Google EEAT: jakie zmiany faktycznie wprowadzono?

Wszyscy wiemy, że Google stale aktualizuje swój algorytm wyszukiwania. W 2022 roku do listy aktualizacji rankingu wyszukiwarki Google dodano 10 istotnych aktualizacji. Jedną z najbardziej znaczących zmian było wprowadzenie Google EEAT do wytycznych oceny jakości wyszukiwania Google.

Większość zespołów marketingowych i twórców treści znała już koncepcję Google EAT (ekspertyza, autorytet, wiarygodność). Jednak 15 grudnia 2022 r. Google ogłosiło najnowszą aktualizację formuły, dodając dodatkowe „E” do akronimu. To nowe „E” oznacza doświadczenie.

To jest niewielka aktualizacja. Google stwierdziło, że ta najnowsza aktualizacja nie powinna mieć wpływu na Twoje procesy, jeśli ściśle przestrzegasz oryginalnych wytycznych EAT. Dzisiaj przyjrzymy się bliżej, jak ta zmiana wpłynie na Twoją strategię dotyczącą treści i dlaczego ma to znaczenie.

Kluczowe dania na wynos

• Google stanowi ponad84% światowego rynku wyszukiwania, co czyni go jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie.Możliwe, że Twoi odbiorcy spędzają czas na szukaniu informacji tutaj.

• Google przetwarza obecnieponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie, co sprawia, że ​​zwracanie uwagi na wytyczne Google dotyczące rankingu ma kluczowe znaczenie dla strategii SEO.

• Podczas ustalania rankingu stronGoogle bierze pod uwagę setki czynników , ale przestrzeganie wytycznych EEAT pomoże Ci przekazać niektóre z najważniejszych sygnałów.

Co to jest Google EEAT?

Najnowsza aktualizacja Wytycznych oceniających jakość wyszukiwania wymaga teraz od autorów treści wykazania się osobistym doświadczeniem w zakresie tematów, na które piszą.

Doświadczenie jest określane na podstawie „zakresu, w jakim twórca treści ma niezbędne doświadczenie z pierwszej ręki lub życiowe w danym temacie”.

Bez tego ogólna wiarygodność twoich treści i wiedzy na dany temat staje pod znakiem zapytania. Wynik? Czytelnicy mogą stracić zaufanie do Twojej marki.

Czy to zmienia to, co Google uważa za najważniejszy element pisania online?

W pewnym momencie wykazanie się wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością miało takie samo znaczenie przy określaniu jakości treści witryny. Google stwierdził, że budowanie zaufania jest „najważniejszym” elementem formuły EEAT.

Źródło: Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania Google

Aby zbudować zaufanie, musisz być w stanie zaznaczyć wszystkie pola w demonstrowaniu doświadczenia, wiedzy i autorytetu.

Źródło: Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania Google

5 sposobów, w jakie Google EEAT może wpłynąć na Twoją strategię marketingu treści

Ta zmiana wytycznych Google nie powinna tak bardzo wpłynąć na Twoją strategię SEO i content marketingu . Jednak dodanie „doświadczenia” do miksu odróżni Cię od konkurentów, którzy wciąż próbują pisać dla wyszukiwarek, a nie dla ich odbiorców.

Oto pięć sposobów, dzięki którym wdrożenie Google EEAT do strategii marketingu treści może pomóc Ci nawiązać godne zaufania relacje z odbiorcami. Może również zwiększyć wartość, jaką Twoje treści zapewniają Twojemu rynkowi:

1. Udowadnia, że ​​oryginalne doświadczenie przyciąga autentycznie zainteresowanych odbiorców

Jednym z największych wyzwań, przed którymi stoją dziś marketerzy , jest wyróżnienie się wśród rosnącej konkurencji. Typowe strategie stosowane w celu uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarkach, takie jak strategia SEO i strategia syndykacji treści, mogą pomóc w znalezieniu docelowych odbiorców.

Jednak to dopiero połowa sukcesu. Gdy już przyciągniesz ich uwagę, nadszedł czas, aby udowodnić, dlaczego Twoje treści są tak cenne. Wprowadzając zaktualizowane wytyczne Google EEAT do swoich treści, będziesz dzielić się z rynkiem swoim doświadczeniem i wiedzą z pierwszej ręki na dany temat.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę marketingową, która stara się przekonać potencjalnych klientów, że możesz pomóc im ulepszyć ich strategię w mediach społecznościowych. Tworząc treści, które wykorzystują Twoje doświadczenie z pierwszej ręki w tworzeniu strategii mediów społecznościowych dla innych (co możesz udowodnić za pomocą referencji klientów lub studiów przypadku), pokazujesz – nie mówisz – swoim odbiorcom, co możesz zrobić.

Jeśli zrobisz to poprawnie, Twoje treści będą tak cenne, że Twoi docelowi odbiorcy będą chętnie dzielić się nimi z innymi. Pomoże to również Google określić, czy Twoje treści są wystarczająco wiarygodne, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, i pomoże Ci stworzyć zaufane relacje z odbiorcami. Ten cykl będzie nadal nabierał rozpędu i generował więcej ruchu, który jest naprawdę zainteresowany tym, co masz do zaoferowania.

2. Zapewnia, że ​​udostępniasz autentyczne treści o prawdziwej wartości

W czasach, gdy tworzenie treści AI przejmuje branżę, ogólne treści, które obejmują tylko podstawy, mogą zalewać czytelników. Chociaż te narzędzia sztucznej inteligencji doskonale nadają się do generowania pomysłów, autor musi rozwinąć te pomysły, udostępniając czytelnikowi swoje unikalne doświadczenie. Dzięki temu Twoje treści będą miały ekspercki i autorytatywny głos, dzięki czemu widzowie będą mogli uzyskać potrzebne im informacje, a Ty pomożesz w budowaniu zaufania, wiarygodności i wartości dla klientów .

Możesz podzielić się osobistymi historiami popartymi zrzutami ekranu, na których wykonujesz pracę, w której, jak twierdzisz, masz doświadczenie. Możesz też załączyć referencje klientów potwierdzające Twoje doświadczenia ze współpracy z nimi.

3. Pozwala odbiorcom uzyskać głębszy wgląd

Jedną z rzeczy, które niektórzy twórcy treści uważają za kłopotliwe, jest to, że udowodnienie doświadczenia jest bardziej złożone niż kiedyś. Jednak to po prostu nie jest prawdą.

Na przykład wiele różnych formatów treści ma na celu zademonstrowanie przykładów osobistego doświadczenia i autorytetu, w tym:

• Studium przypadku
• Infografiki
• Raporty z badań
• Webinary
• Białe papiery

Te formaty treści opierają się na doświadczeniu autorów, aby udowodnić swoją wiedzę i zbudować wiarygodność.

4. Pomaga budować bardziej autentyczne relacje z odbiorcami

Badania pokazują, że ponad 80% konsumentów uważa, że ​​zaufanie jest niezbędne w budowaniu autentycznych relacji. Kolejne 62% konsumentów twierdzi, że marki muszą bardziej o nich dbać (a 60% twierdzi, że kupiłoby więcej, gdyby czuli się zaopiekowani), wdrożenie zaktualizowanych wytycznych Google EEAT nigdy nie było tak ważne.

Pamiętaj, że Google uważa teraz zaufanie za najważniejszy czynnik w wyszukiwaniu. Aby to zrobić, musisz zbudować swoją wiedzę i autorytet w oparciu o osobiste doświadczenia.

5. Pozwala zostać zaufanym ekspertem w swojej branży/niszy

Wdrażając wszystkie kroki formuły Google EEAT, robisz wszystko, aby udowodnić, że jesteś ekspertem w branży. To dlatego, że udowodniłeś gigantowi wyszukiwarek, że podjąłeś niezbędne kroki w celu zaspokojenia potrzeb odbiorców.

Źródło: Google

Google EEAT jest prostszy niż myślisz

Śledzenie Google EEAT pozwala budować zaufanie i wiarygodność Twojej witryny. Pozwala stać się ekspertem w branży i zapewnia odbiorców, że masz doświadczenie i wiedzę. Jeśli postępujesz zgodnie z wytycznymi Google EEAT, możesz mieć pewność, że dostarczasz swoim odbiorcom treści wysokiej jakości.