Co nowego? Podsumowanie aktualizacji reklam Google 2021

Co nowego w maju 2021 r.

To wszystko dzieje się w maju, przynajmniej w przypadku aplikacji mobilnych. Oto cztery aktualizacje związane z aplikacjami, które Google ogłosił w maju 2021 roku.

Dostarczaj reklamy aplikacji na komputerze

Źródło

Po pierwsze, Google ogłasza reklamy aplikacji na komputerach, ułatwiając życie osobom, które często przełączają się między urządzeniami. Umożliwia osobom z telefonami z Androidem pobieranie aplikacji na telefon komórkowy bezpośrednio z urządzenia stacjonarnego.

W przeszłości urządzenia mobilne dominowały w reklamach aplikacji, jednak jak wskazuje Google, 46% całkowitego czasu na stronach internetowych spędza się na komputerze. Nie tylko ułatwia życie konsumentom, ale także otwiera możliwości reklamowania aplikacji dla sprzedawców Google, w tym zarówno marek, jak i reklamodawców. Jak? Umożliwiając im dotarcie z reklamami aplikacji mobilnych do jeszcze większej liczby osób.

Jak to działa? Gdy użytkownik kliknie reklamę aplikacji w przeglądarce na komputerze, zostanie przekierowany do Sklepu Google Play. Stamtąd mogą pobrać aplikację na dowolne urządzenie połączone z ich kontem Play, w tym na telefon komórkowy.

Twórz niestandardowe zdarzenia w aplikacji w Google Analytics

Bardzo dobrze jest zachęcać ludzi do pobierania aplikacji, ale sposób, w jaki korzystają z aplikacji, jest prawdopodobnie ważniejszy. Wyzwaniem dla reklamodawców i właścicieli aplikacji jest zachęcenie użytkowników do dalszego korzystania z ich aplikacji i wykonywania określonych zdarzeń w aplikacji po jej pobraniu.

Wcześniej mierzenie zdarzeń w aplikacji, takich jak zakupy, było możliwe tylko za pomocą kodowania. Zmieniło się to jednak w maju 2021 r., gdy Google ogłosił pakiet SDK Google Analytics dla Firebase. Ta bezpłatna aktualizacja umożliwia automatyczne przechwytywanie zdarzeń w aplikacji w Google Analytics bez aktualizacji kodu. Czy wspomniałem, że to nic nie kosztuje?

Pozwala to zmienić nazwę lub parametr zdarzenia lub tworzyć nowe zdarzenia bez pomocy programisty, co często spowalnia lub staje się przeszkodą w śledzeniu zdarzeń w aplikacji.

Co ta aktualizacja oznacza dla kampanii reklamowych? Lepsza wydajność i bardziej niezawodne raportowanie, ponieważ dostarczają ważnych danych o wydajności na temat tego, jak ludzie korzystają z aplikacji.

Łatwiejsze łączenie głębokie

Udowodniono, że głębokie linki zwiększają skuteczność kampanii, lepiej pokazując użytkownikom to, czego szukają. Google posuwa się nawet do stwierdzenia, że ​​reklamy z precyzyjnymi linkami zwiększają dwukrotnie współczynniki konwersji. Jednak skuteczne skonfigurowanie tego jest czasochłonne i wymaga współpracy między zespołami technicznymi.

Pytasz, co to jest głębokie linkowanie? Dzieje się tak, gdy klikniesz w link, który przekieruje Cię bezpośrednio do aplikacji zamiast do sklepu internetowego / strony internetowej.

Aby uprościć głębokie linkowanie, Google ogłosił „głęboki walidator linków” i „kalkulator wpływu”. Oba narzędzia są dostępne w Google Ads i mają na celu zapewnienie reklamodawcom większej kontroli nad precyzyjnymi linkami w aplikacjach.

1. Walidator Deep Link

To narzędzie można znaleźć na koncie Google Ads w sekcji „Narzędzia”, a następnie „App Advertising Hub”. Umożliwia pobranie szczegółowego raportu weryfikującego precyzyjne linki w aplikacji lub konkretne linki do aplikacji. Jak również wyszczególnienie, w jaki sposób można naprawić brakujące konfiguracje.

Źródło

2. Kalkulator wpływu

Kalkulator wpływu, dostępny również w „App Advertising Hub” w Google Ads, zawiera listę wszystkich brakujących adresów URL, które należy uznać za precyzyjne linki. Następnie oblicza utraconą szansę na nieuwzględnienie tych linków.

Oba narzędzia mają na celu pomóc reklamodawcom być bardziej proaktywnym i mniej polegać na programistach. Obejrzyj ten film przedstawiający sesję techniczną Google I/O, która szczegółowo omawia oba te narzędzia.

Głęboko powiązana atrybucja oparta na danych

Google ogłasza atrybucję opartą na danych (DDA) dla kampanii z precyzyjnymi linkami. Ten model atrybucji ma na celu zapewnienie lepszego zrozumienia kanałów i reklam, które generują konwersje.

Podróż klienta nie zawsze jest prosta, a użytkownicy mogą wielokrotnie wchodzić w interakcję z wieloma kanałami i reklamami, zanim dokonają konwersji. DDA dla kampanii z precyzyjnymi linkami ma na celu wypełnienie luki w danych i lepsze zrozumienie reklam, które przyczyniły się do konwersji.

Ponieważ ta funkcja jest w wersji beta, możesz się w niej zarejestrować, kontaktując się ze swoim menedżerem konta Google Ads.

Czerwiec: Studio kreatywne nowych reklam

Największą i najbardziej ekscytującą aktualizacją Google w czerwcu 2021 roku było uruchomienie nowego Google Ads Creative Studio.

Źródło

Czym jest Google Ads Creative Studio i jak działa

Creative Studio, nazywane przez Google po prostu „Studio”, zostało zaprojektowane specjalnie dla agencji kreatywnych. W czasach, gdy statyczne banery już nie wystarczają, pozwala agencjom tworzyć reklamy multimedialne dla swoich klientów.

Do studia można uzyskać dostęp za pośrednictwem Google Suite (tak samo jak Data Studio) i najpierw musisz poprosić o dostęp do niego, wypełniając formularz Google. Jak wspomniano, w tej chwili jest dostępny tylko dla agencji.

Co to są reklamy Rich Media?

Reklamy multimedialne odnoszą się do reklam, które są bardziej wciągające i wciągające i zachęcają użytkowników do interakcji z reklamą, a nie do zwykłego kliknięcia. Osiąga się to poprzez włączanie obrazów i filmów HD, rozszerzanie reklam, udostępnianie ich w kanałach społecznościowych, zwiększanie ich przydatności do zakupów i granie w gry w reklamie. Zwiększają zaangażowanie reklamowe i przebijają się przez bałagan.

Źródło

Co oznacza ta zmiana?

Celem Studio jest uproszczenie procesu tworzenia wielu zasobów dla Twoich klientów, które są multimediami, co oznacza, że ​​są bardziej atrakcyjne niż zwykłe statyczne banery.

Co ta zmiana oznacza dla Ciebie, będzie całkowicie zależeć od tego, jak tworzysz zasoby dla swoich klientów. Jeśli jest to zlecone na zewnątrz lub proces tworzenia kreacji jest już usprawniony, może to nie być dla Ciebie istotne. Jeśli jednak masz do czynienia z trudną współpracą między zespołami, być może zdarzają się częste opóźnienia lub gubią się foldery nieprzetworzonych zasobów, Studio może Ci dobrze służyć.

Na przykład samo centrum działa jak biblioteka, w której surowe zasoby mogą być dodawane przez jeden zespół, a inny zespół może następnie używać ich do tworzenia reklam. Reklamy można następnie wyeksportować bezpośrednio na konto reklamowe klienta i wykorzystać w kampanii.

Co nowego w lipcu 2021?

Organizacja struktury Smart Bidding

W lipcu Google ogłosił aktualizację strategii inteligentnego określania stawek na poziomie kampanii. Aktualizacja zmieniła sposób stosowania strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS w kampaniach:

• Strategia określania docelowej stawki CPA zostanie zastąpiona strategią Maksymalizuj liczbę konwersji z opcją dodania docelowego CPA przez zaznaczenie pola, a następnie ustawienie docelowego CPA

• Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS zostanie zastąpiona przez Maksymalizacja wartości konwersji z opcją dodania docelowego ROAS przez zaznaczenie pola, a następnie ustawienie docelowego ROAS

Pod względem funkcjonalności nic się nie zmienia, a użycie opcjonalnych Docelowego CPA i Docelowego ROAS w ramach Maksymalizacji liczby konwersji i Maksymalizacji wartości konwersji spowoduje zastosowanie tego samego sposobu ustalania stawek, co wcześniej. Ta aktualizacja dotyczy bardziej organizacji i ma pomóc reklamodawcom wybrać najlepszą możliwą strategię ustalania stawek dla swoich kampanii.

Dotrzyj z powrotem do szkolnych kupujących

Ten jest dla sprzedawców Google. Google opisuje kupujących, którzy wracają do szkoły, jako „kupujących w wielu kanałach” i podaje 3 sposoby dotarcia do nich za pomocą Google Ads. Pomysł polega na tym, aby wykorzystać reklamy online, aby dotrzeć zarówno do kupujących online, ale także do tych, którzy chcą dokonać zakupu w sklepie.

1. Komunikuj wygodę i radzę sobie z reklamami lokalnego asortymentu produktów

Korzystaj z reklam lokalnego asortymentu produktów, aby wyświetlać produkty osobom wyszukującym produkty w okolicy, które szukają odbioru przy krawężniku i odwiedzają sklep tego samego dnia. Umożliwiają reagowanie i sprostanie wymaganiom współczesnych zakupów. Ten zrzut ekranu ilustruje działanie reklam lokalnego asortymentu produktów:

Źródło

Ponieważ 50% kupujących w Ameryce Północnej, którzy wracają do szkoły, sprawdza dostępność w sklepie online przed udaniem się do sklepu, a 48% robi zakupy w sklepach oferujących odbiór na miejscu lub wysyłkę zbliżeniową (Google, 2021 r.), jest to ważne dla sprzedawców Google do korzystania z reklam online w celu uzupełnienia zakupów offline.

Niezależne firmy, które nie mają jeszcze reklam lokalnego asortymentu produktów, powinny sprawdzić Pointy. To bezpłatne rozwiązanie, które pomaga sprzedawcom wyświetlać produkty online za pomocą reklam lokalnego asortymentu produktów.

Kampanie lokalne ułatwiają lokalnym konsumentom znajdowanie i odkrywanie ważnych informacji o firmach i oferowanych produktach. Umożliwiają firmom promowanie sklepów w sieci wyszukiwania Google, Mapach Google, YouTube i sieci reklamowej Google (GDN).

Źródło

3. Optymalizuj pod kątem celów omnichannel

Wreszcie, Google zaleca korzystanie z inteligentnego określania stawek w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym, aby czerpać korzyści z konsumentów, którzy robią zakupy zarówno online, jak i w sklepie. Oprócz zwykłego śledzenia przychodów online będzie również śledzić wpływ kampanii online na wizyty w sklepie stacjonarnym i przychody, które można przypisać tym wizytom w sklepie stacjonarnym. Ta funkcja jest obecnie dostępna zarówno w kampaniach w sieci wyszukiwania, jak i kampaniach produktowych, chociaż niektórzy sprzedawcy mają do niej dostęp również w sieci reklamowej Google, co oznacza, że ​​prawdopodobnie w przyszłości zostanie ona wdrożona w sieci reklamowej.

Inteligentne określanie stawek za wizyty w sklepie stacjonarnym wykorzystuje te same konwersje, co kampanie online, ale optymalizuje je pod kątem zakupów w sklepie. Dlatego jest odpowiedni tylko dla sprzedawców Google, którzy chcą zachęcić ludzi do odwiedzenia ich sklepów.

Na przykład sklep meblowy może korzystać z Google Ads, aby zachęcić kupujących do odwiedzenia ich sklepu w celu obejrzenia mebli na własne oczy i wypróbowania ich przed zakupem. W takim przypadku wykorzystanie Google Ads do promocji sklepu ma sens, podobnie jak inteligentne określanie stawek w przypadku wizyt w sklepie.

Nowy system „strajków” za naruszenie zasad

Po otrzymaniu wiadomości e-mail od Google ogłaszającej tę aktualizację brzmiało to onieśmielająco. Jednak celem tego nowego systemu „Strikes” jest zapobieganie wyświetlaniu niebezpiecznych lub szkodliwych reklam na platformach Google. Chodzi o utrzymanie jakości reklam dla użytkowników i pociąganie do odpowiedzialności tych, które wielokrotnie naruszają zasady.

Oto tabela od Google, która zawiera szczegółowe informacje na temat działania systemu ostrzeżeń, z początkowym ostrzeżeniem, po którym następuje ostrzeżenie 1, 2 i 3, wyzwalacze, a następnie kara za otrzymanie ostrzeżenia:

Brzmi poważnie i tak jest (w pewnym sensie), ale przeciętny reklamodawca nie powinien mieć na to wpływu. Koncentruje się przede wszystkim na dość poważnych naruszeniach zasad, takich jak tworzenie nowych kont w celu obejścia zawieszeń, wyłudzanie informacji lub wprowadzanie w błąd produktu lub usługi w celu celowego wprowadzenia użytkowników w błąd.

Nowy system Google Strike zostanie uruchomiony we wrześniu 2021 roku.

Telewizja w Planerze zasięgu (wykorzystuje historyczne dane telewizyjne)

Źródło

Dla marek, które reklamują się zarówno w telewizji, jak i YouTube, lub jeśli planujesz kampanie telewizyjne i YouTube, ta jest dla Ciebie. Google uruchomiło narzędzie o nazwie TV w Planerze zasięgu. Został zaprojektowany, aby pomóc Ci odkryć właściwą równowagę między telewizją a YouTube, zapewniając możliwości maksymalizacji zasięgu i poprawy częstotliwości kampanii.

Telewizja w Planerze zasięgu jest obecnie dostępna w Stanach Zjednoczonych, Japonii, Francji, Wietnamie, Meksyku, Indonezji, Korei Południowej, Filipinach, Tajlandii, Tajwanie, Brazylii, Argentynie, Kolumbii, Chile, Niemczech, Indiach, Hiszpanii i Rosji.

Ta aktualizacja jest atrakcyjna dla reklamodawców, ponieważ pozwala zintegrować reklamy z mediami cyfrowymi i tradycyjnymi. Umożliwia uwzględnienie rzeczywistych historycznych danych telewizyjnych z danymi YouTube, aby prognozować niezduplikowany zasięg i częstotliwość.

Końcowe przemyślenia

I to jest okład. W maju, czerwcu i lipcu pojawiło się wiele ekscytujących aktualizacji i ogłoszeń Google, które nadal pojawiają się szybko i gęsto. Czekajcie na naszą następną aktualizację.