Dawanie wtorku to coroczny, ogólnoświatowy dzień hojności, który przypada w pierwszy wtorek po Święcie Dziękczynienia. Organizacje non-profit wykorzystują ten ruch do realizacji celów związanych ze zbiórką funduszy na koniec roku, pozyskiwania nowych darczyńców i pielęgnowania istniejących relacji z darczyńcami. Aby jednak w pełni wykorzystać ten dzień, organizacje non-profit muszą tworzyć przekonujące przesłania, które odbiją się na ich społecznościach i będą zachęcać do datków.
Poniżej omówimy podstawowe strategie i techniki, które pomogą wyróżnić przekaz Twojej organizacji non-profit Giving Tuesday. Rozumiejąc swoich odbiorców i dostarczając mocne narracje, możesz inspirować do działania i wywierać wpływ na Giving Tuesday i później.
Zaplanuj z wyprzedzeniem, aby wywrzeć większy wpływ w ten darczy wtorek
Planując strategię Giving Tuesday, utwórz ramy czasowe, w których chcesz wysyłać różne komunikaty. Będziesz chciał zaangażować potencjalnych darczyńców z wyprzedzeniem, aby przygotować ich do nadchodzącej kampanii, a także przez cały dzień i później, aby podsumować wpływ, jaki wywarły darowizny w ramach Giving Tuesday.
Gdy już ustalisz, kiedy promować kampanię Giving Tuesday, znajdź narzędzia do zbierania funduszy, które pomogą w rozpowszechnianiu Twojego przekazu w przekonujący sposób. Zestaw narzędzi Giving Tuesday może pomóc w tworzeniu obrazów, paletach kolorów, projektowaniu graficznym, pisaniu, analizie danych i nie tylko. Nie zapomnij jednak zapoznać się z przykładami e-maili „Giving Tuesday”, najlepszymi praktykami w zakresie opowiadania historii i przykładami skutecznych wezwań do działania z wcześniejszych wysiłków organizacji non-profit w poszukiwaniu inspiracji podczas zbierania narzędzi wspierających Twoją pracę.
Twoja lista kontrolna 3-miesięcznego dawania we wtorek
7 strategii tworzenia urzekających wtorkowych wiadomości, które rezonują
Skuteczna kampania Giving Tuesday opiera się na przekazie podkreślającym, w jaki sposób Twoja inicjatywa służy intymnie osobom, zwierzętom lub środowiskom i motywuje odbiorców do działania w wyniku nowego lub pogłębiającego się związku z tymi miejscami lub beneficjentami. Tekst i wizualne elementy opowiadania historii w ramach projektu Giving Tuesday powinny inspirować do działania poprzez pilność, wpływ i empatię.
Oto siedem sposobów na stworzenie przekazu Giving Tuesday, który konwertuje.
1. Wykorzystaj moc słów
Wybierz starannie sformułowanie swojej kampanii Giving Tuesday 2023. Wybierz słowa i wyrażenia, które pomogą darczyńcom szybko zidentyfikować osobę, miejsce lub zwierzę, które zebrano ze środków kampanii, lub wczuć się w nie, i nawiązać z nimi powiązanie. Następnie postaraj się zachować zwięzłość i spójność, jednocześnie dzieląc się informacjami na tyle, aby wykazać, jak duży wpływ na beneficjenta miał problem, nad rozwiązaniem którego pracujesz.
Ponadto rozważ utworzenie krótkiego sloganu dla swojej kampanii, który będzie umieszczany w formularzach darowizn, nagłówkach wiadomości e-mail, postach w mediach społecznościowych Giving Tuesday i na głównej stronie internetowej poświęconej darowiznom, aby przypominać darczyńcom o powodzie Twoich wysiłków. Możesz wykorzystać cytaty lub historie członków zarządu i personelu, które zachęcają darczyńców do przekazywania datków.
Na początek przejrzyj listę sześciu słów, które mogą pomóc w zwiększeniu liczby datków.
2. Wykorzystaj emocje i wartości swojej publiczności
Skorzystaj z wiadomości „Give Tuesday”, aby zastanowić się nad tym, co udało Ci się osiągnąć w ciągu ostatniego roku dzięki swoim darczyńcom, ponieważ w końcu okres świąteczny może być dla wielu czasem sentymentalnym i zachęcającym do okazywania ducha hojności. Zwróć uwagę darczyńców, jak ta kampania pomaga Twojej społeczności w dalszym wprowadzaniu wartości w życie, jednocześnie wspierając Twoją szerszą misję.
Następnie rozważ zorganizowanie miękkiej premiery swojej kampanii Giving Tuesday, wysyłając wiadomość e-mail z podziękowaniami do zeszłorocznych darczyńców i prosząc ich o pomoc w zapewnieniu kolejnej pomyślnej akcji. Możesz także wykorzystać hojność swoich odbiorców, prosząc ich, aby rozważyli możliwość zbierania funduszy na rzecz Giving Tuesday. W ten sposób mogą przekazać swoje wartości i wsparcie dla Twojej organizacji non-profit szerszej sieci.
3. Stwórz poczucie pilności i zachęcaj do natychmiastowego działania
Nabierz rozpędu, wysyłając przypomnienia o kampanii do swoich zwolenników, gdy będziesz zbliżać się do wtorku Giving. Możesz nawet poprosić ich, aby zostali wczesnymi darczyńcami i wręczyli prezent w Czarny Piątek lub Cybernetyczny Poniedziałek przed Twoją wielką premierą.
W tym dniu użyj tematu wiadomości e-mail z okazji Giving Tuesday jako odliczania. Poinformuj wspierających, ile czasu pozostało im w kampanii i jak daleko musisz się przebyć, aby osiągnąć swój cel. Możesz także użyć termometru do zbierania funduszy, aby pokazać, że to właśnie oni pomogą Ci przekroczyć linię mety. Następnie wyślij wiadomość e-mail do darczyńców po tym, jak złożyli prezent, i pokaż, jak bezpośrednio wpłynął on na Twoje postępy.
4. Rozważ siłę opowiadania historii
Dołącz zbiór indywidualnych historii, które będą powiązane z Twoją większą misją, w wiadomościach Giving Tuesday, począwszy od strategii e-mailowej po posty w mediach społecznościowych. Do opowiadania historii możesz używać materiałów wizualnych, na przykład osobistych zdjęć osób, którym pomagasz w swojej pracy, lub wolontariuszy pomagających w Twojej sprawie. Ponadto możesz dołączać do swoich e-maili krótkie filmy i referencje, które pokazują Twoją pracę w akcji, na przykład organizację wydarzenia adopcyjnego dla organizacji charytatywnej zajmującej się zwierzętami.
Rozważ także włączenie wirtualnej zbiórki pieniędzy do swojej kampanii Giving Tuesday. Możesz na przykład zorganizować seminarium internetowe na żywo, podczas którego Twoi pracownicy, wolontariusze i beneficjenci podzielą się tym, jak Twoja organizacja non-profit wywarła na nich wpływ zmieniający życie – w sposób, w jaki Twoi zwolennicy będą mogli się utożsamić. To stawia twarz w Twojej misji wobec Twoich zwolenników.
5. Komunikuj wpływ i wagę swojej sprawy
Korzystaj z komunikatów, aby pomóc osobom wspierającym zrozumieć wpływ każdego zebranego dolara i dlaczego Twoje działania związane ze zbiórką pieniędzy są kluczowe w ramach Giving Tuesday. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego są bloki uderzeniowe. Możesz mieć oddzielne bloki dla różnych kwot darowizn i dzielić się konkretnymi informacjami, jakie każda wartość pomoże Ci osiągnąć.
Na przykład bank żywności może powiedzieć, że 50 dolarów wystarczy na wyżywienie 10 rodzin na tydzień, 100 dolarów na miesięczne obiady szkolne dla 50 dzieci, a 500 dolarów na zakup nowych regałów do spiżarni.
6. Dostosuj swój przekaz do różnych platform i kanałów, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców
Utwórz szablony mediów społecznościowych Giving Tuesday dla każdej platformy, aby uprościć proces tworzenia treści, biorąc pod uwagę specyficzne wytyczne i najlepsze praktyki dotyczące przesyłania wiadomości dla każdej platformy mediów społecznościowych. Na przykład w Threads posty mogą mieć do 500 znaków, podczas gdy na Instagramie elementy wizualne mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia zaangażowania.
Ważne jest również, aby wiedzieć, jakich funkcji, takich jak hashtag specyficzny dla kampanii, należy używać w różnych kanałach. Zastanów się, które metody pozwalają na bardziej dogłębną komunikację, np. marketing e-mailowy, oraz te, w przypadku których konieczne będzie zwięzłe przesłanie informacji, np. wiadomości tekstowe. Dostosowując swój przekaz Giving Tuesday tak, aby był zgodny z aktualnymi trendami na każdym kanale, istnieje większe prawdopodobieństwo, że przyciągniesz uwagę użytkownika i zainspirujesz go do działania.
7. Zmierz skuteczność swojego wtorkowego przekazu
Przejrzyj dane w swoim CRM z zeszłorocznej kampanii Giving Tuesday jako punkt wyjścia do zrozumienia, co się sprawdziło, a gdzie możesz ulepszyć. Świetnym miejscem na rozpoczęcie jest sprawdzenie, czy jakakolwiek integracja oprogramowania pomogła w skuteczniejszej dystrybucji, śledzeniu lub optymalizacji wiadomości Giving Tuesday.
W trakcie kampanii możesz także przeglądać współczynniki otwarć i klikalności różnych e-maili, aby określić, które z nich przyniosły najwięcej darowizn online. Ta analiza może pomóc w ukształtowaniu tematów, terminach wysyłania, wizualizacjach i innych technikach przesyłania wiadomości, aby zwiększyć zaangażowanie.
Skorzystaj z innowacyjnego podejścia, aby się wyróżnić i sprawić, że wtorkowe wiadomości dotyczące darowizn będą niezapomniane
Okres datków świątecznych to pracowity czas dla Twoich zwolenników, oprócz tego, że jest zasypywany prośbami o datki i zwiększoną liczbą przekazów reklamowych. Aby Twój przekaz Giving Tuesday wyróżniał się z tłumu i zachęcał do działania, używaj znaczących sformułowań, emocjonalnych obrazów i zapadającej w pamięć osobistej historii.
Odwiedź Centrum zasobów Classy Giving Tuesday, aby uzyskać więcej narzędzi i wsparcia, które sprawią, że Twoje wiadomości dotyczące Giving Tuesday będą miały wpływ w tym roku.
Redaktor kopiujący: Ayanna Julien
Zapoznaj się z Centrum zasobów Classy Giving Tuesday