Menedżer tagów Google a Google Analytics

Co to jest Google Analytics?

Google Analytics to bezpłatna usługa analityki internetowej, która oferuje podstawowe narzędzia analityczne i statystyki wykorzystywane do optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i marketingu. Wydajność strony internetowej oraz informacje o odwiedzających są monitorowane i analizowane za pomocą Google Analytics.

Poza identyfikacją najpopularniejszych źródeł aktywności użytkowników, może dostarczyć cennych informacji o skuteczności inicjatyw i kampanii marketingowych firmy, śledzić sposób wykonywania przez klientów zadań (takich jak dokonywanie zakupów lub dodawanie produktów do koszyka), identyfikować trendy i wzorce zachowań klientów oraz zbierają dane demograficzne.

Program studiów podyplomowych z marketingu cyfrowego

Z Purdue University i współtworzony z Facebookiem Zarejestruj się teraz

Różnica między Menedżerem tagów Google a Google Analytics

Google Analytics i Google Tag Manager to dwa różne narzędzia o różnych funkcjach. Innymi słowy, technologie te nie są przeznaczone do wykorzystania w izolacji, ale raczej w połączeniu ze sobą w celu optymalizacji praktycznych statystyk internetowych. Oto istotne różnice w szczegółach.

1. Raporty o ruchu w witrynie

Google Analytics umożliwia ustalenie następujących kwestii:

• Ile pieniędzy zarobiła Twoja witryna w ciągu ostatnich 30 dni?
• Jakie były najpopularniejsze sekcje Twojej witryny?
• Które towary cieszyły się największą popularnością w ciągu ostatnich siedmiu dni?
• Który kanał marketingowy wygenerował najwięcej leadów dla Twojej witryny?
• Jakie są najlepiej sprzedające się przedmioty w Twoim sklepie?
• Ile osób porzuciło swoje koszyki?

Google Tag Manager, będąc narzędziem do zarządzania tagami, nie jest w stanie przekazać takiej wiedzy. Rozwiązanie do zarządzania tagami umożliwia dodawanie, aktualizowanie, włączanie, dezaktywowanie lub usuwanie tagów ze strony internetowej lub aplikacji. Google Analytics generuje raporty o ruchu na stronie. Jednak Menedżer tagów Google nie.

2. Źródło danych

Google Tag Manager to narzędzie do zarządzania danymi, które umożliwia przesyłanie danych między źródłami danych. Nie jest jednak samo w sobie źródłem danych. Jest pozbawiony przechowywania danych.

Z drugiej strony Google Analytics jest źródłem danych i wykorzystuje wymiary i dane do zbierania wielu rodzajów informacji o witrynie, jej użytkownikach, działaniach i urządzeniach. Dane są przechowywane na serwerach firmy i masz do nich dostęp w celu raportowania. Menedżer tagów Google nie służy jako źródło danych. Jednak Google Analytics to robi.

3. Tagi kontenerów

Możliwe jest wykorzystanie tagu kontenera do przechowywania jednego lub więcej tagów promocyjnych i analitycznych, a także powiązanych z nimi zmiennych. Google Analytics można zainstalować na stronie internetowej za pomocą tagu kontenera. Śledzenie pikseli Facebooka może być również zaimplementowane na stronie internetowej za pomocą tagu kontenera. W połączeniu z Menedżerem tagów Google tag kontenera oferuje wszystkie funkcje wymagane do wykonywania i instalowania tagów w Twojej witrynie. Podczas gdy Google Analytics nie używa tagów kontenerów, Menedżer tagów Google już to robi.

4. Przechowywanie lub analiza danych

Bezpłatny kurs: Narzędzia i techniki marketingu cyfrowego

Dowiedz się SEO, e-mail, płatny marketing, marketing afiliacyjny i więcej Zarejestruj się teraz

Menedżer tagów Google to nie to samo co baza danych. Nie gromadzi ani nie przechowuje żadnych informacji analitycznych ani promocyjnych. Z drugiej strony Google Analytics to bardziej baza danych.

Google Analytics przetwarza zebrane dane zgodnie z opcjami konfiguracyjnymi (takimi jak filtry zakresu wymiarów itp.), a następnie raportuje dane, które zostały przetworzone. Z drugiej strony Google Tag Manager nie jest w stanie analizować ani zastanawiać się nad pozyskanymi danymi.

5. Zapytanie o dane

Możesz wyszukiwać dane w Google Analytics za pośrednictwem okna raportowania lub interfejsu API. Z kolei Menedżer tagów Google nie pozwala na zapytania o dane.

6. Niezależność

Możliwe jest korzystanie z Menedżera tagów Google bez konieczności korzystania z Google Analytics. To samo dotyczy Google Analytics, z którego można korzystać bez konieczności korzystania z Menedżera tagów Google.

7. Przydatność

Menedżer tagów Google służy do obsługi jednego lub większej liczby tagów. To oprogramowanie nie ma możliwości przechowywania, analizowania ani raportowania danych o ruchu online. W związku z tym nie można go używać zamiast Google Analytics jako narzędzia do raportowania.

Google Analytics jest często używany do zbierania, oceny i analizowania danych odwiedzających witrynę, ale nie jest w stanie zarządzać jednym lub większą liczbą tagów. W rezultacie nie można używać Google Analytics zamiast Menedżera tagów Google.

Dlaczego marketerzy mylą Google Analytics i Google Tag Managera?

Google Analytics służy jako technologia śledzenia, podczas gdy Menedżer tagów Google służy jako interfejs między narzędziem śledzącym a Twoją witryną. Innymi słowy, Google Analytics to narzędzie do zbierania danych, podczas gdy dane z Twojej witryny są przesyłane do Google Analytics za pomocą tagów, którymi zarządza Menedżer tagów Google.

Skąd więc bierze się całe to zamieszanie? Po pierwsze, oba są produktami Google i oba są bezpłatne! Jednak prawdziwym źródłem nieporozumień jest wdrożenie Google Analytics. Mimo że wielu marketerów używa Menedżera tagów Google do konfiguracji Google Analytics, możesz również wdrożyć go bezpośrednio w swojej witrynie.

Zainstalowanie kodu bezpośrednio na Twojej stronie internetowej ma sens, gdy Google Analytics jest jedyną usługą monitorowania, z której korzystasz. Jest tylko jeden interfejs, z którym musisz sobie poradzić, a ustawienie jest proste. Jeśli jednak chcesz wykorzystać dodatkowe technologie śledzenia lub zastosować bardziej rozbudowane zdarzenia monitorowania, możesz również zainstalować Menedżera tagów Google na swojej stronie internetowej, a następnie połączyć go z kontem Google Analytics. Konfiguracja jest nieco trudniejsza, ale masz więcej opcji śledzenia i szerszy zakres narzędzi.

Dlatego potencjalnie możesz zainstalować zarówno Menedżera tagów Google, jak i Google Analytics. W rzeczywistości każda metoda jest akceptowalna; wszystko zależy od Twojej konkretnej strategii śledzenia. Jeśli zamierzasz w przyszłości korzystać z dodatkowych tagów, takich jak Google Ads, Facebook Pixel czy Microsoft Advertising, Menedżer tagów jest najlepszą opcją dla Twojej firmy.

Ponadto korzystanie z Menedżera tagów Google ma sens, jeśli potrzebujesz bardziej skomplikowanego śledzenia, takiego jak śledzenie przewijania lub śledzenia przycisków. Bezpośrednie przyjęcie Google Analytics uczyniłoby to bardzo trudnym (ale nie niemożliwym) do osiągnięcia.

Alternatywy dla Google Analytics i Menedżera tagów Google

Istnieje kilka; jednak nie wszystkie z nich są bezpłatne lub widoczne. Wyszkolenie całej siły roboczej w zakresie nowych technologii będzie trudniejsze. Korzystanie z Hotjar w połączeniu z Google Analytics jest zalecane przy próbie uzyskania opisowej perspektywy statystycznej danych.

Jeśli chodzi o analitykę opartą na zdarzeniach, Mixpanel jest fantastycznym narzędziem i jest szczególnie przydatny w przypadku aplikacji mobilnych, aplikacji internetowych i przedsiębiorstw SAAS. Pod względem statystyk w czasie rzeczywistym i dokładnej segmentacji, Adobe Analytics jest najlepszym dostępnym narzędziem.

Wreszcie, Kissmetrics daje pełny obraz aktywności użytkowników na Twojej stronie i gromadzi obszerne dane o każdym odwiedzającym, które mogą być cenne dla niektórych firm.

Często zadawane pytania:

1. Czy można korzystać z Google Analytics bez Google Tag Manager?

Bez Menedżera tagów Google można korzystać z Google Analytics. Bez Google Analytics można używać Menedżera tagów Google. Aby używać obu w połączeniu, każdy musi być skonfigurowany niezależnie. Oba są implementowane w podobny sposób w Twojej witrynie, wykorzystując fragmenty kodu javascript.

2. Co to jest Google Tag Manager dla manekinów?

Menedżer tagów Google to kluczowy element zestawu narzędzi każdego webmastera lub właściciela witryny. System ma kluczowe znaczenie dla obsługi tagów na dowolnej stronie internetowej. Usprawnia i upraszcza zarządzanie tagami dla wielu z nas, którzy nie są profesjonalnymi programistami.

3. Czy Google Analytics może śledzić media społecznościowe?

Google Analytics to niesamowite narzędzie do określania, które kanały mediów społecznościowych zapewniają najbardziej skoncentrowany ruch w Twojej witrynie. Dodatkowo możesz określić, w jaki sposób ci użytkownicy mediów społecznościowych łączą się z Twoją witryną.

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny w marketingu cyfrowym? Zapoznaj się z kursem Specjalista ds. marketingu cyfrowego już teraz.

Zostań specjalistą ds. marketingu cyfrowego dzięki Simplilearn

Simplilearn oferuje kurs certyfikacyjny Digital Marketing, który zapewnia dogłębny przegląd i dogłębne zrozumienie ośmiu najbardziej krytycznych obszarów marketingu cyfrowego, a także projektów w świecie rzeczywistym umożliwiających zdobywanie wiedzy w dziedzinie domeny i przygotowanie do wejścia do zawodu.