Co oznacza Google Chrome Ad Blocker dla PPC

Blokery reklam. Ta niepozorna mała ikona w rogu ponad 615 milionów przeglądarek , która przyprawia o dreszcze każdego specjalisty PPC.

Zjawisko blokowania reklam zaczęło falować w społeczności reklamy cyfrowej na początku 2014 r., a niepewność wzrosła, ponieważ trend ten z roku na rok odnotowuje znaczny wzrost. Martwi się każdy, kto polega na przychodach z reklam.

Mimo to wydatki na wyświetlacze nie uległy spowolnieniu , a do końca 2016 r. odnotowano rekordowe wydatki na reklamę w wysokości 72,5 mld USD. Oczywiście jest to nadal świetny kanał przychodów, więc co się stało?

Mówią, że jedno złe jabłko psuje całą grupę, ale w przypadku reklamy cyfrowej wiele złych jabłek konsekwentnie poddaje użytkowników reklamom niskiej jakości, męczy ludzi. Programy blokujące reklamy z łatwością wdarły się na rynek, który był tym zmęczony.

Stan blokerów reklam dzisiaj

Blokery reklam są w równym stopniu uważane za przyjaciół i wrogów obecnego cyfrowego krajobrazu. Użytkownicy czują, że programy blokujące reklamy przywracają im poczucie kontroli nad ich cyfrowymi doświadczeniami, a reklamodawcy i wydawcy obawiają się ogromnych strat związanych z dużymi pustymi przestrzeniami, w których kiedyś znajdowały się reklamy.

Większość ludzi zgadza się, że nie wszystkie reklamy są całkowicie destrukcyjne i że wdrożenie całkowitego bloku reklam nie ma sensu. Jednak ponad 26% Amerykanów online korzysta z blokowania reklam w odpowiedzi na ogólną niechęć do wyskakujących okienek i pop-underów, narzucających się pełnoekranowych reklam mobilnych, szkicowych reklam, które budzą obawy dotyczące bezpieczeństwa, reklam wymagających dużej przepustowości i zawsze znacznie głośniejszych niż- oczekujesz autoodtwarzania reklam wideo.

Dobrą wiadomością jest to, że nadal pozostawia (szybko zamykającą się) lukę wynoszącą 74% osób, które nadal nie mają zainstalowanego programu do blokowania reklam. Ta radosna wiadomość oznacza, że ​​marketerzy mają ulotną okazję, aby coś z tym zrobić.

Istniała nadzieja, że ​​telefon komórkowy będzie czystym kontem, miejscem, w którym można zacząć od nowa z dobrymi intencjami, ale według niedawnego raportu , obecnie co najmniej 309 milionów osób korzysta z technologii blokowania reklam mobilnych (w tym w aplikacji) , co oznacza wzrost o 90% w ciągu roku. Dlatego jako marketerzy będziemy musieli wymyślić lepszą strategię.

Teraz nadszedł czas, aby cofnąć się i posłuchać, co mówią użytkownicy. Wyraźnie nie są zadowoleni z obecnej sytuacji, a ich szybkie przyjęcie technologii blokowania reklam sygnalizuje, że wkrótce musi nastąpić duża zmiana. Zgadzają się z tym nawet marketerzy .

Wbudowany bloker reklam w Chrome: plotka czy przyszła rzeczywistość?

Zgodnie z mocno cytowanym i dyskutowanym postem WSJ opublikowanym w kwietniu, Google ma nadzieję, że coś z tym zrobi, wdrażając technologię blokowania reklam bezpośrednio w Chrome. Ta funkcja blokowałaby typy reklam, które najbardziej irytują użytkowników na różnych platformach. Ponieważ Chrome jest używany przez prawie połowę użytkowników internetu , może to mieć poważne konsekwencje dla branży.

Wciąż technicznie plotka, narastają spekulacje, że Google poważnie przygląda się temu w strategicznym posunięciu, aby przeciwdziałać wzrostowi popularności ich najnowszego wroga, zewnętrznych programów blokujących reklamy. Kiedy, a nawet jak zostanie wydana nowa wersja Chrome, wciąż nie wiadomo.

Dlaczego Google miałby angażować się w blokowanie reklam?

Wszyscy wiedzą, że Google jest głównym graczem w branży płatnego wyszukiwania i wyświetlania, co roku zgarniając miliardy przychodów z reklam. Jednak część tych przychodów jest wypłacana w postaci ogromnych prowizji na rzecz popularnego oprogramowania do blokowania reklam Adblock Plus, aby pozostać na ich białej liście. Jednak wkupienie się do środka niekoniecznie gwarantuje, że ich reklamy przejdą przez blokadę.

Samo dokładne zaplanowanie i wykonanie ciosu dałoby Google pewien dystans od ich kontaktów z rozszerzeniami, takimi jak Adblock Plus, i miejmy nadzieję, że przechyli opinię publiczną z powrotem na swoją korzyść.

Jedynym sposobem, w jaki Google może odzyskać publiczność z zablokowanymi reklamami, byłoby udowodnienie, że pracuje nad systemem, który aktywnie dąży do stworzenia przyjemnego doświadczenia dla wszystkich użytkowników sieci, jednocześnie służąc reklamodawcom i wydawcom dzięki odmłodzonym strumieniom przychodów. Zasadniczo Google musi znaleźć sposób na dostarczanie treści, których ludzie nie chcą blokować.

Wydaje się to być utopijnym ideałem, który łatwiej powiedzieć niż zrobić. Jeśli Google filtruje tylko własne treści, ryzykuje, że po prostu otworzy więcej miejsca dla konkurencji, aby wkroczyć i przejąć tę cenną przestrzeń reklamową. Ale jeśli kontrolują zbyt wiele aspektów branży, może to zostać uznane za antykonkurencyjne i spowodować poważne problemy prawne.

Być może dlatego Google w tej chwili obchodzi ten temat na palcach. Podjęli konkretne kroki w celu zebrania prawdziwych danych, organizując ogromne badanie przeprowadzone przez Koalicję na rzecz lepszych reklam (Google jest członkiem), w wyniku którego zidentyfikowano sześć typów reklam na komputery i dwanaście na telefony komórkowe, które nie były na równi z konsumentami. Wnioski z badania koncentrowały się na wezwaniu branży do uporządkowania swoich działań i skupienia się na poprawie doświadczeń klientów.

„ Jako branża jesteśmy odpowiedzialni za znalezienie lepszych sposobów tworzenia świetnych reklam i treści, które naprawdę angażują ludzi. Leży to w interesie wszystkich; lepsza reklama prowadzi do lepszego doświadczenia dla widza i skuteczniejszej reklamy dla marki. ”
– Keith Weed, dyrektor ds. marketingu Unilever

PPC musi dostosować się do zmieniającego się rynku

Wniosek, który wszyscy wyciągają w branży płatnej reklamy, jest taki, że obecny stan reklam musi zostać zmieniony, zanim programy blokujące reklamy zdominują pozostały rynek. Liczba programów blokujących reklamy rosła wykładniczo, głównie dzięki przekazowi z ust do ust, więc zmiana opinii publicznej jest kluczowa. Czas posłuchać, co od lat mówią konsumenci.

W podsumowaniu SEJ prognoz PPC na 2017 r. Katy Tonkin z Point It wyraziła zapotrzebowanie na bardzo trafną i idealnie dopasowaną reklamę, która bardziej przypomina usługę o wartości dodanej, która pomoże budować zaufanie do reklam zarówno dla reklamodawców, jak i odbiorców.

Jak zacząć przekształcać reklamę z uciążliwej w cenną usługę? Firma IAB sugeruje sześć ważnych kroków w celu poprawy jakości reklamy cyfrowej:

• Poznaj swoich odbiorców
• Używaj właściwych treści we właściwym kontekście
• Pobudzaj relacje, zamiast skupiać się wyłącznie na transakcjach
• Popraw projekt UX
• Podejmuj ryzyko, wprowadzaj innowacje i bądź kreatywny z technologią i danymi
• Podejmij wysiłek współpracy i standaryzacji branży

Jak podsumowuje PPC Hero , musisz tworzyć lepsze reklamy . Dane powinny być wykorzystywane w sposób, który pomaga zrozumieć klientów i zapewnia wysoce ukierunkowane wiadomości. Opowiedz historię, której naprawdę chcą słuchać. Upewnij się, że komunikat jest czysty, jasny i prosty. Treść powinna być nie tylko spersonalizowana, ale powinna być w jakiś sposób istotna i pomocna dla konsumenta. Bądź na bieżąco ze swoją strategią, ustawiając limity wyświetleń na użytkownika, dostosowując okna odbiorców i dostosowując stawki we właściwych momentach .

Wyjmij jeden z podręczników content marketera i social media marketera: oferuj użytkownikom treści, które zapewniają rzeczywistą wartość. Oznacza to tworzenie czegoś, co przemawia do nich jako do ludzi i daje im powód, by cię nie blokować.

Inną wartą zbadania drogą jest reklama natywna. Reklamy natywne dobrze wtapiają się w treść, oferując użytkownikowi większą wartość niż zwykła reklama.

Jason Kint, dyrektor generalny Digital Content Next , ostrzega : „Każdy kanał konsumpcji jest w tym momencie zagrożony. Uważamy, że skupienie się w całej branży na tworzeniu lepszych wrażeń konsumenckich w zablokowanej sieci powinno być pierwszym i jedynym priorytetem”. To okazja, by porzucić stare strategie i być kreatywnym.

Pamiętaj o złotej zasadzie: nie celuj w sposób, w jaki nie chciałbyś być celem.

Uwagi końcowe: reklama w klimacie blokerów

Blokery reklam nie znikną w najbliższym czasie. Chociaż Google może podejmować kroki, aby zrewolucjonizować branżę na masową skalę, codzienne techniki stosowane przez reklamodawców i wydawców muszą zostać dostosowane, aby odnieść sukces.

To szansa dla branży, aby uczyć się od opozycji i ewoluować w sposób, który zapewnia użytkownikom wrażenia, które działają i dostarczają treści, które ludzie naprawdę chcą zobaczyć. Kto pierwszy podejmie te kroki, ten znajdzie się na szczycie.

Czy jesteś gotowy, aby zmienić oblicze reklamy cyfrowej, jaką znamy? Zostaw nam komentarz poniżej i daj nam znać, jak odpowiadasz na programy blokujące reklamy.

Kredyty obrazkowe

Zdjęcie główne: Unsplash/Jay Wennington