8 najpopularniejszych struktur kampanii Google Ads [Za i przeciw]

1. Grupy reklam z jednym słowem kluczowym (SKAG) ze strukturą alfa/beta

W tej strukturze Google Ads masz 2 kampanie z tymi samymi słowami kluczowymi, ale z różnymi typami dopasowania – zwykle z dopasowaniem ścisłym (EM) i zmodyfikowanym dopasowaniem przybliżonym (BMM).

Kampania EM jest kampanią podstawową, a kampania BMM służy do przechwytywania dodatkowych wyszukiwanych haseł , które są następnie przenoszone do kampanii EM jako SKAG.

Najpopularniejszą strukturą kampanii jest połączenie SKAG i struktury Alpha/Beta. Oto zalety i wady tej struktury.

Ważna uwaga dodatkowa : reklamy Google wycofują BMM jako typ dopasowania . Oznacza to, że zamiast zmodyfikowanego typu dopasowania przybliżonego musisz użyć typu dopasowania do wyrażenia.

Źródło obrazu

PRO kampanii SKAG ze strukturą Alpha/Beta

• Lepszy CTR dzięki dostosowaniu kopii reklamy do słowa kluczowego

• Lepsza trafność reklam dzięki dostosowaniu kopii reklamy do słowa kluczowego

• Dostosowywanie stron docelowych do słowa kluczowego, co poprawia współczynniki konwersji i Wynik Jakości .

• Lepszy Wynik Jakości i jego efekty - niższy koszt konwersji i koszt kliknięcia, a także lepszy ranking reklamy, żeby wymienić tylko kilka.

• Świetna kontrola nad ruchem kupowanym w kampanii Dokładne dopasowanie

• Łatwe wykluczanie wykluczających wyszukiwanych haseł w wielu kampaniach

Wady kampanii SKAG ze strukturą Alpha/Beta

• Potencjał przesadzić i skończyć z tysiącami SKAG, które są bardzo trudne w utrzymaniu.

• Dane są zbyt rozproszone, co utrudnia optymalizację każdej grupy reklam

• Warianty bliskiego dopasowania utrudniają kontrolowanie ruchu

• Aby uzyskać najlepszą kontrolę, konieczne może być wykluczenie wielu grup reklam. Dzięki temu kampania będzie jeszcze bardziej złożona i trudniejsza w utrzymaniu

• Bardzo czasochłonne

Usprawnianie grup reklam z jednym słowem kluczowym

Kampanie SKAG będąc jedną z najbardziej cenionych struktur kampanii, nie mogę pominąć jednego istotnego czynnika, który zrównoważy większość wymienionych wad. Automatyzacja .

Wysoka konserwacja, czasochłonność, brak skalowalności - to bardzo realne przeszkody przy ręcznym radzeniu sobie ze SKAGami.

Jak możesz odwrócić sytuację?

Cóż, po prostu pracuję ze świetnym narzędziem PPC, które pomaga reklamodawcom w pełni wykorzystać strategię SKAG – reklamy tekstowe sterowane kanałem .

Jak działają automatyczne reklamy w wyszukiwarce Google?

1. Połącz swoje źródło danych (może to być Twoja platforma eCommerce – np. sklep Shopify, arkusz kalkulacyjny Google lub inny typ pliku, który zawiera informacje o Twoich produktach lub usługach)

2. Oprogramowanie do automatycznych reklam w wyszukiwarce DataFeedWatch pobierze dane wejściowe i użyje ich do:

• tworzyć unikalne słowa kluczowe na każdy produkt/pozycję,
• wygeneruj osobną grupę reklam dla każdego produktu (z jednym słowem kluczowym lub wieloma słowami kluczowymi na grupę reklam - do Ciebie),
• budować konkretne i trafne reklamy,
• na bieżąco aktualizuj swoje kampanie (np. wyłączaj reklamy niedostępnych produktów)

Masz pełną kontrolę przez cały proces – od decydowania, które dane będą wykorzystywane w słowach kluczowych, przez wzorce reklam, po strategię dynamicznego określania stawek.

3. Po przygotowaniu Twoje kampanie w sieci wyszukiwania Google są automatycznie tworzone na Twoim koncie Google Ads, a DataFeedWatch przeprowadza regularne aktualizacje zgodnie z logiką przypisaną w procesie tworzenia.

Jeśli chcesz zagłębić się w to rozwiązanie - umów się ze mną na szybki czat online . Możesz także pobrać 30-dniową bezpłatną wersję próbną, aby poeksperymentować i zdecydować, gdzie pasuje do Twojej strategii PPC.

Powrót do góry lub

---

2. Grupy reklam z jednym słowem kluczowym typu multi-match

W tej strukturze Google Ads nie używasz struktury alfa/beta. Zamiast tego zakładasz tylko 1 kampanię. Oto przykład:

Liczba typów dopasowania zależy od tego, jak szeroki chcesz osiągnąć. Niektórzy reklamodawcy stosują tylko 2 typy dopasowania na grupę reklam, inni stosują dopasowanie przybliżone i ścisłe. Połączenie zależy wyłącznie od tego, jak pewny jest reklamodawca.

Oto wady i zalety tej struktury.

Zalety struktury jednego słowa kluczowego w wielu meczach

• Smuklejsza struktura. Konto miałoby mniej kampanii
• Więcej danych na poziomie kampanii, a także grupy reklam ułatwia optymalizację, a także korzystanie z inteligentnego określania stawek

Wady struktury typu z jednym słowem kluczowym Multi-match

• Brak kontroli na poziomie słów kluczowych podczas korzystania z inteligentnego określania stawek
• Rodzaje meczów konkurują między sobą w aukcji
• Wykluczenia w wielu grupach reklam mogą zająć trochę czasu

Powrót do góry lub

---

3. Kampania z dopasowaniem przybliżonym z inteligentnym określaniem stawek

Nie sugerowałbym rozpoczynania od tej struktury kampanii, ale używaj jej jako uzupełnienie istniejącej konfiguracji. Przez wiele lat menedżerowie PPC unikali dopasowania przybliżonego ze względu na to, jak szerokie są wyszukiwane hasła.

Jednak kilka miesięcy temu Google powiedziało , że chce, aby reklamodawcy dawali kolejną szansę dopasowania przybliżonego . Twierdzą, że wykorzystując dopasowanie przybliżone i inteligentne określanie stawek, wykorzystujesz sygnały w czasie aukcji, a algorytm ustala odpowiednią stawkę dla każdego zapytania.

Oto zalety i wady korzystania z tej struktury:

Zalety kampanii z dopasowaniem przybliżonym i inteligentnym określaniem stawek

• Dodatkowy ruch, który w przeciwnym razie zostałby pominięty
• Współpraca z Google, a nie wbrew zalecanym praktykom
• Inteligentne określanie stawek ustawi odpowiednią stawkę dla każdego zapytania
• Wzrost konwersji

Wady kampanii z dopasowaniem przybliżonym i inteligentnym określaniem stawek

• Całkowite zaufanie do algorytmów Google – brak kontroli nad niczym
• Dużo pracy z wykluczeniami wykluczających słów kluczowych
• Google ukrywa % wyszukiwanych haseł , więc trudno jest zobaczyć, co kupujesz
• Gorszy CTR
• Gorsza trafność reklamy
• Gorszy Wynik Jakości

Powrót do góry lub

---

4. Tematyczne grupy reklam

Najważniejszym powodem, dla którego reklamodawcy zaczynają korzystać z tej struktury kampanii Google Ads, są luźne warianty zbliżonych dopasowań . Utrudniło to kontrolę nad strukturą SKAG.

Dzięki tej strukturze od Ciebie zależy, jak szczegółowo chcesz podzielić motywy. Jednak słowa kluczowe w grupie reklam muszą pasować do tematu.

Oto dwa przykłady podziałów tematycznych:

Przykład 1

Przykład 2

Jak widać, motywy można dzielić według własnego uznania. Ale oto wady i zalety tej struktury:

Zalety tematycznych grup reklam:

• Bardziej oszczędna struktura z mniejszą liczbą grup reklam
• Więcej danych na poziomie grupy reklam
• Łatwe do inteligentnego licytowania dzięki większej ilości danych

Wady tematycznych grup reklam:

• Nienajlepsza trafność tekstu reklamy nawet przy wstawieniu słowa kluczowego
• Czasochłonne definiowanie motywów
• Czasochłonne wykonywanie wyszukiwanych haseł wykluczających i zbieranie
• Tracisz kontrolę na poziomie słów kluczowych, korzystając z inteligentnego określania stawek.
  

Powrót do góry lub

---

5. Kampanie podzielone według wieku z inteligentnym określaniem stawek

Mówiąc o zbytniej szczegółowości, niektórzy reklamodawcy stwierdzili również, że dzielą kampanie według wieku.

Omówiłem to z menedżerem PPC, który to robi. Jego firma działa w branży subskrypcji, w której życiowa wartość klienta jest bardzo ważnym wskaźnikiem.

Zauważyli, że różne grupy wiekowe mają różne wartości życiowe. Oznacza to, że nie mogą wydawać na osoby w wieku 18–24 lat tyle, ile wydają na osoby w wieku 45–54 lat. Odsyłając wartość konwersji do Google, zdecydowali, że najlepszym sposobem na kontrolowanie tego jest podzielenie kampanii na grupy wiekowe.

Pamiętaj, że dzielą oni również kampanię, ponieważ korzystają z inteligentnego określania stawek, a podczas korzystania z inteligentnego określania stawek nie można korzystać z dostosowań stawek.

Moim zdaniem jest to bardzo rozbudowana i zaawansowana struktura kampanii Google Ads, a konto musi mieć wystarczającą ilość danych, aby móc dokonać takiego podziału.

Jeśli jednak zauważysz, że w przypadku Twojej firmy grupy wiekowe mają różne LTV lub churn, może to być dobry sposób na zmaksymalizowanie wydatków na reklamę .

Oto zalety i wady korzystania z tej struktury:

Zalety kampanii w podziale na grupy wiekowe

• Wykorzystanie różnych wartości życiowych klienta
• Lepsza kontrola nad ruchem podczas korzystania z inteligentnego określania stawek

Wady kampanii podzielonych na grupy wiekowe

• Dane rozproszone
• Bardzo czasochłonne wykluczenia wykluczających słów kluczowych
• Bardzo ciężkie konta
• Złożona konfiguracja
• Bardzo czasochłonne dodawanie nowych słów kluczowych

Powrót do góry lub

---

6. Podział kampanii na podstawie skuteczności słowa kluczowego dzięki inteligentnemu określaniu stawek

Pierwszym krokiem w tym miejscu jest zdefiniowanie metryki wydajności, która zostanie użyta jako podstawa grupowania . Możesz grupować na podstawie CPC, współczynników konwersji, ROAS i kosztu pozyskania (CPA).

W większości przypadków po zastosowaniu inteligentnego określania stawek pojawią się grupy reklam lub słowa kluczowe, które będą miały zbyt wysoką lub niższą skuteczność, ponieważ mają różne poziomy CPC lub współczynniki konwersji. Jednak strategia ustalania stawek osiągnie cel.

Powodem, dla którego niektórzy reklamodawcy korzystają z tej struktury kampanii Google Ads, jest maksymalizacja skuteczności słów kluczowych, tak aby słowo kluczowe o zbyt dużej skuteczności nie równoważyło słowa o zbyt niskiej skuteczności.

Jest to podobne podejście do dzielenia kampanii według wieku. Jest to jednak najmniej popularne podejście.

Oto zalety i wady tej struktury.

Zalety podziału opartego na skuteczności słów kluczowych

• Dobre słowa kluczowe nie rekompensują słabych

Wady podziału opartego na skuteczności słów kluczowych

• Dane rozproszone
• Za dużo kampanii
• Skuteczność słowa kluczowego może się zmienić
• Koszmar z wyszukiwanymi hasłami

Przeczytaj pokrewne: 8 prostych sposobów na obniżenie kosztów pozyskiwania klientów

Powrót do góry lub

---

7. Kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Najpierw zrozumiemy, czym jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce (DSA). Jest to typ reklamy, który zamiast używać słów kluczowych, wykorzystuje Twoją rzeczywistą witrynę i jej zawartość. Zazwyczaj marketerzy tworzą dla nich osobną kampanię, dzięki czemu łatwiej nimi zarządzać.

Możesz podzielić grupy reklam na podstawie stron witryny. Na przykład, jeśli masz osobną stronę dla każdej usługi. Google następnie wyskrobuje zawartość strony i dopasowuje ją do zapytań .

Jeśli chodzi o rzeczywiste reklamy, wystarczy napisać linie tekstu. Reszta zostanie dynamicznie wypełniona przez Google.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​kampanie DSA mogą z łatwością być największymi kampaniami pod względem ruchu i przychodów na niektórych rynkach.

Kampania DSA może być Twoim głównym motorem na koncie lub służyć jako dodatek do przechwytywania dodatkowych wyszukiwań, których w przeciwnym razie nie uzyskasz.

Oto zalety i wady korzystania z DSA.

Zalety DSA

• Pozyskiwanie dodatkowego ruchu związanego z wyszukiwaniem
• Łatwe tworzenie reklam
• Nagłówki DSA mogą być dłuższe niż normalne 30 znaków, co zwiększa CTR

Wady DSA

• Brak kontroli nad nagłówkami reklam
• Brak kontroli nad zapytaniami wyszukiwania
• Dodawanie wykluczających wyszukiwanych haseł może być czasochłonne
• Błędy w przypadku zmiany struktury strony
• Bardzo trudny w użyciu, jeśli masz dużo aktualizacji na stronach, takich jak codzienne oferty

Powrót do góry lub

---

8. Metoda Hagakure

Nazwa tej budowli wywodzi się z tradycji japońskiej i jest tytułem utworu napisanego przez japońskiego samuraja.

Pomijając wszelkie fantazje, chodzi o to, aby stworzyć jak najbardziej uproszczoną strukturę kampanii Google Ads, która maksymalizuje zbieranie danych na poziomie kampanii . Ponadto konieczne jest użycie inteligentnego określania stawek, aby w pełni wykorzystać tę strukturę.

Google sugeruje 3000 wyświetleń tygodniowo na grupę reklam dla tej struktury. Są więc 3 sposoby na osiągnięcie takiego progu:

• używanie szerszych typów dopasowania
• przy użyciu DSA
• oparcie struktury na adresach URL zamiast na słowach kluczowych

Dzięki tej strukturze dajesz Google pełną kontrolę. Pozostaje Ci tylko ufać, że potężne algorytmy będą działać na Twoją korzyść.

Źródło

Oto zalety i wady tej struktury:

Zalety metody Hagakure w Google Ads

• Bardzo prosta struktura
• Szybka i łatwa konfiguracja
• Google zajmuje się prawie wszystkim

Wady metody Hagakure w Google Ads

• Prawie brak kontroli
• Czasochłonne wykluczanie nietrafnych słów kluczowych
• Trudniej uzyskać wynik wysokiej jakości
• Wydatki na reklamę zmarnowane na złe wyszukiwane hasła

Powrót do góry lub

---

Jaka jest najlepsza struktura Google Ads i kiedy z niej korzystać?

Muszę zakończyć stwierdzeniem, że nie ma jednej zwycięskiej struktury, która przebije je wszystkie. Wszystkie konstrukcje mają wady i zalety.

W przeszłości pracowałem z kontami, na których działały 4 różne struktury. Te same produkty i usługi, ale różne struktury w niektórych krajach i językach. Oznacza to, że nie było określonego wzoru, który można zastosować.

Nie ma struktury, która działa lepiej w takiej czy innej branży. Możesz jednak spróbować wybrać strukturę, odpowiadając na następujące pytania:

• Jakiej struktury kampanii mogę użyć w przypadku natężenia ruchu?
• Która struktura najlepiej pasuje do mojego ruchu, aby korzystać z inteligentnego określania stawek?
• Ile mam czasu na optymalizację kampanii?

Pomoże ci to nieco lepiej zrozumieć, od której struktury musisz zacząć. Jednak najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, która struktura jest najlepsza, jest ich przetestowanie!

Możesz również znaleźć interesujące: 11 wskazówek dotyczących optymalizacji reklam w wyszukiwarce Google dla reklamodawców B2B [poziom EKSPERT]