film pokazuje wybór odpowiednich nasion do ogrodu. Wszystkie poniższe obrazy dotyczą materiałów do sadzenia i oszczędzania nasion.

7. Ogłoszenia ołowiu

Podobnie jak reklamy kolekcji, są one ograniczone do urządzeń mobilnych. Powodem jest; aby umożliwić ludziom wysyłanie swoich danych kontaktowych bez długiego pisania.

Lead Ads przydają się przy zbieraniu subskrypcji biuletynów, zapisywaniu klientów do próbnych produktów lub umożliwianiu klientom poproszenia o więcej informacji od reklamodawcy.

Kilku producentów samochodów z zyskiem wykorzystało je, aby zachęcić do jazd testowych.

8. Reklamy dynamiczne

Za pomocą reklam dynamicznych marketerzy mogą promować produkty wśród klientów, którzy najprawdopodobniej są nimi zainteresowani.

Na przykład ktoś odwiedził Twoją witrynę i umieścił produkt w koszyku, ale zawrócił i zrezygnował z zakupu. Dzięki reklamom dynamicznym reklamujesz ten sam produkt w swoim kanale na Facebooku, zachęcając tego kogoś do sfinalizowania zakupu.

Może to być również skuteczna strategia reklamowa produktów na Facebooku.

Jednak nie ogranicza się to tylko do wyboru produktów. Patrząc na tajwańską markę napojów „Nature Fruit”, wykorzystali reklamy dynamiczne do kontrolowania ustawień językowych swoich reklam, gdy docierały one do Malezji. Umożliwiając im obniżenie kosztu o 25% za każdy dodatek do koszyka.

Z punktu widzenia początkującego uważamy, że omówiliśmy wystarczająco dużo typów reklam na Facebooku, a teraz nadszedł czas, aby przejść do następnego tematu.

Zakładając, że masz już stronę biznesową na Facebooku (a powinieneś), możesz udać się do Menedżera reklam na Facebooku lub Menedżera biznesowego, aby rozpocząć kampanię reklamową.

Będziemy postępować zgodnie z instrukcjami Menedżera reklam, ale jeśli jesteś jednym z upartych sprzedawców i wolisz pozostać przy portalu Business Manager, mamy dla Ciebie osobny przewodnik.

Krok 1: Wybierz cel

Zacznij od zalogowania się do Menedżera reklam na Facebooku, wybierz kartę Kampanie i kliknij Utwórz, aby rozpocząć nową kampanię reklamową na Facebooku.

Wybierz cel kampanii zgodny z Twoimi celami. Pamiętaj, że w przypadku celów takich jak Sprzedaż (zorientowana na konwersję) możesz zapłacić za akcję. Oraz dla ruchu i wyświetleń celu (zorientowanego na ekspozycję).

Tutaj będziemy dążyć do celu zaangażowania. Musimy wspomnieć o rodzaju zaangażowania; wybierzemy polubienia stron.

Krok 2: Nazwij swoją kampanię reklam produktów na Facebooku

Teraz nadszedł czas, aby uczynić to oficjalnym; Nazwij swoją kampanię reklamową na Facebooku i określ, czy należy ona do specjalnych kategorii, takich jak kredyty lub polityka.

Przygotowanie testu A/B to twoja sprawa. Możesz wybrać różne wersje, które będą wyświetlane w tej reklamie po jej opublikowaniu, aby lepiej zrozumieć, które strategie dają najlepsze wyniki.

Zwolnij trochę, a zobaczysz opcję optymalizacji budżetu. Może to być wygodne w przypadku korzystania z wielu zestawów reklam.

Krok 3: Wybierz budżet i harmonogram

U góry podasz nazwę zestawu reklam i wybierzesz stronę do promowania na tym ekranie.

Następnie zdecydujesz, ile pieniędzy chcesz przeznaczyć na swoją kampanię reklamową na Facebooku. Możesz wybrać budżet dzienny lub dożywotni. Określ daty rozpoczęcia i zakończenia lub od razu udostępnij.

Tutaj słowo rady. Podczas wyświetlania płatnych reklam na Facebooku ustalenie harmonogramu zawsze okazuje się praktycznym podejściem do zarządzania budżetem, ponieważ możesz wyświetlać reklamę, gdy docelowa grupa odbiorców jest najbardziej aktywna na Facebooku.

Jeszcze jedno: harmonogram jest dostępny tylko z opcją budżetu dożywotniego.

Krok 4: Docelowa nisza odpowiednich odbiorców

Przewiń w dół, a natkniesz się na opcję rozpoczęcia budowania grupy docelowej dla swoich reklam.

Pierwszą opcją, jaką napotkasz, jest dodanie niestandardowych odbiorców składających się z osób, które już weszły w interakcję z Twoją firmą. W przypadku niestandardowych odbiorców Facebooka mamy osobny przewodnik, w którym skoncentrujemy się na opcjach kierowania.

Zacznij od wybrania lokalizacji docelowej, płci, wieku i języka. Kontynuując dokonywanie wyborów, zwracaj uwagę na wskaźnik wielkości odbiorców po prawej stronie; przewiduje potencjalny zasięg reklamy.

Będziesz patrzeć na szacowaną liczbę polubień strony. Będą one dokładne, jeśli prowadziłeś kampanie w przeszłości.

Krok 5: Wybierz miejsca docelowe reklam na Facebooku

Przewiń w dół, a zobaczysz opcje miejsc docelowych reklam.

Jeśli jesteś nowy, najlepszą opcją są automatyczne miejsca docelowe. Jak sama nazwa wskazuje, dzięki tej opcji Facebook automatycznie miesza reklamy przez siebie, Instagram, Messenger i inne platformy, na których oczekuje się, że uzyskają dobre wyniki.

Jeśli jesteś doświadczonym reklamodawcą, możesz wybrać miejsca docelowe reklam w określonych lokalizacjach.

Krok 6: Zdefiniuj bezpieczeństwo marki i kontrolę kosztów

Teraz pojawia się sekcja Bezpieczeństwo marki. Tutaj możesz wykluczyć wszelkie treści, które byłyby nieodpowiednie do wyświetlania z Twoją reklamą.

Na przykład możesz odrzucić poufne treści i dołączyć określone listy blokowania. Listy te mogą wykluczać określone witryny, wydawców i filmy.

Na koniec możesz opracować strategię i typ określania stawek oraz wprowadzić opcjonalną kontrolę stawek. Jeśli jesteś nowy, skorzystaj z ustawień domyślnych.

Jeśli jesteś doświadczonym marketerem, dostosuj opcje zgodnie z budżetem i celami kampanii.

Gdy spełnisz swoje preferencje, kliknij Dalej.

Krok 7: Stwórz swoją reklamę

Wybierz konfigurację reklamy i wprowadź elementy tekstowe i multimedialne reklamy. Opcje będą się różnić w zależności od celu kampanii wybranego na początku. Po tym nie będzie więcej kroków.

Tutaj możesz pokazać swoją kreatywną stronę. Jeśli pracujesz ze zdjęciami, spróbuj kliknąć Zamień w wideo lub Utwórz pokaz slajdów, aby przygotować reklamę pokazu slajdów za pomocą wbudowanego zestawu do tworzenia wideo.

Czas przyjrzeć się kosztom tych reklam.

Koszt reklamy na Facebooku zależy od różnych czynników, zgodnie z dogłębnymi badaniami AdEspresso:

• Czas: miesiąc, dzień i godzina mogą zmienić koszt reklamy.
• Strategia ustalania stawek: Zależy od tego, czy wybierasz najniższy czy określony limit stawki.
• Umieszczanie reklam: gdy konkurencja jest trudna, takie są koszty.
• Trafność reklamy: Wynik trafności reklamy również wpływa na koszt.
• Grupa docelowa: większa publiczność konkurencji kosztuje więcej.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które okażą się przydatne w prowadzeniu następnej strategii reklamowej produktów na Facebooku.

• Gdy zauważysz, że najskuteczniejsze zestawy reklam nie spełniają już oczekiwań, sklonuj je i uruchom ponownie. W ten sposób prawdopodobnie uzyskasz ponownie dobry zwrot z inwestycji.
• Zacznij od nieco wyższego budżetu. Nie znaczy to, że Facebook początkowo zabierze wszystkie Twoje dzienne budżety, ale nie musisz się martwić o dostosowanie go, jeśli zestaw reklam działa.
• Przed usunięciem zestawu reklam spróbuj zastąpić używany obraz reklamy. Zmień obraz, odczekaj kilka dni, a następnie zakończ. Eksperci twierdzą, że najczęściej sprowadza się to do zaślepienia banerów, które powoduje niski zwrot z inwestycji.

Masz to.

Gratulacje! Właśnie dotarłeś na drugi koniec przewodnika po strategii reklamowej produktów Facebooka. Teraz, gdy znasz już wszystkie taktyki reklamowe na Facebooku dla początkujących, możesz zacząć topić twarze – promować swoje produkty eCommerce.

Co więcej, powinieneś również swobodnie badać skuteczność swojej kampanii, przeglądając różne wskaźniki skuteczności. Na przykład stawki CTA, CPC i podziały, które w zamian doprowadzą do lepszych decyzji marketingowych.