Jak tworzyć idealne tytuły Zakupów Google za pomocą Ahrefs i DataFeedWatch?

3 wskazówki dotyczące tytułów w Zakupach Google, które konwertują

1. Używaj słów kluczowych o wysokiej intencji komercyjnej

Najważniejszą rzeczą dotyczącą słów kluczowych używanych w reklamach w Zakupach Google jest ich przeznaczenie. Zrozumienie intencji powinno wpłynąć na sposób przygotowania kampanii produktowych. Ten rodzaj działań marketingowych ma nawet swoją nazwę – marketing intencyjny. Chociaż kampanie w Zakupach Google nie używają określonych słów kluczowych do kierowania reklam, nadal są one bardzo ważnym elementem skuteczności reklam.

Użytkownicy online, którzy są na wczesnym etapie swojej podróży zakupowej (wczesne badanie), będą używać słów kluczowych o mniejszej intencji, np. „dobre aparaty”. Kupujący, którzy szukają czegoś konkretnego, przeprowadzą wyszukiwanie, używając słowa kluczowego o wysokim intencji komercyjnej (przez niektórych nazywanego również transakcyjnym), takiego jak „kup niebieską sukienkę z długimi rękawami”.

Z reguły słowa kluczowe o wysokim zamiarze komercyjnym opisują produkt bardzo dokładnie. Ponadto czasami zawierają słowa takie jak „kup” lub „na sprzedaż”. Dlatego SERP dla takiego wyszukiwania często wyświetla reklamy w Zakupach Google.

Słowa kluczowe o dużym zamiarze komercyjnym często obejmują:

• Nazwy marek (jeśli marka jest dobrze znana)
• Konkretne produkty („Samsung s22” itp.)
• Kategorie produktów („kurtka zimowa”, „akcesoria ślubne”, „sweter świąteczny itp.)
• Numery GTIN (często używane z elektroniką)
  Itp.

2. Wybierz słowa kluczowe z długim ogonem zamiast słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu

Należy podkreślić, że słowa kluczowe, których używasz w tytułach produktów w Zakupach Google, często powinny być długie i nie zawsze powodować duży ruch. Powinieneś wybrać słowa kluczowe, które niekoniecznie mają dużą liczbę wyszukiwań, ale mają wyższy cel komercyjny. Słowa kluczowe o dużym zamiarze komercyjnym są kierowane na zapytania z zamiarem zakupu, dzięki czemu mają wyższy współczynnik konwersji.

Zaleca się kierowanie płatnych reklam na słowa kluczowe z długim ogonem o wysokim intencji komercyjnej, ponieważ:

• Reklamy w Zakupach Google są szczególnie atrakcyjne dla osób wyszukujących, które mają wysokie zamiary komercyjne. Zwykle uzyskują kliknięcia od użytkowników online, którzy są na ostatnim etapie swojej podróży zakupowej. W tym momencie zbadali już produkty, mają wszystkie niezbędne informacje i są gotowi do zakupu.
  
• Zwiększają trafność reklam i pomagają wyświetlać reklamy produktowe dla odpowiednich zapytań.
• Możesz utworzyć wiele kombinacji komercyjnych słów kluczowych z długim ogonem i wypróbować reklamy z różnymi.
  

3. Rozważ kolejność słów kluczowych

Należy również wziąć pod uwagę kolejność słów kluczowych w tytule. Jest to o tyle ważne, że Google największy nacisk kładzie na słowa kluczowe umieszczone na początku tytułu produktu. Wpływa to na jego decyzję dotyczącą tego, które reklamy są odpowiednie dla danego zapytania. Istnieją zalecane struktury tytułów, o których możesz przeczytać w naszym artykule poświęconym tytułom Google Shopping.

Ahrefs – jak może pomóc Twoim tytułom w Zakupach Google?

Ahrefs to solidne oprogramowanie dla twórców linków i marketerów SEO, ale może być również bardzo przydatne dla reklamodawców internetowych. Dostarcza narzędzia, które pomagają w działaniach marketingowych, takich jak:

• badanie słów kluczowych,
• budynek łączący,
• analiza konkurencji,
• audyt witryny
• lub śledzenie rankingu.
  

Jedynym narzędziem, które najbardziej przyda się do poprawy wyników kampanii Google Shopping, jest Eksplorator słów kluczowych. Możesz użyć tego konkretnego narzędzia Ahrefs, aby wyszukać i odkryć trafne słowa kluczowe dla Twoich tytułów Zakupów Google!

Eksplorator słów kluczowych Afhrefs

W bazie danych Ahrefs znajduje się ponad 3 miliardy słów kluczowych, a to narzędzie może generować słowa kluczowe dla ponad 100 krajów! Eksplorator słów kluczowych pomaga znaleźć trafne słowa kluczowe dla kampanii Google, podając szacunki ruchu. W ten sposób wiesz, ile osób szuka tego konkretnego słowa kluczowego (lub czy w ogóle ktokolwiek).

Eksplorator słów kluczowych dostarcza również informacji o tym, jak trudne będzie pozycjonowanie dla określonego słowa kluczowego w SERP. Czyni to poprzez nadanie każdemu słowu kluczowemu wyniku trudności. Poza tym możesz również znaleźć dane o kliknięciach (w tym dane o kliknięciach tylko płatnych) dla swoich słów kluczowych. Ten raport może być bardzo przydatny przy wyborze odpowiednich warunków dla Twoich kampanii PPC.

Identyfikacja słów kluczowych o wysokim intencji komercyjnej dla kampanii Zakupów Google za pomocą Ahrefs

Istnieje wiele różnych sposobów znajdowania lub identyfikowania słów kluczowych o wysokim zamiarze komercyjnym w kampaniach produktowych. Przede wszystkim musisz znać swoją firmę i mieć pojęcie, czego potrzebują Twoi potencjalni klienci. Powinieneś także poznać swoich konkurentów i ich klientów. Ostatecznie najłatwiej jest po prostu skorzystać z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs.

W ten sposób możesz analizować dostępne słowa kluczowe we wszystkich możliwych kombinacjach i mieć wszystkie dane wspierające wybór konkretnego słowa kluczowego w jednym miejscu.

Najpierw pomyśl o „początkowych” słowach kluczowych

Słowa kluczowe „Seed” to rodzaj słów kluczowych, które definiują Twoją branżę lub niszę i są bezpośrednio z nimi kojarzone. Cały proces badania słów kluczowych zawsze zaczyna się od burzy mózgów „zalążkowych” słów kluczowych, ponieważ są one jego podstawą. Dzięki znajomości „seedowych” słów kluczowych możesz również łatwo zidentyfikować swoich konkurentów.

Ahrefs wymaga podania „zalążkowych” słów kluczowych, aby móc generować wiele innych powiązanych pomysłów na słowa kluczowe. Burza mózgów dotycząca „zalążkowych” słów kluczowych” jest bardzo łatwa – wystarczy pomyśleć o słowach kluczowych, które Twoi klienci mogą wpisać w Google, aby znaleźć Twoją reklamę produktową.

Przykład: jeśli sprzedajesz sprzęt do nurkowania, musisz wymyślić „początkowe” słowa kluczowe, takie jak:

• Ekwipunek do nurkowania
• Kombinezony do nurkowania
• Odzież do nurkowania
• Nurkowanie
  Itp.
  

Jak widać, istnieje naprawdę wiele różnych opcji. Jednak same „zalążkowe” słowa kluczowe często nie są warte dodawania w tytułach Zakupów Google, ponieważ są zbyt ogólne. Zamiast tego użyj ich jako „ziarna”, aby wygenerować więcej słów kluczowych, które będą znacznie bardziej wartościowe dla Ciebie i Twojej kampanii.

Spójrz na swoich konkurentów

Dobrym i szybkim sposobem na znalezienie dobrych słów kluczowych o wysokim intencji komercyjnej jest przejrzenie słów kluczowych, dla których twoi konkurenci są w rankingu. Możesz to łatwo zrobić za pomocą Site Explorera Ahrefs.

„Kradzież” pomysłów na słowa kluczowe od konkurencji powinna być również wykonywana na początku badania słów kluczowych, ponieważ może to zaoszczędzić dużo czasu. Ale jeśli nie znasz dobrze swojej branży, najpierw musisz zidentyfikować konkurentów. W takim przypadku możesz po prostu użyć swoich „początkowych” słów kluczowych w Ahrefs, aby zobaczyć, kto jest dla nich w rankingu.

Przegląd SERP | Ahrefy

Z pewnością nie wszystkie wyniki z SERP zawsze będą trafne. Określając konkurentów, zawsze musisz kierować się najlepszą oceną sytuacji. W przypadku, gdy żadna z witryn wygenerowanych przez twoje słowo kluczowe nie jest trafna (np. nie są to inne sklepy internetowe, ale artykuły), wystarczy wymyślić inne słowo kluczowe „seed”.

Kiedy już określisz swoich prawdziwych konkurentów – strony internetowe, które przypominają Twój własny biznes – możesz ponownie korzystać z Ahrefs. Wklej po kolei linki do stron konkurencji w wyszukiwarce Ahrefs i wybierz Raport Top pages, który znajdziesz na liście wyświetlanej po lewej stronie ekranu.

Przycisk najlepszych stron | Ahrefy

W tym raporcie zobaczysz najpopularniejsze strony w witrynie konkurencji na podstawie miesięcznego ruchu związanego z wyszukiwaniem. Będziesz także mógł sprawdzić najlepsze słowo kluczowe każdej strony – to, które wysyła najwięcej ruchu organicznego do tej konkretnej strony.

Wyszukiwanie najlepszych słów kluczowych | Ahrefy

Analizując konkurencję odkryliśmy, że popularnymi słowami kluczowymi dla tego sklepu internetowego ze sprzętem do nurkowania są np. pakiety sprzętu do nurkowania lub komputery nurkowe.

Badanie słów kluczowych

Wszystko sprowadza się do analizowania, porównywania i ustalania priorytetów najlepszych wyszukiwanych haseł dla Twojej firmy, a następnie wykorzystywania ich w kampaniach w Zakupach Google . Musisz wiedzieć, jakiego języka używają Twoi potencjalni klienci, aby uniknąć używania słów kluczowych w tytułach produktów, których nikt nie wpisuje w Google .

Po przeprowadzeniu burzy mózgów na podstawie Twojej wiedzy branżowej i przeanalizowaniu konkurencji, skorzystaj z Eksploratora słów kluczowych Ahrefs, aby rozwinąć te pomysły i znaleźć jeszcze bardziej wartościowe słowa kluczowe.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać „zalążkowe” słowa kluczowe z burzy mózgów w narzędziu do wyszukiwania słów kluczowych Ahrefs. Spróbujmy wyszukać słowo kluczowe „niebieskie sukienki”.

Przegląd SERP | Ahrefy

Już na stronie głównej możesz zobaczyć raporty takie jak: Trudność słowa kluczowego, Wolumen, Potencjał ruchu, Globalny wolumen, Dopasowanie warunków, Pytania, Pozycja również dla i Dyskusja. Wszystkie te dane są generowane na podstawie słowa kluczowego „niebieskie sukienki”.

Jeśli nie możesz znaleźć odpowiednich słów kluczowych na stronie głównej, możesz poszukać ich więcej w jednym z innych raportów Ahrefs.

Warunki pasują

Ten raport wygeneruje nowe propozycje słów kluczowych, które zawierają wszystkie poszczególne słowa kluczowe z „początkowego” słowa kluczowego w dowolnej kolejności. Możesz zobaczyć ten raport na stronie głównej po wpisaniu „klucza początkowego”, ale możesz też sprawdzić rozszerzoną wersję tego raportu, klikając „Wyświetl wszystko”. Tutaj możesz znaleźć wiele długich i potencjalnie dochodowych słów kluczowych, które możesz umieścić w tytułach Zakupów Google.

Wyszukiwanie pasujących terminów | Ahrefy

Ranking również dla

Ten raport pokaże Ci listę propozycji słów kluczowych, dla których znajduje się również 10 najlepszych stron w rankingu dla Twojego „początkowego” słowa kluczowego. W tym przypadku możesz również zobaczyć rozszerzoną wersję tych propozycji słów kluczowych. Zauważyliśmy, że całkiem sporo osób (17 tys. miesięcznie) używa terminu „babyblue dress” – może to wartościowe słowo kluczowe, które warto zawrzeć w tytule swojego produktu?

Wyszukiwanie pokrewnych terminów | Ahrefy

Raport płatnych kliknięć

Przeglądając raport kliknięć możesz również sprawdzić, jaki procent kliknięć, które ludzie wykonują podczas wyszukiwania tego konkretnego słowa kluczowego, to kliknięcia w płatne reklamy . Informacje te mogą być bardzo przydatne przy wyborze odpowiednich słów kluczowych o wysokim zamiarze komercyjnym dla tytułów produktów w kampanii PPC.

Przykład: sprawdzamy słowo kluczowe „jasnoniebieska sukienka”. Możesz zobaczyć, jaki procent wszystkich kliknięć to kliknięcia tylko płatne, najeżdżając myszką na widoczną linię w kolorze zielonym i pomarańczowym. To słowo kluczowe wydaje się być dobrym słowem kluczowym dla tytułu w Zakupach Google, ponieważ 14% wszystkich kliknięć trafia do płatnych reklam. Możesz jednak znaleźć lepsze słowa kluczowe z długim ogonem, więc szukaj dalej!

Sprawdzanie płatnych kliknięć | Ahrefy

Uwzględnij wszystkie ważne atrybuty w tytułach za pomocą DataFeedWatch

Optymalizacja pliku produktowego to kluczowy element przygotowania do kampanii Google Shopping. A tytuły produktów są jednym z najważniejszych atrybutów, ponieważ identyfikują produkt i pomagają dotrzeć do docelowych odbiorców. Jeśli tytuł Zakupów Google nie jest zoptymalizowany, może w ogóle nie przyciągać klientów lub skutkować wieloma nieistotnymi kliknięciami i stratą budżetu reklamowego.

Jak tworzyć trafne tytuły produktów?

Jak już wyjaśniono w poprzednim rozdziale, jesteś w stanie wymyślić trafne tytuły w oparciu o własną wiedzę o branży (w której działasz), burzy mózgów „zalążkowych” słów kluczowych i wreszcie kompleksowego badania słów kluczowych w narzędziu takim jak Ahrefs. Teraz, gdy masz tę wiedzę, możesz tworzyć dokładne tytuły produktów.

1. Eksportujesz znalezione frazy i słowa kluczowe z Ahrefs lub po prostu zapisujesz te, które Cię interesują.
2. Wszystkie umieszczasz w arkuszu kalkulacyjnym Google z określonymi słowami kluczowymi przypisanymi do konkretnych produktów.
3. Następnie przesyłasz je za pomocą tabeli wyszukiwania do DataFeedWatch.
4. Tytuł produktu zawiera wiele różnych atrybutów, które masz w pliku danych o produktach. Dlatego następnym krokiem jest połączenie najistotniejszych atrybutów w tytułach produktów. Możesz to łatwo zrobić w narzędziu DataFeedWatch za pomocą prostej reguły, jak poniżej.

Tworzenie tytułów produktów | DataFeedWatch

Możesz także zmapować swój tytuł do określonego pola ze swojego sklepu lub przesłać niestandardowe tytuły z arkusza kalkulacyjnego.

Przeprowadzaj testy A/B tytułów produktów

Czasami trudno określić, który tytuł sprawdzi się najlepiej już na samym początku kampanii. Właśnie wtedy przydaje się funkcja testowania tytułów produktów A/B . Korzystając z DataFeedWatch, możesz uruchomić 2 różne wersje jednego tytułu produktu w tym samym czasie.

Po prostu tworzysz pożądaną strukturę dla każdej wersji tytułu produktu. Nie ma ograniczeń co do Twojej kreatywności lub opcji modyfikacji.

Tytuły testów A/B | DataFeedWatch

Następnie wystarczy prześledzić i przeanalizować obie wersje tytułów i wybrać najlepszą. Możesz przeczytać więcej o tytułach testów A/B w naszym innym artykule .

Streszczenie

Używanie razem Ahrefs i DataFeedWatch może być bardzo korzystne dla Twojej kampanii Google Shopping. Rzeczywiście, duża część optymalizacji pliku danych polega na używaniu właściwych słów kluczowych o wysokim zamiarze komercyjnym. Dzięki nim możesz przyciągnąć odpowiednią publiczność. Im więcej wysiłku włożysz w analizę możliwości słów kluczowych, tym większe masz szanse na stworzenie zoptymalizowanych tytułów . To z kolei pomoże Ci osiągnąć wielki sukces dzięki reklamom produktowym.