Zasady Google Merchant Feed a DataFeedWatch

Co to są zasady kanału Google Merchant Feed?

Funkcjonalność Feed Rules oferuje sprzedawcom internetowym możliwość wykonywania podstawowych zmian i optymalizacji ich plików produktowych dla Zakupów Google. Krótko mówiąc, nowa funkcja pobiera plik danych o produktach i przekształca go w dane obsługiwane w Zakupach Google.

Zgodnie z sekcją pomocy Google Merchant Center, główne optymalizacje plików danych, które sprzedawcy mogą wprowadzać za pomocą reguł plików Google to:

1. Zastąp nazwy pól obsługiwanymi nazwami atrybutów ze specyfikacji pliku danych o produktach w Zakupach Google .

Jeśli na przykład w pliku danych wyeksportowanym z systemu koszyka na zakupy nagłówek kolumny ma nazwę „variant_id”, możesz skonfigurować regułę, która zmieni jego nazwę na obsługiwany atrybut „id”, zgodnie z wymaganiami Google.

2. Zastąp wartości w pliku danych wartościami zgodnymi ze specyfikacją pliku danych o produktach w Zakupach Google.

Załóżmy, że sprzedajesz buty do biegania zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, i musisz przesłać specyfikację płci swoich produktów. Jeśli w Twoim pliku źródłowym atrybuty płci są nazywane „mężczyznami” i „kobietami”, musisz je przekształcić do zaakceptowanych predefiniowanych wartości dla płci: „mężczyzna” i „kobieta”.

3. Uzupełnij brakujące atrybuty wartością statyczną lub różnymi wartościami statycznymi w zależności od warunków.

Jednym z obowiązkowych pól w pliku danych Zakupów Google jest „stan”. Jeśli sprzedajesz tylko nowe produkty, to pole jest prawdopodobnie puste.

Jeśli go nie zmapujesz, Twoje produkty zostaną odrzucone. Aby rozwiązać ten problem, możesz utworzyć regułę, która automatycznie przypisze warunek „nowy” do wszystkich produktów.

Podwój sprzedaż Amazon dzięki naszym 9 sprawdzonym strategiom

Reguły kanałów czy DataFeedWatch?

W przypadku bardzo małych sprzedawców zarządzających ograniczonymi plikami danych tylko w Zakupach Google to narzędzie może zaoszczędzić czas i pieniądze.

Mimo to istnieje wiele powodów, dla których sprzedawcy, zwłaszcza średni i duzi, a także agencje, nadal będą musieli korzystać z narzędzia do zarządzania i optymalizacji plików danych w swoich kampaniach zakupowych.

Wielokanałowa strategia eCommerce – kopiowanie istniejących reguł

Posiadanie wszystkich jajek w jednym koszyku nigdy nie jest dobrą strategią, a dziś bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby być tam, gdzie są Twoi klienci.

Oznacza to, że powinieneś wziąć pod uwagę wszystkie dostępne kanały dla swoich produktów: kanały zakupów, platformy handlowe, porównywarki cen i sieci afiliacyjne we wszystkich krajach, w których jesteś obecny.

Jeśli chcesz szybko i łatwo dostosować i zoptymalizować swój plik danych dla wszystkich tych kanałów, musisz użyć rozwiązania do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch.

Na przykład, jeśli chcesz taką samą optymalizację kanału danych dla kilku swoich kanałów, możesz utworzyć kanał dla jednego kanału, po prostu kopiując mapowanie innego kanału (które już wcześniej utworzyłeś).

Jest to bardzo przydatne, jeśli używasz skomplikowanych reguł, takich jak mapowanie koloru z opisu, typu produktu z tytułu, wykluczanie produktów z 10 różnych kategorii lub tworzenie kategorii dla 50 różnych typów produktów. To oszczędza dużo czasu.

Dostępne mapowanie kategorii

Jednym z najważniejszych pól w kanale Google jest kategoria produktów, która zapewnia, że ​​produkty pojawią się w odpowiednich zapytaniach wyszukiwania.

Google chce, aby sprzedawcy detaliczni korzystali z własnej taksonomii Google i dopasowywali swoje produkty do najbardziej konkretnej podkategorii Google.

Niestety, biorąc pod uwagę, jak ważne jest pole kategorii w skuteczności pliku danych, reguły pliku danych Google Merchant nie obsługują sprzedawców internetowych w synchronizowaniu ich produktów z obowiązkową taksonomią.

Oznacza to, że muszą ręcznie przygotować kategorie, co jest ogromnym kłopotem.

Z DataFeedWatch sprawy są znacznie prostsze. Zintegrowaliśmy mapowanie kategorii, co oznacza, że ​​zapewniamy sprzedawcom system, który umożliwia wykonanie bardzo żmudnej pracy.

Więcej informacji o tym, jak automatycznie dopasowywać typy produktów w pliku danych do najbardziej szczegółowej podkategorii, znajdziesz tutaj.

Wykluczanie produktów z Twojego pliku danych

Czasami możesz sprzedać więcej, reklamując mniej produktów. Odfiltrowując z paszy produkty nierentowne, sezonowe, niedostępne i o niskiej cenie, poprawiasz jakość paszy i koncentrujesz wydatki na produktach najbardziej dochodowych.

Zasady pliku danych Google nie pozwalają na wykluczenie tych produktów z pliku danych po przesłaniu ich do Merchant Center.

Dzięki DataFeedWatch masz wiele sposobów na wykluczenie produktów z pliku danych na podstawie ich cen, rentowności, sezonowości i innych parametrów.

Oto przykłady wykluczenia na podstawie sezonowości:

Możesz również wykluczyć produkty, których nie ma w magazynie, aby nie stracić budżetu reklamowego. W aplikacji DataFeedWatch możesz użyć informacji o ilości lub dostępności z pliku danych, aby utworzyć następującą regułę, a następnie tymczasowo wykluczyć wszystkie pozycje, których nie ma w magazynie. Gdy ten produkt będzie ponownie dostępny w magazynie, zostanie automatycznie ponownie dodany do Twojego pliku danych.

Więcej sposobów na wykluczanie produktów znajdziesz w tym artykule.

Szczegółowa analityka na poziomie indywidualnym

Jeśli masz solidną strategię wielokanałową, musisz stale sprawdzać, jak radzi sobie każdy kanał i które produkty działają lepiej w jednym lub innym kanale.

W większości przypadków kampanie CPC są zarządzane na poziomie kategorii lub marki, ponieważ większość kanałów nie dostarcza sprzedawcom internetowym danych na poziomie produktu, a także dlatego, że jest to czasochłonne zadanie.

Mimo to możliwość identyfikowania najskuteczniejszych produktów, optymalizacji w różnych kanałach i przeglądania wszystkich danych dotyczących skuteczności na jednej stronie znacznie zwiększy skuteczność Twoich kampanii.

Wsparcie ekspertów paszowych

DataFeedWatch ma bardzo kompetentny zespół wsparcia, który pomaga tworzyć bardziej zaawansowane reguły, które mogą na przykład usunąć kod HTML, skrócić długość opisu itp. Nasi ludzie pomogą Ci w każdym problemie związanym z Twoim kanałem danych.

Wniosek

Krótko mówiąc, zasady Google Merchant Feed to dobre rozwiązanie dla sprzedawców, którzy reklamują się tylko w Zakupach Google, mają mniej niż kilkaset produktów i chcą czegoś podstawowego i szybkiego, bez zagłębiania się w zarządzanie plikami danych i optymalizację.

W przypadku większych sprzedawców, którzy reklamują się w wielu różnych kanałach i chcą mieć możliwość pełnego manipulowania swoimi plikami danych, ta funkcja nie jest wystarczająca i muszą polegać na zaawansowanym narzędziu plików danych, aby ulepszyć swoje kampanie produktowe.