Przegląd raportów i danych Google Ads
Opublikowany: 2022-09-01Czym są raporty reklam Google
Krótko mówiąc, raporty reklam Google to wskaźniki skuteczności, które mierzą sukces Twoich kampanii reklamowych. Raporty zawierają wiele informacji, od liczby osób, które kliknęły Twoją reklamę, po typ osoby, która ją kliknęła.
Te dane dają następnie wgląd w to, co się dzieje dobrze, a co nie z Twoją kampanią reklamową. Te dane mogą również wskazywać na wszelkie problemy z kampaniami reklamowymi. Na przykład, jeśli nie docierasz do odpowiedniego typu osoby, nie udaje ci się nawrócić tych, do których docierasz, lub po prostu nie docierasz do wystarczająco dużej liczby osób.
Edytor raportów Google Ads
Jeśli chcesz spróbować czegoś bardziej eksperckiego, możesz spróbować użyć Edytora raportów Google Ads. Edytor raportów umożliwia tworzenie tabel i wykresów w Google Ads, eliminując potrzebę pobierania danych w celu ich analizy. Za pomocą prostego interfejsu typu „przeciągnij i upuść” edytor umożliwia segmentację danych do analizy, a także filtrowanie i sortowanie danych. To wszystko przyczynia się do łatwiejszej i bardziej zorganizowanej analizy Twoich kampanii reklamowych.
Aby skorzystać z edytora raportów, musisz najpierw zalogować się na swoje konto Google Ads. Następnie kliknij ikonę raportowania w prawym górnym rogu ekranu, zanim wybierzesz raporty. Następnie możesz kliknąć przycisk plusa w lewym górnym rogu ekranu i wybrać dowolny wykres lub tabelę.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Rola raportów
Raporty odgrywają kluczową rolę, jeśli chodzi o zrozumienie sukcesów i porażek Twoich kampanii reklamowych. Dają Ci szczegółową informację zwrotną w postaci danych, która pozwala mierzyć skuteczność kampanii i dokonywać korekt na podstawie dostępnych danych. Ponieważ Google jest tak dokładny, dostępny jest szeroki zakres danych.
Innym skutecznym sposobem wykorzystania danych z raportów jest zastosowanie podwójnej segmentacji. Oznacza to wybór danych, takich jak pora dnia, używany język i typ urządzenia, i używanie ich razem. Na przykład użytkownicy mobilni, którzy klikają reklamę między godziną 13:00. Dzięki podwójnej segmentacji dane, które otrzymujesz z raportu, są misternie szczegółowe i często oferują więcej pod względem praktycznych informacji.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Rodzaje raportów
W Google Ads można używać wielu typów raportów . Skoncentrujemy się na głównych typach kategorii raportów, którymi są rozszerzenia, analityka i zakupy. Oto niektóre z głównych cech tych kategorii:
Rozszerzenia
Raporty o rozszerzeniach zawierają dane dotyczące wszystkich rozszerzeń opartych na połączeniach lub kanałach, które możesz mieć w swoich kampaniach reklamowych.
Analityka
Raporty Analytics pozwalają lepiej zrozumieć ogólną skuteczność reklam. Może to dotyczyć pojedynczej reklamy, grupy reklam, całej kampanii lub słów kluczowych. Analytics śledzi takie dane, jak współczynnik odrzuceń, średni czas spędzony w witrynie, nowi użytkownicy i inne. Możesz jednak łatwo sprawdzić te metryki w kolumnach platformy, jeśli nie musisz podwajać segmentacji.
Zakupy
Raporty Zakupów dostarczają statystyki związane z reklamami w Zakupach Google. Zawiera raport podziału produktów i raport skuteczności zakupów.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Metryki i wizualizacje, których powinieneś używać
Chociaż większość danych w raportach Google Ads będzie dotyczyć kogoś, niektóre dane są bardziej wartościowe. Dzieje się tak dlatego, że niezależnie od prowadzonej przez Ciebie kampanii reklamowej, każdy w pewnym stopniu będzie ich potrzebował. Oto 5 najważniejszych danych i wizualizacji w raportach:
Dane analityczne i wizualizacje
Dane i wizualizacje Analytics to świetne sposoby na lepsze zrozumienie tych, którzy widzą i klikają Twoje reklamy. Analytics może dostarczyć informacji na temat czasu, przez jaki ktoś pozostaje w Twojej witrynie, a także współczynnika odrzuceń i liczby odwiedzanych stron. Pomoże Ci to zrozumieć, czy odwiedzający może być narażony na przyszłe zakupy, a także może pomóc w retargetingu.
Liczba kampanii w czasie
To jest fantastyczne, trzeba użyć wizualizacji. Liczba kampanii w czasie umożliwia porównywanie wszystkich kampanii ze sobą w czasie. Dzięki temu możesz wyeliminować najsłabsze kampanie i pracować nad ulepszeniem samej kampanii lub słów kluczowych.
Udział w wyświetleniach według urządzenia w czasie
To bardzo przydatny obraz, ponieważ pozwala porównać sukces Twoich kampanii na każdym urządzeniu. Jeśli Twoja kampania walczy na jednej platformie bardziej niż na innych, prawdopodobnie wymaga optymalizacji pod kątem platformy. Pamiętaj, że opisy na urządzeniach mobilnych i tabletach są krótsze. To może być różnica między sukcesem a porażką.
Regionalne wizualizacje kosztów i wydajności
Te wizualizacje pomagają lepiej zrozumieć skuteczność Twoich kampanii w różnych obszarach geograficznych. Wizualizacje są idealne, gdy są używane z wyświetleniami, kliknięciami i różnymi danymi analitycznymi, takimi jak współczynnik odrzuceń.
Źródło: PPCHero.comLiczba wyszukiwań słów kluczowych w czasie
Ta grafika umożliwia wyświetlenie najczęściej wyszukiwanych fraz kluczowych, które prowadzą do kliknięć reklam w określonym czasie. Pomaga to zobaczyć najskuteczniejsze słowa kluczowe, a także słowa kluczowe, które tracą środki.
Jak czytać raport Google Ads
Czytanie raportu Google Ads może być początkowo przytłaczające. Jest dużo danych do przeanalizowania i mogą nie być dla Ciebie istotne. Oto krótki plan działania, który pozwoli Ci znaleźć żądany wskaźnik:
- Twoim pierwszym sposobem działania powinno być zawsze określenie tego, co chcesz wiedzieć. Google zbiera znaczną ilość danych, więc w większości przypadków pole tam będzie.
- Następnie zdecyduj, czy chcesz znaleźć dane z poziomu kampanii, pojedynczej grupy reklam, czy słowa kluczowego. Kampanie są wymienione przed podjęciem jakichkolwiek działań. Aby dotrzeć do grup reklam, po prostu kliknij kampanię. Aby znaleźć słowo kluczowe, kliknij grupę reklam.
- Jeśli chcesz zobaczyć dane dla określonej pory dnia dla słowa kluczowego/grupy reklam/kampanii, wybierz menu części dnia po lewej stronie. Tutaj możesz również użyć wykresów, aby lepiej zwizualizować dane. Wykresy można włączyć u góry strony.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Raportowanie Google Ads — sprawdzone metody
Podczas korzystania z raportów Google Ads bardzo ważne jest, aby korzystać z danych we właściwy sposób. Oto kilka sprawdzonych metod, które pomogą Ci w korzystaniu z raportów:
Miej jasny cel
Korzystając z raportów, należy zawsze mieć na uwadze jasny cel. Może to być pomiar wyników, eksperymentowanie ze sposobami ulepszenia reklamy lub znalezienie bardziej precyzyjnego i skutecznego sposobu dotarcia do określonego docelowego profilu demograficznego/geograficznego.
Po ustaleniu celu możesz lepiej zrozumieć, co pokazują dane, a także co zmienić, aby poprawić skuteczność reklamy.
Wykorzystaj kontekst w swojej analizie
Kontekst jest ważny, ponieważ daje szersze spojrzenie na skuteczność reklamy. Jeśli na przykład wyświetlasz reklamę okularów przeciwsłonecznych przez cały rok, zazwyczaj będzie ona skuteczniejsza latem niż zimą. Kontekst pomoże Ci uniknąć marnowania wydatków na reklamę na nieodpowiednie produkty, słowa kluczowe i nie tylko. Ułatwi to również wykrycie mało skutecznych słów kluczowych i reklam.
Powinieneś także unikać robienia szybkich osądów w kampaniach. Jeśli kampania jest nowa, uzyskanie wystarczających danych, aby ocenić jej sukcesy, może trochę potrwać.
Skoncentruj swoją analizę tam, gdzie ma to znaczenie
Użyj filtrów, aby wyróżnić najważniejsze dane dotyczące kampanii. Ułatwi to dostrzeżenie problemów i sukcesów. Dalsza segmentacja danych może również ułatwić wykrycie wszelkich problemów na każdym poziomie kampanii.
Korzystanie z wykresów i wykresów pomoże również uzyskać lepszy przegląd danych. Wizualizacja danych ułatwia zauważenie trendów, zwłaszcza gdy trzeba wziąć pod uwagę znaczną ilość informacji.
Spersonalizuj swoje raporty
Personalizując raporty, masz pewność, że skupisz się dokładnie na tym, czego potrzebujesz. Możesz zapisać najważniejsze dane, aby były łatwo dostępne do analizy cyklicznej. Ponadto możesz nawet dodać kolumny niestandardowe, aby skupić się głównie na danych, o których wiesz, że najbardziej wpływają na skuteczność reklamy.
Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook
Wydobądź jak najwięcej z predefiniowanych raportów
Matthew Lally, konsultant ds. marketingu Groth i menedżer ds. handlu elektronicznego w TheGiftYak.com, który na swoim kanale YouTube dzieli się swoją pasją do marketingu cyfrowego, dzieli się swoimi sekretnymi spostrzeżeniami na temat tego, jak najlepiej korzystać z raportów Google Ads.
Zarządzałem ponad 50 milionami dolarów w reklamie Google dla gorących startupów z Doliny Krzemowej. W ostatnich latach firma Google wprowadziła więcej wsparcia dla swojego produktu Raport Google Ads. Jako praktyk odniosłem największy sukces i łatwość użycia dzięki wstępnie zdefiniowanym raportom .
Wstępnie zdefiniowane raporty znajdują się na karcie Narzędzia i ustawienia w Google Ads. Były one wcześniej znane jako raporty wymiarów i są skutecznie uproszczonymi tabelami przestawnymi programu Excel. Ułatwiają one znalezienie przydatnych danych w celu optymalizacji kampanii.
Jako marketer Twój czas jest cenny. Te wstępnie zdefiniowane raporty umożliwiają szybkie pobieranie danych z różnych zakresów dat i przy użyciu różnych parametrów.
Uważam, że poniższe raporty są najbardziej wartościowe (zwrot za poświęcony czas!).
- Raport wyszukiwanych haseł
- Raport czasowy
- Raport strony docelowej
Uwagi końcowe
Raporty reklamowe Google pozwalają na doskonały wgląd w sukcesy i porażki kampanii reklamowej. I chociaż zrozumienie, które dane są dla Ciebie istotne, może być wyzwaniem, jest to
warto poświęcić czas na ocenę.
Korzystanie z danych Google Ad Reports może być korzystne zarówno dla istniejących, jak i przyszłych kampanii. Niezależnie od tego, czy chcesz mierzyć wyniki, znaleźć najlepszy sposób na zmianę strategii, czy po prostu chcesz dowiedzieć się więcej o angażowaniu określonego typu odbiorców, Raporty reklam Google zawierają wszystkie dane potrzebne do wprowadzenia pozytywnych zmian w kampaniach reklamowych.
Dowiedz się więcej o Google Ads:
- Zakupy Google a reklamy w wyszukiwarce: co jest dla Ciebie najlepsze?
- Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach tekstowych Google
- Zautomatyzuj kampanie w wyszukiwarce Google za pomocą pliku danych o produktach
- Jak zwiększyć trafność reklamy za pomocą narzędzia elastycznych reklam tekstowych
- Tworzenie przyciągających uwagę reklam tekstowych Google [11 przykładów, których nie możesz przegapić]
- Śledzenie konwersji Google Ads z danymi koszyka
- Optymalizuj konwersje Google Ads
