Pozycja Google 0: co to jest i jak się do niej dostać

Od czasu pojawienia się SEO , wszystkie firmy internetowe mają jednym z głównych celów marketingu cyfrowego w celu poprawy pozycji organicznej na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP).

Do niedawna ostatecznym celem było pojawienie się na organicznej pozycji 1, ale w ostatnich latach Google zaproponował nowy cel, pojawiający się nad wynikiem 1.

Google zobowiązuje się nie przenosić nas na inną stronę, gdy wpisujemy zapytanie w wyszukiwarce i odpowiadamy na nasze pytania bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania „pozycja zerowa”. Obecnie pozycja 1 oznaczałaby zdobycie złotego medalu, ale zero to zdobycie platynowego.

W tym artykule porozmawiamy o pozycji Google 0; co to jest i jak się do niego dostać.

Jaka jest pozycja zerowa Google

Pozycję 0 Google zajmują wyniki wyszukiwania, które pojawiają się po reklamach, a wcześniej na klasycznych niebieskich linkach, które byłyby pierwszymi wynikami organicznymi Google.

Celem Google z tymi wynikami jest udzielenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika bezpośrednio w SERP, bez konieczności klikania któregokolwiek z wyników lub uzyskiwania dostępu do jakiejkolwiek innej strony internetowej.

Należy zauważyć, że wyniki z pozycji zerowej są ważne dla Asystenta Google, głównego towarzysza wyszukiwania głosowego, ponieważ użytkownicy nie muszą klikać żadnych wyników, aby uzyskać odpowiedzi na swoje zapytania.

Kto zajmuje pozycję zerową w Google

Głównie istnieją trzy rodzaje wyników wyszukiwania, które zajmują pozycję zerową:

• Polecane fragmenty
• Wykresy wiedzy
• Pola odpowiedzi

Jeśli witryna jest widoczna na pierwszej stronie wyników Google, można ją wybrać jako pozycję zerową. W większości przypadków możliwości pozycji zerowej w Google pochodzą z organicznych wyników wyszukiwania pierwszych czterech pozycji.

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty to fragmenty tekstu , które pojawiają się na pozycji zerowej w wynikach wyszukiwania i są pobierane z odpowiednich witryn w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Oprócz fragmentu tekstu fragment zawiera witrynę, z której została wyodrębniona odpowiedź, w tym jej adres URL.

Google wybiera fragment tekstu, który Twoim zdaniem odpowiada na zapytanie użytkownika. Wyróżnione fragmenty prezentowane są zazwyczaj w trzech formach:

• Ustęp
• Lista
• Stół

Wykresy wiedzy

Graf wiedzy Google to baza danych zawierająca fakty i relacje między podmiotami, którą Google wyodrębnia z treści witryny.

Wyniki Grafu wiedzy to fragmenty informacji, które odpowiadają bezpośrednio na konkretne zapytania użytkowników. Mają być encyklopedią wiedzy uniwersalnej, zorganizowaną według kryteriów tematycznych i semantycznych, przeklasyfikowującą informacje i kontekstualizując je.

Pola odpowiedzi

Pola odpowiedzi Google to wyniki zerowej pozycji, która najbardziej martwi marki.

Istnieją pola odpowiedzi wszystkich typów : na teksty piosenek, definicje, rezerwacje hotelowe, rozkłady lotów, kalkulatory, konwertery walut i okien czasowych itp.

Źródłem treści tych widżetów jest:

• Google (m.in. rozkłady lotów i kalkulatory)
• Źródła informacji, które Google uważa za godne zaufania (definicje, teksty piosenek itp.)
• Wiele witryn korzystających z bogatych znaczników danych (oferty pracy)
  
  

Wady pozycji 0 w Google

Polecane fragmenty, pola odpowiedzi i wykresy Google Knowlege są bardzo przydatne dla użytkowników, ponieważ dostarczają natychmiastowych informacji o wszelkiego rodzaju zapytaniach: na urządzeniach mobilnych, wyszukiwaniach głosowych, wyszukiwaniach Asystenta Google, a także na komputerze. Ale jednocześnie wiele witryn traci wizyty, nawet po tym, jak udało im się wypozycjonować na pierwszej stronie wyników!

Firmy internetowe, które zainwestowały w SEO , zostały wyraźnie osłabione przez wyniki na zerowej pozycji Google. Chociaż Twoje oceny są dobre, a liczba wyświetleń w Search Console rośnie, Twój ruch spadł, a CTR niepokojąco spada. Za pośrednictwem swojej treści witryny te nadal odpowiadają na pytania swoich użytkowników, z tą różnicą, że Google udostępnia je teraz swoim użytkownikom bez konieczności klikania w witrynie.

W miarę jak Google poprawia swoje wykresy wiedzy i rozwija więcej widżetów, aby umieszczać je na pozycji zerowej, coraz więcej witryn odnotuje spadek ruchu organicznego, który otrzymują. Ale jest kilka metod radzenia sobie z tą sytuacją.

Jak dostać się do pozycji zerowej Google

Oto kilka wskazówek dotyczących korzystania z tych nowych funkcji wyszukiwania:

Wykorzystaj w pełni swoją strategię dotyczącą treści

Pola odpowiedzi Google nie uzyskują wszystkich kliknięć, otrzymują kliknięcia tych użytkowników, którzy nie zamierzali spędzać zbyt dużo czasu w naszej witrynie.

Jeśli użytkownik otrzymuje podstawową odpowiedź na zerowej pozycji Google i nadal klika wynik, oznacza to, że chce uzyskać więcej informacji.

Naszym zadaniem jako ekspertów SEO jest określenie, jakich informacji użytkownicy będą potrzebować i dostarczenie ich. Następnie nadszedł czas, aby zainwestować maksymalne wysiłki w naszą strategię treści i stworzyć głębokie, unikalne i wysokiej jakości treści , zobaczysz, jak użytkownik nie będzie miał dosyć z podstawową odpowiedzią pozycji zerowej i kliknie w Twoją witrynę.

Optymalizacja najbardziej dochodowych słów kluczowych

Jak już wiemy, badanie i analiza słów kluczowych jest niezbędna w każdej strategii SEO. Użyj swoich narzędzi SEO do badania słów kluczowych w oparciu o funkcje SERP.

Na przykład Ahrefs pozwala wykluczyć słowa kluczowe, w których SERP ma pola odpowiedzi.

Przejdź do polecanego fragmentu

Aby skorzystać z pozycji zerowej Google, najlepszą funkcją wyszukiwania jest fragment z wyróżnieniem.

Optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów jest jak SEO na stronie na mniejszą skalę. Oto kilka porad:

• Ogranicz akapity do około 50 słów
• Uwzględnij w nich swoje słowa kluczowe
• Odpowiedz na pytania użytkowników
• Używaj pytań w nagłówkach (nagłówkach)
• Poznaj najczęściej zadawane pytania od użytkowników i odpowiedz na nie

Zapomnij o wykresach wiedzy i polach odpowiedzi Google

Polecane fragmenty są bardzo silnym źródłem ruchu w witrynie z dużym linkiem atrybucji, ale z drugiej strony źródła Grafu wiedzy i wyniki w polu odpowiedzi nie są dobrze przypisywane.

Google pobiera dane do swoich wykresów wiedzy i pól odpowiedzi z wielu źródeł i często nie podaje źródła ani nie wskazuje żadnych adresów URL.