Przygotuj swoją witrynę na aktualizację Google Page Experience

Google ma gorącą i ciągłą historię aktualizacji algorytmów skoncentrowanych na poprawie jakości ładowania strony dla użytkowników. Slogan „przyspieszyć internet” trwa od 2010 roku i w tym samym roku Google po raz pierwszy ogłosił rozważenie szybkości witryny jako nowego czynnika rankingowego w ESRP.

W 2018 r. po prostu podwoili się i ogłosili, że ich algorytm rankingowy będzie brał pod uwagę szybkość strony mobilnej jako czynnik.

Pojawiły się naprawdę płonące ogłoszenia, które przyniosły zmiany na dużą skalę w całym Internecie. Użytkownicy naprawdę się z tego cieszą, ale przed właścicielami witryn niesie ze sobą wiele wyzwań.

Od czasu tych ogłoszeń szybkość witryny i szybkość strony stały się tak ważne. Użytkownicy coraz częściej oczekują, że strony ładują się szybciej, a internet wciąż się powiększa i staje się bardziej złożony.

Szybkość strony była bezpośrednio powiązana zarówno z tym, jak dobrze Twoja witryna konwertuje odwiedzających na klientów, jak i z rankingiem Twojej witryny w Google przed aktualizacją Page Experience 2021.

Aktualizacja algorytmu rdzenia z czerwca sprawi, że szybkość strony będzie ważniejsza zarówno dla rankingu, jak i konwersji. Jeśli nie zajmujesz teraz pozycji w rankingu lub Twoja witryna ma dość niski współczynnik konwersji, musisz teraz sprawdzić swój wynik szybkości strony.

Jak zmienia się czynnik rankingu szybkości strony w czerwcu 2021 r.?

• W maju 2020 r. Google zadeklarowało, że w przyszłym roku planuje uruchomić ogromną nową aktualizację algorytmu. Wykrzykiwali, że aktualizacja algorytmu Google z 2021 r. skupi się na pomiarze sposobu, w jaki użytkownicy odbierają wydajność strony internetowej i będzie znana jako aktualizacja jakości strony. Co więcej, Google wyjaśnił, że chce poświęcić webmasterom dużo czasu na aktualizację swoich stron internetowych, zanim wprowadzą oficjalny nowy czynnik rankingowy z powodu kryzysu związanego z koronawirusem.
• 10 listopada 2020 r. Google ogłosił, że nowa aktualizacja zostanie wprowadzona w czerwcu 2021 r. – prawie jedna po ogłoszeniu w 2020 r.
• 19 kwietnia 2021 r. Google ogłosił nową datę uruchomienia nowej aktualizacji Page Experience, czyli w połowie czerwca 2021 r. To wdrożenie będzie na początku szczegółowe i z czasem będzie coraz bardziej wpływać na rankingi. Google chce, aby nowe sygnały rankingowe pełniły swoją rolę do końca sierpnia. Odnoszą one wprowadzenie do powolnego aromatyzowania żywności, mówiąc: „Możesz rozważyć dopasowanie tak, jakbyś dodawał aromat do przygotowywanej żywności. Zamiast dodawać cały smak do miksu od razu, będziemy stopniowo dodawać go przez cały ten czas.”

Zamiar Google, by chronić webmasterów przed „wielkim szokiem”

Jak można przeczytać, Google powiadomiło webmasterów z dużym wyprzedzeniem o tej aktualizacji, a ich intencją jest upewnienie się, że witryny internetowe nie otrzymają ogromnych trafień w rankingu, gdy aktualizacja zostanie w pełni wdrożona.

Google traktuje szybkość strony jako problem trudny do rozwiązania i może zająć dużo czasu. Jeśli nie zastanawiałeś się, co te nowe wytyczne i aktualizacje będą oznaczać dla Twojej firmy, potraktuj to jako oficjalne wezwanie do działania. Tak, ściśle o to chodzi, bądź czujny i zacznij pracę już teraz.

Podejmij działania dotyczące szybkości strony i jakości strony w swojej witrynie, aby zabezpieczyć się przed nadchodzącą aktualizacją.

Narzędzia do adaptacji do nadchodzącej aktualizacji algorytmu

Dostępnych jest mnóstwo narzędzi, które pomagają wszystkim menedżerom ds. cyfrowych i webmasterom monitorować ich skuteczność zgodnie z tymi wskaźnikami, w tym:

• Raport Chrome UX (CrUX) umożliwia historyczne monitorowanie wszystkich tych sygnałów w niesamowitym panelu DataStudio Dashboard.
• Google Search Console towarzyszy teraz raportowi Podstawowe wskaźniki internetowe.
• Webpagetest.org to trzecie narzędzie, które uwzględnia te dane w swoich obszernych raportach dotyczących szybkości ładowania.
• PageSpeed ​​Insights to kolejne starsze narzędzie od Google, które zostało niedawno odnowione w celu raportowania tych wskaźników – jednak wyniki okazują się czasami nieco mylące.

Google planuje również przetestować wizualny wskaźnik w SERP, aby wyróżnić strony zapewniające niesamowite wrażenia. Oznacza to, że jeśli Twoje strony internetowe oferują złe wrażenia, nie tylko pogorszy to pozycję w rankingu, ale także znacznie wpłynie na współczynnik klikalności.

Rzucając monetą, na wypadek, gdybyś osiągnął perfekcję, możesz naprawdę uzyskać duże korzyści i obserwować, jak szybko rośnie ruch organiczny. Planują wkrótce to przetestować, a my musimy zobaczyć, co nas czeka! Nie tylko narzędzia Google, ale także różne inne narzędzia z pewnością przyniosą duże zmiany.

Co mówią Google Core Web Vitals?

Jak wspomniano tam, Google planuje wdrożyć nadchodzącą aktualizację Page Experience z 2021 r.

Nowe kluczowe wskaźniki sieciowe, wraz z listą różnych innych czynników, stworzą algorytm rankingowy Google. Takie nowe czynniki są znane jako „dane dotyczące jakości strony”.

Oto wszystkie wskaźniki Page Experience:

• HTTP (zabezpieczenia)
• Bezpieczne przeglądanie
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Brak natrętnych reklam pełnoekranowych (wyskakujących okienek)
• FID (mniej niż 100 ms dla 75% wczytywania strony)
• LCP (mniej niż 2,5 s dla 75% wczytywania strony)
• CLS (mniej niż 0,1 dla 75% wczytywania strony)

Te nowe wskaźniki jakości strony są znane jako Core Web Vitals (opóźnienie pierwszego wejścia, największe wyrenderowanie treści, skumulowane przesunięcie układu).

CWV mierzą różne aspekty doświadczenia użytkownika, które uwzględniają ogólny wynik szybkości (wraz z różnymi innymi danymi) i wydajność strony.

Istniejące dane Google dotyczące wygody użytkownika (bezpieczne przeglądanie, zabezpieczenia HTTPS, natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych i przyjazność dla urządzeń mobilnych) nadal będą odpowiednimi czynnikami rankingowymi.

Niedawno starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, John Mueller — zebrał całą nitkę tweetów wyjaśniających podstawowe kluczowe informacje w zwykłych słowach.

Jak mierzyć szybkość strony i kluczowe wskaźniki internetowe?

Możesz mierzyć CWV za pomocą raportu Google Lighthouse i Google Search Console o jakości strony.

Jak to działa:

Dane terenowe:

Raport o jakości strony w Search Console pokazuje wydajność Twoich stron na podstawie danych terenowych pochodzących z raportu CrUX, a ten raport najlepiej nadaje się do identyfikowania wąskich gardeł użytkowników i sprawdzania, jak Twoja witryna działa w przypadku rzeczywistych użytkowników.

Są to informacje, które uzyskujesz, koncentrując się na rzeczywistych doświadczeniach użytkowników.
Rozwiązuje zapytanie: Jak ta strona ładuje się dla prawdziwych użytkowników na różnych komputerach, którzy próbują wejść w interakcję ze stroną internetową po jej załadowaniu?

Dane laboratoryjne:

Google Lighthouse oferuje dane o wydajności sieci na podstawie „danych laboratoryjnych”. Jest to idealne rozwiązanie do naprawy błędów w Twojej witrynie, ponieważ raport działa w kontrolowanym środowisku.

• Są to informacje, które otrzymujesz z testowania w kontrolowanym środowisku i koncentrując się na wynikach.
• Jest to korzystna metoda, jeśli chcesz zidentyfikować i naprawić błędy.

Pamiętaj, że Search Console i Lighthouse mogą pokazywać różne wyniki dla Twoich podstawowych wskaźników internetowych oprócz ogólnej oceny jakości strony, ponieważ raporty wykorzystują różne dane.

LCP lub największa zawartość farby

W przeciwieństwie do FCP, metryka LCP określa ilościowo, jak szybko główny element nad zakładką przygotowuje się dla użytkownika. Mówiąc technicznie, LCP mierzy czas renderowania największego bloku tekstu lub obrazu widocznego w widocznym obszarze. Musisz dążyć do utrzymania LCP poniżej 2,5 sekundy przez dokładnie 75% wczytywania ich strony zgodnie z Google.

Wysoki LCP wynosi ponad 4.0 s i jest uważany za zły.

Niski LCP jest niższy lub równy 2,5 i to dobrze.

FID lub opóźnienie pierwszego wejścia

FID oblicza czas reakcji danej strony na pierwsze wejście użytkownika (bez względu na to, czy kliknie, czy naciśnie dowolny klawisz).

Mówiąc prościej, jeśli wygląda na to, że strona została załadowana, ale po kliknięciu nic nie reaguje, oznacza to, że strona ma problem z wysokim czasem FID.

Musisz utrzymać FID poniżej 100 ms dla 75% stron. Wysoki FID oznacza ponad 300 ms, podczas gdy niski FID jest poniżej lub równy 100 ms.

CLS lub skumulowane przesunięcie układu

Najlepszym sposobem na rozpoznanie CLS jest rozważenie go jako miernika, który oblicza stabilność wizualną.

Celem jest uzyskanie wyniku poniżej 0,1 dla 75% wczytywania strony internetowej. Wysoki CLS wynosi ponad 0,25, podczas gdy niski FID jest niższy lub równy 0,1.

Jak działa CLS

Prawdę mówiąc, CLS jest nieco trudniejszy do zrozumienia. Gdy strona się ładuje, niektórzy użytkownicy mogą zobaczyć, że strona się zakończyła, ale gdy użytkownik kliknie przycisk — lub dowolną treść na stronie — strona nieco się przesunie, a przycisk przesunie się z powodu błędu w proces ładowania i to nazywamy powolnym CLS.

Może to być poważny problem dla użytkowników. Na przykład, jeśli jakikolwiek użytkownik próbuje anulować swój zakup, a tuż nad przyciskiem „Anuluj zakup” znajduje się inny przycisk z napisem „Kup teraz” – wyobraź sobie, że klikniesz „Anuluj zakup”, a strona nagle się przesunie a użytkownik klika „Kup teraz”.

To naprawdę irytujące, a w najgorszym przypadku użytkownik dokonuje bezzwrotnego zakupu. O rany, to gorączkowe.

Wpływ aktualizacji jakości strony na SEO

Wiemy, że CWV mierzą dobre wrażenia użytkownika, a wyniki CWV będą w pewnym stopniu wpływać na rankingi.

Tak, CWV z pewnością wpłyną na rankingi. Będzie to również czynnik rankingowy SEO. Jednak według Martina Splitta z Google nie powinieneś po prostu rezygnować z wysiłków związanych z generowaniem treści.

Oto jak wyjaśnił to samo w komentarzu na LinkedIn, gdy zapytano go, czy powinniśmy religijnie podążać za CWV:

Nadal powinieneś dostarczać cenne treści użytkownikom sieci, którzy rozwiązują ich zapytania, i nadal musisz myśleć o innych czynnikach rankingowych. Jeśli jednak nie bierzesz pod uwagę doświadczenia użytkownika pod względem wydajności strony, po prostu nie zapewniasz najlepszej wartości przeglądającym stronę, a Twoje rankingi w wyszukiwarce Google z pewnością to odzwierciedlą.

Co oznacza plakietka oceny jakości strony w wynikach wyszukiwania

Ostatnio pojawiły się dowody na to, że Google przygotowuje raport „dobrej jakości strony” w Search Console, który rzekomo zawiera listę stron, które mają dobre wyniki we wskaźnikach jakości strony. Planuje również wyróżnić plakietkę w wynikach wyszukiwania dla witryn o doskonałej jakości strony jako części aktualizacji jakości strony. Google tak poważnie traktuje wygodę korzystania ze strony, więc dlaczego nie?

Wpływ aktualizacji jakości strony Google na konwersje i przychody

Czy nie spełniasz obecnie wspomnianych wcześniej kryteriów dobrej jakości strony? To już szkodzi współczynnikom konwersji Twojej witryny i przychodom.

Badania Google i branżowe z innych miejsc zawierają kilka raportów, które wskazują na korelację między dobrym doświadczeniem użytkownika a konwersjami. Wymieńmy kilka:

• Strony ładujące się w 2,4 sekundy osiągnęły współczynnik konwersji 1,9%, a po 3,3 sekundy współczynnik konwersji wyniósł 1,5%.
• Współczynnik konwersji był poniżej 1% w 4,2 sekundy.
• Współczynnik konwersji wyniósł 0,6% w ciągu 5,7+ sekundy.

Dłuższe czasy wczytywania strony mają różnorodny wpływ na współczynniki odrzuceń. Na przykład:

• Jeśli czas wczytywania strony wydłuży się z 1 sekundy do 3 sekund, następuje wzrost współczynnika odrzuceń o 32%.
• Jeśli czas wczytywania strony wydłuży się z 1 sekundy do 6 sekund, odnotowuje się 106% wzrost współczynnika odrzuceń.

Odnośnie relacji między przychodem a pierwszym malowaniem treści:

• Na sesję na urządzeniach mobilnych użytkownicy doświadczyli krótkich czasów renderowania, co prowadzi do generowania 75% większych przychodów niż przeciętnie, a przychód jest wyższy o 327% niż wolny.
• W przypadku komputerów stacjonarnych na sesję użytkownicy doświadczyli krótkich czasów renderowania, co prowadzi do generowania przychodów o 212% więcej niż przeciętnie, a przychód ten jest o 572% wyższy niż w przypadku spowolnienia.

Ponownie, to naprawdę szkodzi Twojej firmie i możesz nawet nie wiedzieć.

To, co ma się zmienić wraz z tą aktualizacją jakości strony od Google, polega na tym, że jeśli nie spełnisz minimalnych kryteriów określonych dla nowych wskaźników jakości strony Google, będziesz mieć jeszcze trudniejszy czas podczas pozycjonowania swojej witryny i przyciągania ruchu (a tym samym uzyskiwania konwersje okażą się trudniejsze).

Rozwiązania: jak poprawić podstawowe wyniki Web Vitals

Oto punkt, te nowe dane dotyczące jakości strony można traktować jako techniczne, a nawet dla osób znających ten obszar są one złożone.

Więc jakie jest rozwiązanie?

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest konkretny problem dotyczący Twojej witryny.

Jeśli nie wiesz, jakie okropne rzeczy dzieje się z Twoją witryną, naprawienie czegokolwiek może być trudne.

Narzędzia Google dla webmasterów są obecnie w stanie wspierać pomiar CWV.

Spróbuj tego:

• Skorzystaj ze świeżo zapieczętowanego raportu CWV w Search Console, aby dowiedzieć się o grupach stron, na które warto zwrócić uwagę (na podstawie danych z tego pola).
• Gdy znajdziesz strony wymagające naprawy, użyj PageSpeed ​​Insights do diagnozowania problemów laboratoryjnych i terenowych dostępnych na stronie. Możesz odkryć PageSpeed ​​Insights (PSI) w Search Console.

Jeśli twoje wyniki CWV wskazują na zielony sygnał, możesz iść.

Jeśli nie, kluczowe znaczenie ma rozwiązanie i naprawa problemów ze stroną. Można to łatwo zrobić w ciągu 1-2 roboczych sposobów:

1.) Skorzystaj z pomocy oprogramowania Huckabuy PageSpeed, aby automatycznie zoptymalizować technicznie wyróżniające się sekcje witryny.

Bardziej efektywnym podejściem jest rozpoczęcie obserwowania poprawy wydajności strony i szybkie odkrycie wyników, po prostu integracja rozwiązania programowego PageSpeed. Jest to niewątpliwie świetna opcja, ponieważ odciąży właścicieli witryn i rozwój zespołu. Jednak nie będą wymagały ponownego odwiedzania problemu po jego rozwiązaniu. Poza tym zautomatyzowane rozwiązania programowe zapewnią.

2.) Przydziel Dev. Zasoby w rozwiązywaniu problemów jeden po drugim.

Przydziel zasoby programistyczne z powodu tego problemu, aby rozwiązać problemy jeden po drugim. Narzędzia Google dla programistów internetowych oferują wskazówki dotyczące procesu dochodzenia do rozwiązania i znajdowania rozwiązania.

PRZYSZŁOŚĆ CORE WEB VITALS

Chociaż Core Web Vitals zawierają trzy wskaźniki, nie oznacza to, że Core Web Vital Metrics nie ulegnie zmianie w przyszłości.

Celem podstawowych Web Vitals jest upewnienie się, że strony internetowe oferują użytkownikom wysokiej jakości strony. W przypadku, gdy Google stwierdzi, że skumulowana zmiana układu nie jest tak istotna dla całego doświadczenia użytkowników na stronie, mogą w przyszłości pozbyć się tego wskaźnika. Mogą też dodać nowe dane.

KONKLUZJA

Nie bądź bardzo agresywny w zwiększaniu rejestracji i wysokich rabatów, gdy tylko osoby wejdą na Twoją stronę. Zaoferuj im czas na przejrzenie niektórych sekcji, a następnie skorzystaj z bardziej destrukcyjnych taktyk marketingowych.

Ponadto, ponieważ Google zaimplementowało tę zasadę, sugeruje, że może nawet dodawać ikony w wynikach wyszukiwania, które wskazują, jak wygląda strona.

Jak wiemy z ostatnich prób, przetestowali oni wyniki, otrzymując skinienie od Google i wyświetlając takie ikony obok ofert, które zamierzasz zrobić, co zwiększy współczynniki klikalności Twoich stron.

Covid-19 utrzymywał cały świat w posłuszeństwie dla większości w poprzednim roku, a odkrywanie pozytywów jest nieliczne i bardzo rzadkie. Jednak wraz z egzekwowaniem krajowych blokad przejście na technologię cyfrową znacznie przyspieszyło, a wiele firm po raz pierwszy po raz pierwszy było dużo bardziej zajętych generowaniem swoich platform cyfrowych.

Jest to bardzo inteligentne, ponieważ nawet cyfrowi sceptycy czerpią korzyści ze swoich ofert online i będą to robić, gdy sprzedaż detaliczna wróci do normy.

Jak niektórzy sądzą, ruch polegający na przedstawianiu stromej cyfrowej krzywej uczenia się i rywalizacji o osiągnięcie widoczności staje się coraz bardziej zacięty, ale ludzie byli w stanie utrzymać swoje źródła utrzymania i zacząć zarabiać online w ciągu 12 miesięcy i warto o tym zapomnieć.

Google zasygnalizował ten ruch w kierunku cyfrowym, a także spekulował na temat uczuć Google; rozumieją, że coraz więcej osób czuje się nieco uciskanych przez obecny klimat.

W rezultacie, lub może to być przypadek, ten „okropny okres” dał nam wszystkim fantastyczną okazję, aby znacznie ulepszyć sposób, w jaki sprzedajemy online.

Ostatnie słowo: pomoc eksperta

Poprawa szybkości stron internetowych jest sto razy trudniejszym zadaniem niż się wydaje. Potrzebuje głębokiej wiedzy na temat funkcjonowania strony CSS, Java i mnóstwa innych aspektów.

Lepiej nie próbuj skrótów, takich jak używanie wtyczek, ponieważ może to zakłócić konfigurację całej witryny. Nawet jeśli takie wtyczki działają, pamiętaj, że to tylko krótkoterminowe rozwiązanie. Czas pomyśleć tylko o długofalowych i solidnych rozwiązaniach.

Sugerujemy skontaktowanie się z profesjonalistami, którzy mogą uchronić Cię przed niekorzystnymi skutkami tej aktualizacji.