Podstawy Google Search Console: przewodnik po GSC dla początkujących

Opublikowany: 2020-06-08

Podstawy Google Search Console Przewodnik dla początkujących po GSC

Google Search Console lub GSC – narzędzie o zmienionej nazwie, wciąż znane starym duszom społeczności marketingowej jako Google Webmaster Tools – to dość wszechstronne oprogramowanie marketingowe. Podczas gdy SEO są z tym dobrze zaznajomieni, większość marketerów, specjalistów od konwersji i projektantów stron internetowych może coś zyskać dzięki zrozumieniu podstaw.

Zasadniczo GSC jest narzędziem, które…

  • pozwala marketerom zobaczyć, jakich terminów używają ludzie, aby dostać się do witryny , oraz
  • umożliwia poinformowanie Google o najlepszym sposobie indeksowania witryny .

Aktywacja Google Search Console

Istnieje 5 sposobów aktywacji Google Search Console.

Możesz zweryfikować, dodając plik do katalogu głównego witryny lub korzystając z jednego z 4 poniższych elementów:

google search console basics - screenshot of the list of the 4 other methods to verify google search console

1. Znacznik HTML

Możesz dodać mały skrypt do tagu <head> i pozwolić Google sprawdzić, czy istnieje, i w ten sposób zweryfikować własność.

2. Google Analytics

Jeśli zarządzasz również kontem Google Analytics (GA), możesz użyć GA do zweryfikowania, że ​​jesteś właścicielem obecności GSC w witrynie.

3. Menedżer tagów Google

Jeśli zarządzasz też Menedżerem tagów Google i używasz fragmentu kodu kontenera, możesz go użyć do zweryfikowania własności GSC.

4. Dostawca nazw domen

Możesz zalogować się do dostawcy nazwy domeny i wstawić rekord tekstowy do konfiguracji DNS.

Gdy tylko GSC zweryfikuje, że jesteś właścicielem witryny, zaczyna gromadzić i raportować dane dotyczące wyszukiwanych haseł i szybkości indeksowania.

Po zweryfikowaniu, że to Twoja witryna, możesz również tworzyć ścieżki bez dodatkowej weryfikacji. Tak więc, jeśli zarejestrowałeś się i zweryfikowałeś, że jesteś właścicielem www.example.com, możesz utworzyć konto dla www.example.com/blog bez konieczności korzystania z jednej z pięciu wymienionych powyżej metod. Ścieżka www.example.com/blog będzie już wstępnie zweryfikowana.

Uczenie się, czego szukają ludzie

Prawdopodobnie najważniejszą funkcją GSC jest możliwość sprawdzenia, jakich wyszukiwanych haseł używają ludzie, aby dostać się do Twojej witryny. To, wraz z danymi wyszukiwania w witrynie i danymi z ankiet, może poinformować Cię o zamiarach użytkownika.

W Google Search Console możesz przejść do Wydajność> Wyniki wyszukiwania , aby zobaczyć kliknięcia, wyświetlenia, współczynnik klikalności i pozycję wyszukiwanych haseł.

google search console basics - screenshot of a portion of the left navigation of google search console. search results is found under "performance"

Na przykład, jeśli jesteś LG, możesz uzyskać takie dane:

an example of the search results data lg might get from google search console. the table includes columns for queries, clicks, impressions, ctr, and position

Oto, czym są te rzeczy:

  • Zapytania – rzeczywiste wyszukiwane hasła, których ludzie używają do wyszukiwania w Google
  • Wyświetlenia – ile razy strona w Twojej witrynie pojawia się dla danych haseł
  • Kliknięcia – ile razy ludzie kliknęli w wynik na Twojej stronie dla podanych haseł
  • CTR – współczynnik klikalności, czyli procent kliknięć w stosunku do wyświetleń
  • Pozycja – średnia pozycja w Google Twoich stron dla podanych haseł

Te dane są przydatne dla wielu różnych funkcji. Możesz …

  • sprawdź, czy Twoje strony edukacyjne wprowadzają do Twojej witryny terminy na wczesnym etapie, i zobacz, jak skuteczne są Twoje działania na początku ścieżki
  • zobacz, jakie terminy wpisują ludzie , którzy znają Twoją markę lub szukają bardzo konkretnych rzeczy i prawdopodobnie znajdują się na dole ścieżki
  • sprawdź, na które hasła w Twojej przestrzeni nie masz wystarczająco wysokich pozycji w Google , i możesz kierować te hasła na nowe strony, które tworzysz

Stara wersja tego narzędzia – Narzędzia Google dla webmasterów – pozwalała użytkownikom zobaczyć tylko dane z 3 miesięcy. Z kolei Google Search Console pozwala użytkownikom sprawdzić dane słów kluczowych z okresu do 16 miesięcy.

Wystarczy kliknąć zakres dat w lewym górnym rogu strony i w razie potrzeby zmienić zakres dat.

screenshot of the performance on search results page. at the top of the page is a date selector button that users can click on to change the date range

the performance on search results page with the date range modal open. the user has the option to filter the results to the most recent date, last 7 days, last 28 days, last 3 months, last 6 months, last 12 months, last 16 months, or set a custom start and end date

Informowanie Google, co ma indeksować w pierwszej kolejności

Roboty-pająki Google będą indeksować Twoją witrynę niezależnie od tego, czy masz mapę witryny. Możesz jednak poinformować Google, które strony traktujesz priorytetowo, przesyłając mapę witryny za pośrednictwem GSC. Google ma ograniczony czas indeksowania poświęcony każdej witrynie. Aby jak najlepiej wykorzystać ten czas indeksowania, warto poinformować Google, które strony powinny zostać zaindeksowane jako pierwsze.

Aby rozpocząć ten proces, przejdź do Indeks> Mapy witryn :

google search console basics - screenshot of a portion of the left navigation of google search console. sitemaps is found under "index". it's the item below "coverage"

Gdy już tam będziesz, możesz dodać mapę witryny, podłączając lokalizację mapy witryny, a następnie klikając PRZEŚLIJ.

google search console basics - screenshot of the sitemaps page. it has a "add a new sitemap" area with a bar where users can put their sitemap URL. below is a "submitted sitemaps" section with a table of sitemaps, including the type, the date they were submitted, when they were last read, the status, and the number of discovered urls

Jeśli możesz zbudować mapę witryny XML, która jest okresowo aktualizowana, to świetnie, możesz ją przesłać. Jednak nawet jeśli go nie masz, nadal możesz przesłać podstawową tekstową mapę witryny gdzieś w katalogu głównym witryny i zgłosić tę lokalizację do GSC.

Jeśli używasz tekstowej mapy witryny, pamiętaj, aby zapisać ją w kodowaniu UTF-8 w poniższym formacie:

www.example.com/url1
www.example.com/url2
www.example.com/url3

Po przesłaniu mapy witryny do Google możesz chwilę poczekać, a następnie sprawdzić, ile z tych stron zindeksowało Google – to powinno dać ci całkiem dobre wyobrażenie o tym, czy Twoje najważniejsze strony są wyświetlane przez Google.

Sprawdzanie, czy strona może zostać zindeksowana

Czasami w przypadku określonych stron warto sprawdzić, czy Google ma problemy z wyświetlaniem strony, wyświetlaniem kodu HTML na stronie i prawidłowym renderowaniem stron. W przypadku tego rodzaju problemów GSC oferuje funkcję o nazwie inspekcja adresów URL :

screenshot of a portion of the left navigation of google search console. "url inspection" is located under "overview"

Po podłączeniu adresu URL do sprawdzenia Google poinformuje Cię, czy jego roboty-pająki mogą indeksować i indeksować Twoją stronę. Możesz kliknąć WYŚWIETL PRZESZKOLONĄ STRONĘ, aby sprawdzić, co Google widzi w kodzie HTML, jak strona wygląda dla Google i więcej informacji na stronie, takich jak odpowiedź HTTP.

Może to pomóc w określeniu, czy masz strony do naprawienia.

Sprawdzanie zablokowanych stron

W Twojej witrynie są prawdopodobnie strony, na których Google nie ma marnować czasu indeksowania. Ponieważ czas indeksowania Google jest ograniczony, warto poświęcić go na indeksowanie najbardziej przydatnych stron lub przynajmniej prawidłowych stron.

Prawdopodobnie nie chcesz zindeksować kilku typów stron :

  • Twoja strona 404
  • Wyszukaj ciągi z parametrami
  • Wszystko, co jest chronione loginem/informacjami o koncie, zanim użytkownik będzie mógł uzyskać dostęp do sekcji

W przypadku tego typu stron warto wykluczyć je wszystkie za pomocą pliku robots.txt.

Możesz sprawdzić, czy te wykluczenia działają w starszej sekcji Google Search Console.

Będzie wyglądać na starszy niż reszta interfejsu i nie będzie już połączony z nową platformą. Pozwoli to jednak sprawdzić, czy adresy URL, które chcesz zablokować, są rzeczywiście zablokowane.

Podstawy Google Search Console

Google Search Console to bardzo potężne narzędzie, jeśli wiesz, czego szukasz.

Po zweryfikowaniu konta upewnij się, że korzystasz przynajmniej z podstawowych funkcji, dzięki którym narzędzie jest warte kłopotów z weryfikacją:

  • Przejrzyj wyszukiwane hasła, których użytkownicy używają, aby dostać się do Twojej witryny, i poznaj dane o zamiarach dla różnych części ścieżki.
  • Prześlij mapę witryny do Google i sprawdź, ile z Twoich najważniejszych stron jest zaindeksowanych
  • Sprawdź adresy URL, aby sprawdzić, jak Google wyświetla Twoje strony

GSC jest bardzo przydatny, gdy dokładnie wiesz, gdzie kopać.

Ten post został pierwotnie opublikowany w czerwcu 2018 r. i został zaktualizowany w celu odzwierciedlenia interfejsu Google Search Console w 2020 r.

Stopka bloga Cta1