Generacyjna sztuczna inteligencja wyszukiwarki Google i przyszłość SEO

Ogłoszona na Google I/O 10 maja 2023 r., Google Search Generative AI (SGE) to przyszłość wyszukiwania Google. Google testuje obecnie generatywną sztuczną inteligencję, aby dostarczać ulepszone informacje kontekstowe w wyszukiwarkach Google.

Po wprowadzeniu swojego chatbota i konkurenta do Chat GPT, Bard, w marcu tego roku, jasne jest, że Google nadal odczuwa presję związaną z przenoszeniem sztucznej inteligencji na wyższy poziom. Oprócz SGE, Google ogłosiło na I/O, że usunęło listę oczekujących na Bard i planuje wkrótce uruchomić rozszerzenia narzędzia, które integrują własne aplikacje i narzędzia innych firm.

Dlaczego warto wprowadzić sztuczną inteligencję do wyszukiwania?

Po co więc, przy tych wszystkich zmianach w Bardzie, wprowadzać generatywne doświadczenie w wyszukiwaniu? SGE przypomina Bing Chat z doświadczeniem w wynikach wyszukiwania, które pozwala z łatwością kopać głębiej w celu uzyskania dodatkowych informacji. Nic dziwnego, że Google naciska na uruchomienie funkcji sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu po tym, jak Bing zdobył udział w rynku po uruchomieniu czatu Bing.

Ponadto SGE sprawi, że sztuczna inteligencja znajdzie się na pierwszym planie wyszukiwania, zamiast zachowywać ją dla tych, którzy celowo jej szukają. Celem Google w przypadku SGE jest „odciążenie wyszukiwania, dzięki czemu będziesz w stanie szybciej zrozumieć temat, odkryć nowe punkty widzenia i spostrzeżenia oraz łatwiej wykonywać zadania”. Chcesz to sprawdzić? Lista oczekujących na SGE jest już otwarta, a poniższy film pokazuje więcej migawek tego, jak to będzie wyglądać:

Zmiana SERP i zachowań użytkowników dzięki SGE

Bard początkowo wyróżniał się na tle Bing Chat, ponieważ nie cytował źródeł, a jedynie zbierał informacje z całej sieci. Z drugiej strony SGE został zaprojektowany z myślą o wyszukiwaniu. SGE zawiera linki do witryn wydawcy w odpowiedzi i dodatkowych odpowiednich źródłach za pośrednictwem funkcji „przełącz głębiej”. SGE nie zastępuje całkowicie wyszukiwania, po przewinięciu zobaczysz, że wyniki wyszukiwania są nadal dostępne.

Ciągły wzrost wyszukiwania za pomocą zerowego kliknięcia?

Ponieważ SGE właśnie zostało wprowadzone, nie wiemy dokładnie, jak wpłynie to na zachowanie użytkowników, ale można bezpiecznie założyć, że współczynnik klikalności tego pierwszego wyniku wyszukiwania nie będzie tak wysoki jak kiedyś. Teraz, biorąc pod uwagę to, co zasadniczo będzie działać jako duży, interaktywny fragment, nie powinno dziwić, że liczba wyszukiwań bez kliknięć będzie nadal rosła. Przynajmniej to, co zwykle uważamy za wyszukiwanie za pomocą zerowego kliknięcia. Użytkownicy mogą skorzystać z funkcji przełączania głębiej lub kontynuować rozmowę z generatywną sztuczną inteligencją, aby znaleźć informacje, których szukają, zamiast wybierać wynik organiczny.

Co z reklamami?

Ponieważ SGE wykonuje „ciężkie podnoszenie” dla poszukiwacza, niektóre branże mogą mieć większy wpływ niż inne. Ale jest jedna rzecz, którą możemy obiecać: Google Ads nigdzie się nie wybiera. W końcu reklamy wygenerowały 80,2% przychodów Google w 2022 r. Google potwierdziło, że dzięki SGE reklamy w wyszukiwarce będą nadal pojawiać się w dedykowanych boksach reklamowych na całej stronie.

Wyniki wyszukiwania lokalnego z SGE

W lokalnej przestrzeni wyszukiwania użytkownicy nie szukają faktów. Szukają firm, którym można zaufać w zakresie świadczenia usług. W przypadku zapytań lokalnych i komercyjnych SGE dostarcza wyniki porównawcze, które przenoszą ideę lokalnego opakowania na wyższy poziom. Google udostępnił podgląd tego, jak te wyniki mogą wyglądać w SGE, a godne uwagi funkcje obejmują obrazy, recenzje i kontekst poza uzasadnieniami oferowanymi obecnie w lokalnym pakiecie.

Recenzje oferują niezbędny kontekst dla SGE

Teraz bardziej niż kiedykolwiek recenzje są niezbędne dla lokalnych firm. SGE będzie bezpośrednio porównywać firmy i może tworzyć bardziej dostosowane rekomendacje na podstawie zapytania, więc kontekst recenzji może odgrywać jeszcze większą rolę w wpływaniu na wyniki. Dostarczą Google motywy, usługi i anegdoty, których sama optymalizacja profilu firmy w Google nie jest w stanie uchwycić.

Jak SGE zmienia strategie SEO?

Treść i kontekst mają znaczenie

Niezależnie od tego, jak wyglądają wyniki, Google nadal koncentruje się na treściach wysokiej jakości. Pod koniec 2022 roku Google zaktualizowało swoje wytyczne dotyczące oceny jakości, aby uwzględnić doświadczenie. EEAT, czyli doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność, nadal będzie na czele wysokiej jakości treści w krajobrazie wyszukiwania po SGE.

Google postrzega zaufanie jako centrum wszystkiego, ponieważ to ono decyduje o tym, czy strona jest „dokładna, uczciwa, bezpieczna i niezawodna”. Wiemy na pewno, że SGE nadal będzie się koncentrować na zaufaniu, ponieważ Google położył duży nacisk na odpowiedzialne stosowanie sztucznej inteligencji w swojej dokumentacji SGE.

W Blue Corona, oprócz wysokiej jakości treści i EEAT, wierzymy, że używanie języka naturalnego jest podstawą tworzenia treści przyjaznych dla wyszukiwania. Duży model językowy Google MUM położył większy nacisk na kontekst i język naturalny w treści w 2021 roku. Generatywna sztuczna inteligencja w wyszukiwarkach będzie opierać się na MUM i przynajmniej częściowo polegać na kontekście i języku naturalnym, aby pomóc w nawiązywaniu połączeń i dostarczaniu wyników.

Poinformuj wyszukiwarki za pomocą danych strukturalnych

Blue Corona dodaje ustrukturyzowane dane lub znaczniki schematu do witryn naszych klientów, aby zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst i informacje do ich baz wiedzy. Wraz z pojawieniem się SGE możliwe jest, że znaczenie danych strukturalnych dla wyszukiwania będzie rosło. Te dodatkowe uporządkowane informacje mogą być przydatne dla sztucznej inteligencji, aw rezultacie potencjalnie nawet zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach SGE.

Mierzenie wyników SEO za pomocą SGE

Ponieważ SGE nie jest jeszcze normą w Google, nie możemy mówić o tym, jak wpłynie to na zachowanie użytkowników. Ale nie byłoby wykluczone założenie, że wyniki i sposób, w jaki je śledzimy, mogą się zmienić. Nie jest jeszcze do końca jasne, czy będziemy w stanie mierzyć wyniki pojawiające się w SGE w taki sam sposób, jak w przypadku fragmentów polecanych.

Oczywiście to, jak mierzysz sukces SEO, w dużej mierze zależy od branży, w której działasz. Sukces SEO może zacząć coraz bardziej skupiać się na optymalizacji współczynnika konwersji i liczbie potencjalnych klientów, a nie na rankingach słów kluczowych, ponieważ zapytania stają się coraz bardziej szczegółowe każdego dnia.

Szukasz partnera SEO, któremu możesz zaufać?

Zmiany w krajobrazie wyszukiwania mogą być zniechęcające. Wybierz partnera SEO, któremu możesz zaufać, jeśli chodzi o wyprzedzanie konkurencji i osiąganie doskonałych wyników dla Twojej firmy. Skontaktuj się z Blue Corona, aby poprosić o bezpłatną konsultację już dziś.