Odpowiedzi na pytania dotyczące generatywnego doświadczenia w wyszukiwarce Google

Co to jest doświadczenie generatywne w wyszukiwaniu?

Search Generative Experience to nazwa, którą Google nadało swojej wyszukiwarce zintegrowanej ze sztuczną inteligencją. Gdy użytkownik włączy tę funkcję, SGE pojawi się nad organicznymi wynikami wyszukiwania.

Wyszukałem „orangutany”, aby wygenerować powyższy zrzut ekranu. Automatycznie dał mi odpowiedź SGE z podsumowaniem o orangutanach.

W prawym górnym rogu (zaznaczony na niebiesko) znajduje się przycisk, który pozwala zobaczyć, gdzie Google pobrał informacje w opisie sztucznej inteligencji. Większość z nich będzie pochodzić z trzech stron przedstawionych pod przyciskiem.

U dołu panelu SGE zobaczysz ciemniejszy przycisk (kolor pola SGE się zmieni), który umożliwia kontynuowanie wyszukiwania z dodatkowymi pytaniami lub wyrażeniami. Możesz także kliknąć sugerowane pytanie.

Oto jak wygląda panel cytowań:

W niektórych przypadkach tekst jest pobierany bezpośrednio z cytowanych witryn (a nie pisany przez sztuczną inteligencję). Google otrzymało wiele skarg na ten temat, a niektórzy nazywają to plagiatem. Jest to jednak praca w toku, więc zobaczymy, czy Google zdecyduje się zmienić sposób cytowania i uznawania źródeł.

Teraz przetestujmy funkcję „Zapytaj o kontynuację”.

Po kliknięciu przycisku napisałem po prostu „dlaczego zagrożone”, bo bądźmy szczerzy, zawsze łatwiej jest szukać we fragmentach niż pisać całe zdania. Każdy, kto przeprowadził badanie słów kluczowych, wie, że większość wyszukiwań nie zawiera pełnego pytania lub stwierdzenia.

Google zrozumiał zadanie. Bez żadnego kontekstu był w stanie stwierdzić, że chcę więcej informacji o orangutanach. Gdyby tak nie było, otrzymałbym coś takiego, co po prostu mówi o tym, dlaczego zwierzęta są zagrożone:

(Z ciekawości kliknąłem „Jakie jest najbardziej zagrożone zwierzę nr 1?” To nosorożec jawajski. Nie mam tendencji do padania ofiarą sugerowanych wyszukiwań, ale Google mnie tam doprowadził.)

Powodem, dla którego wyruszyłem w podróż Orangutan AI jest to, że mój najmłodszy jest wielkim fanem naczelnych — kocha goryle i orangutany. Pomyślałem więc, że przy okazji poszukam zabawki. Po prostu wpisałem „wypchane zwierzę” w polu uzupełniającym, a Google kontynuował wątek.

Google przyciągnął kilka pluszaków, które mogłem kupić. Ponieważ są to produkty, a sklepy są określone w wykazie w stylu opisu rozszerzonego, informacje o cytatach są puste. Ponadto, ponieważ byłem w funkcji śledzenia/czatu, nie widziałem żadnych reklam Google, co moim zdaniem było interesujące.

Kiedy przeprowadziłem nowe wyszukiwanie „wypchanych orangutanów” (poza funkcją kontynuacji), reklamy pojawiły się przed sugestiami SGE.

Jedna rzecz do zapamiętania: wyniki SGE nie są statyczne. Ponownie uruchomiłem wstępne wyszukiwanie orangutanów i uzyskałem inny wynik. Opis jest inny, podobnie jak niektóre źródła. Wyobrażam sobie, że Google testuje, które opisy, strony i sugerowane pytania prowadzą do większego zaangażowania.

Kto ma dostęp do SGE?

Od końca czerwca 2023 r. każda osoba powyżej 18. roku życia, która ma osobiste konto Google, może uzyskiwać dostęp do Laboratorium wyszukiwania i włączać funkcję generowania wyszukiwania podczas korzystania z przeglądarki Chrome. Konta obszaru roboczego obecnie nie kwalifikują się.

Jak mogę włączyć SGE?

Jeśli chcesz uzyskać dostęp do SGE, otwórz Chrome i upewnij się, że jesteś zalogowany na osobiste konto Google. Przejdź do Laboratorium wyszukiwania i włącz przycisk przesuwania.

Wyniki SGE będą teraz wyświetlane, gdy uruchomisz wyszukiwanie Google podczas korzystania z przeglądarki Chrome.

Czy usługa SGE jest dostępna we wszystkich wyszukiwaniach?

SGE nie pojawia się we wszystkich wyszukiwaniach, ale Google zwiększa liczbę wyszukiwań, w których się pojawia.

W niektórych przypadkach SGE jest wyświetlane automatycznie dla tych, którzy go włączyli. Innym razem Google wyświetla monit, który pozwala użytkownikom określić, czy chcą zobaczyć wynik SGE.

Możesz uruchomić wyszukiwanie raz i otrzymać skrzynkę SGE, a następnie uruchomić ją innego dnia i uzyskać skrzynkę „Generuj”. Ponieważ Google testuje wiele funkcji, wydaje się, że nie ma żadnych sztywnych zasad określających, które wyszukiwania otrzymują treści SGE, a które nie. Jednak wyszukiwania YMYL wydają się mniej podatne na leczenie SGE.

Jakie wyszukiwania obejmują SGE?

SGE pojawia się w różnych wyszukiwaniach, w tym wyszukiwaniach produktów, podstawowych zapytaniach informacyjnych i zapytaniach lokalnych. Jeśli chcesz się dowiedzieć, czy Twoja witryna jest cytowana lub polecana w SGE, użyj osobistego konta Google, aby uzyskać dostęp do Laboratorium wyszukiwania i włączyć je. Pomoże Ci to być na bieżąco z nadchodzącymi zmianami w SGE i zapewni Ci miejsce w pierwszym rzędzie, jeśli chodzi o ewolucję funkcji sztucznej inteligencji Google.

Czy użytkownicy mogą wyłączyć SGE?

Obecnie użytkownicy muszą wyrazić zgodę na wyszukiwanie Generative Experience za pośrednictwem Search Labs. Można go również wyłączyć w Laboratorium wyszukiwania. Nie wszystkie konta kwalifikują się do uzyskania dostępu do Search Labs, więc nie jest jasne, ile osób ma obecnie dostęp do SGE.

SGE ma być testowany do grudnia 2023 r. Po tym terminie Google może wdrożyć go dla wszystkich wyszukiwań.

Czy SGE wyświetla Google Ads?

W tej chwili reklamy wyświetlają się nad odpowiedziami SGE. Google pracuje nad włączeniem reklam do SGE, więc miejsce docelowe może ulec zmianie w ciągu najbliższych kilku miesięcy, a niektórzy użytkownicy mogą zobaczyć reklamy w SGE przed innymi użytkownikami.

SGE wciąga jednak produkty. Korzystanie z Google Merchant Center może zwiększyć szanse na pojawienie się w Zakupach Google i SGE. I oczywiście zawsze zalecamy używanie schematu produktu, gdy jest to właściwe. Może to pomóc w uzyskaniu fragmentu rozszerzonego, który pokazuje średnią ocenę Twojego produktu w gwiazdkach, cenę, dostępność i inne.

Oto, co Google powiedział o reklamach po uruchomieniu SGE:

Skąd SGE czerpie informacje?

SGE pobiera informacje z profili firm w Google, Google Merchant Center i internetu. Niektóre informacje prezentowane przez SGE zostały wcześniej wyróżnione w funkcji SERP. Na razie funkcja SERP nadal pojawia się w wynikach wyszukiwania pod polem SGE.

Oto kolejny przykład. Poniższe dwa obrazy dotyczą tego samego wyszukiwania. Najpierw podano wynik SGE, a następnie pakiet lokalny. Wszystkie trzy restauracje z paczki lokalnej pojawiają się w wyniku SGE, ale w innej kolejności. SGE obejmowało również dodatkowe restauracje.

Czy mogę zoptymalizować dla SGE?

Podczas gdy SGE była reklamowana jako sposób udzielania odpowiedzi na złożone pytania, jej zakres został rozszerzony o szereg dodatkowych wyszukiwań. Nie ma gwarantowanego sposobu na pojawienie się w odpowiedzi SGE. Jeśli jednak chcesz zwiększyć szanse na cytowanie:

• Publikuj wysokiej jakości treści, które zawierają szczegółowe informacje na tematy związane z Twoją branżą. Skoncentruj się na zdobywaniu informacji — w zasadzie dostarczaj treści, których inni nie mają. Użyj schematu, gdy jest to właściwe!
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem polecanych fragmentów. Oczywiste jest, że SGE czerpie bezpośrednio z niektórych polecanych fragmentów, więc zwiększenie liczby polecanych fragmentów może pomóc w wyróżnieniu w odpowiedzi SGE.
• Zoptymalizuj profil swojej firmy w Google i zachęć klientów do wystawiania recenzji. Chociaż lokalna lista SGE różni się od 3-paku, nadal wydaje się, że zawiera większość tych samych informacji.
• Dodaj produkty do Google Merchant Center. Gdy korzystasz z Google Merchant Center, przekazujesz Google informacje, które chce udostępnić wyszukiwarkom, co może zwiększyć Twoje szanse na wyróżnienie.

Czy SGE wpłynie na mój organiczny ruch w witrynie?

Google wciąż testuje SGE. Jednak w miarę udostępniania go większej liczbie osób i większej liczbie wyszukiwań prawdopodobnie wpłynie to na ruch organiczny w przypadku określonych wyszukiwań na początku ścieżki. Zasadniczo, ponieważ odpowie na proste pytania bezpośrednio u góry wyszukiwarki, querenty nie mogą kliknąć linku. Stało się tak już w przypadku wielu słów kluczowych obsługujących funkcję SERP, więc możemy spodziewać się wzrostu liczby wyszukiwań bez kliknięć.

Oto, co Google powiedział, prezentując SGE:

Czy mogę uniemożliwić Google korzystanie z moich treści dla SGE?

Obecnie nie ma sposobu, aby powstrzymać Google przed używaniem Twoich treści lub cytowaniem ich w SGE. Możesz być w stanie użyć tagu nosnippet, aby powstrzymać Google przed używaniem twoich treści jako polecanego fragmentu, który może zostać wciągnięty do SGE, ale nie ma gwarancji, że uchroni go to przed SGE. Google zgłasza skargi dotyczące sposobu, w jaki używa tekstu bezpośrednio ze stron internetowych (zamiast generowania „nowego” tekstu), więc z czasem może się to zmienić.

Martwisz się o sztuczną inteligencję Google?

Jeśli martwisz się wpływem SGE na ruch organiczny, zaimplementuj adaptacyjną strategię SEO, która pomoże Ci zmaksymalizować widoczność wyszukiwania. Umów się na bezpłatną konsultację, aby dowiedzieć się więcej.