Aktualizacje Zakupów Google 2020 dla sprzedawców

Sprzedawaj w Zakupach Google… za darmo!

Główne ogłoszenie Google w kwietniu wywołało wiele emocji w społeczności eCommerce. Od 2012 roku jest to usługa całkowicie opłacona. Ale tak jak teraz, możesz wyświetlać reklamy Google Shopping za darmo. Chociaż obecnie jest dostępna tylko na rynku amerykańskim, planują wprowadzić tę funkcję we wszystkich krajach do końca 2020 roku.

Biorąc pod uwagę wszystko, co się dzieje i potrzebę zamknięcia na jakiś czas sklepów stacjonarnych, prezes Google ds. Handlu powiedział, że stworzyli tę zmianę, aby zmniejszyć wszelkie negatywne skutki. Ta zmiana oznacza, że ​​Twoje reklamy produktowe mogą teraz wyświetlać się organicznie, tak jak witryny indeksowane w wyszukiwarce Google. Jako sprzedawca będziesz w stanie lepiej wyeksponować swoje produkty, a kupujący będą mogli łatwiej znaleźć to, czego szukają.

Co powinienem zrobić dalej?

Obecni użytkownicy Zakupów

Jeśli masz już konto Google Merchant Center i korzystasz z Zakupów, po prostu sprawdź, czy masz włączoną opcję „Surfaces Across Google”. Aby to zrobić:

1. Zaloguj się do Google Merchant Center
2. Kliknij „Zarządzaj programami”
3. Wybierz „Przestrzenie w Google”
   
   

Po tym nie będziesz musiał podejmować żadnych dodatkowych kroków.

Nowy w reklamach produktowych

Jeśli to była iskra, której potrzebowałeś, aby zacząć sprzedawać swoje produkty w Zakupach Google, możesz wykonać kilka kroków. Podczas rejestracji konta upewnij się, że w trakcie procesu została wybrana opcja „Powierzchnie Google” (możesz wrócić i zrobić to później).

Po skonfigurowaniu konta nadszedł czas na optymalizację pliku danych produktów! Ponieważ teraz reklama jest bezpłatna, musisz znaleźć sposoby, aby wyprzedzić konkurencję. Doskonal swoje reklamy, aby nie zostać w tyle.

Aby rozpocząć, zapoznaj się z naszym postem na temat prostych sztuczek optymalizacji kampanii w Zakupach Google.

Czym różnią się bezpłatne reklamy od płatnych?

Płatne i bezpłatne reklamy będą wyglądać podobnie.

Nowe dane raportowania

Platformy Surface w Google zostały uruchomione w 2019 r. Ta funkcja ułatwia sprzedawcom posiadającym sklepy stacjonarne lokalną reklamę swoich produktów.

W czerwcu ogłoszono, że będziemy otrzymywać raporty dotyczące danych związanych z „powierzchniami w Google”. Na razie dotyczy to tylko bezpłatnych kliknięć i wskaźników ruchu, czyli każdego kliknięcia, które prowadzi do Twojej witryny (np. za pośrednictwem reklamowanych elementów). Mówi się, że wkrótce pojawią się również dodatkowe dane, które mogą oznaczać tylko dobre rzeczy. Wiedza o tym, jaki ruch uzyskujesz z tych wpisów, jest przydatna, ale ważne będzie również, aby w przyszłości zobaczyć dane konwersji.

Przeglądanie danych

Po zalogowaniu się na konto Merchant Center przejdź na stronę „Przegląd”, a następnie kliknij „Skuteczność (bezpłatnie), aby wyświetlić dane z ostatnich 30 dni.

Wróć na górę strony lub poznaj 4 sposoby bezpłatnej reklamy podczas COVID-19

Partnerstwo PayPal

PayPal rozpoczął swoją działalność jako prosty sposób wysyłania i odbierania płatności online i nadal ewoluował wraz z branżą FinTech. Google i PayPal nawiązały w ostatnich latach stałą współpracę, dzięki czemu można było na przykład połączyć swoje konto z Google Pay. To nowe partnerstwo oznacza, że ​​proces rejestracji i weryfikacji Twojego konta Google Merchant Center będzie łatwiejszy niż wcześniej. Kiedy połączysz swoje konto Paypal z kontem Merchant Center, Google wie, że możesz być „zaufany” i że to naprawdę Ty jesteś za ekranem.

Wróć na górę strony lub

Zmiany atrybutów produktu

Kolejnym aspektem, który Google stale aktualizuje, są specyfikacje danych produktów. Innymi słowy, wymagania dotyczące atrybutów używanych w pliku danych produktów są zmieniane, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia z zakupów.

Przedstawiamy atrybut product_detail

Podobnie jak atrybut product_highlight, product_detail jest również opcjonalny i umożliwia tworzenie listy punktowanej. Ale ten dotyczy technicznych aspektów Twoich produktów, a nie ogólnych informacji.

Adnotacje o cenie sprzedaży

Złagodzono wymagania dotyczące pokazywania ceny sprzedaży. Teraz cena sprzedaży musi być wyświetlana na stronie docelowej przez co najmniej 30 dni (nie kolejno) w ciągu ostatnich 200 dni, aby została zaakceptowana.

Planowane zmiany na przyszłość

Te zmiany zostały ogłoszone przez Google, ale zostaną wdrożone 1 września 2020 r. Masz więc trochę czasu na zaktualizowanie pliku danych, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Przedstawiamy atrybut product_highlight

Ten opcjonalny atrybut umożliwia utworzenie wypunktowanej listy głównych cech lub najważniejszych cech Twoich produktów.

Opis

Atrybut opisu jest wymagany w przypadku wszystkich produktów, ale nadal będzie można je wyświetlać, nawet jeśli go nie ma. Jednak nadal upewnij się, że tak nie jest, ponieważ produkty z brakującym polem opisu będą miały mniejszy priorytet.

Link do materiału, wzoru i obrazu

Jeśli produkt ma więcej niż jedną osobną wartość przesłaną dla atrybutów materiału, wzoru i/lub obrazu, otrzyma on teraz ostrzeżenie. Nadal można wymienić więcej niż jedną listę, ale należy je oddzielić myślnikami lub ukośnikami, a nie pełnymi spacjami i przecinkami. Jeśli chcesz zaprezentować więcej niż jeden obraz, możesz zamiast tego użyć atrybutu extra_image_link.

Wróć na górę strony lub

Śledzenie testów Google

Co jakiś czas uważne oko dostrzeże zmianę w sposobie wyświetlania wyników wyszukiwania Google. W tym kwartale pojawiło się kilka raportów w Internecie na temat tych nowych funkcji, które testuje Google.

Funkcje testowe wyszukiwarki Google

Chociaż nie jest to powszechnie dostępne, niektórzy użytkownicy widzą sugestie alternatywnych wyszukiwanych haseł na podstawie ich historii wyszukiwania. W większości przypadków wykorzystał ostatnią aktywność, aby pokazać, czym mogą być zainteresowani. Format tekstu wygląda podobnie do niebieskiego „ Czy chodziło Ci o…?” tekst, który pojawia się, gdy popełnisz literówkę w wyszukiwaniu. Chociaż sugerowane hasła, które widzisz podczas wpisywania w polu sugestii, są oparte na popularnych wyszukiwaniach, to jest dostosowane do Twojej ostatniej aktywności.

Źródło: Wyszukiwarka Land

Pełne wdrożenie tej funkcji opartej na zainteresowaniach może okazać się przydatne dla sprzedawców detalicznych. Kupujący mogą zostać przekierowani do Twoich produktów poprzez wcześniejsze dane wyszukiwania i w ten sposób odkryć Twoje produkty.

Test reklamy produktowej

SEMRush zwrócił uwagę na coś jeszcze, co również przykuło naszą uwagę. W tweecie opublikowali zrzut ekranu karuzeli reklam produktowych, która wydawała się testować nowy format.

Znaleźliśmy nieco podobny przykład, ale tym razem tekst na dole został wyraźniej wskazany jako reklama.

Niezależnie od tego, czy formalnie wprowadzą te zmiany, czy nie, jasne jest, że Google stale ulepsza, testuje i testuje nowe funkcje na swojej platformie. To ten rodzaj innowacji, który trzyma nas w napięciu i patrzy na to, co będzie dalej.

Aktualizacje z I kwartału

Pierwszy kwartał 2020 roku dobiegł końca. To idealny moment, by przypomnieć sobie niektóre aktualizacje wprowadzone w Zakupach Google i ich wpływ na sprzedawców. W ciągu ostatnich kilku miesięcy firma Google wprowadziła aktualizacje, aby lepiej analizować dane, zwiększać produktywność i ulepszać reklamy.

Przyjrzyjmy się szczegółowo tym aktualizacjom i zobaczmy, jak możesz z nich skorzystać od teraz.

Reklamy produktowe Google w Gmailu
Zachód przyspieszonej dostawy
Ręczne dodawanie poszczególnych produktów do Merchant Center
Nowe funkcje analizy rynku
Nowe funkcje mobilne
Końcowe przemyślenia

Reklamy Zakupów Google w Gmailu

Ważną informacją dla kampanii jest udostępnienie reklam produktowych Google w Gmailu. Oznacza to, że zarówno Twoje produkty produktowe, jak i reklamy produktowe z funkcją prezentacji mogą być wyświetlane. Jeśli masz już włączoną opcję „YouTube, Gmail i Discover”, Twoje reklamy zostaną automatycznie skonfigurowane do wyświetlania.

Zaloguj się na swoje konto Google Ads i sprawdź, czy ta opcja została wybrana przez:

1. Kliknięcie zakładki „Kampanie”
2. Wybierz standardową kampanię produktową, którą chcesz sprawdzić
3. Ustawienia
4. W sekcji „Sieci” poszukaj opcji „YouTube, Gmail and Discover”
   
   

Ponieważ ponad miliard osób korzysta z Gmaila, jest to cenne miejsce do wyświetlania reklam.

Tak jak poprzednio, reklamy będą wyświetlane w folderach poczty społecznościowej i promocyjnej. Jeśli ktoś sprawdza kartę Promocje w swoim e-mailu, najprawdopodobniej jest już otwarty na znalezienie dobrej oferty. Twoje reklamy produktowe wyświetlane w Gmailu będą zgłaszane w sieci reklamowej Google. Według słów Google, jest „zaprojektowany, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednich odbiorców” i pozwala „strategicznie pokazać swój komunikat potencjalnym klientom we właściwym miejscu i we właściwym czasie”.

Ponieważ wiele osób sprawdza pocztę e-mail na urządzeniach mobilnych, warto rozważyć dodanie precyzyjnych linków. Zapewni to odbiorcom lepsze ogólne wrażenia, ponieważ Twoje reklamy będą sformatowane do dowolnego urządzenia, z którego korzysta potencjalny klient.

Następna polecana lektura: Reklamy Google Discovery dla e-commerce: wszystko, co musisz wiedzieć w 2021 r.

Wróć na górę strony lub

Zachód przyspieszonej dostawy

Wybierając opcję „dostawa przyspieszona”, sprzedawcy mogli jak najszybciej wydać cały dzienny budżet reklamowy. Zwykle powodowało to, że budżet był wydawany do rana, co oznaczało, że ewentualne wyświetlenia i sprzedaż zostały pominięte później w ciągu dnia. Ta opcja jest wycofywana, ponieważ Google uważa, że ​​reklamodawcy mogą wydajniej dostosowywać budżet.

Istniejące kampanie z „Przyspieszoną dostawą” będą działać do maja 2020 r., po czym zakończą się błędem. Google sugeruje przejście do ustawień teraz, aby je zaktualizować. Od tej chwili nie będzie można wybrać opcji „Wyświetlanie przyspieszone” dla nowych kampanii.

Alternatywne rozwiązania

Jeśli jesteś osobą, która jest rozczarowana koniecznością pożegnania się z tą funkcją, prawdopodobnie istnieją inne rozwiązania, które chciałbyś zobaczyć. Jeśli na przykład Twoim głównym celem było wykorzystanie budżetu we wczesnych godzinach dnia, możesz użyć funkcji harmonogramu wyświetlania reklam, aby dostosować wysokość stawki w określonych godzinach.

Standardowe wyświetlanie jest skonfigurowane tak, aby uwzględniało oczekiwaną skuteczność reklam w ciągu dnia oraz maksymalne wykorzystanie budżetu dziennego.

Wróć na górę strony lub

Ręczne dodawanie poszczególnych produktów do Merchant Center

Jeśli szukasz łatwego sposobu na dodawanie poszczególnych produktów bezpośrednio do Merchant Center, masz szczęście! Google dodał tę funkcję w lutym i możesz ją znaleźć:

1. Przechodzenie do menu nawigacyjnego
2. Wybór „Produkty” -> „Wszystkie produkty”
3. Kliknięcie przycisku +, aby dodać nowy produkt
4. Lub kliknij ikonę ołówka, aby edytować istniejący produkt

Potencjalną wadą jest to, że na produkty, które przesyłasz pojedynczo, nie mają wpływu reguły pliku danych, więc musisz je również indywidualnie dostosować. Warto również wspomnieć, że jeśli twój ekwipunek jest mniejszy, może to być dla ciebie przydatne narzędzie. Jednak najprawdopodobniej nie będzie to praktyczne rozwiązanie, jeśli masz asortyment od setek do tysięcy produktów.

W większości sekcji będziesz mieć do wyboru opcje podstawowe i zaawansowane:

• Kraj sprzedaży i stażu
• Identyfikatory produktu
• Dane produktu
• Cena i dostępność
• Szczegółowy opis produktu
• Wysyłka i podatek
• Kampanie produktowe i inne konfiguracje
• Kategoria produktu

Wróć na górę strony lub

Nowe funkcje analizy rynku

Market Insights to zasób udostępniany przez Google, który zapewnia wyłączny dostęp do danych detalicznych. Możesz wykorzystać te dane do podejmowania świadomych decyzji dotyczących swojej strategii marketingowej. Aby zacząć korzystać z tych funkcji, musisz włączyć Statystyki rynkowe na swoim koncie. Poproś administratora konta, aby wyraził zgodę, przechodząc do sekcji Rozwój -> Zarządzaj programami -> Informacje o rynku. Po skonfigurowaniu te raporty będą wyświetlane w obszarze Wzrost.

Raport o konkurencyjności cenowej

Jako sprzedawca, ważne jest, aby wiedzieć, jak Twoje ceny porównują się z innymi sprzedawcami w tym samym sektorze, co Ty. Ten raport robi dokładnie to. Sortuj dane według kategorii, marki lub typu produktu, a następnie śledź, jak porównujesz się w zakresie swojego rynku w określonym czasie.

Te dane mogą być dla Ciebie bardzo cenne, gdy decydujesz, gdzie wycenić swoje produkty, a nawet ile powinieneś licytować za reklamy. Pomocne może być również sprawdzenie, czy należy aktualizować te obszary lub kiedy jest najlepszy czas na reklamowanie promocji.

Raport Bestsellery

Czy zastanawiałeś się kiedyś, które marki i produkty cieszą się największą popularnością i co powinieneś dodać do swojego asortymentu? Jeśli korzystasz z Shopping Ads lub Shopping Actions, ten raport dokładnie o tym poinformuje. Będziesz mógł sortować produkty według kategorii i kraju, aby wiedzieć, w jakim kierunku powinieneś podążać. Będziesz także mógł zobaczyć, które produkty, które już masz, mogą potencjalnie skorzystać na podniesieniu stawki lub budżetu.

Co tydzień dane z raportów o bestsellerach są odświeżane, dzięki czemu możesz być na bieżąco z trendami. Sprawdź informacje związane z kategoriami, takimi jak:

• Ranking popularności
• Zmiana popularności w ciągu ostatnich 7 dni
• Przykładowy tytuł przedmiotu
• Która kategoria produktów Google ma zastosowanie
• Najpopularniejsze numery GTIN
• Przedział cenowy
• Stan zapasów produktu/marki

Dane pracują dla Ciebie

Te informacje mogą być naprawdę przydatne, jeśli chodzi o optymalizację pliku danych produktów. Możesz użyć listy swoich bestsellerów lub przedmiotów o potencjale bestsellerów, aby rozwinąć strategię ustalania stawek w kampaniach zakupowych i położyć większy nacisk na przedmioty, które dają Ci największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Najpierw musisz utworzyć listę swoich bestsellerów (rozważ użycie identyfikatora lub SKU) w arkuszu kalkulacyjnym Google lub w pliku csv./txt. plik.

Następnie możesz przejść do DataFeedWatch i utworzyć niestandardową etykietę w sekcji „Pole opcjonalne” na karcie „Mapowanie”.

Tutaj połączysz listę bestsellerów. To powinno wyglądać tak:

Produkty pasujące do pozycji z arkusza kalkulacyjnego będą oznaczone etykietą „Najlepszy sprzedawca” w pliku danych o produktach.

Teraz możesz używać izolowanych produktów „Bestsellerów”, aby zwiększyć swój zwrot z inwestycji. Utwórz własną osobną kampanię lub podziel istniejącą strukturę kampanii. Odpowiednio dostosuj stawki pod kątem bestsellerów.

Dowiedz się więcej o poprawianiu skuteczności kampanii dzięki etykietom niestandardowym.

Wróć na górę strony lub

Nowe aktualizacje mobilne

Firma Google stworzyła aplikację mobilną Google Ads, która pasuje do codziennego stylu życia sprzedawców. Stale ulepszają i ulepszają aplikację na podstawie opinii. W pierwszym kwartale wprowadzili dwie główne aktualizacje.

Tryb ciemny

Pierwsza to zmiana interfejsu i doświadczenia użytkownika. Uwielbiam to lub nienawidzę, tryb ciemny dla urządzeń mobilnych staje się coraz bardziej popularny. Ku uciesze entuzjastów trybu ciemnego, możesz teraz dać odpocząć oczom podczas sprawdzania Google Ads. Ta funkcja włączy się automatycznie, jeśli masz już telefon ustawiony na motyw „tryb ciemny”.

Szybciej nadaj priorytet najlepszym rekomendacjom

Druga aktualizacja to ulepszenie istniejącej funkcji. Używając „wyniku optymalizacji”, możesz oszacować oczekiwaną skuteczność konta Google Ads. Na ekranie przeglądu konta można teraz wyświetlić wyniki optymalizacji konta i reklam na poziomie kampanii. Ułatwia to sprawdzanie kampanii, które zawierają rekomendacje o „największym potencjalnym wpływie”, ponieważ są one umieszczane na liście jako pierwsze.

Możliwe jest również otrzymanie powiadomienia o zmianie wyniku optymalizacji. Bądź świadomy wszelkich niezbędnych zmian, które należy wprowadzić w czasie rzeczywistym. Możesz wyrazić zgodę na otrzymywanie tych powiadomień w aplikacji, przechodząc na stronę „Ustawienia”.

Wróć na górę strony lub

Końcowe przemyślenia

Teraz, gdy już zapoznałeś się z aktualizacjami Zakupów Google w pierwszym kwartale, możesz zalogować się do Centrum Sprzedawcy i wypróbować nowe funkcje. Albo dlaczego nie pobrać wersji mobilnej (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś) i sprawdzić, czy Ci odpowiada?

Oczywiste jest, że Google ma na uwadze sprzedawców i reklamodawców, którzy wprowadzają innowacje i dopracowują swoje funkcje.