Audyt Google Ads: 5-etapowa kontrola potrzeb Twojego konta

Wszystkie firmy myślą obecnie o marketingu cyfrowym, aby generować to, co najlepsze ze swoich kampanii. W tej notatce nie można mówić o marketingu cyfrowym bez zajmowania się audytem reklam Google. Jeśli prowadzisz konto Google Ads, dobrze rozumiesz, dlaczego konieczne jest przeprowadzenie audytu i upewnienie się, że wszystko działa idealnie.

Czy pamiętasz, kiedy ostatni raz przeprowadzałeś audyt swojego konta Google Ads? To pytanie powinno zawsze otwierać Ci oczy i przypominać o Twoich celach biznesowych. Aby jednak przeprowadzić perfekcyjne ćwiczenie audytu reklam Google, musisz określić podstawowe kroki, których wymaga Twoje konto Google, aby ułatwić sobie pracę.

Czy jesteś świadomy kroków kontrolnych, które musisz wykonać podczas procesu audytu? W tym poście na blogu znajdziesz przewodnik krok po kroku dotyczący tego, co musisz zrobić, aby wykonać zadanie. Czytaj!

1. Łączenie konta Google Analytics

Musisz upewnić się, że Twoje konto Google Ads jest prawidłowo połączone z odpowiednim kontem Google Analytics, aby usprawnić współpracę między tymi dwoma podmiotami. Wyobraź sobie, że budzisz się pewnego dnia i zdajesz sobie sprawę, że osoba pomagająca Ci w prowadzeniu kampanii nigdy nie śledziła ani jednego elementu. Zmarnujesz mnóstwo zasobów i czasu, których nie możesz odzyskać.

Najlepiej jest dokładnie sprawdzić połączenie między kontem reklamowym a sekcją analiz, aby upewnić się, że oba te elementy współpracują ze sobą, aby osiągnąć ten sam cel. Ponadto, po upewnieniu się, że wszystkie Twoje konta zostały poprawnie połączone, potwierdź, czy poprawny widok został połączony, aby ułatwić czytanie i analizę raportu danych.

Pamiętaj, że możesz ustawić różne widoki na swoim koncie w zależności od tego, co działa lepiej dla Ciebie. Możesz na przykład wybrać widok testowy, widok wszystkich danych witryny lub widok raportowania. Czasami możesz zorientować się, że Twoje konto Google Analytics zostało połączone z niewłaściwym widokiem, co ma wpływ na końcowe wyniki raportu danych.

Zalecane: 10 najlepszych szablonów projektów Google Ads dla lepszej konwersji

2. Struktura i ustawienia kampanii

Strukturyzacja kampanii to kolejny kluczowy obszar, który musisz upewnić się, że został idealnie skonfigurowany. Upewnij się, że kampanie są idealnie tematyczne i uporządkuj je w grupy w zależności od użytych słów kluczowych. Możesz organizować kampanie pod kątem typu dopasowania, poziomu intencji i wyszukiwanego hasła.

Okazało się jednak, że kampanie wykorzystujące wszystkie grupy reklam zwykle są lepsze. Skup się również na optymalizacji kampanii, aby sprawdzić, czy są one głównie ograniczone budżetem, czy nie. Sprawdź, czy zużywają cały ustalony budżet, czy nie. Pamiętaj, że budżet wymaga dedykowanej równowagi, której nauka i opanowanie wymaga czasu.

Mimo że korzystanie z sieci partnerów wyszukiwania Google wydaje się dobrym pomysłem, który może Ci się przydać, powinieneś także jak najlepiej wykorzystać swój budżet. Najlepszym rozwiązaniem jest zrezygnowanie z sieci i wykorzystanie ustalonego budżetu, ponieważ ta strategia utrzymuje obieg pieniędzy w Google.

3. Budżety kampanii

Obecny świat biznesu wymaga optymalizacji budżetu, aby jak najlepiej wykorzystać swoje finanse. Głównym celem jest przeanalizowanie, czy budżet jest przeznaczony głównie na obszary o najwyższych możliwościach w biznesie. Monitoruj i potwierdzaj, czy masz do czynienia z całą kampanią, pojedynczym słowem kluczowym czy grupą reklam w ramach kampanii.

Przeprowadź analizę reklam Google, aby określić decyzje dotyczące wsparcia, które pomogą Ci określić najlepszy możliwy sposób maksymalizacji budżetu. Jeśli zdecydujesz się na automatyczne licytowanie PPC, powinieneś wiedzieć, w jaki sposób Google wydaje i rozlicza pieniądze. Aby ograniczyć budżet, upewnij się, że każda kampania jest kierowana na potencjalną lokalizację, w której są klienci, którzy mogą dokonać konwersji.

Ponadto uważnie monitoruj harmonogram reklam, aby upewnić się, że jest on wyświetlany we właściwym dniu i we właściwym czasie. Na początku, kiedy tworzysz swoje kampanie reklamowe, będą one wyświetlane codziennie o dowolnej porze. Po trzech miesiącach reklamy zgromadzą wystarczającą ilość danych, które mogą dać wskazówki dotyczące idealnego harmonogramu reklam.

4. Treść i struktura reklamy

Biorąc pod uwagę, że Google staje się coraz lepszy i mądrzejszy, współczynnik konkurencji na platformie jest niezwykle wysoki. Oznacza to, że musisz zrobić wszystko, co możliwe, aby Twoje reklamy pojawiały się na pierwszej stronie, aby zwiększyć swoje szanse na zabezpieczenie klientów. Tekst i struktura reklamy Google znacząco wpływają na wyniki Twojej firmy.

Tekst reklamy powinien zawierać słowa kluczowe zgodne z celami biznesowymi. Poza tym słowa kluczowe powinny być używane organicznie, aby umożliwić robotowi Google zidentyfikowanie Twojej kopii i sprawić, że Twoja firma będzie wyjątkowa. Ponadto kopia powinna być zgodna z tym, czego użytkownik wyszukuje w Google. Upewnij się, że każda reklama jest kierowana na co najmniej jedno słowo kluczowe.

Ponadto każdy tekst reklamy powinien zawierać zwięzłe wezwanie do działania z unikalną propozycją wartości. Upewnij się, że każda grupa reklam zawiera około trzech do pięciu reklam, aby zapewnić szerokie pole do testowania reklam. Aby to uprościć, każdy tekst reklamy powinien kierować konkretną stroną docelową.

Przeczytaj też: 7 wskazówek, jak stworzyć reklamę i zdobyć klientów

5. Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to jeden z głównych problemów, z jakimi boryka się większość reklamodawców cyfrowych w swojej codziennej działalności. Upewnij się, że rozumiesz liczbę słów kluczowych, które należy uwzględnić w grupie reklam, radzenie sobie ze słowami kluczowymi o małej liczbie wyszukiwań oraz radzenie sobie z drogimi słowami kluczowymi. Jeśli nie korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek, musisz monitorować stawki za słowa kluczowe.

Oceń ogólny koszt kliknięcia, zwany także CPC, i sprawdź, czy jest wart kosztu konwersji. Nie wydawaj dużo pieniędzy na słowa kluczowe, które nie generują przychodów dla Twojej firmy. Przeanalizuj wszystkie składniki Wyniku Jakości słowa kluczowego, niezależnie od tego, czy są zoptymalizowane, czy nie. Możesz także sprawdzić, czy możesz wprowadzić zmiany na stronach docelowych i kopiach reklam, aby poprawić Wynik Jakości słów kluczowych.

Optymalizacja i testowanie słów kluczowych to podstawowe działanie, które umożliwia zidentyfikowanie najodpowiedniejszych słów kluczowych do wykorzystania w reklamach i stronach docelowych. Ponadto należy uzbroić się w cierpliwość, jeśli chodzi o odrzucanie słów kluczowych z długim ogonem, do czasu przeprowadzenia odpowiedniego testu.

Streszczenie

Każdy aspekt, który prowadzisz na swoim koncie Google, jest głównie dostosowany do zwiększenia współczynnika konwersji. Jednak PPCexpo obszary zainteresowania zmieniają się często w zależności od charakteru prowadzonych kampanii. Biorąc pod uwagę, że branża biznesowa stale się rozwija, ważne jest, aby Twoje konto Google Ads zostało zaktualizowane.