Ogólne doświadczenie w wyszukiwarce Google

Opublikowany: 2023-05-13

Generatywne doświadczenie w wyszukiwarce Google — nawigacja po możliwościach i wyzwaniach związanych ze sztuczną inteligencją

Google ogłosił nowe funkcje wyszukiwania generatywnego AI, które zmieniają sposób wyszukiwania informacji. Wprowadził Google Search Generative Experience. Może to być miejsce, w którym rozumowanie indukcyjne zastępuje wyszukiwanie, jakie znamy. Nadchodzące zmiany są zarówno ekscytujące, jak i nadchodzące w szybkim tempie. To wymaga aktualizacji marketingu w wyszukiwarkach i strategii internetowych, jak nigdy dotąd.

Rok temu na konferencji Google I/O 2022 Sundar ponownie podkreślił zaangażowanie organizacji w organizowanie światowych informacji oraz zapewnianie ich powszechnej dostępności i użyteczności. Konferencja Google I/O 2023, która odbyła się w tym tygodniu, pokazuje niezwykły postęp w realizacji tego celu dzięki oszałamiającemu nowemu rozwiązaniu Google Search Generative Experience.

Spis treści

  • Co to jest ogólne doświadczenie wyszukiwarki Google?
  • Co to jest Laboratorium Wyszukiwania Google?
  • W jaki sposób osoby wyszukujące skorzystają z SGE?
  • Co oznacza rewolucja SGE
    • Google Bard pojawia się w wyszukiwarce Google
    • Nowe zsyntetyzowane wyniki fragmentów polecanych
    • Bardziej szczegółowe i spersonalizowane wyszukiwanie
    • Bard i SGE integrują się z Mapami Google
    • Google SGE zawiera linki do źródeł
    • Niezbędne pozostaje posiadanie silnego EEAT
    • Odpowiedzi na zapytania YMYL są dokładnie analizowane
    • SGE obejmuje wyszukiwanie pionowe, które pomaga sprzedawcom detalicznym
    • SGE oferuje bardziej bogate wizualnie opcje
    • Udoskonalenia systemu pomocnych treści Google
  • Sygnał jakości strony Google
    • Google udostępnia nowe sposoby wyszukiwania odpowiedzi
    • Google oferuje nowe sposoby wyszukiwania produktów
    • Postępy w sposobie wyszukiwania ekspertów w danej dziedzinie
  • PODSUMOWANIE: Wykorzystanie zupełnie nowej wyszukiwarki Google opartej na sztucznej inteligencji

Co to jest ogólne doświadczenie wyszukiwarki Google?

Google „search generative experience” (SGE) to rewolucyjna aktualizacja tego, co znamy jako „wyszukiwarka Google”. Według Google jest zasilany przez generatywną sztuczną inteligencję i zostanie bezpośrednio zintegrowany z wyszukiwarką Google. „Nowa wyszukiwarka pomaga szybko znaleźć i zrozumieć informacje. Podczas wyszukiwania możesz uzyskać sedno tematu dzięki omówieniom opartym na sztucznej inteligencji, wskazówkom, które pozwolą Ci dowiedzieć się więcej, oraz sposobom naturalnej kontynuacji”. [1]

Będzie to tryb konwersacyjny dla wyszukiwarek. Osoba może doświadczyć, jak jej sztuczna inteligencja łączy kontekst zapytania i jego działania następcze, aby przeformułować je w celu lepszego dopasowania zapytania. Jako nowi, wszyscy jesteśmy w trakcie odkrywania, jak to będzie korzystać z SGE. Zanurzanie się, testowanie i cierpliwość ostatecznie pomogą nam ocenić rzeczywisty wpływ.

Google ujawniło plany wprowadzenia do swojej tradycyjnej wyszukiwarki bardziej zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji. Ta rewolucyjna zmiana będzie stopniowo wprowadzana. Warto zauważyć, że dzieje się to trzy miesiące po tym, jak platforma Bing firmy Microsoft wykorzystała podobną technologię sztucznej inteligencji (AI).

Google, którego właścicielem jest Alphabet Inc., rozpoczyna testy własnego konwersacyjnego chatbota AI o nazwie Bard. Mieliśmy wcześniejszy dostęp do korzystania z niego po przyjęciu z listy oczekujących. Teraz Bard jest dostępny w ponad 180 krajach i dodatkowych językach. Wykorzystuje również model językowy PaLM-2 w porównaniu z LaMDA, od którego zaczął. Sztuczna inteligencja w powstającej wyszukiwarce Google będzie również wykorzystywać technologię znaną jako Multitask Unified Model (MUM).

Poprawa jest znacząca. Jako długo utrzymywany lider w wyszukiwaniu, wydaje się, że ma teraz świetlaną przyszłość w nadchodzącej rewolucji opartej na sztucznej inteligencji.

„Jesteśmy w ekscytującym punkcie zwrotnym. Przeprojektowujemy wszystkie nasze produkty, w tym wyszukiwarkę”. – prezes Alphabet Sundar Pichai w ostatnich tygodniach.

To przemyślane i strategiczne podejście odzwierciedla fakt, że Google chce iść do przodu „odpowiedzialnie” i przy udziale użytkowników Search Lab. Jest bardzo ostrożny w stosunku do „sfabrykowanych” lub wprowadzających w błąd informacji, które brzmią autorytatywnie. Obejmuje to rozwijanie możliwości sprawdzania faktów.

Co to jest Laboratorium Wyszukiwania Google?

Wraz z innymi ogłoszeniami I/O wprowadzono Search Labs. Jest to laboratorium do eksperymentów na wczesnym etapie, w którym gigant technologiczny może uzyskać informacje zwrotne od użytkowników. Osoby fizyczne są zapraszane lub mogą się zarejestrować, aby przetestować nowe produkty i pomysły Google w miarę ich dalszej eksploracji i rozwoju. Zaakceptowane osoby mogą wypróbować działanie SGE i komunikować się bezpośrednio z pracującymi nad nim zespołami.

Ponadto Google mówi: „Search Labs wprowadzi nowe, zabawne i kreatywne sposoby angażowania się w wyszukiwanie i eksplorację informacji. Wyszukiwanie od dawna stosuje solidne procesy wprowadzania danych przez ludzi
i ewaluacja w celu szkolenia i ulepszania naszych systemów rankingowych, a wiele z tych dobrze przetestowanych zasad i wniosków zastosowaliśmy do tego, jak szkolimy i oceniamy SGE”.

Jestem zaszczycony i wdzięczny, że John Mueller, starszy analityk ds. wyszukiwania i lider zespołu ds. relacji z wyszukiwaniem w Google, zaprosił mnie do osobistego udziału.

Główny nacisk kładzie się na to, aby korzystanie z nowej wyszukiwarki Google było szybsze, łatwiejsze, dokładniejsze i bardziej spersonalizowane. Oczekuje się ciągłego procesu rozwoju i testowania bez deklarowanej daty zakończenia.

W jaki sposób osoby wyszukujące skorzystają z SGE?

Korzystając z SGE, użytkownicy stwierdzą, że ich strona wyników wyszukiwania zawiera znajome elementy wyników wyszukiwania w sieci; zostaną one jednak zorganizowane w nowy sposób, aby im pomóc
uzyskać więcej z ich wstępnego wyszukiwania. Srinivasan Venkatachary i współpracownicy opublikowali plik PDF zawierający przegląd SGE. Dowiadujemy się, co następuje.

Dzięki SGE osoby korzystające z wyszukiwarki Google będą mogły:

  • Zadawaj zupełnie nowe rodzaje pytań, na które użytkownicy nigdy nie wierzyli, że wyszukiwarka może odpowiedzieć.
  • Szybko podaj ogólne rozplanowanie terenu na dany temat, wraz z linkami do odpowiednich wyników, aby dowiedzieć się więcej.
  • Zadawaj dodatkowe powiązane pytania w naturalny sposób w nowym trybie konwersacyjnym.
  • Łatwiej osiągać cele, na przykład generować kreatywne pomysły i wersje robocze bezpośrednio w interfejsie wyszukiwania.

Oto oświadczenie bezpośrednio od programistów i współpracowników SGE.

„Korzystając z różnych modeli w całym zestawie funkcji, jesteśmy w stanie dalej optymalizować i dostrajać modele, aby spełniały unikalne potrzeby użytkowników i pomagały im w podróży informacyjnej ”. – Nowy sposób wyszukiwania Google z generatywną sztuczną inteligencją

Co oznacza rewolucja SGE Generacyjne środowisko wyszukiwarki Google jest nadal eksperymentalne

SGE oznacza dostarczanie inteligentniejszych i prostszych funkcji wyszukiwania Google

Podczas gdy główna myśl przewodnia Google I/O koncentrowała się na sztucznej inteligencji w wielu produktach Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A i odnowiony Pixel Tablet), w wyszukiwarce Google nadchodzą znaczące, rewolucyjne zmiany.

Wyzwanie ze strony Bing i ChatGPT sprawia, że ​​Google wydaje się podążać równoległymi ścieżkami. Zapowiedział nową wyszukiwarkę Google.com, a także kilka ulepszeń Bard AI. Szybko pojawiają się nowi konkurenci dążący do dominacji w generatywnej przestrzeni sztucznej inteligencji. SpaCy to tylko jeden z przykładów.

SpaCy, biblioteka typu open source do przetwarzania języka naturalnego na poziomie komercyjnym w Pythonie, wprowadza „spacy-llm” nowe rozszerzenie do integracji LLM z ustrukturyzowanymi potokami NLP. Pozwala deweloperom pracować nad modułowym systemem do szybkiego prototypowania, podpowiedzi i przekształcania nieustrukturyzowanych odpowiedzi w solidne wyjścia dla różnych zadań NLP. Co najbardziej wyjątkowe, nie są wymagane żadne dane treningowe! [2]

Google rozpoczął sesję na temat tego, jak zmieni się jego wyszukiwanie, ogłaszając, że stworzy „mądrzejszy i prostszy” interfejs. Chociaż oznacza to dla użytkownika, może równie dobrze oznaczać, że SEO musi być „mądrzejszy i trudniejszy”, aby przyciągać kliknięcia na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jak rewolucja SGE może zmienić wyszukiwarkę Google:

  • Google Bard jest wprowadzany do wyszukiwarki Google.
  • Nowe zsyntetyzowane wyniki fragmentów polecanych.
  • Bardziej szczegółowe i spersonalizowane wyszukiwanie.
  • Bard i SGE integrują się z Mapami Google.
  • Google SGE zawiera linki do źródeł.
  • SGE obejmuje wyszukiwanie pionowe, które pomaga sprzedawcom detalicznym.
  • Niezbędne pozostaje posiadanie silnego EEAT.
  • Odpowiedzi na zapytania YMYL są dokładnie analizowane.
  • SGE oferuje bardziej bogate wizualnie opcje.
  • Udoskonalenia systemu pomocnych treści Google.

Google Bard pojawia się w wyszukiwarce Google

Firma zdaje sobie sprawę, że wiele osób już bezpośrednio angażowało się w LLM, w tym poprzez eksperymenty takie jak Bard i inne generatywne usługi oprogramowania AI. SGE stosuje LLM do celowego szkolenia i wykonywania zadań, jednocześnie starając się odpowiedzialnie zastosować generatywną sztuczną inteligencję.

Z tego, co widzimy w Laboratorium Wyszukiwania Google i dostarczonych przykładach, nie koncentruje się ono na zapytaniach nawigacyjnych. Treści, które zostały połączone z wyświetlanych wyników wyszukiwania, są bardziej związane z zapytaniami informacyjnymi i niektórymi zapytaniami związanymi ze sprzedażą detaliczną. SGE jest w stanie przewidzieć intencje wyszukiwania i zareagować na nie.

Ponieważ jest to rdzeń jej usług, proces adopcji stara się zachować konkurencyjność, a także przestrzegać zabezpieczeń AI.

Podczas gdy postrzegane korzyści AI są niezaprzeczalne i potencjalnie rewolucyjne, SGE niesie ze sobą oczywiste ryzyko. Podobnie jak wahający się SEO przed przyjęciem tej zmiany, istnieją obawy dotyczące własności, pozostania konkurencyjnym oraz utrzymania jakości i kreatywności treści oraz przydatności.

„Rozważnie wdrażamy SGE w ramach eksperymentu i zgodnie z naszymi zasadami sztucznej inteligencji. Podjęliśmy szeroko zakrojone kroki i ostrożne, przemyślane podejście, aby odpowiedzialnie rozwijać to środowisko, opierając się na zabezpieczeniach i podejściach, które doskonaliliśmy przez lata w wyszukiwarce. – Sundar Pichai
Dyrektor generalny Google podczas Google I/O 2023

Nowe zsyntetyzowane wyniki fragmentów polecanych

Po wstępnych próbach i zapisach Google Search Generative Experience wygeneruje jeszcze więcej polecanych fragmentów, niż widzieliśmy do tej pory. Witryny, które już wiedzą, jak angażować ludzi w nieruchomości Google, są o krok do przodu. Od pierwszego wejścia do Laboratorium wyszukiwania interfejs użytkownika wydaje się zachęcający dla twórców treści, wydawców wiadomości, właścicieli firm, sprzedawców cyfrowych i specjalistów SEO.

SGE zamierza na nowo wyobrazić sobie, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z informacjami i odkrywają je. Z tego, co widzieliśmy do tej pory, nowy układ zawiera więcej rozszerzonych polecanych fragmentów Google.

„Ponieważ SGE jest zintegrowane z wyszukiwarką wraz z innymi wynikami i funkcjami na stronie wyników wyszukiwania, dane wyjściowe SGE mogą wydawać się sprzeczne z innymi informacjami w tych wynikach. Na przykład, ludzie mogą zobaczyć wynik fragmentu, który podkreśla perspektywę pojedynczego źródła, podczas gdy SGE reprezentuje syntetyczną perspektywę potwierdzoną w szeregu wyników”. – Srinivasan Venkatachary, wiceprezes Google ds. inżynierii

Bardziej szczegółowe i spersonalizowane wyszukiwanie

Aktualizacja pomoże wyszukiwarkom w dokonywaniu bardziej szczegółowych wyszukiwań. To zajmie mniej kliknięć SERP, aby szybciej uzyskać spersonalizowane odpowiedzi. Prawdopodobnie zmieni to dotychczasową drogę wyszukiwania kupującego. Podczas przemówienia Google I/O wyróżniono zabawne przykłady. Aby oferować spersonalizowane odpowiedzi, SGE stara się identyfikować wysokiej jakości wyniki wyszukiwania w sieci, które potwierdzają informacje prezentowane w wynikach.

Te nowe możliwości generatywnej sztucznej inteligencji zostały stworzone, aby pomóc wyszukiwarkom kontynuować podróż w bardziej kreatywny sposób. SGE wykracza poza zwykłe znajdowanie wysokiej jakości, wiarygodnych informacji, aby pomóc ludziom lepiej z nich korzystać. Wyszukiwanie informacji staje się bardziej intuicyjne, jak przejście od szukania konkretnego produktu do pomocy tej osobie w napisaniu idealnej recenzji.

„Modele te są używane w połączeniu z naszymi podstawowymi systemami rankingowymi, aby zapewnić pomocne i wiarygodne wyniki. Ograniczając SGE do tych konkretnych zadań, w tym potwierdzania, jesteśmy w stanie znacznie złagodzić niektóre znane ograniczenia LLM, takie jak halucynacje lub nieścisłości. W dalszym stopniu ograniczamy te wyzwania, korzystając z naszych istniejących systemów jakości wyszukiwania oraz naszej zdolności do identyfikowania i oceniania wysokiej jakości, wiarygodnych informacji”. - Google

Bard i SGE integrują się z Mapami Google

SGE i Google Bard to odrębne podmioty; jednak dla użytkowników, którzy nadal używają Bard do przeprowadzania niektórych wyszukiwań, dowiedzieliśmy się, że nowy interfejs SGE będzie wyświetlał Mapy Google w rozmowach Bard. Powinno to pomóc w wyszukiwaniu lokalnych firm w pobliżu lokalizacji osoby wyszukującej. Ponadto nowe firmy mogą przesyłać filmy 3D bezpośrednio do Map Google.

GSE rozszerza możliwości używania głosu do wyszukiwania w Mapach Google. Właściwie wszystkie GSE są zaprojektowane tak, aby odpowiadać na polecenia głosowe. Organizacja nadal na nowo odkrywa swoje Mapy i została również wyróżniona na Google I/O 2023. Oto bezpośredni komentarz na temat tej integracji.

„…uczynienie go bardziej wizualnym dzięki funkcjom takim jak wyszukiwanie z podglądem na żywo i wciągający widok miejsc. Teraz dzięki Immersive View dla tras możesz wizualizować każdy segment trasy przed wyruszeniem — niezależnie od tego, czy jedziesz samochodem, spacerujesz czy jeździsz na rowerze. Immersive View wykorzystuje wizję komputerową i sztuczną inteligencję do łączenia miliardów zdjęć Street View i zdjęć lotniczych w celu stworzenia bogatego, cyfrowego modelu świata. Dzięki tej technologii możesz zobaczyć wszystkie potrzebne informacje o trasie na raz”. – Nowe sposoby AI sprawiają, że Mapy są bardziej wciągające [3]

Google SGE zawiera linki do źródeł

Gigant technologiczny oświadczył teraz, że jego SGE będzie zawierać bardziej tradycyjne linki do zewnętrznych stron internetowych, na których można znaleźć obszerniejsze informacje na tematy, o które pytano. W ten sposób Google obiecuje, że podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję będą honorować ciężko pracujących autorów i domeny, które stworzyły oryginalne treści. Nie było to zauważalne we wczesnych zapowiedziach.

Powtarzam, dostarczy cytatów. To wielka sprawa dla marketerów. SEO i twórcy linków. Bieżące podglądy pokazują to wyświetlanie na prawym panelu odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję. Jak dotąd stwierdziliśmy, że ten interfejs ma na celu generowanie kliknięć z nowego interfejsu wyników wyszukiwania do zaufanych witryn.

„Te migawki służą jako punkt wyjścia, z którego ludzie mogą eksplorować szeroki zakres treści i perspektyw w sieci. SGE pokaże linki do zasobów, które potwierdzają informacje w migawce , aby ludzie mogli sami sprawdzić informacje i dalej je badać. – Google zapewnia przegląd SGE

Chociaż firma wciąż jest oznaczana jako eksperymentalna forma technologii sztucznej inteligencji, jest pod stałą presją, aby wykazać, że jej wyszukiwarka będzie nadal łączyć się ze źródłami. Może to być konieczne do utrzymania przywództwa i wsparcia ze strony społeczności SEO.

„Pokażemy również więcej szczegółów na temat twórców tych treści, takich jak ich imię i nazwisko, zdjęcie profilowe lub informacje o popularności ich treści”. - Google

SGE obejmuje wyszukiwanie pionowe, które pomaga sprzedawcom detalicznym

Wiele lokalnych firm sprzedaje produkty i może odnieść korzyści z włączenia wyszukiwania pionowego. SGE zaoferuje nowe możliwości w Zakupach Google. Będzie pobierać i prezentować obszerne listy informacji, aby pomóc kupującym online w znalezieniu idealnych dla nich produktów w czasie rzeczywistym.

Google publikuje więcej informacji o „doświadczeniach wertykalnych”, próbując zachęcić użytkowników do większego zaangażowania w swoje nieruchomości.

„SGE będzie również pomocny w podróżach informacyjnych związanych z branżami, takimi jak zakupy lub wyszukiwania lokalne, ponieważ często mają one wiele kątów lub wymiarów do zbadania. Na przykład w przypadku zakupów SGE pomaga odkrywać spostrzeżenia, dzięki którym ludzie mogą szybciej i łatwiej podejmować przemyślane, złożone decyzje zakupowe”. – Srinivasan Venkatachary i współpracownicy Google SGE

Niezbędne pozostaje posiadanie silnego EEAT

Google potwierdza zamiar zamieszczania artykułów „napisanych przez ekspertów”. Kilkakrotnie wspomina o „doświadczeniu” i „eksperckiej wiedzy” w komunikacji dotyczącej przejścia na Google Search Generative Experience. Masz większe szanse na pojawienie się w odpowiedziach na zapytania SGE, jeśli jesteś uznawany za eksperta w danej dziedzinie.

People Also Ask i/lub nowa wersja z wyświetlaniem QA SERP. Demonstracje tego przejścia pokazują, że nowa platforma wyszukiwania Google Generative AI pomoże wyszukiwarce, oferując sposób na „zadanie pytania uzupełniającego”. Pokazuje, jak będzie wyświetlać opcje pytań liniowych. Użytkownicy mogą szybko wybrać jedno z sugerowanych pytań, które wypełniają automatycznie.

„Wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby zrozumieć, kiedy dana osoba szuka czegoś, co jest związane z poprzednim pytaniem. Przenosi kontekst z poprzednich pytań, aby przeformułować zapytanie, aby lepiej odzwierciedlało intencje. – Omówienie SGE przez pracowników Google

Odpowiedzi na zapytania YMYL są dokładnie analizowane

Generatywna sztuczna inteligencja Google nadal jest bardziej selektywna w odniesieniu do tematów YMYL (zdrowie, finanse) przy określaniu, które źródła wyświetla. Google strategicznie zapobiega odpowiadaniu przez nową wyszukiwarkę AI na wrażliwe pytania dotyczące opieki zdrowotnej. Na przykład: „Jaki rodzaj usługodawcy widzę w zakresie leczenia stawu skroniowo-żuchwowego?” — a zapytania związane z finansami będą prowadzić ludzi do wiarygodnych stron internetowych.

„Obejmuje to klasy zapytań, które mogą być bardziej narażone na problemy z bezpieczeństwem lub integracją, i ma na celu zapewnienie, że nasze zabezpieczenia i odpowiedzi będą skuteczne w tych domenach.

Podobnie jak w wyszukiwarce, w przypadku tematów YMYL SGE kładzie jeszcze większy nacisk na tworzenie odpowiedzi informacyjnych, które są potwierdzone przez wiarygodne źródła. Przeszkoliliśmy również model, aby w stosownych przypadkach uwzględniał zastrzeżenia w danych wyjściowych. Na przykład w przypadku zapytań związanych ze zdrowiem, na które pokazujemy odpowiedź, zastrzeżenie podkreśla, że ​​ludzie nie powinni polegać na informacjach w celu uzyskania porady medycznej i powinni współpracować z lekarzami w celu uzyskania zindywidualizowanej opieki. – Nowy sposób wyszukiwania z generatywną sztuczną inteligencją: Przegląd SGE

SGE ma na celu uniknięcie generowania odpowiedzi, gdy brakuje wysokiej jakości lub wiarygodnych informacji dostępnych w otwartej sieci. Uważamy, że może to dotyczyć w szczególności tematów YMYL, jeśli boty AI nie mogą dopasować odpowiedzi z zaufanego źródła.

SGE oferuje bardziej bogate wizualnie opcje

Z dokumentacji Google Perspectives wynika, że ​​nowa funkcja przypomina wyświetlaną obecnie karuzelę Top-Story. Kiedy wypełnia informacyjne SERP w prawym panelu, wszystkim towarzyszy wyróżniony obraz. Jego uproszczony, bogaty wizualnie styl w wyszukiwarce Google po mistrzowsku uruchamia natychmiastowe wybory wyszukiwania.

W naszych eksperymentach i badaniach obrazy produktów obfitują w rozszerzenia zapytań w SGE; wiele jest generowanych automatycznie. Spostrzeżenia oparte na sztucznej inteligencji SGE ułatwiają kupującym wizualne porównywanie i przeglądanie opcji zakupu. Ponadto odpowiedzi na pytania i odpowiedzi zawierają więcej obrazów i miniatur wideo.

„Usługa MUM została wdrożona w dziesiątkach funkcji w wyszukiwarce, aby poprawić jakość i pomóc nam zrozumieć i uporządkować informacje na nowe sposoby. Na przykład zastosowaliśmy MUM, aby pomóc ludziom znaleźć pokrewne tematy w filmach, nawet jeśli tematy nie są wyraźnie wymienione”. –

Chociaż widzieliśmy to w testach, funkcja „Informacje o tym obrazie” została uruchomiona na Google I/O. Google chce teraz, abyś samodzielnie oznaczał wszystkie obrazy generowane przez sztuczną inteligencję. Oznacza to dodanie „wygenerowanego przez sztuczną inteligencję” z atrybutem metadanych zdjęcia IPTC. Google chce pomóc swoim wyszukiwarkom zobaczyć obrazy z etykietami informującymi użytkowników o obrazach generowanych przez sztuczną inteligencję w wynikach wyszukiwania.

Udoskonalenia systemu pomocnych treści Google

W zeszłym roku Google dokonał gruntownych aktualizacji typów treści, które chce prezentować. Prawdopodobnie pojawi się kolejna aktualizacja. Celem jest pomoc w ujawnianiu treści, które Google uważa za „ukryte klejnoty”. Osiągnie to częściowo poprzez skupienie się na sprawdzonym doświadczeniu i wiedzy poszczególnych uczestników. Opiera się to na BERT i jest również wykorzystywane do funkcji odpowiadania na pytania Grafu wiedzy.

Równolegle ze skupieniem się na jakości informacji, Google umieścił wskazówki dotyczące kolejnej przydatnej aktualizacji systemu treści. Ponieważ SGE podejmuje dodatkowe zadania, musi lepiej rozumieć treść i oceniać jakość treści. Stawia czoła wyzwaniom, korzystając z istniejących systemów jakości wyszukiwania oraz zdolności do identyfikowania i oceniania wysokiej jakości, wiarygodnych informacji.

Jego wskaźniki jakości są bardziej praktyczne, ale skok naprzód w technologii wyszukiwarek SGE wymaga połączenia spostrzeżeń opartych na sztucznej inteligencji i różnych ludzkich perspektyw.

„Współpracujemy z niezależnymi oceniającymi jakość wyszukiwania, którzy pomagają nam mierzyć jakość danych wyjściowych i wyświetlanych wyników. Oceny te nie wpływają bezpośrednio na wyniki SGE, ale są wykorzystywane do szkolenia LLM i ogólnej poprawy doświadczenia”. – Jak nasi Oceny Jakości poprawiają wyniki wyszukiwania [5]

Chociaż opinia publiczna musi poczekać, aby w pełni poznać nową wyszukiwarkę Google, aby znaleźć odpowiedzi, wygląda to obiecująco. Oto migawka wideo z Google I/O, która pomoże Ci to sprawdzić.

Sygnał jakości strony Google

Sygnał dotyczący jakości strony: znowu słyszymy, że Google kładzie nacisk na wrażenia użytkownika ze strony. Ujawniając swój nowy telefon z Androidem i inteligentny tablet, widzimy, jak priorytetowo traktuje wygodę użytkownika mobilnego. Niedawno gigant technologiczny stwierdził, że doświadczenie strony jest sygnałem rankingowym, ale nigdy nie było systemem rankingowym.

Raporty Google Search Console (GSC) mają i zmieniają się; wydarzenie I/O podkreśla, że ​​podstawowe wskaźniki internetowe i dostosowanie do urządzeń mobilnych nadal odgrywają rolę w systemach rankingowych. Twój GSC dostarcza istotnych danych, które pomagają zrozumieć ocenę jakości strony w Twojej domenie.

„Wszystko, co robimy w Google, opiera się na szeroko zakrojonych badaniach użytkowników. Przez wiele lat rozwijaliśmy interfejs użytkownika wyszukiwarki, aby był bardziej użyteczny i dostępny. Aby zapewnić moc sztucznej inteligencji w wyszukiwarce w sposób przyjazny dla użytkownika, stworzyliśmy SGE jako zintegrowane środowisko, wykorzystujące to, czego nauczyliśmy się o zachowaniach użytkowników”. – Przegląd SGE

Google udostępnia nowe sposoby wyszukiwania odpowiedzi

Google nadal odpowiada na pytania, aby natychmiast zaspokoić potrzeby użytkowników w SERP. Wszyscy marketerzy w wyszukiwarkach poczują presję, aby ocenić, jak wpłynie to na nowe wrażenia z wyszukiwania i kliknięcia.

Dzisiaj testujemy SGE, aby dowiedzieć się, jak potencjalni klienci będą doświadczać wyników wyszukiwania w przyszłości. Odkrywanie luk w odpowiedziach na zapytania, o których wiemy, że są ważne, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Następnie – wraz z ciągłymi aktualizacjami algorytmu – znajdziemy nowe możliwości uzyskania widoczności w SERP dla naszych klientów.

Nie ma sygnału dotyczącego jakości jednej strony. Podstawowe systemy rankingowe organizacji oceniają różne wskazania. Dlatego ważne jest, aby zobaczyć ogólny obraz skuteczności swoich kampanii SEO i marketingu w wyszukiwarkach.

Google oferuje nowe sposoby wyszukiwania produktów

Kiedy kupujący zaczną szukać produktu, uzyskają migawkę godnych uwagi czynników do rozważenia. Mogą dynamicznie przeglądać produkty, które są zgodne z ich intencjami wyszukiwania. Opisy produktów obejmują odpowiednie, aktualne recenzje, oceny konsumentów, ceny, warianty i zdjęcia produktów.

To udoskonalone, generatywne doświadczenie zakupowe wykorzystujące sztuczną inteligencję jest oparte na Grafie Zakupów Google. Wykres zawiera obecnie ponad 35 miliardów list produktów — co czyni go najbardziej wszechstronnym zestawem danych o stale zmieniających się produktach, sprzedawcach, markach, recenzjach i dostępnych zapasach.

„Co godzinę ponad 1,8 miliarda ofert jest odświeżanych na naszym wykresie zakupowym, aby zapewnić użytkownikom świeże, wiarygodne wyniki” — stwierdza Google. Artykuł Supercharging Search z generatywną sztuczną inteligencją z 10 maja 2023 r. nazywa je „migawkami AI”. Autorka Elizabeth Reid przyznaje, że ograniczenia związane z generatywną sztuczną inteligencją i LLM oraz wyszukiwaniem istnieją nawet dzisiaj. Google nie zawsze zrobi to dobrze. [6]

Postępy w sposobie znajdowania przez wyszukiwarek zaufanych ekspertów tematycznych

W 2022 roku zauważyliśmy, że lider techniczny na wiele sposobów zachęcał do umieszczania w artykułach na stronie informacji o autorze głównej treści. Zaktualizował swoje wytyczne dotyczące oceny jakości, dodając instrukcje wyszukiwania stron biograficznych autorów i statusu reputacji. Możesz to wyjaśnić, wdrażając znaczniki schematu autora.

Podczas Google I/O wielokrotnie podkreślano, że faworyzuje się treści napisane przez autorów posiadających wiedzę i doświadczenie.

„…poprawiamy również ogólny ranking wyników w wyszukiwarce, kładąc większy nacisk na treści o wyjątkowej wiedzy i doświadczeniu . W zeszłym roku uruchomiliśmy system przydatnych treści, aby wyświetlać więcej treści stworzonych dla ludzi, a mniej treści tworzonych w celu przyciągania kliknięć. W nadchodzących miesiącach wprowadzimy aktualizację tego systemu, która lepiej zrozumie treść tworzoną z osobistego lub eksperckiego punktu widzenia, co pozwoli nam uszeregować więcej przydatnych informacji w wyszukiwarce”. – Google [4]

To zachęcające, że blog znany jako leasingodawca, którego autorzy przedstawiają swoją unikalną wiedzę na dany temat – może być może lepszy w konkurencji.

„Zobaczysz teraz więcej stron opartych na doświadczeniu z pierwszej ręki lub stworzonych przez osobę o głębokiej wiedzy na dany temat. A ponieważ podkreślamy znaczenie „doświadczenia” jako elementu pomocnych treści, nadal koncentrujemy się na jakości informacji i krytycznych atrybutach, takich jak autorytatywność, wiedza specjalistyczna i wiarygodność , abyś mógł polegać na znalezionych informacjach”. – Lauren Clark, menedżer produktu w wyszukiwarce Google [4]

„Z biegiem lat zawartość w sieci eksplodowała. Jest tak wiele informacji do uporządkowania i tak wiele faktów i perspektyw, które należy wziąć pod uwagę, próbując podejmować decyzje, duże i małe.

Dzisiaj podzieliliśmy się tym, jak wykorzystujemy generatywną sztuczną inteligencję, aby na nowo wyobrazić sobie sposób poruszania się po tym morzu informacji, organizowania informacji na nowe sposoby i pomagania w odkrywaniu tego, co najlepsze w sieci. A jeśli chodzi o to, co jest najbardziej przydatne ze wszystkich informacji w sieci WWW, wiemy, że w przypadku tak wielu pytań chcesz usłyszeć, co inni mają do powiedzenia”. – Perspektywy wyszukiwania Google

„Google wygeneruje odpowiedź na niektóre, nie wszystkie pytania, i pokaże tę animację przedstawiającą Google pracującego nad odpowiedzią. Google pokaże niektóre z bardziej zaufanych i wysokiej jakości witryn jako klikalne linki z obrazem, tytułem i adresem URL bezpośrednio w polu odpowiedzi. Witryny te stanowią część odpowiedzi i cieszą się dużym zaufaniem Google, wystarczającym, by pokazać je w tym polu odpowiedzi”. – Wyszukiwarka Google Generative Experience – Całkowicie nowa wyszukiwarka Google oparta na sztucznej inteligencji autorstwa Barry'ego Schwartza

PODSUMOWANIE: Korzystanie z zupełnie nowej wyszukiwarki Google opartej na sztucznej inteligencji

Stwierdzamy, że SGE produkuje polecane fragmenty na sterydach. Ponieważ użytkownicy są zachęcani do „głębszego zagłębiania się w te źródła”, coraz ważniejsze staje się stanie się jednym z tych źródeł. Najważniejsze jest to, że wszyscy musimy nadal publikować wartościowe, pomocne treści, których potrzebują prawdziwi ludzie.

Nowy interfejs SGE może oznaczać spadek ruchu w wielu witrynach.

Biorąc pod uwagę nadchodzące znaczące zmiany w SEO i marketingu cyfrowym, zadzwoń pod numer 651-205-2410, aby uzyskać pomoc Przejście na nową generatywną wersję wyszukiwarki Google

Bibliografia

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataCaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/