Aktualizacje Zakupów Google 2017, których nie powinieneś przegapić

Nowe narzędzia Google Merchant

Google Merchant Center udostępnia nowe narzędzia dla sprzedawców, uaktualnione reguły pliku danych i sugeruje sprzedawcom wartościowe możliwości.

Prawdopodobnie największą zmianą jest zmiana terminologii i struktury ich kanałów. Zmienili nazwy swoich zwykłych plików danych zakupów na Podstawowe pliki danych i wprowadzili dodatkowe pliki danych.

Podstawowe kanały

Pomyśl o tym jak o normalnym kanale zakupów, który umożliwia usuwanie i dodawanie produktów zi do kanału. Jeśli podstawowy plik danych zawiera wszystkie wymagane dane z Google Merchant Center, może to być jedyny plik przesyłany do Google.

Jeśli podstawowy plik danych nie zawiera wszystkich wymaganych danych lub chcesz rozszerzyć ten plik danych o dodatkowe dane, możesz użyć dodatkowych plików danych.

Kanały uzupełniające

Służą do ulepszania istniejących danych z podstawowego pliku danych. Nie może być używany jako główne źródło danych, ale musi być połączony z podstawowym kanałem za pomocą atrybutu id . Ponadto nie można go używać do dodawania lub usuwania produktów z paszy.

Oprócz podstawowych plików danych możesz używać dodatkowych plików danych, aby:

• dodawać lub modyfikować informacje promocyjne
• dodawać lub modyfikować niestandardowe etykiety
• zamień wartości
• dodaj numery GTIN

Podstawowe pliki danych i Dodatkowe pliki danych znajdują się w sekcji Produkty>Pliki danych (nowe) na koncie administratora Google Merchant Center .

Możliwości handlowe Google

Zostały stworzone, aby pomóc sprzedawcom reklamowym w ulepszaniu ich danych z plików danych i kampanii dzięki dostosowanym rekomendacjom.

Do tej pory sprzedawcy mieli kartę Diagnostyka, na której mogli zobaczyć wszystkie produkty, które nie były zgodne z wymaganiami Google.

Teraz poszli o krok dalej i dodali kartę Możliwości. Dzięki możliwościom sprzedawcy mogą zobaczyć, gdzie mogą ulepszyć kampanie, które produkty można zmodyfikować i jak te zmiany wpłyną na ogólne koszty zakupów.

Możliwości wyróżnione w tym momencie ograniczają się do kilku danych produktów i rekomendacji kampanii, ale powinniśmy spodziewać się, że w nadchodzących miesiącach pojawi się więcej, takich jak:

• Możliwości dotyczące danych produktów : brakujące numery GTIN, brakujące płeć, brakująca grupa wiekowa i niedopasowane ceny;
• Możliwości kampanii: podniesienie budżetu i obniżenie stawki.

Inne ulepszenia pakietu Merchant Center obejmują:

• konta Merchant Center oparte na zespole z użytkownikami Admin i Standard
• nowe zasady pliku danych
• zmieniono przetwarzanie powiadomień, aby wysyłać e-maile tylko wtedy, gdy liczba prawidłowych pozycji w pliku danych spadnie o 5%

Rozwijaj się na arenie międzynarodowej dzięki pojedynczym kanałom źródłowym

Jednym z głównych problemów sprzedawców, którzy chcą prowadzić sprzedaż międzynarodową, jest tworzenie dedykowanych plików danych i stron docelowych dla krajów, w których chcą prowadzić sprzedaż.

Nigdy więcej.

Sprzedawcy mogą teraz sprzedawać w 21 z 37 krajów Zakupów Google, przesyłając jeden główny plik danych w języku angielskim. Niektóre kraje, które akceptują angielskie kanały to Austria, Belgia, Czechy, Dania, Niemcy, Indie, Indonezja, Meksyk, Holandia, Nowa, Norwegia, Szwecja, Szwajcaria, Tajwan, Turcja. Tutaj znajdziesz pełną listę.

Po zapewnieniu zgodności pliku danych następną przeszkodą na wyłączność była waluta, którą również skutecznie obsługuje narzędzie do przeliczania walut.

Narzędzie Waluta Google automatycznie wyświetla ceny produktów w walutach lokalnych.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak to działa, jakie zalety i jak zacząć z niego korzystać, omówiliśmy to szczegółowo w tym poście poświęconym narzędziu Google Currency Conversion.

Korzystanie z kanałów w języku angielskim i narzędzia do konwersji Google to potężna kombinacja, dzięki której Twoje produkty będą sprzedawane w innych krajach przy bardzo niewielkiej konfiguracji.

Nowe raporty i dane dotyczące zakupów

Do niedawno wydanego interfejsu AdWords dodano nowe dane i raporty dotyczące kampanii Zakupów Google.

Raport o stanie produktu

Pokazuje stan poszczególnych produktów w kampanii zakupowej:

• Odrzucony – jeśli produkt został odrzucony w Google Merchant Center, co oznacza, że ​​nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google Shopping;
• Nieaktywny – jeżeli produkt został wykluczony z kampanii;
• Zatwierdzone – liczba produktów spełniających wymagania Merchant Center;
• Aktywne – produkty spełniające wymagania i nie podlegające wykluczeniu;
• Nie jest gotowy do podania – jeśli produktów nie ma w magazynie;
• Gotowe do podania – produkty są aktywne, zatwierdzone i dostępne w magazynie.

Jest to sprytny raport, ponieważ daje cenne informacje na poziomie produktu i pomaga ustalić priorytety swoich wysiłków.

Załóżmy, że dodajesz do tego raportu dane o skuteczności, takie jak kliknięcia i konwersje, i możesz zdecydować, jak lepiej przydzielić zasoby. Możesz zacząć od nadania priorytetu odrzuconym produktom, które mają najlepszą wydajność.

Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji

To nowe dane, które pokazują sprzedawców: odsetek uzyskanych wyświetleń podzielony przez szacowaną liczbę możliwych do uzyskania wyświetleń.

Jeśli Twój udział w wyświetleniach u góry strony jest niski, oznacza to, że musisz wprowadzić pewne dostosowania stawek lub poprawić jakość reklamy. Atrybuty wpływające na jakość reklamy to trafne tytuły produktów, dokładna kategoryzacja i wysokiej jakości obrazy.

Aktualizacje listy produktów w Europie

Kilka miesięcy temu zadawaliśmy sobie pytanie, czy   2,42 miliarda euro grzywny   zamierza zmienić krajobraz reklamy zakupowej w perspektywie krótko- lub średnioterminowej. I mamy na to częściową odpowiedź. Niedawno firma Google ogłosiła, że ​​będzie wyświetlać reklamy innych wyszukiwarek porównywania cen obok ich reklam na liście produktów w Zakupach Google.

Oznacza to więcej powierzchni ekranowych dla CSE, które mogą teraz reklamować się w Zakupach Google w Europie w imieniu sprzedawców, którzy zamieszczają swoje produkty na swoich stronach internetowych.

Możesz zobaczyć, jak reklamy na liście produktów reklamowane bezpośrednio z Zakupów Google są oznaczone marką „przez Google”.

Źródło: s360

Nie widzieliśmy jeszcze żadnych reklam CSE w Zakupach Google, ale powinniśmy spodziewać się podobnego stylu brandingu. Na przykład „przez PriceRunner” lub „przez Kelkoo”.

Ta zmiana może mieć wiele implikacji, ale jest za wcześnie, aby to stwierdzić.

Wniosek

Święta zbliżają się wielkimi krokami, nadszedł czas, aby zacząć dopracowywać strategię reklamową.

W tym roku sprzedaż detaliczna w e-commerce ma utrzymać trend wzrostowy z lat ubiegłych, ale jednocześnie konkurencja będzie bezwzględna. Te funkcje Zakupów Google powinny zapewnić Ci dobrą kondycję na święta.

Jeśli masz pytania lub komentarze do udostępnienia, napisz do nas w sekcji komentarzy poniżej.