Jak czytać raport danych strukturalnych w Google Search Console

Dlaczego uporządkowane dane są ważne?

Dane strukturalne , znane również jako schemat, to język znaczników, który umożliwia użytkownikom informowanie robotów indeksujących wyszukiwarek o stronie i jej zawartości. Uporządkowane dane ułatwiają wyszukiwarkom odpowiednie pozycjonowanie stron. Ponadto, ponieważ wyszukiwarki coraz częściej dodają nowe funkcje do swoich wyników wyszukiwania, korzystanie z danych strukturalnych może pomóc w zdobyciu bogatego wyniku i uzyskaniu dodatkowej widoczności w SERP.

Dostępnych jest wiele schematów. Możesz go użyć do wyróżnienia produktów, recenzji, filmów, lokalizacji, wiadomości, często zadawanych pytań, wydarzeń, a nawet artykułów instruktażowych. Możesz również użyć uporządkowanych danych, aby wyróżnić motywy strony na stronie głównej, stronie kontaktowej lub stronie polityki prywatności.

Pomyśl o tym jako o zapewnieniu kontekstu. Wdrażając dane strukturalne, podkreślasz ważne informacje na swojej stronie i mówisz Googlebotowi i innym robotom wyszukiwania, jak mają je interpretować.

Chociaż jest to wystarczający powód, aby zacząć korzystać ze schematu, nie tylko wyszukiwarki korzystają z danych strukturalnych. Studia przypadków Google pokazują, jak wiele uporządkowanych danych może zwiększyć ruch, współczynnik klikalności, średni czas trwania sesji i poprawić wrażenia użytkownika.

4 typowe błędy dotyczące danych strukturalnych

Chociaż uporządkowane dane są cenne, ich nieprawidłowe stosowanie lub używanie w spamerski sposób może wyrządzić więcej szkody niż pożytku – a nawet może skutkować nałożeniem kary na Twoją witrynę przez Google. Oto kilka typowych błędów, na które należy zwrócić uwagę podczas korzystania z danych strukturalnych.

1. Używanie niewłaściwego typu danych strukturalnych

Mając do wyboru kilka różnych typów danych strukturalnych, konieczne jest użycie właściwego do właściwego zadania. Upewnij się, że używasz typu schematu zatwierdzonego przez Google.

Google obsługuje trzy rodzaje danych strukturalnych i prawie 30 rodzajów wyników z elementami rozszerzonymi. Możesz pokusić się o użycie większej liczby właściwości ze Schema.org; Google dało jednak jasno do zrozumienia, że ​​aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz trzymać się typów danych strukturalnych zatwierdzonych w wytycznych dotyczących opracowywania danych strukturalnych. Tutaj możesz zobaczyć wszystkie dane strukturalne obsługiwane przez Google.

2. Brakujące wartości

Zanim zastosujesz go na swojej stronie, upewnij się, że kod uporządkowanych danych raz jeszcze poprawiłeś pod kątem błędów składniowych (gramatyki językowej), błędów formatowania i brakujących wartości. Błędy składni mogą wystąpić podczas pracy z dowolnym językiem programowania lub języka znaczników, a generowanie danych strukturalnych nie różni się. Utrzymanie kodu bez błędów ma kluczowe znaczenie dla prawidłowego działania uporządkowanych danych i nie oznaczania ich jako błędów.

Istnieje wiele sytuacji, w których podczas pracy z danymi strukturalnymi mogą wystąpić błędy składni. Na przykład brak atrybutu, dodanie niepoprawnego gramatycznie atrybutu lub dodanie atrybutu, który nie pasuje do kodu JSON-LD, może powodować problemy. Ponadto zwracaj uwagę na proste błędy składniowe, takie jak brakujące przecinki lub nawiasy. Może się to wydawać małymi błędami, ale tak jak w przypadku każdego kodu, tylko jeden mały błąd składni może sprawić, że cały blok ustrukturyzowanego kodu danych stanie się nieefektywny.

Lubię używać tego narzędzia do tworzenia mojego schematu i sprawdzania go za pomocą tego walidatora.

Aby uzyskać wyniki z elementami rozszerzonymi, uruchom test wyników z elementami rozszerzonymi za pomocą tego narzędzia.

3. Nie pasuje do tego, co jest na stronie

Błędy się zdarzają, a jeśli nie jesteś ostrożny, łatwo jest użyć niewłaściwego rodzaju znaczników dla elementu strony. Niezależnie od tego, czy ten błąd wystąpi przypadkowo, czy w ramach strategii black hat dla wyszukiwarek gier, może prowadzić do ręcznej kary za dane strukturalne od Google.

Znaczniki danych strukturalnych powinny dokładnie przedstawiać zawartość strony i nic więcej. Oznaczenie usługi jako produktu, książki jako przepisu lub artykułu jako filmu wideo są nie do przyjęcia. Upewnij się, że używany schemat jest zgodny z zawartością. Sprawdź też, czy tekst, którego używasz w schemacie, jest taki sam, jak na Twojej stronie.

4. Nieprzestrzeganie wytycznych

Zanim zagłębisz się w temat i zastosujesz na swoich stronach dane strukturalne, zapoznaj się z Ogólnymi wytycznymi dotyczącymi danych strukturalnych Google. Dzięki tym wskazówkom możesz lepiej zrozumieć, jak korzystać z uporządkowanych danych w celu uzyskania maksymalnej skuteczności. Może również uchronić Cię przed zejściem z trasy i otrzymaniem kary.

Przygotowując się do wdrożenia schematu, zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi określonych typów danych. Pomoże Ci to w pełni wykorzystać każdy typ uporządkowanych danych.

Na koniec warto zapoznać się z Ogólnymi wskazówkami Google dla webmasterów. Firma Google stwierdziła, że ​​najlepszym sposobem na uzyskanie fragmentu rozszerzonego jest przestrzeganie jej wytycznych, dlatego należy je dokładnie przeczytać przed przystąpieniem do pracy nad danymi strukturalnymi w witrynie.

Co zrobić, jeśli otrzymasz karę ze schematu?

Większość błędów dotyczących uporządkowanych danych nie skutkuje nałożeniem kary przez Google. Zamiast tego prawdopodobnie otrzymasz ostrzeżenie informujące o problemie. Kary są zazwyczaj zarezerwowane dla witryn, które zdaniem Google celowo wykorzystują uporządkowane dane do oszukiwania Google lub wyszukiwarek lub manipulowania nimi.

Kara za dane strukturalne spowoduje, że Google usunie fragment rozszerzony Twojej strony z SERP i zmieni go na zwykły fragment wyszukiwania.

Jeśli otrzymasz karę, musisz poprawić nieprawidłowe dane strukturalne w swojej witrynie i przesłać do Google prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia. Jeśli Google stwierdzi, że naprawiłeś błędy, usunie nałożoną ręczną karę i możesz odzyskać fragment rozszerzony.

Pamiętaj, że odpowiedź na Twoją prośbę i przywrócenie fragmentów rozszerzonych może zająć Google trochę czasu, więc najlepiej zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby przede wszystkim zapobiec nałożeniu kar.

Ponownie, większość błędów nie prowadzi do kary. Zamiast tego zobaczysz ostrzeżenia w raportach ulepszeń Google Search Console.

Jak dekodować ulepszenia GSC

GSC zapewnia administratorom sieci bogactwo narzędzi do zagłębiania się w ich witryny i ujawniania problemów, w tym problemów z danymi strukturalnymi. Sekcja ulepszeń GSC może pomóc Ci znaleźć błędy danych strukturalnych, które mogą wstrzymywać SEO Twojej witryny. Na karcie ulepszeń w lewej części strony znajdziesz raporty dotyczące czterech różnych typów uporządkowanych danych.

Czytanie raportów ulepszeń GSC

Kliknięcie raportu ulepszeń otworzy szczegółowy przegląd prawidłowej implementacji schematu oraz istniejących błędów w Twojej witrynie dla danego typu danych strukturalnych. Wykres słupkowy pokaże nieprawidłowe i prawidłowe adresy URL uporządkowanych danych z określonym typem uporządkowanych danych. Pod wykresem znajdziesz szczegółowe informacje o błędach, w tym typ błędu i adresy URL, których dotyczy.

Bułka tarta

Uporządkowane dane Breadcrumb pomagają wyszukiwarkom i odwiedzającym witrynę lepiej zrozumieć pozycję strony w hierarchii witryny. Raport ulepszeń w menu nawigacyjnym wskazuje wszystkie istniejące błędy w danych struktury menu nawigacyjnego, które mogą wprowadzać Googlebota w błąd. Adresy URL z błędami danych strukturalnych będą wyświetlane na czerwono na wykresie słupkowym i na liście pod wykresem słupkowym.

Często zadawane pytania

Użyj uporządkowanych danych FAQ, aby oznaczyć swoją stronę lub sekcję z często zadawanymi pytaniami na stronie. Google może następnie dodać rozwijane menu z pytaniami do Twojego linku w SERP.

Ten raport wygląda tak samo, jak raport bułka tarta, z wyjątkiem tego, że możesz również zobaczyć wyświetlenia, jakie uzyskują Twoje strony ze schematem często zadawanych pytań.

Pole wyszukiwania linków do podstron

Pola wyszukiwania linków do podstron umożliwiają użytkownikom przeszukiwanie Twojej witryny bezpośrednio z SERP. Nie ma gwarancji, że Google udostępni tę funkcję SERP dla Twojej strony, ale musisz dodać uporządkowane dane, aby móc korzystać z tej funkcji.

Google udostępnia tutaj informacje na temat implementacji pól wyszukiwania linków do podstron.

Ten raport przypomina raport bułka tarta. Zobaczysz wykres słupkowy z nieprawidłowymi i prawidłowymi adresami URL, a następnie listę problemów i problematycznych adresów URL, jeśli takie istnieją.

Filmy

Administratorzy sieci mogą używać uporządkowanych danych, aby dostarczać Google więcej informacji o filmach osadzonych na stronach. Raport ulepszeń wideo jest podobny do raportu pola wyszukiwania linków do podstron. Wyświetli on wszelkie błędy wpływające na uporządkowane dane wideo oraz liczbę wyświetleń, które uzyskały Twoje strony z danym schematem.

Raport danych strukturalnych, których nie można przeanalizować

Raport dotyczący uporządkowanych danych, których nie można przeanalizować, będzie też dostępny w przypadku błędów dotyczących uporządkowanych danych.

Dane strukturalne, których nie można przeanalizować, oznaczają, że gdzieś w składni kodu danych strukturalnych występuje błąd. Błędy te mogą być trudne do wykrycia gołym okiem, ale na szczęście raport Google dostarcza wskazówek, czego szukać.

Raport Dane strukturalne, których nie można przeanalizować, zawiera następujące informacje:

• Nieprawidłowy dokument JSON
• Nieprawidłowy typ wartości
• Brak przecinka, nawiasu zamykającego lub innego potrzebnego obiektu
• Nieprawidłowy numer
• Pusta sekwencja ucieczki w ciągu
• Zła sekwencja ucieczki w ciągu
• Nieprawidłowy znak Unicode
• Zduplikuj unikalną właściwość
• Odniesienie do nieistniejącego przedmiotu

Kliknij problem w raporcie, aby zobaczyć adresy URL, których dotyczy problem i czy poprawka została zweryfikowana.

Jeśli poprawka nie została zweryfikowana, sprawdź, czy w danych strukturalnych w problematycznych adresach URL nie ma błędów, a następnie kliknij „Sprawdź poprawkę”, jeśli uważasz, że wszystkie przypadki błędu danych strukturalnych zostały rozwiązane.

Weryfikacja poprawek zajmie około dwóch tygodni. Możesz sprawdzić, czy Twoje aktualizacje rozwiązały problem w GSC. Gdy Google ponownie oceni problematyczne adresy URL, raport o nieanalizowalnych danych wskaże, że poprawka została zweryfikowana.

Jeśli walidacja się nie powiedzie, oznacza to, że nie naprawiłeś wszystkich problematycznych schematów. Ponownie przetestuj schemat i ponów walidację po upewnieniu się, że każdy adres URL został zaadresowany.

Sprawdzanie schematu za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL

Możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console, aby zobaczyć ogólny podział uporządkowanych danych na stronie internetowej. To narzędzie dostarcza cennych informacji o zindeksowanej wersji strony, w tym o uporządkowanych danych, indeksowaniu, połączonych stronach AMP i filmach.

Po prostu wklej swój adres URL w pasku wyszukiwania u góry Google Search Console. Sprawdza, czy Twoja strona jest zindeksowana, czy jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i czy zawiera uporządkowane dane.

Jeśli chcesz dodać do strony dane strukturalne, uruchom je później za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby sprawdzić, czy Google może je odczytać. Narzędzie poinformuje Cię, jakie typy uporządkowanych danych zostały zidentyfikowane i czy znalazło jakieś błędy.

Dowiedz się więcej o narzędziach Google

Google oferuje wiele różnych narzędzi, z których możesz skorzystać, aby lepiej zrozumieć wskaźniki swojej witryny i poprawić jej SEO. Pobierz nasz e-book Google Tools już dziś, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych narzędziach Google i sposobach ich wykorzystania do wspierania strategii SEO.

Przewodnik po narzędziach Google dla SEO

Pobierz ten przewodnik, aby dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać bezpłatne, zaawansowane narzędzia udostępniane przez Google w celu poprawy procesów i wydajności SEO.