Najważniejsze artykuły Google i skrzynki z wiadomościami

Opublikowany: 2023-02-01

Najważniejsze artykuły i skrzynki z wiadomościami w SERPS

Najważniejsze artykuły to funkcja stron wyników wyszukiwania (SERP), która wyświetla wiadomości ściśle związane z zapytaniem. Dlatego są one często określane jako News Boxy.

Wydawcy poszukujący ruchu z Wiadomości Google uznali to za strategiczne źródło pozyskiwania ruchu organicznego z Google. Te przyciągające wzrok pola Top Stories w zwykłych wynikach wyszukiwania mogą generować znaczny ruch w sieci. Wydawca z dobrymi wynikami EEAT i reputacją może stwierdzić, że od 40 do 60% całkowitego ruchu organicznego jest generowany przez te pola Top Stories. Jest to potężny sposób, w jaki Google zapewnia wydawcom odpowiedni ruch – jeśli uzyskają widoczność w polach Top Stories.

Raporty Google Search Console (GSC) pomagają zidentyfikować to źródło kliknięć SERP niezależnie od ruchu w mediach społecznościowych, ruchu bezpośredniego, kliknięć biuletynów e-mailowych, zakładek i linków poza witryną. Wygląda na to, że potrzebujesz wystarczającej liczby wyświetleń, aby GSC pokazał, które konkretne strony wygrywają dzięki tej dodatkowej funkcji na komputery.

Spis treści

  • Najważniejsze artykuły i skrzynki z wiadomościami w SERPS
  • Czym są Najważniejsze artykuły Google?
  • Najważniejsze artykuły Google zyskują znaczny ruch w sieci
  • Jak sprawić, by treści znalazły się w Google Top Stories?
    1. Zaimplementuj znaczniki schematu artykułów z wiadomościami
    2. Zapewnij doskonałe wrażenia użytkownika
    3. Korzystaj z autorów treści będących ekspertami w temacie
    4. Dodaj atrakcyjne obrazy i filmy
    5. Spełnij wymagania użytkowników dotyczące wyszukiwania zorientowanego na nagłówki
    6. Utwórz mapę witryny Google News
    7. Dodawaj i pozyskuj treści oparte na faktach
  • Czy artykuły z najważniejszych artykułów są powtarzane w SERP?
  • Co to są „Najważniejsze artykuły Google News”?
  • Co zawierają pudełka Top Stories?
  • Jakie czynniki rankingowe są zaangażowane w wybór najlepszych artykułów?
  • Skorzystaj z wiadomości o możliwościach SERP

Czym są Najważniejsze artykuły Google?

Wyświetlanie najważniejszych artykułów to format blokowy składający się z artykułów związanych z popularnym zapytaniem. Zwykle pojawiają się nad zakładką SERP i zawierają znaczniki czasu artykułu oraz nazwiska wydawcy lub autora. Najważniejsze artykuły przypominają karuzelę i zawierają najnowsze artykuły oraz najświeższe informacje od renomowanych wydawców na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Mogą być wyświetlane do 30 dni od daty publikacji.

Mówiąc najprościej, Google Top Stories to agregator wiadomości z innych źródeł medialnych. Są one często określane jako News Boxes, a wcześniej były nazywane „In The News”. Zwykle pokazywały się tylko przez 2-4 dni.

Zarówno mobilne, jak i stacjonarne karuzele SERP Top Stories są bardzo pożądanym miejscem, w którym pojawiają się świeże lub najświeższe wiadomości na platformie wyszukiwania Google. Co również czyni je śmietanką stron wyników wyszukiwania – te podmioty wypełniające sekcję Top Stories zawierają link do dodatkowych podobnych artykułów i treści w Google News.

Najważniejsze artykuły Google zyskują znaczny ruch w sieci

Wiodący wydawcy uważają, że wiele zależy od udanej optymalizacji ich artykułów pod kątem umieszczenia ich w polach Top Stories. Pojawienie się tutaj, gdy ktoś wpisze lub wypowie określone zapytanie, jest niezwykle skutecznym sposobem na zdobycie kliknięć w Google SERP. Według eksperta Barry'ego Adamsa statystycznie jedno na dziesięć wyszukiwań w Google tworzy pole Top Stories, które wypełnia się artykułami z wiadomościami. Twoje wyniki Core Web Vital mają 48-godzinne okno, aby znaleźć się w Top Stories. Możesz zobaczyć strzałkę po prawej stronie, która może oferować aż 15 artykułów w polu Top Stories. [1]

Wprowadzony w 2016 r., w grudniu 2019 r., Google ogłosił, że: „Wydawcy nie muszą już przesyłać swoich witryn, aby kwalifikować się do aplikacji i witryny Google News. Wydawcy są automatycznie brani pod uwagę w sekcji Najważniejsze artykuły lub na karcie Wiadomości w wyszukiwarce”.

Google Top Stories może mieć na celu:

  • Wyróżnij ważne wiadomości, których szukają użytkownicy.
  • Oferuj widoczny i łatwy sposób interakcji z publikacjami informacyjnymi.
  • Ułatw dostęp do wielu punktów widzenia na bieżące wydarzenia.
  • Oferuj opcje, którym ludzie są bardziej skłonni zaufać, co podkreśla, że ​​Google jest źródłem pomocnych doświadczeń związanych z czytaniem.

Najważniejsze artykuły Google nie są wypełniane ręcznie. Uczenie maszynowe określa, które źródła artykułów są bardziej wiarygodne i trafne. stara się również pozyskać „oryginalne wiadomości” lub przydatne treści, które, jak uzna, przekażą nowe fakty i opowiadania oferujące pożądane punkty widzenia.

Jak sprawić, by treści znalazły się w Google Top Stories?

Oto rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w Top Stories:

  1. Zaimplementuj znaczniki schematu NewsArticle .
  2. Zapewnij doskonałe wrażenia użytkownika.
  3. Korzystaj z autorów treści będących ekspertami w temacie.
  4. Dodaj atrakcyjne obrazy i filmy.
  5. Spełnij wymagania użytkowników dotyczące wyszukiwania zorientowanego na nagłówki.
  6. Dodaj mapę witryny Google News.
  7. Dodawaj i pozyskuj treści oparte na faktach.

1. Zaimplementuj znaczniki schematu artykułów z wiadomościami

Znaczniki schematu pomagają w konwersji treści na język danych zrozumiały dla wyszukiwarek. Działa poprzez przetwarzanie języka naturalnego i uczenie maszynowe, aby również dostarczać informacji do Grafu wiedzy. W ten sposób udostępniasz informacje ze swojej witryny, które pomagają w procesie selekcji artykułów wartych opublikowania w wiadomościach. NewsArticle to jeden typ Article schema.org.

Nadszedł czas, aby skorzystać z niestandardowych opcji uporządkowanych danych, aby rozszerzyć zawartość tam, gdzie to możliwe. Biorąc pod uwagę tendencję do odchodzenia od słów kluczowych i linków w kierunku rozpoznawania jednostek i relacji, implementacje znaczników semantycznych stały się kluczową przewagą konkurencyjną. Spraw, aby każdy aspekt Twojej wiecznie konwertowanej treści był możliwy do odczytu maszynowego, co zapewni Ci przewagę nad konkurencją.

Dodatkowe typy specyficzne dla artykułów z wiadomościami obejmują:

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. Zapewnij doskonałe wrażenia użytkownika

Pomaga to lepiej umieszczać treści w kontekście i identyfikować je jako istotne. Kiedy wiesz, co jest warte opublikowania dla odbiorców, masz większą szansę na stworzenie interesujących tematów. To sposób na zwiększenie widoczności marki, pozyskanie ruchu, a ostatecznie więcej klientów. Nawet witryny, które nie uwzględniają Google News, mogą znaleźć nowe treści w Google Discover. Jeśli wdrożysz taktyki i strategie, które mogą poprawić zaangażowanie czytelników Top Stories, pomoże to również w szerszych działaniach związanych z marketingiem treści.

Organizacja klastrów tematycznych i grupowanie według filarów pomaga czytelnikom w Twojej witrynie znaleźć powiązane informacje. Niektóre firmy uważają, że prowadzi to do znacznego wzrostu ruchu zarówno z sekcji Top Stories, jak i Discover. Rozważ dodanie przycisku „śledź temat” do głównych stron z treścią klastra tematycznego.

3. Korzystaj z pomocy autorów treści będących ekspertami w danej dziedzinie

SEO jest bardziej skomplikowane dla firm i sprzedawców treści. Jeśli chcesz zdobyć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania wiadomości, musisz w pełni zrozumieć wytyczne i zasady Google. Firma wyszukująca chce wiedzieć, kto jest głównym autorem artykułu. Znaczniki schematu autora pomagają budować rozpoznawalność i zaufanie autora. Stanie się zaufanym źródłem pomaga również w ustaleniu Grafu wiedzy Google.

Długie, obszerne, przydatne treści rezonują zarówno z większością czytelników, jak i algorytmami Google. Badania pokazują, że widzowie znajdują czas na dogłębne, wciągające narracje [3] .

4. Dodaj atrakcyjne obrazy i filmy

Obrazy i filmy o wysokiej rozdzielczości i odpowiednim rozmiarze odgrywają ważną rolę w optymalizacji Google News. Artykuły warte opublikowania, które zawierały zarówno zdjęcia, jak i filmy oraz zoptymalizowane nagłówki, częściej pojawiają się w wynikach Google Top Stories. Najlepiej znać wytyczne Google dotyczące obrazów i stosować się do nich. Ten polecany fragment jest przecież skoncentrowany wizualnie, aby był atrakcyjny dla czytelników. Przewidujemy, że wideo pomoże generować większy ruch i przychody w 2023 roku i później.

5. Spełnij wymagania użytkowników dotyczące wyszukiwania zorientowanego na nagłówki

Czasami wyszukujący szukają nowo opublikowanych artykułów według autora lub nazwy marki. Treść, która pojawia się w polach Top Stories, może zająć pozycję w regularnych SERPach kilka tygodni lub miesięcy później. Po ugruntowaniu swojej marki lub ekspertyzie autora w autorytatywnych domenach masz przewagę. Dla każdej wyszukiwarki bardzo ważne jest wyświetlanie treści, którym użytkownicy mogą zaufać.

6. Utwórz mapę witryny Google News

Włączenie do Google News jest ułatwione poprzez utworzenie mapy witryny specyficznej dla wiadomości. Witryny z wiadomościami, które zazwyczaj publikują codziennie, powinny wyznaczać mapę witryny w formacie XML, która podkreśla najnowsze i najtrafniejsze treści. Powinien zawierać ostatnio opublikowane treści, aby informować wyszukiwarki o Twojej „najnowszej historii”.

Rank Math i Yoast oferują wtyczkę, która może automatycznie wygenerować to za Ciebie. Jeśli tworzysz własną, konsekwentnie używaj nazwy publikacji dokładnie tak, jak pojawia się w Google News.

7. Dodawaj i pozyskuj treści oparte na faktach

Artykuły, które oferują jasną opinię opartą na faktach, zyskują przewagę. Wytyczne dotyczące oceny jakości podkreślają potrzebę znalezienia rzetelnych, odpowiednich danych i treści statystycznych. Najlepszym sposobem na przekazanie Google treści opartych na faktach jest wdrożenie znaczników uporządkowanych danych weryfikujących informacje.

Nawet jeśli nie cytujesz treści statystycznych i rzeczowych, umieszczaj w swoich artykułach jasne źródła. Gdy dane dotyczące treści można szybko zrozumieć. Instrukcje Google dotyczące oceniania aktualizacji dodatkowo podkreślają podstawową zasadę, zgodnie z którą wyszukiwarka Google stara się wyświetlać wiarygodne informacje. [4]

Czy artykuły z najważniejszych artykułów są powtarzane w SERP?

Podobały mi się dyskusje SEO na temat tego, czy adres URL jest wymieniony w sekcji najważniejszych artykułów – czy jest on wyświetlany w głównych wynikach internetowych, czy też nie? Wiemy, że trwają testy fragmentów polecanych przez Google. To było wspaniałe, gdy 19 stycznia 2022 roku Danny Sullivan z Google podzielił się poniższym pomocnym spostrzeżeniem na Twitterze.

„Aby zakończyć dalszym wyjaśnieniem, które obiecałem, deduplikujemy link z wyników internetowych, jeśli link pojawia się jako pierwszy link w Top Stories i jeśli pole Top Stories pojawia się przed wynikami internetowymi. Jeśli to nastąpi później, nie robimy tego. I znowu jest to coś, co sprawdzamy. – Danny Sullivan (@dannysullivan) [2]

W danym momencie statyczne stanowisko w tej sprawie można łatwo obalić. Nasza analiza SERP, szukająca najnowszych publikacji artykułów głównych serwisów informacyjnych, przyniosła zróżnicowane wyniki. Czasami odkrywaliśmy, że określony artykuł w polu wiadomości znajduje się również na zwykłym SERP.

Łatwo założyć, że system deduplikacji dla najważniejszych artykułów jest złożony.

Co to są „Najważniejsze artykuły Google News”?

Google News Top Stories to inne określenie SERP Top Stories i News Boxes.

Obejmuje najświeższe wiadomości i jest karuzelą raportów zarówno dla mobilnych, jak i stacjonarnych SERP. Jest to najbardziej pożądane miejsce na świeże lub najświeższe informacje, które obecnie istnieją w ekosystemie wyszukiwarki Google. Karuzela najważniejszych artykułów Google jest wybierana algorytmicznie.

Jeśli wejdziesz na https://news.google.com/home, nowy wygląd zostanie ogłoszony za pomocą „Całkowicie nowej odprawy, przejrzystych sekcji i więcej opcji dla Ciebie”. [5] Obejmie „Twoja odprawa”, w której ustawisz swoje preferencje dotyczące wiadomości. Jednak jest inaczej. To nie jest funkcja SERP, o której tutaj mówimy.

Dzięki skutecznej strategii optymalizacji na stronie Google News Tops Stories masz niezrównaną szansę na pozyskanie powracających, lojalnych czytelników. Warto zauważyć, że Google odchodzi od stron AMP, gdzie kiedyś umieszczało więcej tego typu podmiotów w swoich mobilnych SERPach.

Czy Google Discover to to samo, co Google News?

Chociaż oba oferują użytkownikowi interesujące treści związane z zapytaniami w formie kanału informacyjnego, Google News koncentruje się na aktualnych tematach (ostatnie publikacje, np. . W obu przypadkach prześlij do Google News artykuły, które mają zostać uwzględnione.

Co zawierają pudełka Top Stories?

Te atrakcyjne wizualnie bloki artykułów z wiadomościami zazwyczaj obejmują:

  • Miniatura obrazu odnosząca się do artykułu.
  • Nagłówek (w formie niebieskiego linku).
  • Liczba minut, godzin lub dni od publikacji.
  • Źródło artykułu (nazwa podmiotu wydawcy).

Jednym z powodów, dla których Top Stories są tak pożądane, jest to, że gdy ktoś kliknie nagłówek, zostaje przeniesiony do oryginalnego artykułu.

John Shehata pisze w swoim artykule Top News-SEO Trends and Predictions z 30 grudnia 2022 r., że „Coraz więcej wydawców porzuci AMP, obecnie 45% wszystkich adresów URL najważniejszych artykułów to nadal AMP”. Zaskakujące jest to, że taki odsetek witryn nadal korzysta z AMP.

Shehata przewiduje również, że rok 2023 będzie rokiem intensywnej kolejki górskiej dla wielu wydawców i SEO. Większość autorów tego artykułu zgadza się, że nastąpią znaczące zmiany w ruchu drogowym, problemy finansowe, cięcia wydatków i zwolnienia. Oznacza to, że Twoja firma będzie musiała skorzystać z nowych sposobów dotarcia do odbiorców – nawet jeśli są one trudne.

Jakie czynniki rankingowe są zaangażowane w wybór najlepszych artykułów?

Centrum wydawców Google informuje nas, że pozycja w Google News jest ustalana algorytmicznie na podstawie następujących czynników:

  • Znaczenie treści.
  • Rozgłos.
  • Autorytatywność.
  • Świeżość.
  • Lokalizacja.
  • Język.

„Naszym głównym sposobem na połączenie Cię z najbardziej przydatnymi treściami jest poleganie na naszych algorytmach wiadomości, które analizują sygnały takie jak trafność, widoczność, świeżość, autorytatywność i użyteczność, lokalizacja, z której wysyłasz zapytanie, oraz język. Niektóre funkcje uwzględniają również Twoje zainteresowania, aby spersonalizować wyświetlane wyniki. Każdy z tych sygnałów jest ważony obok innych i nie byłby jedynym powodem do pokazania historii. Wiele naszych podejść opiera się na systemach rankingowych używanych przez wyszukiwarkę Google”. – Udostępnianie przydatnych i istotnych treści, Google News Initiative

Skorzystaj z wiadomości o możliwościach SERP

Postaw sobie za cel selekcjonowanie treści skierowanych do odbiorców, gdy odbywają się ważne wydarzenia informacyjne. Każda historia internetowa powinna mieć jasny i wyraźny cel, który zwiększa wartość do czytania. Hill Web Marketing może pomóc, zapewniając audyt treści połączony z badaniem odbiorców.

Zdobądź pomysły na treści, które będą zgodne z wiadomościami, których chcą Twoi odbiorcy

Bibliografia

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/