Jak napisać dobry brief dla influencera

Świetny brief influencera może wpłynąć na wrażenia twórcy związane z Twoją marką lub je zepsuć. Ponieważ brief jest jednym z pierwszych sposobów, w jaki influencer wchodzi w interakcję z Twoją marką i zespołem, może naprawdę nadać ton partnerstwu (a nawet zdecydować, czy będziecie znowu razem pracować).

To powiedziawszy, napisanie dobrego briefu dla influencera może być łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Oto kilka kluczowych aspektów, o których należy pamiętać, abyś mógł rozpocząć współpracę z influencerami na właściwej stopie!

4 wskazówki dotyczące pisania dobrego briefu dla influencera

Postaraj się, aby influencer był zwięzły, ale bogaty w informacje

„Kiedy jest jasne, co próbujesz osiągnąć zarówno od strony talentu, jak i marki, cały proces jest łatwiejszy”. - Alice Hampton, założycielka ACP Management

Podobnie jak pisanie prezentacji dla dziennikarzy lub e-maila do kolegi – więcej nie znaczy lepiej. Im krócej będziesz informować swojego influencera, tym lepiej. To powiedziawszy, istnieje kilka rodzajów informacji, które są obowiązkowe w briefie influencera. Na przykład Twój brief powinien zawierać ważne informacje logistyczne, takie jak:

• Czas kampanii – kiedy treść powinna zostać opublikowana?
• Rodzaj kampanii – organiczna czy płatna? Jakie są szczegóły dotyczące odszkodowania?
• Gdzie publikować – na jakich platformach chcesz, aby influencerzy udostępniali treści?
• Co umieszczać w postach – czy są jakieś specjalne hashtagi kampanii, linki i tagi społecznościowe? W miarę możliwości unikaj dyktowania innych rodzajów języka lub elementów stylu.

Twój brief influencera powinien również zawierać kontekst dla Twojej kampanii! Pamiętaj, influencerzy to sami marketerzy . Dlatego przekazanie im parametrów Twojej kampanii może pomóc im w tworzeniu lepszych treści. Niektóre szczegóły, które możesz uwzględnić:

• Cele kampanii - czy budowanie świadomości przy określonej liczbie wyświetleń? Lub zbudować swoją społeczność online, zdobywając określoną liczbę nowych obserwujących?
• Kluczowe przesłanie – jaki produkt będzie promował influencer i jakie korzyści z niego płyną? Jeśli zajmujesz się produktami do pielęgnacji skóry, może to wyglądać jak lista składników. Jeśli zajmujesz się marką kosmetyków do makijażu, może to wyglądać jak wypisanie cech (np. pełne krycie, napigmentowany cień do powiek itp.).
• Grupa docelowa – określ jak najlepiej cechy konsumentów, do których chcesz dotrzeć. Czy są pokoleniem X? Mamy? Młodzi profesjonaliści? Ludzie z kręconymi lub teksturowanymi włosami?

To wszystko może wydawać się dużo, ale istnieją sposoby na ułatwienie czytania. Postaraj się, aby brief był łatwiejszy do przejrzenia, unikając dużych bloków tekstu, stosując pogrubienia i wypunktowania oraz dołączając pomoce wizualne.

Wskazówka: aby brief był bardziej spersonalizowany, dołącz swoje ulubione treści, które influencer już stworzył! Widzenie siebie w przykładach oznacza, że ​​naprawdę chcesz z nimi pracować i wybrałeś ich nie bez powodu.

Zachowaj przejrzystość w zakresie szczegółów i procesu

„Bądź konkretny w briefie influencera. Określenie jasnych szczegółów dotyczących osi czasu, wyników i praw użytkowania pozwoli uniknąć zamieszania w przyszłości i sprawi, że cały proces będzie o wiele płynniejszy”. — Stephanie Buecheler, kierownik ds. marketingu ds. marki i społeczności w firmie Traackr

Przejrzystość jest kluczem do budowania zaufania i długotrwałych relacji z wpływowymi partnerami. Oprócz dostarczania informacji logistycznych i kontekstu kampanii, Twój brief powinien wyraźnie podkreślać elementy, które są ważne dla Twoich wpływowych partnerów. Niektóre z nich obejmują:

• Odszkodowanie. Dla influencerów może być frustrujące, gdy marki nie komunikują wprost, czy kampania jest płatna, czy nie. Jeśli brief influencera dotyczy kampanii organicznej, pamiętaj, aby umieścić go pogrubioną czcionką, a nie drobnym drukiem. Z drugiej strony, jeśli piszesz brief influencera do płatnej kampanii, upewnij się, że jasno określasz oczekiwane rezultaty i nakreśl, w jaki sposób/kiedy influencer otrzyma wynagrodzenie!
• Prawa użytkowania. Jeśli planujesz udostępnić treści influencera z kampanii w kanałach społecznościowych swojej marki, musisz to wyraźnie zaznaczyć w briefie influencera. Jest to tym bardziej istotne, jeśli planujesz umieścić treści influencera w tradycyjnych reklamach lub przenieść je na inne kanały niespołecznościowe (strony internetowe, blogi). ‍
• Proces. Powiedz swoim partnerom, jak będą wchodzić w interakcje z Twoim zespołem i jak wygląda oś czasu. Jeśli jest to płatna kampania, kiedy muszą przesłać wersje robocze i kiedy zostaną sfinalizowane zatwierdzenia treści? Jeśli jest to kampania organiczna, w jakim przedziale czasowym chcesz, aby publikowali? Przedstawienie tych szczegółów w briefie influencera zminimalizuje konieczność wymiany informacji, umożliwiając zakończenie kampanii na czas lub wcześniej.

Bardzo ważne jest, aby być tutaj tak otwartym i przejrzystym, jak to tylko możliwe. W najlepszym przypadku twój partner będzie na tej samej stronie i będzie czuł się komfortowo z tym, co komunikujesz. W najgorszym przypadku twój partner wróci z obawami i możesz odbyć otwartą rozmowę o tym, jak pójść na kompromis.

Unikaj pisania scenariusza

„Kiedy wyczuwam, że wolność twórcza jest ograniczona, natychmiast się wycofuję, ponieważ nie chcę robić tylko reklamy. Chcę zrobić coś, co jest zabawne, relatywne i promuje firmę moim własnym głosem”. - Kat Stickler, influencerka i komik

Twój brief influencera nie powinien być czytany jak scenariusz . Ostatnią rzeczą, którą chcesz zawrzeć w briefie influencera, jest coś, co wymaga od influencerów mówienia konkretnych rzeczy w określonych momentach ich treści. W marketingu influencerskim chodzi przede wszystkim o autentyczność, a treści twórców nie będą wyglądać tak autentycznie, jeśli będą musiały przejść przez 20 punktów.

Nadmierna normatywność zagraża także doświadczeniu twórcy. Jeśli naprawdę chcesz zbudować relację z tym twórcą (wskazówka: powinieneś, ponieważ utrzymanie twórcy jest głównym czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu), musisz upewnić się, że dajesz mu doświadczenie, które jest ekscytujące, zorganizowane, a przede wszystkim , przyjemny.

Zamiast tego trzymaj się faktów dotyczących rzeczy, takich jak podstawowe informacje o Twojej marce i jej wartościach, informacje o produkcie (np. o składnikach) lub konkretne komunikaty, na których Ci zależy (np. zrównoważony rozwój). Dołączenie ogólnej listy nakazów i zakazów jest również korzystne, ponieważ może zmniejszyć zamieszanie i wymianę informacji z osobami mającymi wpływ na szczegóły w ich treści. Na przykład w niedawnym briefingu dla influencerów Bite Toothpaste Bits poprosił twórców, aby unikali udostępniania postów przedstawiających ich dezodorant w łazience. Powód? Jednym z kluczowych punktów sprzedaży ich dezodorantu jest to, że jest mały i idealny w podróży!

Bądź kreatywny!

„W społeczności influencerów marketingowych dużo mówi się o tym, jak zrównoważyć wolność twórczą z przekazem marki w briefach kampanii. Chcemy, aby influencerzy robili swoje i byli autentyczni! Ale chcemy również mieć pewność, że nasze produkty są prezentowane w sposób zgodny z naszą marką. Naszym rozwiązaniem tego problemu był zestaw narzędzi dla influencerów”. — Eva Dunn, zastępca kierownika ds. marketingu w firmie Bite Toothpaste Bits

Informacje dla influencerów często mogą wydawać się przytłaczające — próba znalezienia właściwej równowagi między szczegółami a zwięzłością może być naprawdę trudna i wydaje się, że wiele zależy od tego, aby zrobić to dobrze. Możesz jednak pomyśleć o swoim briefie kreatywnym jako o narzędziu, które sprawi, że influencerzy będą podekscytowani Twoją kampanią!

Zastanów się nad dodaniem kreatywności i pomocy wizualnych do briefu influencera. Na przykład bity Bite Toothpaste stworzyły „zestaw narzędzi dla influencerów”, który był przypominającym tablicę nastrojów podejściem do briefu influencera. Zestaw narzędzi był pięknie zaprojektowanym, dobrze oznakowanym i wypełnionym szczegółami plikiem PDF, który influencerzy mogą wykorzystać jako przewodnik po swoim procesie twórczym.

Broszura/zestaw narzędzi Bite Toothpaste Bits z powodzeniem przekazał wszystkie ważne szczegóły kampanii, jednocześnie dostarczając inspiracji do kreatywności. Co ważniejsze, przyniosło to 67% wzrost odpowiedzi influencerów i wzrost lojalności influencerów (z wieloma influencerami publikującymi więcej niż jeden raz).

Przeczytaj więcej o briefie dla influencerów (inaczej „zestawie narzędzi dla influencerów”) stworzonym przez Bite Toothpaste Bits!

‍