Reklamy tekstowe Google: pojedynczy przewodnik po wszystkim, co musisz wiedzieć

Otwórz swoje konto Google Analytics i przejdź do sekcji Źródło pozyskiwania. Są szanse, że zobaczysz coś takiego:

Na powyższym zrzucie ekranu widać, że Google stanowi prawie 74% użytkowników. Reszta jest podzielona między ruch bezpośredni i społecznościowy, z niewielkim komponentem Bing, wyszukiwarki Microsoftu. Google jest prawdopodobnie najsilniejszym sterownikiem ruchu dla witryn internetowych na całym świecie. Każdy marketer cyfrowy, którego celem jest generowanie ruchu i sprzedaży online, powinien dokładnie zrozumieć, jak działa Google.

Zagłęb się w ten obszerny artykuł i zdobądź wszystkie korzyści dzięki inteligentnemu zarządzaniu Google Ads. Skorzystaj z możliwości dostarczania ukierunkowanych reklam bezpośrednio do swoich odbiorców. Sprawdź, co naprawdę ma znaczenie dla wydajnych reklam tekstowych Google Ads i jak licytować według różnych kryteriów, aby umieścić reklamy na górze strony wyników wyszukiwania.

6 kluczowych aspektów reklam tekstowych Google:

1. Reklamy Google a wyniki organiczne Google

2. Dlaczego reklamy tekstowe Google są tak skuteczne: słowa kluczowe i wyszukiwane hasła

3. Słowa kluczowe

4. Rodzaje reklam tekstowych Google

5. Reklamy tekstowe Google: najlepsze praktyki

6. Aukcja reklam Google

Wnioski

Wróć na górę strony

---

Google Ads a wyniki organiczne Google

Strona wyników wyszukiwarki Google, zwana również SERP, pokazuje kilka wyników na swojej pierwszej stronie, uszeregowując je od najbardziej trafnych do najmniej. Do 7 wyników jest sponsorowanych (reklamy tekstowe Google), reszta to wyniki organiczne. Google wyświetla do 4 reklam tekstowych na górze SERP i do 3 na dole. Czasami nie wyświetla żadnej reklamy, jeśli zapytanie jest zbyt niszowe.

W ciągu ostatnich 20 lat Google wykonało niezwykłą robotę w maskowaniu swoich reklam, ponieważ były to wyniki organiczne. Ponadto rozszerzył rozmiar swoich reklam, dodając nowe wiersze tekstu i rozszerzenia reklam, do tego stopnia, że ​​użytkownicy muszą przewinąć stronę w dół, aby rzeczywiście zobaczyć wyniki organiczne.

Tak wyglądał SERP w 2002 roku. Reklamy były widoczne, a użytkownicy byli wyraźnie ich świadomi.

Tylko jeśli nie pracujesz w marketingu cyfrowym, bardzo trudno jest odróżnić reklamy od wyników organicznych. Dodatkowo, jak widać na powyższym zrzucie ekranu, reklamy zajmują prawie całą przestrzeń nad zakładką.

W rzeczywistości możesz zobaczyć tylko pierwszą linię pierwszego wyniku organicznego. Należy przewinąć w dół, aby faktycznie odczytać wyniki organiczne. Ten trend jest jeszcze wyraźniejszy na urządzeniach mobilnych, gdzie reklamy tekstowe wyświetlają się na pełnym ekranie.

Dlatego jako digital marketer w 2020 r. musisz znać reklamy tekstowe Google, jeśli chcesz, aby Twoja firma odniosła sukces! Advanced Web Ranking przeprowadził interesujące badanie dotyczące współczynników klikalności (CTR) w wynikach Google na pozycję w SERP. Badanie uwzględnia tylko wyniki organiczne, ale to wciąż może dać nam wyobrażenie o zachowaniu użytkowników w Google. Zwróć uwagę, że najwyższa pozycja organiczna na urządzeniach mobilnych ma niższy CTR niż na komputerach. Może to być spowodowane większą przestrzenią reklam tekstowych wyświetlanych na ekranach telefonów komórkowych.

Ten wykres mówi nam, że użytkownicy znacznie częściej klikają najlepsze wyniki niż te na dole. Na komputerach CTR (współczynnik klikalności) na pozycji 1 jest pięciokrotnie wyższy niż CTR na pozycji 4. (31,7% w porównaniu z 6,2%).

Reklamowanie się w Google Ads to najlepszy sposób na upewnienie się, że Twoje wyniki pojawiają się na górze SERP. Przyjrzyjmy się teraz nieco dokładniej, jak działa Google Ads i jak powstają reklamy tekstowe Google.

Wróć na górę strony lub

---

Dlaczego reklamy tekstowe Google są tak skuteczne: słowa kluczowe i wyszukiwane hasła

Ponieważ Google jest wyszukiwarką, wszystko zaczyna się od zapytania. Użytkownicy przeprowadzają wyszukiwania w Google, gdy szukają informacji, produktów lub usług.

W przeciwieństwie do innych kanałów reklamowych reklamy w wyszukiwarce Google nie zachęcają użytkowników do kupowania czegoś, czego nie potrzebują. Raczej ułatwia życie użytkownikom, pokazując im dokładnie te produkty, których szukają.

Intencja zakupowa użytkowników przeglądających w Google jest znacznie wyższa niż tych na Facebooku, Instagramie czy Twitterze. Dlatego musisz reklamować się w Google. Musisz zaprezentować swój produkt lub usługę użytkownikom, którzy go szukają.

To, czego użytkownicy szukają w Google, nazywa się „Wyszukiwane hasło”. Na przykład „wycena ubezpieczenia domu w Londynie”. Możesz „przechwycić” wyszukiwane hasła za pomocą słów kluczowych, które przesyłasz na platformę Google Ads.

Na przykład mogłeś przesłać słowo kluczowe „wycena ubezpieczenia domu”. W zależności od typu dopasowania (więcej informacji znajdziesz tutaj) zapytanie „wycena ubezpieczenia domu w Londynie” spowoduje wyświetlenie słowa kluczowego. Twoje słowo kluczowe z kolei spowoduje wyświetlenie reklamy tekstowej, którą napisałeś specjalnie w celu reklamowania swoich produktów ubezpieczeniowych. Wyszukiwane hasło > Słowo kluczowe > Reklamy tekstowe

Jak widać, reklama jest bardzo adekwatna do zapytania użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ marketer wykonał kawał dobrej roboty, łącząc odpowiednie słowo kluczowe (po prawej stronie zrzutu ekranu) z reklamą, która dokładnie reklamuje usługę wyceny ubezpieczenia domu. Możliwe, że użytkownik kliknie tę reklamę i odwiedzi witrynę reklamodawcy.

Wróć na górę strony lub

---

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to najważniejsza część konta Google Ads. W ten sposób możesz „przechwycić” zapytania użytkowników. Skąd wiesz, jakie słowa kluczowe należy przesłać na swoje konto? Jakich zapytań najczęściej używają potencjalni klienci? Istnieje kilka sposobów uzyskania tych informacji.

1. Zdrowy rozsądek

Nikt nie zna Twojej firmy lepiej niż Ty. Dlatego zacznij od użycia słów kluczowych odpowiednich dla Twojej firmy i których Twoim zdaniem użytkownicy mogą szukać, szukając informacji o Twoich produktach. Następnie przetestuj swoje słowa kluczowe, po prostu wyszukując je w Google. Na podstawie wyników i reklam, które znajdziesz, dowiesz się o trafności swoich słów kluczowych, a co najważniejsze, o konkurencji, z którą będziesz się mierzyć.

2. Badania w Google

Jeśli tak uważasz, możesz przejść do drugiego kroku opisanego powyżej i przeprowadzić kilka wyszukiwań w Google. Zacznij od ogólnych wyszukiwań i stopniowo przechodź do bardziej szczegółowych. Spójrz na znalezione reklamy tekstowe. Spójrz na sformułowania, których używają w nagłówkach. To samo sformułowanie to słowa kluczowe, których powinieneś użyć.

3. Badanie słów kluczowych za pomocą Planera słów kluczowych Google lub innych narzędzi innych firm

Jeśli naprawdę nie masz pojęcia, od czego zacząć, Planer słów kluczowych Google z pewnością może Ci pomóc! Jest to narzędzie do uzyskiwania sugestii słów kluczowych oraz prognoz liczby operacji wyszukiwania.

Podobne narzędzia innych firm to Keyword.io, SEMrush i Ahrefs. Sugerowałbym, abyś zawsze używał kombinacji trzech powyższych metod.

4. Negatywne słowa kluczowe

Nie wchodząc w szczegóły, musisz zrozumieć rolę wykluczających słów kluczowych w Google Ads. Ponieważ Google dopasowuje Twoje słowa kluczowe do podobnych wyszukiwanych haseł, które niekoniecznie są dokładnie takie same (patrz przykład wyceny ubezpieczenia powyżej), może się zdarzyć, że Twoje reklamy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania haseł, które nie są tak istotne dla Twojej firmy.

Zgodnie z powyższym przykładem Twoje słowo kluczowe mogło zostać dopasowane do wyszukiwanego hasła „ubezpieczenie domu wycena Manchester”. W rzeczywistości słowo kluczowe nie zawiera słowa „Londyn”. Jeśli z jakiegoś powodu Twoja usługa nie jest dostępna w Manchesterze, możesz dodać „manchester” jako wykluczające słowo kluczowe.

Wykluczające słowa kluczowe to wyszukiwania, w których nie chcesz wyświetlać swoich reklam. Jest to podstawowa funkcja Google Ads, którą musisz zrozumieć i szeroko wykorzystywać.

5. Grupowanie słów kluczowych

Kolejnym istotnym aspektem, o którym musisz się dowiedzieć, jest koncepcja grup reklam. W Google Ads możesz utworzyć kilka grup reklam w ramach tej samej kampanii. Grupy reklam zawierają reklamy i słowa kluczowe. Niezwykle ważne jest, aby słowa kluczowe, które dodajesz do grupy reklam, odnosiły się do reklam w tej samej grupie.

Wracając do poprzedniego przykładu, chcesz mieć reklamy „wycena ubezpieczenia domu” w tej samej grupie reklam ze słowem kluczowym „wycena ubezpieczenia domu”. W rzeczywistości słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam tylko w tej samej grupie reklam. Dlatego możesz chcieć mieć jak najwięcej grup reklam, aby objąć wszystkie potencjalne odmiany słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy.

Im bardziej Twoje słowa kluczowe są dopasowane do reklam w tej samej grupie, tym więcej Google nagradza Cię niższym kosztem kliknięcia. Więcej na ten temat poniżej.

Wróć na górę strony lub

---

Rodzaje reklam tekstowych Google

Po przeanalizowaniu słów kluczowych i pogrupowaniu ich w różne grupy reklam nadszedł czas na napisanie kopii reklam. Od marca 2020 r. dostępne są dwa rodzaje reklam tekstowych. Rozszerzone reklamy tekstowe i elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Rozszerzone reklamy tekstowe

Rozszerzone reklamy tekstowe mają trzy nagłówki, dwa opisy, wyświetlany adres URL złożony z dwóch opcjonalnych „ścieżek” oraz końcowy adres URL.

Centrum pomocy Google służy nam pomocą, aby opisać kilka elementów rozszerzonej reklamy tekstowej.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce możesz dodać do 15 nagłówków i 4 opisy. System będzie obracać nagłówki i teksty reklam, aby wyświetlać jednocześnie maksymalnie 3 nagłówki i 2 teksty reklam. Google wybierze najlepszą kombinację tekstu, która jest odpowiednia dla danego zapytania wyszukiwania.

Uważaj na następujące ważne informacje:

Zalecamy korzystanie zarówno z rozszerzonych reklam tekstowych (ETA), jak i elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA). Najlepiej 3 ETA i 1 RSA na grupę reklam.

Wróć na górę strony lub

---

Reklamy tekstowe Google: sprawdzone metody

Sam Google daje dobre rekomendacje na temat sprawdzonych metod kopiowania reklam. Możesz dowiedzieć się więcej tutaj. Tutaj skupimy się na tym, co pomyślały nam nasze doświadczenia z setkami klientów.

1. Użyj słów kluczowych w tekście reklamy

To pierwsza zasada, której musisz przestrzegać. Po zakończeniu badania słów kluczowych i przesłaniu słów kluczowych na konto nadszedł czas na napisanie reklam. Pamiętaj, słowa kluczowe powodują wyświetlanie reklam należących do tej samej grupy reklam.

Dlatego chcesz, aby te reklamy były jak najbardziej trafne dla słów kluczowych w tej samej grupie reklam. Dzięki temu Twoje reklamy będą również odpowiadać zapytaniom użytkowników. Przykład, którego użyliśmy wcześniej, pokazuje, że można wprowadzić pewne ulepszenia:

Słowo kluczowe to „wycena ubezpieczenia domu”. Dlatego nagłówek reklamy mógł wyglądać mniej więcej tak:

Umieszczenie słów kluczowych w pierwszym nagłówku to doskonały sposób na wyróżnienie się i uzyskanie klikalności. Oczywiście nie zawsze jest to możliwe, ale pamiętaj, że tam, gdzie to możliwe, jest to wysoce zalecane.

Google Ads ma funkcję o nazwie Wstawianie słów kluczowych, która umożliwia automatyczne wstawianie słów kluczowych w nagłówkach reklam. Polecam sprawdzić tę funkcję!

2. Uważaj na limit znaków

Jak już wiesz, każdy nagłówek i opis ma limit znaków. Bądź kreatywny i spróbuj użyć jak największej liczby postaci!

Zauważyliśmy, że Google nagradza Cię wyższym rankingiem i niższym kosztem kliknięcia za pełne korzystanie z jego funkcji. Ponadto dłuższy tekst reklamy oznacza, że ​​reklama będzie wyglądać na większą. Dlatego przyciągnie uwagę użytkowników i potencjalnie zwiększy liczbę kliknięć.

Używanie wszystkich postaci to ciężka praca. Naprawdę musisz wykazać się kreatywnością i przyzwyczaić się do tego. Ponieważ jest to trudna i nudna praca, pamiętaj, że konkurencja może nie przeszkadzać! Dlatego większe reklamy mogą stać się jedną z Twoich przewag konkurencyjnych!

3. Bądź konkretny

Zdecydowanie chcesz uniknąć kopiowania i wklejania tych samych reklam w wielu grupach reklam. Każda grupa reklam powinna zawierać inne słowa kluczowe oparte na wspólnym temacie, produkcie lub usłudze.

Reklamy tekstowe muszą to odzwierciedlać. Zadbaj o to, by Twoje reklamy były jak najbardziej dopasowane do słów kluczowych w tej samej grupie reklam. Unikaj ogólnych wiadomości i tekstów. Na przykład poniższe reklamy mogą zostać ulepszone.

Żadna z reklam na powyższym zrzucie ekranu nie wspomina o „licytowaniu”. Wszystkie reklamują ogólny komunikat „Automatyzacja Google Ads”. Im bardziej reklamy są dopasowane do zapytań użytkowników, tym lepiej. Trafne reklamy mają większe szanse na uzyskanie kliknięć, dlatego Google nagradza je wyższą pozycją w rankingu i prawdopodobnie niższym CPC.

4. Użyj konkretnych wezwań do działania

Z drugiej strony powyższe reklamy dobrze sprawdzają się pod względem CTA (wezwania do działania). Wezwanie do działania to fragment tekstu, który zachęca użytkowników do podjęcia określonego działania. „Zarezerwuj teraz”, „Kup teraz”, „Kup teraz” itp. to wszystkie CTA.

Ponownie, im bardziej konkretna jesteś, tym lepiej. Pierwsza reklama na zrzucie ekranu zachęca użytkowników do „Rozpocznij za darmo” i „Uzyskaj bezpłatne demo”.

Druga reklama mówi „Wypróbuj Opteo bezpłatnie przez 30 dni”. Te wezwania do działania są świetne, ponieważ informują użytkowników, co się stanie po kliknięciu reklamy. Wyznaczają oczekiwania użytkowników. Zamiast po prostu powiedzieć „Subskrybuj teraz” lub „Kup teraz”, ci reklamodawcy podają więcej informacji, takich jak fakt, że ich usługa jest bezpłatna przez 30 dni lub dostępna jest bezpłatna wersja demonstracyjna.

Wezwania do działania w opisach są doskonałe, ale jeśli można je zamieścić również w drugim nagłówku. Nagłówki są oczywiście bardziej widoczne niż opisy i jeśli uważasz, że CTA są ważne dla Twojej firmy, to jest to miejsce, w którym możesz ich użyć.

5. Skorzystaj z trzech nagłówków (i nie tylko w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce)

Chociaż gwarantujemy, że pojawią się tylko dwa nagłówki (trzeci pojawia się tylko czasami), ważne jest, abyś opierał swoją strategię na nich wszystkich. Każdy menedżer PPC ma inne podejście. To właśnie zalecamy w DataFeedWatch.

• Nagłówek 1 : to najważniejsza część Twojej reklamy. W miarę możliwości umieść tutaj słowa kluczowe i przyciągnij użytkowników.
• Nagłówek 2 : podaj pierwszy nagłówek, podając więcej informacji i, jeśli to możliwe, dołącz wezwanie do działania. Np. „Z dołączoną funkcją X”. „Otwarte 24/7”, „Zarezerwuj teraz i uzyskaj 25% zniżki”, „Rozpocznij bezpłatny okres próbny już teraz”.
• Nagłówek 3 : Pokaż nazwę swojej marki. Jest to dość dyskusyjne, ponieważ Google Ads często automatycznie umieszcza nazwę domeny jako trzeci nagłówek.

Ponieważ jednak nie zawsze tak się dzieje i nie masz nad tym kontroli, wolisz mieć pewność i samodzielnie edytować trzeci nagłówek.

6. Użyj opisów, aby zwiększyć liczbę kliknięć

Zamiast tylko opisywać cechy swoich produktów, użyj opisów reklam jako miejsca, w którym „rozmawiasz” z potencjalnymi klientami. Ogólnym celem opisu reklamy i reklamy w ogóle jest generowanie klikalności. Bądź wnikliwy i myśl z myślą o kliencie. Zostaw długie opisy produktów na swojej stronie produktu w witrynie.

7. Bądź kreatywny!

Dzięki wbudowanym funkcjom Google Ads, takim jak wstawianie słów kluczowych i dostosowywanie reklam, lub narzędziom innych firm, takim jak DataFeedWatch, możesz kreować swoją kreatywność na dużą skalę! Dzięki DataFeedWatch możesz uruchomić „Reklamy tekstowe oparte na kanałach”.

Omówiliśmy ten temat obszernie na naszym blogu z innymi artykułami:

• Twórz reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google za pomocą pliku danych o produktach
• Jak reklamować promocje za pomocą reklam tekstowych opartych na kanałach.

Reklamy tekstowe oparte na kanałach są wykorzystywane przez firmy zajmujące się handlem elektronicznym do wyświetlania odpowiednich informacji o produktach w reklamach w wyszukiwarce Google na dużą skalę. Reklamy te pobierają informacje o produktach z Twojego pliku danych eCommerce. Stąd nazwa „Reklamy tekstowe oparte na kanałach”. Możesz pokazać stan magazynowy produktu, jego cenę w czasie rzeczywistym, a nawet określone atrybuty produktu. Zobacz poniżej trochę inspiracji!

7. Przetestuj swoje reklamy!

To jest praktyczna zasada. Nie wierz nam na słowo, wypróbuj kilka kopii reklam i przetestuj je!

Wróć na górę strony lub

---

Aukcja Google Ads

Ta sekcja wymagałaby osobnego artykułu, ale na razie chcemy dać Ci ogólne informacje, dzięki którym możesz zacząć korzystać z Google Ads już dziś! Wiele rzeczy, których nauczyłeś się wcześniej w tym poście, nabierze sensu po przeczytaniu tej sekcji.

Google wyświetla do 4 reklam na górze SERP i do 3 na dole. W jaki sposób Google decyduje, którą reklamę wyświetlić jako pierwszą?

Ranking opiera się na aukcji. Aby wziąć udział w aukcji reklam, reklamodawcy muszą złożyć ofertę. Ta stawka to kwota, jaką są skłonni zapłacić za jedno kliknięcie. Dlatego w Google Ads stawkę nazywa się także „Maks. CPC”, co oznacza „Maksymalny koszt kliknięcia”.

W rzeczywistości, jak zapewne wiesz, Google Ads opiera się na modelu płatności za kliknięcie (PPC). Reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy uzyskają kliknięcie. To, ile płacą, zależy od ich stawki i innych czynników, które pokażemy poniżej.

Stawki pieniężne są następnie ważone za pomocą tzw. Wyniku Jakości. Google przypisuje wynik jakości od 1 do 10 (przy czym 10 jest najlepszym) każdemu słowu kluczowemu na Twoim koncie. Ranking reklamy zależy od kombinacji Wyniku Jakości i stawki pieniężnej. Dlatego wysoka stawka niekoniecznie wystarczy, aby uzyskać wysoki ranking reklamy. Możesz też potrzebować wysokiego Wyniku Jakości.

Z drugiej strony wysoki Wynik Jakości może decydować o wysokim rankingu reklamy pomimo niskiej stawki. Ponieważ zarówno Wynik Jakości, jak i stawkę są ustalane na poziomie słowa kluczowego, ranking reklamy również zmienia się dla każdego słowa kluczowego. Możesz mieć bardzo wysoką pozycję w przypadku niektórych słów kluczowych, ale być może niską w przypadku innych. Ranking reklamy skutecznie określa Twoją pozycję w SERP.

Pozycja 1 jest najlepsza, na szczycie rankingu pozycja 7 jest najgorsza. To, co faktycznie płacisz za kliknięcie, może różnić się (zwykle niższą) od Twojej stawki. Nie wchodząc w szczegóły, wystarczy wiedzieć, że im wyższy Wynik Jakości, tym niższy rzeczywisty koszt kliknięcia, przy takiej samej stawce. Oznacza to, że możesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu niż konkurenci i nadal płacić mniej za kliknięcie niż oni.

Ponadto zapłacisz tylko tyle, ile jest potrzebne do pokonania najbliższego konkurenta. Oznacza to, że rzeczywisty koszt kliknięcia zależy również od pozycji i stawek konkurencji.

Koncentracja: Wynik Jakości

Teraz, gdy wiemy, że Wynik Jakości jest tak ważny, nadszedł czas, aby zajrzeć nieco głębiej i zobaczyć, jak ten wynik jest ustalany.

Możesz również skorzystać z Centrum pomocy Google tutaj. Wynik Jakości słów kluczowych jest obliczany na podstawie trafności reklamy , oczekiwanego współczynnika klikalności i jakości strony docelowej . Trafność reklamy i jakość strony docelowej określają, jak trafne są Twoje reklamy i strony docelowe względem słów kluczowych.

Im bardziej Twoje reklamy i strony docelowe są dopasowane do konkretnego słowa kluczowego, tym lepiej. Dlatego tak ważne jest wstawianie słów kluczowych w treści reklamy i strony docelowej. Oczekiwany współczynnik klikalności to coś, co Google oblicza na podstawie poprzedniej skuteczności CTR (współczynnika klikalności).

Dlatego możemy po prostu powiedzieć, że im wyższy CTR, tym wyższy Wynik Jakości. Jednak im wyższa trafność reklamy i jakość strony docelowej, tym większe są Twoje szanse na kliknięcie. To koło cnoty! Cały system ważący Wynik Jakości i stawki zapewnia, że ​​reklamy tekstowe Google są jak najbardziej trafne dla każdego wyszukiwanego hasła, niezależnie od (rodzaju) tego, ile płacą reklamodawcy.

Główny nacisk: automatyczne strategie ustalania stawek

Chociaż możesz ręcznie edytować stawki na poziomie słów kluczowych, Google oferuje kilka strategii automatycznego określania stawek, które działają za Ciebie.

Dzisiejszy krajobraz reklamowy jest znacznie bardziej złożony niż kiedyś, a każdego dnia do aukcji dołącza coraz więcej konkurentów. Ponadto technologia Google znacznie się poprawiła na przestrzeni lat i chociaż Wynik Jakości i stawki są nadal aktualne, istnieją tysiące innych sygnałów, które system bierze pod uwagę.

Fizyczna lokalizacja użytkownika i poprzednia historia wyszukiwania to tylko kilka z nowych elementów, które Google wykorzystuje do określania rankingu reklamy. Problem polega na tym, że nie masz bezpośredniego dostępu do tych informacji. Ale nawet gdybyś to zrobił, nie byłbyś w stanie ocenić ich przy każdym wyszukiwaniu.

Dlatego Google umożliwia reklamodawcom korzystanie z własnych rozwiązań automatycznego określania stawek, które zasadniczo ustalają stawki w czasie rzeczywistym w ich imieniu. Chociaż można by ręcznie zmieniać stawki dwa lub trzy razy dziennie, automatyczny system jest w stanie zmienić je dla każdej aukcji.

Następna polecana lektura: Co to jest automatyczne określanie stawek w Google Ads?

Wróć na górę strony lub

---