6 wskazówek, jak zoptymalizować wydajność sieci reklamowej Google

Rozwój płatnych reklam doprowadził Google Ads do zdobycia ogromnego rynku dzięki angażującym cyfrowym platformom reklamowym.

Google oferuje szeroką gamę opcji reklamowych, aby spełnić określone wymagania i cele biznesowe.

Sieć reklamowa Google (GDN) to jedna z takich cyfrowych platform reklamowych, w której reklamodawcy mogą wyświetlać swoje reklamy w formacie wizualnym na różnych platformach Google. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest GDN, oraz podpowiemy, jak zmaksymalizować jego wydajność.

Możesz używać reklam displayowych do wyświetlania reklam w sieci, docierając do milionów potencjalnych klientów.

GDN umożliwia wyświetlanie reklam online w witrynach, aplikacjach lub filmach związanych z Twoją działalnością. Pozwala także kierować reklamy do użytkowników spełniających określone przez Ciebie kryteria.

Teraz przejdźmy do bardziej szczegółowego wyjaśnienia, jak to działa.

Dlaczego warto korzystać z sieci reklamowej Google?

Możesz rozważyć użycie GDN jako części swojej strategii reklamowej z kilku powodów. Oto kilka kluczowych zalet:

Szeroki zasięg

GDN to jedna z największych sieci reklam displayowych na świecie, docierająca do ponad 90% internautów na całym świecie. Ta rozległa sieć umożliwia dotarcie do ogromnej liczby odbiorców w wielu różnych witrynach internetowych, aplikacjach mobilnych i treściach wideo.

Możliwości targetowania

Sieć reklamowa Google zapewnia solidne opcje kierowania, które umożliwiają dotarcie do określonych odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i nie tylko. Możesz dostosować swoje reklamy, aby docierały do ​​właściwych osób we właściwym czasie, zwiększając szanse na zaangażowanie i konwersje.

Różnorodne formaty reklam

GDN obsługuje różne formaty reklam, w tym reklamy tekstowe, graficzne, wideo i multimedialne. Ta elastyczność umożliwia tworzenie atrakcyjnych wizualnie i interaktywnych reklam, które skutecznie przyciągają uwagę użytkowników.

Możliwości remarketingowe

Dzięki GDN możesz realizować kampanie remarketingowe , które umożliwiają kierowanie reklam do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę lub zaangażowali się w Twoją markę.

Ta funkcja pomaga zachować spokój i ponownie zaangażować potencjalnych klientów, którzy wykazali zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami.

Ekonomiczna alternatywa

GDN oferuje elastyczne opcje cenowe, w tym koszt kliknięcia (CPC) i koszt tysiąca wyświetleń (CPM), co pozwala zoptymalizować budżet i skuteczność kampanii reklamowej.

Ponadto, ponieważ reklamy displayowe mają zazwyczaj niższy CPC w porównaniu z reklamami w wyszukiwarce, sieć GDN może być opłacalnym sposobem budowania świadomości marki i docierania do większej liczby odbiorców.

Kompleksowe raporty i spostrzeżenia

Google Ads zapewnia szczegółowe raporty i analizy dotyczące kampanii GDN.

Możesz śledzić różne dane, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i konwersje po wyświetleniu, aby mierzyć skuteczność kampanii i optymalizować je na podstawie danych.

Integracja z Google Ads

Jeśli korzystasz już z Google Ads do swoich działań reklamowych, GDN bezproblemowo integruje się z platformą.

Ta integracja umożliwia całościowe zarządzanie kampaniami, usprawnienie działań reklamowych oraz wykorzystanie funkcji kierowania i optymalizacji dostępnych w Google Ads.

Ostatecznie decyzja o korzystaniu z GDN zależy od konkretnych celów reklamowych, docelowych odbiorców i budżetu. Ważne jest, aby rozważyć ogólną strategię marketingową i ocenić, czy sieć GDN jest zgodna z celami i czy może skutecznie docierać do pożądanych odbiorców.

Sieć wyszukiwania Google a sieć reklamowa Google

Sieć wyszukiwania Google i sieć reklamowa Google to dwie odrębne platformy reklamowe oferowane przez Google.

Oto porównanie między tymi dwoma:

Podsumowując, sieć wyszukiwania Google koncentruje się przede wszystkim na docieraniu do użytkowników aktywnie poszukujących określonych informacji lub produktów, podczas gdy sieć reklamowa Google ma na celu dotarcie do szerszego grona odbiorców w różnych witrynach i aplikacjach dzięki wykorzystaniu zaawansowanych opcji kierowania i różnorodnych formatów reklam.

Wybór między tymi dwoma zależy od celów reklamowych, grupy docelowej i rodzaju zaangażowania, którego szukasz. Niektórzy reklamodawcy mogą uznać korzyści płynące z wykorzystania obu sieci w ramach kompleksowej strategii reklamowej online.

Rodzaje reklam displayowych Google

Występują w różnych formatach i typach, z których każdy ma na celu przyciągnięcie uwagi i przekazanie wiadomości docelowym odbiorcom.

Oto kilka typowych typów reklam displayowych:

• Reklamy banerowe : są to prostokątne reklamy umieszczane zwykle u góry, u dołu lub po bokach strony internetowej. Mogą różnić się rozmiarem i często są obrazami statycznymi lub animowanymi.

Źródło: Czasy Indii

• Reklamy w wyskakujących okienkach : te reklamy pojawiają się w nowym oknie lub na nowej karcie przeglądarki, zazwyczaj wywoływane przez działanie użytkownika lub wizytę w witrynie. Mogą być uciążliwe i mogą wymagać interakcji użytkownika, aby je zamknąć.

Źródło: HubSpot

• Reklamy pop-under : podobnie jak reklamy wyskakujące, te reklamy otwierają się w nowym oknie przeglądarki, ale są ukryte za bieżącym oknem. Stają się widoczne, gdy użytkownik zamknie lub zminimalizuje bieżące okno.
• Reklamy wideo : reklamy wideo to krótkie klipy wideo, które są odtwarzane przed treścią wideo online, w jej trakcie lub po niej. Mogą być możliwe do pominięcia lub niemożliwe do pominięcia, często spotykane na platformach takich jak YouTube i inne strony internetowe.
• Reklamy pełnoekranowe : są to reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się między treściami lub podczas naturalnych przerw w aktywności użytkownika, np. między poziomami gry mobilnej lub podczas przełączania aplikacji.

źródło: reklamy Google

• Reklamy natywne : reklamy natywne płynnie wtapiają się w otaczającą treść, dopasowując się do stylu i formatu platformy, na której są wyświetlane. Ich celem jest zapewnienie bardziej organicznych i niezakłócających wrażeń reklamowych.
• Reklamy multimedialne : reklamy multimedialne to interaktywne i wciągające reklamy, które mogą zawierać elementy takie jak filmy, dźwięk, animacje i funkcje interaktywne. Oferują bardziej wciągające wrażenia niż tradycyjne reklamy statyczne.
• Reklamy remarketingowe : reklamy remarketingowe są kierowane do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili witrynę lub zapoznali się z określoną treścią. Śledzą tych użytkowników na różnych stronach internetowych lub platformach, przypominając im o produktach lub usługach, którymi byli zainteresowani.

To tylko kilka przykładów dostępnych typów reklam displayowych. Reklamodawcy wybierają najbardziej odpowiedni format w oparciu o swoje cele, grupę docelową i platformy, na których się reklamują.

Kierowanie na odbiorców w sieci reklamowej Google

GDN oferuje różne opcje kierowania, które pomogą Twojej reklamie dotrzeć do właściwych odbiorców. Poniżej znajdują się różne opcje dostępne w reklamach w sieci reklamowej Google.

Kierowanie na odbiorców na podstawie zainteresowań

Dzięki kierowaniu na zainteresowania w sieci reklamowej Google możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy są zainteresowani Twoją ofertą lub angażują się w odpowiednie działania.

Widzowie o podobnych zainteresowaniach

Kierowanie na podstawie zainteresowań w sieci reklamowej Google umożliwia dotarcie do użytkowników, którzy są bardzo zainteresowani określonym tematem.

Ta grupa odbiorców jest tworzona na podstawie długoterminowych zachowań użytkowników w Internecie, takich jak odwiedzane witryny, treści, z którymi się angażują, oraz ich historia wyszukiwania.

Na przykład odbiorcy o podobnych zainteresowaniach dla „entuzjastów podróży” mogą obejmować użytkowników, którzy często odwiedzają witryny związane z podróżami, rezerwują hotele lub loty online oraz korzystają z treści związanych z podróżami w mediach społecznościowych.

Niestandardowi odbiorcy

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach w sieci reklamowej Google umożliwiają tworzenie segmentów odbiorców na podstawie określonych zainteresowań i cech związanych z Twoją działalnością.

Pozwala zdefiniować własnych odbiorców, wybierając odpowiednie słowa kluczowe, adresy URL, tematy lub aplikacje, pomagając dotrzeć do użytkowników o dużym podobieństwie do zdefiniowanych przez Ciebie zainteresowań. Umożliwia to kierowanie reklam do niszowych odbiorców, które są ściśle dopasowane do Twoich celów biznesowych.

Odbiorcy na rynku

Listy odbiorców na rynku w sieci reklamowej są tworzone na podstawie ostatnich zachowań użytkowników online i sygnałów wskazujących na ich zamiar zakupu określonych produktów lub kategorii usług.

Ci odbiorcy reprezentują użytkowników aktywnie wyszukujących i rozważających opcje zakupu w ramach tych kategorii.

Jeśli prowadzisz biuro podróży, możesz na przykład kierować reklamy do odbiorców na rynku „planujących podróże”. Ta grupa odbiorców składa się z użytkowników, którzy wykazali ostatnią aktywność online związaną z planowaniem podróży, taką jak wyszukiwanie lotów, czytanie recenzji hoteli lub porównywanie pakietów wakacyjnych. Możesz zoptymalizować wydatki na reklamę, skutecznie docierając do użytkowników aktywnie planujących rezerwację podróży.

Kierowanie na odbiorców na podstawie danych demograficznych

Jednym z praktycznych podejść do kierowania reklam na odbiorców w sieci reklamowej Google jest kierowanie na podstawie danych demograficznych. Ta metoda polega na docieraniu do użytkowników na podstawie ich cech demograficznych, takich jak wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego, status rodzicielski i inne.

Pamiętaj, że Twoje reklamy dotrą do mniejszej liczby odbiorców, jeśli doprecyzujesz cel.

Konieczne jest eksperymentowanie z różnymi kombinacjami kierowania i zasobami, aby określić, które z nich generują najwięcej konwersji. Dzięki temu zoptymalizujesz kampanie i osiągniesz lepsze wyniki dla swojego butiku modowego.

Jak działa sieć reklamowa Google

GDN oferuje różne opcje kierowania, aby pomóc reklamodawcom skutecznie docierać do pożądanych odbiorców. Te opcje kierowania umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie reklam potencjalnym klientom we właściwym miejscu i czasie.

Poniżej znajduje się kilka przykładów tego, jak reklamodawcy mogą kierować reklamy displayowe.

Segmenty odbiorców dla nowych klientów

Podobne segmenty

Reklamodawcy mogą kierować reklamy do osób o podobnych zainteresowaniach i zachowaniach co ich dotychczasowi klienci. Pomaga im to poszerzyć zasięg i znaleźć nowych potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani ich produktami lub usługami.

Segmenty na rynku

Kierując reklamy na segmenty na rynku, reklamodawcy mogą dotrzeć do osób, które aktywnie wyszukują lub rozważają zakup produktów lub usług podobnych do tego, co oferują. Pomaga im to nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami, którzy są na rynku i są bardziej skłonni do konwersji.

Niestandardowe segmenty danych

Reklamodawcy mogą wykorzystywać dane swoich klientów do tworzenia niestandardowych segmentów odbiorców. Pozwala im to ponownie zaangażować osoby, które wcześniej odwiedziły ich witrynę internetową lub weszły w interakcję z ich marką, zwiększając szanse na konwersje i zachęcając do ponownego zakupu.

Automatyzacja dla zwiększenia konwersji

Automatyczne kierowanie

Google Ads wykorzystuje automatyzację do identyfikowania segmentów odbiorców o wysokiej skuteczności na podstawie istniejących odbiorców i strony docelowej reklamodawcy. Pomoże Ci dowiedzieć się, które segmenty odbiorców są najskuteczniejsze dla Twoich celów, co pomoże zwiększyć liczbę konwersji.

Automatyczne licytowanie

Reklamodawcy mogą korzystać z automatycznego określania stawek, aby optymalizować swoje stawki na podstawie pożądanego zwrotu z inwestycji (ROI). Zautomatyzowany system określania stawek automatycznie dostosowuje stawki w czasie rzeczywistym, aby pomóc reklamodawcom osiągnąć cele konwersji przy maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Inteligentne kampanie displayowe

Inteligentne kampanie w sieci reklamowej łączą automatyczne kierowanie, określanie stawek i optymalizację kreacji. Google Ads automatycznie optymalizuje reklamy, wybierając najlepszą kombinację zasobów (obrazów, nagłówków, tekstów i logo), aby zmaksymalizować liczbę konwersji.

Korzystając z tych opcji kierowania i automatyzacji, reklamodawcy mogą optymalizować swoje kampanie reklam displayowych, aby docierać do właściwych odbiorców, zwiększać liczbę konwersji i osiągać swoje cele reklamowe.

Kiedy wyświetlają się reklamy displayowe

Podczas gdy sieć wyszukiwania jest skierowana do użytkowników aktywnie poszukujących określonych towarów lub usług, sieć reklamowa pozwala przyciągnąć uwagę na wcześniejszym etapie cyklu zakupowego. Umieszczając reklamy w sieci reklamowej, możesz dotrzeć do użytkowników, zanim jeszcze zaczną szukać produktów lub usług związanych z Twoją ofertą.

Może to mieć kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii reklamowej, umożliwiając budowanie świadomości marki i wzbudzanie zainteresowania na wczesnym etapie.

Ponadto wykorzystanie segmentów danych pozwala ponownie połączyć się z użytkownikami, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub aplikację, przypominając im o ich wcześniejszych zainteresowaniach i potencjalnie zachęcając ich do sfinalizowania zakupu lub podjęcia pożądanej czynności.

6 sposobów na optymalizację sieci reklamowej Google

1. Remarketing

Remarketing umieszcza plik cookie w przeglądarce osób odwiedzających Twoją witrynę, dzięki czemu możesz kierować do nich reklamy, gdy przeglądają inne witryny w sieci reklamowej Google.

Dzięki remarketingowi możesz ponownie nawiązać kontakt z odwiedzającymi Twoją witrynę i zachować widoczność swojej marki podczas całej podróży online. Pomimo początkowych obaw o natrętność, remarketing jest skuteczną strategią, ponieważ jest skierowany do osób, które już znają Twoją markę.

Kampanie remarketingowe są opłacalne, ponieważ generują niższe stawki kosztu pozyskania (CPA), co czyni je doskonałym wyborem dla reklamodawców z ograniczonym budżetem.

Poniżej znajduje się szczegółowe omówienie tworzenia prostej kampanii remarketingowej skierowanej do osób, które odwiedziły witrynę w przeszłości.

1. Najpierw utwórz kampanię remarketingową i dodaj tag remarketingowy do każdej strony w swojej witrynie.
2. Użyj karty Odbiorcy w sekcji Zasoby wspólne Google Ads, aby utworzyć listy remarketingowe.

źródło: reklamy Google

3. Po kilku dniach zauważysz, że lista „Wszyscy odwiedzający” zaczyna się zapełniać. Śledź postępy na karcie Odbiorcy w Google Ads.

4. Gdy wybrana lista osiągnie co najmniej 100 użytkowników w ciągu 90 dni, możesz rozpocząć działania remarketingowe.

źródło: reklamy Google

5. Aby utworzyć nową kampanię, kliknij przycisk „+ Kampania” , kliknij nową kampanię i wybierz cel kampanii. Jeśli nie znasz jeszcze celu, wybierz „ Utwórz kampanię bez celu”.

źródło: reklamy Google

źródło: reklamy Google

źródło: reklamy Google

6. Wybierz typ kampanii „Tylko sieć reklamowa”, aby skoncentrować kampanię wyłącznie na GDN.

źródło: reklamy Google

7. Wprowadź swoje Określ lokalizację docelową, strategię ustalania stawek, budżet, język i nazwę kampanii. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

źródło: reklamy Google

źródło: reklamy Google

8. Nadaj nazwę pierwszej grupie reklam i ustaw domyślną stawkę CPC, jeśli chcesz. Następnie kliknij „Jak wchodzili w interakcję z Twoją firmą” w sekcji „Segmenty odbiorców” .

źródło: reklamy Google

9. Rozwijane menu oznaczone „Wybierz kategorię” pozwala wybierać spośród różnych segmentów, takich jak Odwiedzający witrynę, Użytkownicy aplikacji, Listy klientów i inne.

Na karcie Odbiorcy wybierz utworzone wcześniej listy remarketingowe. Możesz na przykład kierować reklamy na listę Wszyscy odwiedzający witrynę.

źródło: reklamy Google

10. Po zapisaniu wyborów będziesz mieć możliwość natychmiastowego utworzenia reklam lub odłożenia ich na później. Po utworzeniu reklam można je wyświetlać wszystkim odwiedzającym wcześniej witrynę podczas przeglądania witryn GDN.

Wykonując te czynności, możesz skutecznie skonfigurować kampanię remarketingową i zarządzać nią, maksymalizując zasięg i zaangażowanie odbiorców w sieci reklamowej.

2. Zarządzane miejsca docelowe

Wybrane miejsca docelowe umożliwiają kierowanie reklam na określone witryny lub aplikacje. Ta funkcja zapewnia lepszą kontrolę nad miejscami docelowymi i zapewnia wyświetlanie reklam na platformach najbardziej odpowiednich dla odbiorców.

Aby zmaksymalizować widoczność reklamy, zidentyfikuj witryny lub aplikacje, które przyciągają pożądanych odbiorców, i dodaj je do zarządzanych miejsc docelowych.

źródło: reklamy Google

3. Wykluczenia aplikacji mobilnych

Jeśli prowadzisz kampanię w sieci reklamowej Google i chcesz zapewnić jej optymalną skuteczność, rozważ wykluczenia aplikacji mobilnych. Przypadkowe kliknięcia i nietrafne kierowanie w aplikacjach mobilnych mogą nadwyrężyć Twój budżet i zmniejszyć skuteczność kampanii.

Na przykład, aby sprawdzić, czy gry mobilne wpływają na Twój budżet w sieci reklamowej, przejdź do kampanii w sieci reklamowej, przejdź na kartę Miejsca docelowe (w sekcji Treść po lewej stronie) i wybierz „ Zobacz, gdzie pojawiły się Twoje reklamy. ”

źródło: reklamy Google

Możesz też całkowicie wykluczyć aplikacje mobilne lub na poziomie kategorii w ustawieniach kierowania reklam.

Dzięki wykluczeniu aplikacji mobilnych optymalizujesz miejsca docelowe reklam i kierujesz budżet na trafniejsze miejsca docelowe, aby uzyskać maksymalny efekt.

4. Ukierunkowanie na odbiorców na rynku w celu zapewnienia sukcesu kampanii

Odbiorcy na rynku to osoby, które są bardzo zainteresowane produktami lub usługami podobnymi do Twojej oferty. Google określa to na podstawie ich zachowania podczas surfowania.

Aby kierować reklamy na odbiorców na rynku, skonfiguruj nową kampanię w sekcji „Zainteresowania i remarketing” i wybierz „Odbiorcy na rynku”.

Wybierz odpowiednie kategorie odbiorców i dostosuj swój przekaz. Nie zapomnij o ciągłym monitorowaniu i optymalizowaniu kampanii w celu poprawy jej skuteczności.

źródło: reklamy Google

W ramach „odbiorców na rynku” znajdziesz szeroki wybór kategorii i podkategorii.

źródło: reklamy Google

5. Wykorzystanie elastycznych reklam displayowych w celu uzyskania optymalnych wyników kampanii

Aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj elastycznych reklam displayowych jako podstawowego typu reklamy w swojej kampanii. Dzięki większej dostępności zasobów reklamowych reklamy te są teraz wyświetlane częściej niż reklamy statyczne.

Elastyczne reklamy displayowe łączą różne elementy, takie jak nagłówki, teksty, obrazy i filmy (jeśli dotyczy), które wybrałeś do swojej kampanii.

Google wykorzystuje tę kombinację zasobów, aby wygenerować najodpowiedniejszą reklamę dla każdego użytkownika, wybierając ją z dostępnych zasobów reklamowych.

W interfejsie Google Ads możesz łatwo utworzyć elastyczną reklamę displayową, dodając swoje zasoby reklamowe . Interfejs użytkownika jest dynamicznie aktualizowany w czasie rzeczywistym podczas wprowadzania tych dodatków.

Google ocenia siłę reklamy na podstawie różnorodności i ilości wyświetlanych zasobów. Interfejs zapewnia również wizualną reprezentację Twoich reklam w różnych produktach Google, w tym w witrynach, aplikacjach i Gmailu. Dzięki temu możesz zobaczyć, jak Twoje reklamy będą wyglądać w tych różnych kontekstach.

6. Eksperymentuj z promocjami sponsorowanymi przez Gmaila

Promocje sponsorowane w Gmailu to reklamy wyświetlane na górze wiadomości e-mail w skrzynce odbiorczej Gmaila. Reklamy te przypominają zwykłe e-maile, a po kliknięciu rozwijają się, zapewniając pełne wrażenia reklamowe.

Koszty reklamy oparte są na modelu CPC, który liczy kliknięcia, gdy użytkownicy rozwijają reklamy, a nie kiedy klikają w witrynę. Reklamodawcy płacą tylko za pierwsze kliknięcie, a użytkownicy odwiedzający ich witrynę nie ponoszą żadnych dodatkowych opłat.

Te reklamy pojawiają się tylko na standardowych kontach Gmail i nie są widoczne na kontach połączonych z płatnymi kontami firmowymi G-Suite. Reklamodawcy B2B powinni być świadomi tego ograniczenia, ponieważ mogą kierować reklamy wyłącznie do użytkowników biznesowych za pośrednictwem osobistych kont Gmail.

Jeśli chodzi o opcje kierowania, możesz dowolnie kierować lub wykluczać reklamy, korzystając z kombinacji następujących opcji:

• Słowa kluczowe w sieci reklamowej: ta metoda kierowania opiera się na treści ostatnich 300 wiadomości e-mail otrzymanych przez użytkownika.
• Kierowanie na listę klientów Google Ads: ta opcja umożliwia kierowanie reklam do określonych klientów na podstawie ich adresów e-mail.
• Kierowanie na lokalizację: możesz wybrać jedną lokalizację na kampanię, aby kierować reklamy do użytkowników z określonych obszarów geograficznych.
• Tematy: kierowanie na skrzynkę odbiorczą użytkownika, koncentrując się na odpowiednich tematach.
• Dane demograficzne: kierowanie na podstawie czynników demograficznych, takich jak wiek, płeć i status rodzicielski.

Strategiczne podejście

Sieć reklamowa Google ma znaczny potencjał, ale efektywne wykorzystanie go ma kluczowe znaczenie. Skuteczność kampanii może w dużym stopniu zależeć od wyników automatyzacji i wpływu Google.

Możesz uzyskać większą kontrolę nad skutecznością, strategicznie wybierając ustawienia kampanii i kierując reklamy do odpowiednich odbiorców. Pamiętaj, aby dokładnie sprawdzać ustawienia i być na bieżąco z aktualizacjami branżowymi, które mogą mieć wpływ na Twoje kampanie.

Zmierz skuteczność swojej kampanii marketingowej, mierząc współczynnik klikalności (CTR). Dowiedz się więcej o CTR i sposobach jego obliczania .