Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Google 101: kompletny przewodnik
Opublikowany: 2023-07-13Co to są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Nic dziwnego, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są dynamiczne! Te reklamy są technicznie nazywane „rozszerzonymi dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce”, co jest unikalnym typem reklamy, którego można używać tylko w grupach reklam korzystających wyłącznie z dynamicznych celów reklamy.
Nagłówek reklamy, wyświetlany adres URL i końcowy adres URL są pobierane dynamicznie, stąd nazwa.
Która część reklamy w wyszukiwarce nie jest automatycznie generowana przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce? Jedyne elementy niedynamiczne, które reklamodawcy powinni podać, to linia tekstu 1 i linia tekstu 2.
Dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce możesz do pewnego stopnia dostosowywać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, jednak najbardziej widoczne części reklamy, nagłówek i końcowy adres URL, są całkowicie dynamiczne. Ilustruje to poniższy przykład dynamicznej reklamy w wyszukiwarce:
Jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce możesz się zastanawiać, co reklamodawca musi zapewnić. Poza wymienionym powyżej tekstem reklamy i definiowaniem celów reklamy, które omówimy w następnej sekcji, Google zajmuje się resztą.
Google dopasuje wyszukiwanie użytkownika do odpowiedniej treści w witrynie, w ten sposób określane są dynamiczne elementy reklamy (nagłówek, wyświetlany adres URL i końcowy adres URL). Kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce zwiększa zasięg bez użycia słów kluczowych .
Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „hotele przyjazne psom w Nowym Jorku”, a to zapytanie pasuje do odpowiedniej treści w witrynie, ta strona docelowa zostanie użyta jako końcowy adres URL, a zawartość strony zostanie wykorzystana do dynamicznego tworzenia nagłówek reklamy i wyświetlany adres URL.
Dlatego DSA wnoszą wartość do Twoich kampanii, dopasowując treść do odpowiednich wyszukiwań i dopasowując nagłówek reklamy, co reklamodawcy mieliby trudności z ręcznym wykonaniem na dużą skalę.
W innym przykładzie zapytanie na poniższym zrzucie ekranu „najlepszy szampon do włosów suchych” wygenerowało reklamę, która jest bardzo trafna dla wyszukiwania, z nagłówkiem „Nasze 10 najlepszych szamponów do włosów suchych w Wielkiej Brytanii”.
Po kliknięciu reklamy i przejściu do strony docelowej widzę, że nagłówek strony docelowej jest zgodny z wyszukiwanym hasłem i że ten nagłówek strony docelowej został również użyty do utworzenia nagłówka dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.
Zrzut ekranu strony docelowej| Przegląd najlepszych produktów s
Jak kierować kampanie DSA
Powyższy przykład suchego szamponu do włosów pokazuje, jak działa kierowanie DSA. Zamiast używać słów kluczowych, reklamodawcy określają domenę witryny obok stron lub treści w witrynie, na które mają być kierowane reklamy, niezależnie od tego, czy są to określone strony i treść, czy cała witryna. Następnie Google przeszuka te strony i dopasuje treść do wyszukiwanych haseł.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce | Źródło
Możesz określić, które strony mają zostać uwzględnione w celu reklamy DSA na podstawie warunków, korzystając z następujących opcji:
- URL zawiera
- Adres URL jest równy
- Kategorie stron
- Kanał strony docelowej
Czy dynamiczne reklamy Google w wyszukiwarce są wyświetlane tylko na określonych stronach
Google DSA nie muszą dotyczyć tylko określonych stron, można ich używać na dowolnej stronie będącej częścią domeny, jednak ważne jest, aby myśleć strategicznie o używanych stronach.
Czy strony są bogate w słowa kluczowe, czy są związane z produktami i usługami, które chcesz promować i czy chcesz kierować ruch na te strony? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, wygląda na to, że włączenie ich do kampanii DSA może być korzystne.
Strony niezwiązane z produktami/usługami, takie jak polityka prywatności lub polityka zwrotów, strony produktów/usług niedostępnych lub o niskim priorytecie oraz treści na początku ścieżki mogą być pomijane, jeśli celem jest generowanie konwersji od czasu, gdy te strony może zawierać słowa kluczowe o małym znaczeniu dla celu.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce a elastyczne reklamy w wyszukiwarce
Być może zastanawiasz się, jaka jest różnica między dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce a elastycznymi reklamami w wyszukiwarce . Istnieją dwie główne różnice.
1. DSA dynamicznie generują nagłówek, końcowy URL i wyświetlany adres URL, a jak wspomniano, reklamodawca może podać dwa opisy DSA. Z drugiej strony elastyczne reklamy w wyszukiwarce nie są dynamiczne. Reklamodawca wybiera maksymalnie 15 nagłówków, 4 teksty reklam, 2 ścieżki adresów URL tworzące wyświetlany adres URL i końcowy adres URL.2. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce to standardowy typ reklam w standardowych kampaniach i grupach reklam w sieci wyszukiwania, które wykorzystują słowa kluczowe do kierowania reklam do użytkowników. Natomiast dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w Google są odrębnym typem reklam i można ich używać tylko w grupach reklam z kierowaniem dynamicznym. Z tego powodu te typy reklam są zawsze oddzielne i nigdy nie mogą znajdować się w tej samej grupie reklam.
Chociaż elastyczne reklamy w wyszukiwarce zawierają element dynamiczny, ponieważ systemy uczące się są wykorzystywane do wyświetlania najskuteczniejszych kombinacji nagłówka i tekstu reklamy, różni się to od dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Plusy i minusy dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Przyjrzyjmy się trzem głównym zaletom korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce w Google Ads:
- Poszerzaj zasięg i generuj wzrost
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą być świetnym sposobem na rozszerzenie kampanii i dotarcie do nowych odbiorców poza słowami kluczowymi i innymi opcjami kierowania w Google Ads. Z tego powodu mogą pomóc firmom w generowaniu wzrostu poprzez znajdowanie nowych użytkowników, którzy w przeciwnym razie nie zostaliby zaatakowani.
- Odkryj nowe słowa kluczowe i możliwości
Dzięki dopasowaniu przybliżonemu dynamiczne reklamy w wyszukiwarce stanowią doskonałą okazję do odkrycia nowych słów kluczowych, których brakuje na koncie. Nie tylko to, ale nowe słowa kluczowe będą odpowiednie do treści w witrynie, co oznacza, że powinny mieć wysoki poziom trafności dla celu.
- Tańsze CPC
Ogólnie rzecz biorąc, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą mieć niższe CPC w porównaniu ze standardowymi kampaniami w sieci wyszukiwania. Jednym z powodów jest prawdopodobnie niższy poziom konkurencji, ponieważ wyszukiwane hasła w kampanii DSA mogą być bardziej niejasne lub alternatywne. Ekonomiczne CPC mogą prowadzić do niższych CPA i wyższego ROAS, co jest kolejną zaletą korzystania z DSA.
A co z wadami korzystania z DSA?
Chociaż dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mają trzy główne zalety, nadal istnieją pewne wady, o których należy pamiętać i poważnie rozważyć przed wypróbowaniem dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- Brak kontroli
Główną wadą kampanii DSA jest brak kontroli zarówno nad wyszukiwanymi hasłami, na które są kierowane, jak i nad generowanym tekstem reklamy.
Chociaż można używać wykluczających słów kluczowych, można monitorować wyszukiwane hasła i zarządzać celami stron docelowych za pomocą warunków i wykluczeń celów reklamy, co w przypadku niektórych firm może nie wystarczyć.
Nadal nie ma możliwości ręcznego kontrolowania, jakie wyszukiwane hasła są dopasowywane i co pojawia się w nagłówku reklamy.
- Marnowanie budżetu na nietrafne wyszukiwania
Z powyższych powodów brak kontroli może następnie prowadzić do marnowania budżetu na zapytania, które nie są istotne dla firmy, lub na zapytania o niskiej intencji. Wiele prac optymalizacyjnych trzeba będzie wykonać retrospektywnie, monitorując napływające zapytania i wykluczając rzeczy, które nie są istotne, ale w tym momencie budżet mógł już zostać na nie wydany.
Kiedy używać dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Chociaż wadą korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest brak kontroli i potencjalne marnotrawstwo budżetu, wypróbowanie tego typu kampanii przynosi pewne wyraźne korzyści. Kiedy z nich korzystać, zależy od Twojego konta, budżetu i celu.
Typowe jest używanie dynamicznych reklam Google w wyszukiwarce jako uzupełnienia innych reklam i kampanii, zamiast używania ich jako głównego typu reklamy. Po utworzeniu na koncie kilku standardowych kampanii, takich jak kampania w sieci wyszukiwania, produktowa, a nawet Performance Max , warto poeksperymentować z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Korzystanie z nich w tym momencie dostarczy Ci również danych do porównania wydajności DSA.
Położyłem nacisk na eksperymentowanie, ponieważ skuteczność dynamicznych reklam w wyszukiwarce będzie zależała od takich czynników, jak branża, skuteczność zapytań ogólnych na koncie oraz zawartość witryny.
Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Aby skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w Google, musisz najpierw utworzyć nową grupę reklam. Ta nowa grupa reklam może znajdować się w istniejącej kampanii lub w nowej kampanii, a typ grupy reklam należy zmienić na „Dynamiczna”:
Konfigurowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce| Reklamy Google
Następnie na poziomie kampanii, niezależnie od tego, czy jest to nowa kampania, czy tworzona jest dynamiczna grupa reklam w istniejącej kampanii, w sekcji „Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce” wprowadź domenę witryny, na którą chcesz kierować reklamy. Na tym etapie jest to domena, a nie konkretne strony internetowe:
Konfigurowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce — przykład z Booking.com | Reklamy Google
Kampania może być również kierowana wyłącznie na sieć „Sieć wyszukiwania”.
Kolejnym krokiem jest dodanie dynamicznych celów reklamy Google. Tutaj musisz zdecydować, jakie strony mają być kierowane w grupie reklam. W poniższym przykładzie określiłem, że adres URL strony musi zawierać „hotele”, a tytuł strony musi zawierać „nowy jork”, aby ta grupa reklam była skoncentrowana na hotelach w nowojorskim. Ten krok będzie zależał od taksonomii witryny, z której korzystasz:
Dodawanie dynamicznych celów reklamy | Reklamy Google
Podobnie wyklucz strony, których nie chcesz uwzględniać w ramach kierowania. Na przykład na poniższym zrzucie ekranu dodałem strony, które zawierają „/blog” jako wykluczający cel reklamy, ponieważ chcę uwzględnić w kampanii tylko strony hoteli znajdujące się na dalszym etapie ścieżki:
Wykluczanie stron z kierowania dynamicznych reklam w wyszukiwarce | Reklamy Google
Ostatnim krokiem jest utworzenie nowej dynamicznej reklamy w wyszukiwarce. Utwórz kilka dynamicznych reklam Google w nowej grupie reklam, wprowadzając wybrane opisy i, jeśli to możliwe, dostosuj je jak najlepiej do celu:
Tworzenie nowej dynamicznej reklamy w wyszukiwarce| Reklamy Google
Nie zapomnij dodać wykluczających słów kluczowych i zasobów reklamowych, które uzupełnią kampanię, takich jak objaśnienia, linki do podstron i rozszerzenia informacji.
Możliwe jest również utworzenie skoncentrowanej na produkcie kampanii DSA za pomocą DataFeedWatch, która pomoże generować wyświetlenia i kliknięcia dla produktów, które mają obecnie mało wyszukiwanych słów kluczowych.
W DataFeedWatch, w sekcji „Utwórz nowy” kliknij „DSA dla produktów”.
Tworzenie nowej kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce | DataFeedWatch
Następnie skopiuj te same ustawienia kampanii co oryginalna kampania produktowa:
Skopiuj ustawienia nowej kampanii DSA ze swojej kampanii produktowej | DataFeedWatch
Na koniec ustaw opis w reklamach tekstowych, co pozwoli dostosować opisy do konkretnych produktów, zapewniając, że kopia opisu jest bardzo trafna dla wyszukiwarki i strony docelowej:
Ustawianie opisu w kampanii DSA | DataFeedWatch
Strategie ustalania stawek w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce
Strategie ustalania stawek dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce są takie same jak standardowe kampanie w sieci wyszukiwania. Przyjmą strategię ustalania stawek ustawioną na poziomie kampanii, niezależnie od tego, czy skupia się na kliknięciach, konwersjach czy wartości konwersji.
Jeśli chcesz dostosować strategię ustalania stawek do swoich dynamicznych reklam w wyszukiwarce lub zastosować inną strategię ustalania stawek niż w standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania, najlepiej byłoby utworzyć dedykowaną kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce, zamiast tworzyć grupę reklam dynamicznych reklam w wyszukiwarce w standardowej kampanii.
Sprawdzone metody dotyczące dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Omówiliśmy, czym są DSA, jakie są zalety i wady dynamicznych reklam w wyszukiwarce oraz jak je skonfigurować. Następnie przyjrzyjmy się 6 sprawdzonym metodom wyświetlania dynamicznych reklam w wyszukiwarce, aby jak najlepiej wykorzystać ten typ reklamy.
1. Wybierz tylko odpowiednie strony
Wspomnieliśmy już o tym punkcie, ale aby zapewnić najlepsze możliwe wyniki, w dynamicznych celach reklamy należy używać tylko trafnych stron. Nadaj priorytet stronom, które pomogą Ci osiągnąć cel, na przykład wybierając strategicznie strony zawierające treści dotyczące produktów i usług, które chcesz promować.
Upewnij się również, że treść i strony, z których korzystasz, są wysokiej jakości i bogate w słowa kluczowe. Strony zawierające niewielką ilość tekstu nie będą działać tak skutecznie, jak strony zawierające akapity dobrze napisanego tekstu opisującego i wyjaśniającego promowany produkt.
2. Mądrze podchodź do struktury
Opracuj strategię strukturyzowania kampanii DSA lub grup reklam. W wielu przypadkach wystarczy jedna kampania DSA i grupa reklam, zwłaszcza jeśli stosujesz podejście typu „catch-all” lub witryna jest niewielka.
Jeśli promujesz wiele produktów lub usług, rozważ podzielenie ich we własnej grupie reklam lub nawet w kampanii. Jeśli produktów jest 1000, prawdopodobnie najlepiej byłoby pogrupować je według kluczowych tematów, zamiast tworzyć tysiące grup reklam.
Na przykład witryna hotelu może przyjąć następującą strukturę – może być mniej lub bardziej szczegółowa w zależności od konkretnych okoliczności, ale żeby dać wyobrażenie:
- Kampania: ogólna DSA
- Grupa reklam 1: hotele w Nowym Jorku
- Grupa reklam 2: hotele w Austin
- Grupa reklam 3: hotele w Chicago
3. Użyj wykluczających celów dynamicznych
Podczas konfigurowania kampanii lub grupy reklam dynamicznych reklam w wyszukiwarce użyj wykluczających dynamicznych celów reklamy, aby wykluczyć strony, których nie chcesz uwzględniać. Pomoże to skoncentrować kampanię i zmniejszy ilość budżetu marnowanego na stronach, które nie są trafne.
W przypadku powyższego przykładu hotelu negatywne cele dynamiczne mogą obejmować niektóre strony hoteli, które nie mają dostępności lub są mało dochodowe, albo treści, które znajdują się na górnej ścieżce i mogą generować użytkowników na etapie świadomości podróży klienta, a nie na etapie rozważania zakupu lub działania.
4. Zacznij od solidnej listy wykluczających słów kluczowych
Blokuj nietrafne wyszukiwane hasła od pierwszego dnia , korzystając z listy wykluczających słów kluczowych i stosując ją przed uruchomieniem kampanii. Uwzględnij wszystko, co nie jest istotne lub nie jest priorytetem, i rozważ wykluczenie haseł związanych z marką z kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Oprócz dodawania wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, wybierz słowa lub wyrażenia, które chcesz całkowicie wykluczyć, i dodaj je w dopasowaniu do wyrażenia.
5. Stale monitoruj zapytania wyszukiwania
Stosowanie listy wykluczających słów kluczowych przed uruchomieniem jest jednak najlepszą praktyką, jednak ważne jest, aby stale monitorować wyszukiwane hasła i dodawać nowe słowa do listy wykluczających słów kluczowych. Kiedy zauważysz coś, co nie jest istotne, wyklucz to.
Na początek należy to robić codziennie, aby pozostać jak najbliżej wyszukiwanych haseł i zminimalizować marnotrawstwo wydatków.
6. „Mój” dla nowych możliwości słów kluczowych
Jedną z zalet DSA jest ich zdolność do wypełniania luk w słowach kluczowych i pokrywania wyszukiwań, które w przeciwnym razie zostałyby pominięte. Dlatego w procesie monitorowania wyszukiwanych haseł zwracaj uwagę na nowe i interesujące słowa kluczowe, które można dokładniej zbadać lub dodać do standardowych kampanii w sieci wyszukiwania .
Jak optymalizować kampanie DSA na poziomie eksperckim
Jeśli prowadzisz kampanie DSA za pomocą DataFeedWatch, będą one działać w połączeniu ze zwykłymi kampaniami produktowymi. Działają, wypełniając luki w istniejących słowach kluczowych i znajdując odpowiednie wyszukiwania oprócz słów kluczowych, które są już na koncie.
W szczególności generują ruch dla słów kluczowych o naprawdę małej liczbie wyszukiwań, dzięki czemu są skuteczne w generowaniu wzrostu.
Jak wyłączyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Jeśli chcesz wyłączyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, być może nie są one tak skuteczne jak inne kampanie lub zakończył się okres testowy, masz trzy możliwości:
1. Wstrzymaj aktywną dynamiczną reklamę w wyszukiwarce, którą chcesz wyłączyć. Pamiętaj, że będziesz musiał wstrzymać wszystkie aktywne dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, chyba że chcesz wstrzymać tylko jedną reklamę i pozostawić wyświetlanie innych2. Wstrzymaj grupę reklam DSA w kampanii, w której się znajduje
3. Jeśli masz skonfigurowaną dedykowaną kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce, wstrzymaj ją
Wniosek
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Google mogą być doskonałym dodatkiem do każdego konta Google Ads. Są łatwe w konfiguracji i chociaż wymagają konsekwentnego monitorowania, zwłaszcza raportu wyszukiwanych haseł, stosunkowo łatwo nimi zarządzać w porównaniu ze standardowymi kampaniami w sieci wyszukiwania.
Jeśli więc Twoim celem jest zwiększenie ruchu i generowanie konwersji, z pewnością warto poeksperymentować z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Najlepiej sprawdzają się jako uzupełnienie innych typów kampanii, takich jak kampanie produktowe, performance max i standardowe kampanie w sieci wyszukiwania. Przeczytaj nasz obszerny przewodnik po kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych i dowiedz się, jak dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą pasować do Twojej kampanii.
