Kompletny przewodnik eCommerce po Czarnym Piątku i okresie świątecznym 2021

Zdobądź własną kopię przewodnika po Czarnym Piątku 2021

Pobierz ten przewodnik, aby zabrać go ze sobą w podróż — w każdej chwili możesz ponownie skorzystać z tych taktyk.

Kalendarz świąt 2021

Najpierw najważniejsze. Na jakie daty musimy zwracać uwagę?

• Czarny piątek: 26 listopada 2021
• Cyberponiedziałek: 29 listopada 2021 r.
• Boże Narodzenie: 25 grudnia 2021

• Drugi dzień świąt: 26 grudnia 2021 r.

Ale to nie wszystko.

• Święto Dziękczynienia: 25 listopada 2021 r.

• Dzień Św. Łucji , popularny w północnej Europie i we Włoszech, 13 grudnia

---

Popraw swoją strategię rabatową

Już dzień po Święcie Dziękczynienia najważniejszym wydarzeniem w kalendarzu jest Czarny Piątek. Jak co roku, kupujący oczekują świetnych ofert i rabatów. Ale zwykłe obniżanie cen nie zawsze jest właściwe. Najpierw zadaj sobie następujące pytania, aby określić właściwą strategię sprzedaży.

Tworzenie strategii rabatowej na Czarny piątek i sezon świąteczny 2021:

1. Jaki jest ogólny cel sprzedaży? Zwiększyć przychody, zwiększyć marżę, pozbyć się niesprzedanych zapasów, promować nowe produkty itp.?
   
   Każdy cel wymaga określonej strategii. Wyznaczenie celu jako pierwszego kroku w tworzeniu strategii rabatowej da ci jasny kierunek, w którym należy podążać we wszystkich następujących decyzjach, które musisz podjąć.
   
   
2. Które kategorie produktów chcesz przecenić i dlaczego?
   
   Po prostu zniżka na wszystkie produkty może sprawić, że Twoja marka będzie wyglądać tanio i będzie dawać mniejszą wartość temu, co sprzedajesz. Zamiast tego kieruj się strategicznym wyborem produktów, które zdecydujesz się przecenić. Na przykład możesz chcieć uzyskać przewagę nad konkurencją, zwrócić uwagę na przedmiot lub pozbyć się dodatkowych zapasów.
   
   
3. Kim jest twoja baza klientów z okazji Czarnego Piątku? Czy to zwykła publiczność, czy może zwykli łowcy okazji? Czy to szansa na pozyskanie nowych klientów czy ryzyko utraty stałych?
   
   Wiedząc dokładnie, kim są Twoi klienci, możesz kształtować i dostosowywać sposób, w jaki się z nimi komunikujesz. Zbuduje również lojalność wobec marki i uniemożliwi klientom zakupy tylko u Ciebie, gdy produkty są przecenione.
   
   
4. Jak klienci wchodzą w interakcję z Twoją firmą? Czy kupują w sklepie, przez Internet, czy w obu tych przypadkach?
   
   Określając sposób interakcji klientów (nowych i powracających) z Twoją firmą, możesz podzielić ich na grupy i spersonalizować otrzymywane rabaty.
   
   
5. Czy zniżka dodaje wartości do wizerunku Twojej marki, czy raczej szkodzi jej?
   
   Jak wspomnieliśmy wcześniej, nie chcąc jednocześnie dyskontować wszystkich swoich produktów, chcesz mieć pewność, że stosowana strategia dodaje wartości Twojej marce. Jeśli Twoja marka jest z wyższej półki i nie chcesz w ogóle przeceniać produktów, możesz zastosować inne podejście. W takim przypadku możesz stworzyć promocję, w której klienci otrzymają darmowy prezent po wydaniu określonej kwoty pieniędzy.
   
   
6. Czy nadal możesz utrzymać rentowność z rabatem?
   
   Twoja strategia rabatowa powinna być zgodna z Twoimi celami biznesowymi i pomagać Ci bardziej niż boli. Jeśli martwisz się o wyniki końcowe, możesz zrobić kilka rzeczy, takich jak zmniejszenie kosztów marketingu i skupienie się na utrzymaniu klientów.

Aby dowiedzieć się więcej o strategiach rabatowych, przeczytaj nasz wpis na blogu 6 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy następnej strategii rabatowej.

---

Jak przygotować się na Czarny piątek 2021 w Zakupach Google i nie tylko.

Jeśli czytasz ten post, wiesz już, jak ważne są feedy produktowe dla biznesu eCommerce. Upewnienie się, że Twoje kanały i kampanie są uporządkowane, jest zawsze ważne, ale o tej porze roku jest to jeszcze większe.

Październik i listopad to czas, w którym naprawdę musisz skoncentrować swoje wysiłki na tym, aby Twoja strategia żywieniowa była kuloodporna. Albo jeszcze lepiej, dowód na Czarny Piątek. W rzeczywistości Czarny Piątek i ogólnie sezon świąteczny są krótkie i nic nie powinno pójść źle!

1. Audyt danych produktów

Upewnij się, że dane produktów są poprawne i dokładnie odzwierciedlają to, co wyświetlasz w witrynie. Upewnij się, że nie brakuje żadnych zdjęć, a każdy produkt zawiera wszystkie istotne informacje.

Pierwotna cena, cena promocyjna, numer GTIN, dodatkowe zdjęcia to tylko niektóre z informacji o produkcie, które możesz przeoczyć, ale są bardzo ważne w Czarny piątek. Pamiętaj o sile dodatkowych plików danych, jeśli chodzi o dodawanie dodatkowych informacji do plików produktów.

Identyfikowanie problemów z plikami danych

Rozwiązywanie problemów z kanałem staje się o wiele łatwiejsze, jeśli wiesz, gdzie szukać. Istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc.

Recenzja kanału DataFeedWatch

Jednym ze sposobów jest użycie DataFeedWatch do wykonania pełnego sprawdzenia pliku danych. Dzięki temu możesz całkowicie uniknąć błędów przed wysłaniem pliku danych do kanału, na którym prowadzisz sprzedaż. Sprawdzi on Twój kanał pod kątem następujących informacji:

• Wszelkie brakujące dane (zarówno wymagane, jak i opcjonalne)
• Jeśli Twoje produkty mają unikalne identyfikatory
• Jeśli Twoje numery GTIN są prawidłowe
• Jeśli atrybuty ze wstępnie zdefiniowanymi wartościami są poprawnie zmapowane

Otrzymasz wynik na 10 punktów wraz z instrukcjami naprawy każdego błędu lub ostrzeżenia.

Diagnostyka przez Google Merchant Center

W Google Merchant Center jest osobna sekcja o nazwie Diagnostyka, w której znajdziesz szczegółowe raporty na temat wszelkich problemów wykrytych w Twoich plikach danych lub na koncie. Musisz wtedy zająć się wszelkimi błędami, ostrzeżeniami lub powiadomieniami, aby poprawić jakość swojego pliku danych.

Możesz również znaleźć interesujące : 35 typowych błędów Merchant Center + jak je naprawić

 

2. Zaplanuj wiele aktualizacji

W okresie świątecznym Twoje zapasy będą się szybko wyprzedawać. Z tego powodu ważne jest, abyś otrzymywał jak najwięcej aktualizacji, aby Twój kanał był zawsze świeży.

Na przykład, jeśli produkt wyczerpie się, chcesz mieć pewność, że informacje zostaną przekazane do Google tak szybko, jak to możliwe. Możesz to zrobić, konfigurując wiele aktualizacji plików danych dziennie, jeśli korzystasz z oprogramowania do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch, na przykład.

To zapewni Ci spokój ducha w najbardziej ruchliwym sezonie eCommerce w roku, wiedząc, że Twoje zapasy są dobre i nie reklamujesz produktów, których nie ma w magazynie. Pomocne jest również wprowadzenie zmian w pliku danych, ponieważ zostaną one automatycznie odzwierciedlone w reklamach po wprowadzeniu aktualizacji.

Aby przetestować DataFeedWatch ZA DARMO — wybierz tutaj swój plan zarządzania plikami.

3. Zoptymalizuj tytuły produktów pod kątem wydajności

Nigdy nie przestaniemy przypominać naszym czytelnikom o znaczeniu tytułów produktów w plikach danych. Tytuł produktu to najbardziej widoczna informacja, jaką Twoi potencjalni klienci zobaczą w Twoich reklamach. Upewnij się, że są zoptymalizowane pod kątem sukcesu, zgodnie z naszą infografiką:

Dodatkowe sprawdzone metody dotyczące tytułów produktów o wysokiej konwersji to:

• Korzystanie z raportów wyszukiwanych haseł Google Ads gromadzących zapytania, które są skuteczne i generują konwersje.
• Dodanie odpowiednich słów kluczowych do tytułów i umieszczenie najważniejszych na pierwszym miejscu.
• Twórz tytuły tak szczegółowe, jak to możliwe, za pomocą modyfikatorów, takich jak rozmiar, kolor, materiał itp.
• Dodaj marki i kategorie produktów do swoich tytułów, aby wykorzystać lojalność wobec marki
• Testuj, testuj, testuj! Zoptymalizuj i dopracuj swoje tytuły, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej.

4. Zoptymalizuj opisy produktów

Chociaż opisy produktów zazwyczaj nie są widoczne w reklamach produktowych, warto je zoptymalizować, ponieważ Google wykorzystuje je do celów rankingu i sortowania.

Jeśli jednak wyświetlasz reklamy w sieci wyszukiwania lub informacje o kanałach, w których opis jest widoczny, jest to jeszcze ważniejsze. Jest kilka rzeczy, o których możesz pamiętać, aby Twoje opisy spełniły oczekiwania kupujących. Oni są:

• Tworzenie opisów z Twoją personą kupującego na czele. Jakie informacje, których nie ma w tytule, chcieliby od razu poznać o Twoim produkcie?
• Odzwierciedlaj język, którym Twoi klienci rozmawiają o Twoich produktach, jednocześnie pozostając wiernym głosowi Twojej marki.
• Czego potrzebuje Twoja grupa docelowa? Poinformuj ich o zaletach swoich produktów bez zbytniego sprzedawania.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
• Upewnij się, że jest czytelny.

5. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, teraz nadszedł czas na użycie niestandardowych etykiet

Etykiety niestandardowe to pola niestandardowe, które możesz dodać do swojego pliku danych. Mogą zawierać dowolne informacje o produkcie i służą do segmentacji pliku danych w kampaniach w Zakupach Google. Na przykład możesz chcieć wprowadzić marżę produktu w etykiecie niestandardowej. A może nazwa dostawcy lub pozostałe zapasy.

Istnieje wiele sposobów korzystania z etykiet niestandardowych, dlatego w artykule 15 przykładów etykiet niestandardowych w Zakupach Google podsumowaliśmy, jak najlepiej je wykorzystać. Ale na razie zwróć uwagę na następujące przykłady, które są bardzo istotne dla Czarnego Piątku i okresu świątecznego:

• Wpisz etykietę dla określonej promocji lub poziomu rabatu . Być może w tym samym czasie reklamowane są różne poziomy rabatów. W takim przypadku pomocna może być możliwość segmentacji pliku danych produktów na podstawie rabatu, aby lepiej zoptymalizować kampanie.
  
  
• Podaj przedział cenowy produktu . W ten sposób będziesz mógł segmentować swoje produkty według przedziału cenowego i na tej podstawie stosować różne strategie.

• Wprowadź marżę zysku . Być może celem Twojej kampanii jest maksymalizacja zysku, a nie wielkości przychodów. Możliwość segmentacji pliku danych na podstawie marży produktowej z pewnością pomoże w osiągnięciu tego celu.
  
  
• Wprowadź priorytet produktu . Jest to przydatne, jeśli są produkty, które chcesz sprzedać jako pierwsze lub w każdym razie nadać im priorytet. Może tak być, jeśli masz niesprzedane zapasy, których możesz się pozbyć.

6. Zoptymalizuj swoje obrazy i użyj dodatkowych obrazów

Obrazy są również niezbędne w każdej kampanii zakupowej. W rzeczywistości jest to również ważna część reklamy produktu. Dlatego upewnij się, że Twoje obrazy są mocne i pasują do reklamowanego produktu. Upewnij się również, że każdy wariant produktu ma swój własny obraz.

Dodatkowo, jeśli możesz, dodaj więcej niż jedno zdjęcie na produkt. Zakupy Google pozwalają na dodatkowe zdjęcia i nie możemy wystarczająco podkreślić, jak ważna jest ta funkcja.

Aby dowiedzieć się więcej, podsumowaliśmy 7 zasad, których należy przestrzegać z obrazami w Zakupach Google.

Dodatkowe obrazy można łatwo dodać za pomocą opcjonalnego atrybutu „additional_image_link” w kanale. Możesz dodać maksymalnie 10 dodatkowych zdjęć.

7. Zoptymalizuj strukturę kampanii i stawki

Teraz nadchodzi zabawna część: Jak najlepiej zoptymalizować kampanie

Aby to osiągnąć, możesz użyć niestandardowych etykiet i funkcji DataFeedWatch „jest na liście”. Dzięki temu będziesz mógł przypisać wybraną etykietę do listy starannie dobranych produktów ze swojego sklepu.

Oto 4 przykłady:

• W tygodniu Czarnego Piątku masz jednocześnie kilka różnych promocji. Może 50% zniżki na słuchawki, 20% na telewizory, 15% na Hi-Fi i tak dalej. Chcesz umieścić wszystkie te produkty w osobnych grupach produktów, aby odpowiednio zoptymalizować stawki.

• Jest zapas, którego można się pozbyć. Możesz użyć dodatkowych plików danych, aby umieścić te produkty w tej samej grupie produktów, dzięki czemu możesz licytować je bardziej agresywnie, mając nadzieję na zwiększenie sprzedaży.

• Jest kilka produktów, o których wiesz, że Twoi konkurenci nie mają w zapasie. Cóż, zdecydowanie chcesz zwiększyć stawki na nie, aby zmaksymalizować ekspozycję i ukraść biznes konkurencji.

• Z drugiej strony możesz mieć wiele niskomarżowych i nierentownych produktów, na które chcesz wydawać jak najmniej. Pogrupuj je razem za pomocą dodatkowego pliku danych i obniż stawki.

8. Zoptymalizuj swoje ceny

Jeśli chodzi o Czarny piątek, wszystko sprowadza się do cen. Musisz wybrać odpowiednią zniżkę i upewnić się, że jesteś konkurencyjny. Możesz sprawdzić ceny konkurencji za pomocą narzędzia do porównywania cen, na przykład Price Watch.

Następnie możesz podzielić plik danych o produktach na podstawie konkurencyjności swoich produktów. Na przykład niektóre produkty mogą być bardzo konkurencyjne, podczas gdy inne mogą być droższe niż produkty konkurencji.

Powiązane czytaj : Zwiększenie rentowności poprzez segmentację produktów w oparciu o konkurencyjność cenową.

To oczywiście wpływa na wyniki w Zakupach Google, ponieważ użytkownicy wolą oczywiście tańsze oferty. Możesz więc użyć niestandardowych etykiet, aby określić konkurencyjność swoich produktów i odpowiednio licytować.

Upewnij się również, że pola Cena i Cena sprzedaży są wypełnione i zawsze aktualne. Zacznij przygotowywać swoją karmę już teraz, aby być w 100% gotowym, gdy nadejdzie Czarny Piątek!

9. Prawidłowo skonfiguruj warianty produktów

Upewnij się, że w pliku danych używasz prawidłowego pola wariantów produktu (item_group_id). W ten sposób Google wie, że masz kilka wariantów tego samego produktu i nie sprawi, że będą ze sobą konkurować.

Uwzględniając wszystkie produkty, warianty będą również kierować kupujących bezpośrednio do Ciebie, jeśli szukają konkretnego produktu, który nosisz. Załóżmy na przykład, że szukają długiego, żółtego płaszcza przeciwdeszczowego. Zamiast przesiewać kilka ekranów innych kolorowych płaszczy przeciwdeszczowych, od razu zobaczą dokładnie to, czego chcą.

10. Użyj kanału promocyjnego

Świetną funkcją, którą Google wprowadził kilka lat temu, są kanały promocyjne. Zamiast aktualizować produkt po produkcie w głównym pliku danych za każdym razem, gdy masz promocję, możesz przesłać plik danych promocji, w którym zaznaczysz, do której promocji powinien należeć każdy produkt. Gdy dodasz produkt do pliku danych o promocjach, pojawi się on również w Twoich reklamach i pomoże Ci wyróżnić się z każdą posiadaną ofertą.

Wszystko to bez edytowania głównego kanału. Jest to bardzo przydatne, gdy w tym samym czasie odbywa się wiele promocji, prawdopodobnie w różnych lokalizacjach i w różnych kategoriach produktów. Pomaga utrzymać porządek i umożliwia szybsze aktualizacje.

11. Użyj odbiorców remarketingu

Zgodnie z poprzednim punktem możesz wyświetlać różne promocje różnym użytkownikom. Możesz to zrobić, tworząc osobne kampanie na odbiorców i korzystając z kanałów promocji. Na przykład możesz:

• Dotrzyj do osób, które porzuciły koszyki dzięki dostosowanej zniżce.

• Celuj w subskrybentów e-maili i nagradzaj ich lojalność specjalną promocją. Jeśli odbywa się to w połączeniu z Czarnym Piątkiem, pokochają Cię szczególnie :)

• Ponownie zaangażuj byłych nabywców. Możesz pokazać dostosowany rabat użytkownikom, których ostatni zakup miał miejsce ponad 30 dni temu. To sprawi, że wrócą!

• Możesz nawet użyć niestandardowych segmentów Google, aby kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich zachowań związanych z wyszukiwaniem. Możesz na przykład utworzyć segment osób wyszukujących „okazje na Czarny piątek” lub zainteresowanych witrynami z ofertami online.

Załóżmy, że chcesz kierować reklamy do kupujących, którzy odwiedzili określoną stronę witryny i wyszli, zanim cokolwiek dodali do koszyka, ale stwierdzili, że współczynnik konwersji był niższy niż docelowy. W takim przypadku możesz wykorzystać przecenione produkty, aby zachęcić kupujących i zacząć zwiększać sprzedaż.

Agencja Midsummer zrobiła dokładnie to i stworzyła regułę w DataFeedWatch, aby zobaczyć plan. Utworzyli etykietę „ads_label” i nazwali ją „sprzedaż”, aby podzielić na segmenty przecenione produkty.

Należy pamiętać, że etykieta „ads_label” to nie to samo co etykieta niestandardowa i można jej używać tylko w kampaniach w sieci reklamowej.

Następnie stworzyli testową kampanię remarketingową, która była dokładną kopią oryginalnej. Pokazywał tylko produkty, które były w sprzedaży i pokazywał je tylko kupującym, którzy byli nimi zainteresowani w ciągu ostatnich 30 dni.

Rezultatem tej taktyki był 18% wzrost współczynnika konwersji, 20% poprawa współczynnika odrzuceń i 20% wzrost współczynnika klikalności.

12. Użyj reklam lokalnego asortymentu Google

Jeśli prowadzisz również sprzedaż offline, na pewno chcesz obejrzeć reklamy lokalnego asortymentu produktów. O kanale reklam lokalnego asortymentu omówiliśmy w naszym artykule 6 Typy plików danych Zakupów Google i jak z nich korzystać. Sprawdź to! Reklamy lokalnego asortymentu produktów wypełniają lukę między doświadczeniami online i offline. Użytkownicy mogą wyszukiwać Twoje produkty i sprawdzać, w jakiej lokalizacji je sprzedajesz.

Następnie mogą zobaczyć ceny i dostępność, a następnie odwiedzić Twój sklep i sfinalizować zakup. Będzie to bezcenne w nadchodzącym okresie świątecznym. W rzeczywistości nadal nie wiemy, czy konsumenci będą nadal preferować zakupy online w porównaniu do sklepów stacjonarnych, a nawet czy sklepy będą w pełni dostępne. Dlatego musimy być gotowi na każdy możliwy scenariusz.

Reklamy lokalnego asortymentu produktów zapewniają, że jesteśmy. Ponadto dzięki temu formatowi reklamy możesz wyróżnić potencjalne programy typu „kliknij i odbierz”, które naszym zdaniem będą w tym roku bardzo popularne. Użytkownicy mogą nadal preferować kupowanie online, ale mają też pewność, że odbiorą je osobiście, co pozwoli uniknąć potencjalnych opóźnień i zakłóceń w dostawie.

13. Połącz moc Zakupów Google z reklamami w wyszukiwarce

To jedna z naszych ulubionych wskazówek. Chociaż Zakupy Google to miejsce docelowe dla sprzedawców detalicznych i kampanii opartych na plikach danych, z pewnością nie jest to jedyne rozwiązanie, z którego możesz skorzystać. Właściwie nie powinno! Strona wyników wyszukiwania Google jest zajęta i chcesz być jak najbardziej widoczny.

Z tego powodu powinieneś używać kanałów do reklamowania zwykłych reklam w wyszukiwarce. To podwoi Twoją widoczność i szanse na kliknięcie. Tworzenie reklamy tekstowej dla każdego sprzedawanego produktu jest bardzo czasochłonne, więc nasze rozwiązanie do reklam tekstowych opartych na kanale pomoże Ci to zrobić - automatycznie!

Powrót na górę lub

---

Tworzenie planu strategicznego dla wyprzedaży w Czarny piątek i święta 2021

Teraz nadszedł czas na działanie i zaplanowanie swojej strategii.

Spójrz na IV kwartał 2020 i spróbuj odpowiedzieć na następujące pytania:

• Czy przed Czarnym Piątkiem były jakieś szczyty ruchu? jeśli tak, kiedy oni byli? Co się stało po Czarnym Piątku?
• Kiedy rozpoczął się sezon świąteczny?
• Czy były szczyty przychodów? czy pokrywały się ze szczytami w ruchu?
  
  

Przyjrzyj się również następującym wskaźnikom, aby sprawdzić, czy istnieje potencjalny rynek, którego przegapiłeś:

• udział w wyświetleniach
• kliknij udostępnij
• bezwzględny najwyższy wskaźnik wyświetleń

Ale to wciąż nie wystarczy:

• Kim byli twoi konkurenci? Czy w tym roku są nowe? Czy są tacy, którzy już nie rywalizują?
• Sprawdź raport wyszukiwanych haseł i zobacz, kiedy rozpoczęto wyszukiwanie hasła Czarny piątek. Jakiego rodzaju wyszukiwane hasła wywołały Twoje reklamy? Ogólne czy specyficzne dla produktu? Czy jest coś, co możesz zrobić lepiej, aby Twoje reklamy były jeszcze lepiej dopasowane do tych zapytań?

Podejmij działania na IV kwartał 2021 r.:

Na podstawie wszystkich poprzednich informacji zaplanuj, kiedy rozpocząć, ewentualnie wstrzymać i zakończyć kampanie. W tym roku możesz zacząć jak najszybciej. W rzeczywistości zakłócenia i opóźnienia w dostawach sprawiają, że konsumenci planują świąteczne zakupy wcześniej niż kiedykolwiek wcześniej. Na pewno chcesz być tam na czas, kiedy będą Cię szukać!

Idąc za tym, o czym już wspomniałem, w tym roku pojawia się nowy ważny temat: wysyłka. Konsumenci są teraz świadomi problemów, z jakimi borykają się sprzedawcy detaliczni w swoich łańcuchach dostaw. Dlatego są bardziej niż kiedykolwiek wrażliwi na czas wysyłki, zasady i stany magazynowe. Upewnij się, że wykonasz następujące czynności, aby zapobiec utracie klientów:

• Bądź realistą, jeśli chodzi o czasy wysyłki i komunikuj je bardzo wyraźnie na swojej stronie internetowej. Bądź tak przejrzysty, jak to tylko możliwe.
• Upewnij się, że Twoje pliki danych są zawsze aktualne, aby użytkownicy mogli zobaczyć, kiedy produkty są w magazynie.
• Jeśli masz usługę „kliknij i odbierz”, komunikuj ją w bardzo widoczny sposób we wszystkich kanałach reklamowych. W tym roku może to zerwać umowę.

Wyjdź ponad i poza

Ogólnie produkty Google Shopping i Ads są cały czas aktualizowane. Każdego roku pojawiają się nowe narzędzia, które marketerzy mogą wykorzystać do reklamowania swojej działalności i pokonania konkurencji. Bycie na bieżąco z najnowszymi wiadomościami nie jest łatwe i czasochłonne.

Ale jeszcze trudniej jest ostatecznie wdrożyć nowe funkcje, ponieważ możesz napotkać opór ze strony szefa, innych interesariuszy, a nawet klientów, jeśli jesteś agencją.

W DataFeedWatch jesteśmy zwolennikami przestrzegania najlepszych praktyk i aktualizowania konfiguracji, gdy tylko jest to możliwe. Ten rok będzie ważniejszy niż kiedykolwiek. Chcemy oznaczyć kilka funkcji w Zakupach Google, którym naszym zdaniem warto się przyjrzeć:

• Inteligentne kampanie produktowe: działają już od kilku lat, ale z roku na rok stają się coraz lepsze. Dzięki jednej konfiguracji kampanii możesz bezproblemowo reklamować się we wszystkich sieciach Google, w tym Zakupy, Sieć reklamowa, YouTube i Gmail. Upewnij się, że zaimplementujesz również niestandardowe parametry produktu w swojej witrynie, aby podkręcić kampanie i zmaksymalizować skuteczność.
  
  
• Dodaj plik danych o produktach do kampanii wideo zachęcających do działania Możesz dodać plik danych o produktach do swoich kampanii reklam w YouTube. Produkty są wyświetlane pod filmami w formacie podobnym do Zakupów. To świetny dodatek do Twojej strategii marketingowej w 2021 roku!

---

Wniosek

Podsumowując, oto nasze główne propozycje na nadchodzący sezon świąteczny:

• Śledź wszystkie najlepsze praktyki i trendy w e-commerce, aby być gotowym na każdy potencjalny scenariusz. Nadal istnieje wiele niepewności związanych z problemami z łańcuchem dostaw, blokadami i tak dalej. Musisz być wystarczająco elastyczny, aby poradzić sobie z tymi potencjalnymi problemami.
• Upewnij się, że Twoje kanały i kampanie działają w najlepszym wydaniu. Możesz użyć DataFeedWatch do audytu swojego obecnego stanu i zautomatyzowania ulepszeń. Nie chcesz przegapić!
• Prowadź jasną i przejrzystą komunikację z klientami, zwłaszcza w zakresie zapasów i wysyłki.