Giving wtorek 2023: kiedy to jest i czego się spodziewać

Giving Tuesday 2023 to 11. rocznica globalnego ruchu hojności stworzonego przez GivingTuesday.org . Każdego roku w Giving Tuesday darczyńcy z pasją ustanawiają nowe rekordy darowizn poprzez różne akcje charytatywne.

Jeśli dopiero zaczynasz uczestniczyć w Giving Tuesday lub chcesz dowiedzieć się więcej o tym, czego możesz się spodziewać w tym roku, mamy coś dla Ciebie. Poniżej podamy wszystkie szczegóły, które sprawiają, że ten dzień dawania jest jak żaden inny. Ponadto poznasz wartość wczesnego przygotowania i poznasz przykłady z organizacji, które odnotowały duże wyniki.

Zacznijmy.

Kiedy jest Giving Tuesday 2023?

Giving Tuesday 2023 wypada we wtorek, 28 listopada. To charytatywne zakończenie Czarnego piątku, Soboty małych firm i Cyberponiedziałku.

Historia dawania wtorku

Giving Tuesday, założony w 2012 roku przez nowojorską 92nd Street Y we współpracy z Fundacją Narodów Zjednoczonych, jest dniem zachęcającym ludzi do dawania, współpracy i celebrowania hojności. ¹

Co jest specjalnego w dawaniu we wtorek?

Skupiony wokół społeczności, Giving Tuesday to jeden dzień w roku, kiedy osoby, organizacje, organizacje non-profit, małe firmy i rodziny mogą się spotkać, aby okazać radykalną hojność.

Wyniki z wtorku 2022 pokazały potencjalne organizacje non-profit, które mogą zobaczyć w tym roku:

• Darczyńcy z całych Stanów Zjednoczonych (243 254) przekazali darowizny w wysokości 44 168 979 USD za pośrednictwem platformy Classy
• Powtarzający się darczyńcy na Classy przekazali o 37% więcej powtarzających się dolarów w 2022 roku w porównaniu z Giving Tuesday 2021
• Darczyńcy z całego świata zebrali łącznie 3,1 miliona dolarów podczas Giving Tuesday 2022 ²

Dlaczego organizacje non-profit uczestniczą w światowym dniu dawania?

W Giving Tuesday 2023 organizacje non-profit będą miały scenę, aby przedstawić inicjatywy o najwyższym priorytecie ludziom gotowym do pomocy. Z raportu Classy'sState of Modern Philanthropy 2022wynika, że ​​organizacje non-profit pozyskują 10 razy więcej darczyńców w Giving Tuesday i odnotowują dwukrotnie wyższy współczynnik konwersji w porównaniu ze średnim dniem w roku.

Darczyńcy zwykle pozostają lojalni wobec organizacji, którym przekazują darowizny w Giving Tuesday. Z raportu Classy'sWhy America Giveswynika, że ​​69% wszystkich darczyńców w USA prawdopodobnie ponownie przekaże darowiznę tym samym organizacjom charytatywnym, którym przekazali darowiznę we wtorek 2022 r. przed końcem roku, a 79% przekaże darowiznę tym samym organizacjom w nowym roku.

Obiecujące jest również obserwowanie większego zainteresowania młodych ludzi tworzeniem zmian. Why America Gives odkryło, że milenialsi i dawcy z pokolenia X najprawdopodobniej znają Giving Tuesday.Nawet w 11. roku istnienia spotyka się i obsługuje wszystkie pokolenia dzisiejszych darczyńców.

Jaki rodzaj dawania wtorkowej kampanii jest najlepszy?

Piękno niektórych z najlepszych internetowych platform do pozyskiwania funduszy , takich jak Classy, ​​polega na tym, że organizacje mogą wybierać spośród wielu typów kampanii pozyskiwania funduszy i dodawać unikalne akcenty, celowe komunikaty i ukierunkowane elementy opowiadania historii, które ożywiają Twoją markę non-profit . Choć pozornie niewielkie, te demonstracje personalizacji są niezwykle skuteczne w udowadnianiu docelowym odbiorcom, że ich znasz i rozumiesz.

Zastanów się, który typ kampanii najbardziej pasuje do Twoich potencjalnych darczyńców Giving Tuesday 2023:

• Rywalizacja peer-to-peer lub wysiłek społeczności oddaje władzę w ręce darczyńców i prowadzi kampanię do nowych odbiorców
• Kampania crowdfundingowa stawia Twoją historię na pierwszym planie i przyciąga odbiorców gotowych do szybkiego działania
• Kreatywne wydarzenie hybrydowe przedstawia Twój zespół i istniejącą bazę darczyńców zupełnie nowej grupie ludzi, którzy mogą się uczyć i dawać z dowolnego miejsca
• Prosta strona darowizny online jest najskuteczniejsza w pozyskiwaniu zainteresowania darczyńców, którzy są zainspirowani i gotowi do działania
• Powtarzająca się kampania charytatywna zaprasza darczyńców do wzmacniania relacji z Twoją organizacją poprzez automatyczne darowizny z preferowaną przez nich częstotliwością

Jakie są przykłady kampanii charytatywnych we wtorki?

Jeśli chodzi o dywersyfikację kampanii, zawsze warto zapoznać się z przykładami kampanii, które przyniosły doskonałe wyniki. Zawsze szukamy kampanii, które mogą Cię zainspirować na blogu, ale oto dwie z Giving Tuesday 2022, które pomogą Ci rozpocząć planowanie.

Wciągająca historia ze spersonalizowanym apelem

Oklahoma Christian University zaczął planować Giving Tuesday 2022 na około trzy miesiące przed dniem rozdania, aby mieć pewność, że jego zespół wszystko rozliczy. Ta organizacja non-profit wykazała się kreatywnością dzięki wielokanałowemu podejściu do promocji, aby dotrzeć do właściwych osób we właściwych kanałach i zainspirować ich do dawania. Doprowadziło to do darowizn, które przekroczyły cel zespołu o 330%, przy średniej wielkości darowizny w wysokości 1354 USD.

Tworzenie połączeń dzięki łatwemu doświadczeniu w przekazywaniu darowizn

Atlanta Habitat uruchomiła zindywidualizowaną kampanię crowdfundingową dla Giving Tuesday 2022, aby połączyć nowych i obecnych darczyńców z jej znaczącą misją. Zespół opracował strategię zaangażowania, która obejmowała pocztę elektroniczną, media społecznościowe i bezpośredni kontakt, aby zaprosić darczyńców do procesu dawania, który wydawał się szybki i łatwy.Doprowadziło to do średniej wielkości darowizny w wysokości 670 USD, która pomogła im przekroczyć cel kampanii.

Kiedy należy promować Giving Tuesday 2023?

Wiele odnoszących sukcesy organizacji rozpoczyna opracowywanie strategii promocji Giving Tuesday 2023 latem i wprowadza kampanie jesienią. Powodem tego jest to, że planowanie przed sezonem skutkuje celową kampanią, która wydaje się spójna i wyróżnia się wśród darczyńców, którzy mogą zobaczyć o wiele więcej promocji na koniec roku.

Jak najlepiej promować Giving Tuesday 2023?

Naszraport State of Modern Philanthropy 2023wykazał, że personalizacja i kontakt mają większe niż kiedykolwiek znaczenie dla strategii pozyskiwania, konwersji i zatrzymywania darczyńców przez organizacje non-profit, w szczególności w odniesieniu do wtorku z darczyńcami.

Najlepszy sposób promowania kampanii będzie zależał od unikalnych celów i odbiorców Twojej organizacji non-profit. Poniżej znajduje się kilka wspaniałych pomysłów na Wtorkowe Dawanie, które można rozpowszechniać w oparciu o to, co sprawdziło się w ostatnich latach.

Partnerstwa Korporacyjne

Partnerstwa korporacyjne to świetny sposób, aby zwrócić większą uwagę na swoją organizację non-profit, zwłaszcza w Giving Tuesday. Wiele organizacji zachęca pracowników do dawania i wspierania ich poprzez zachęty dla wolontariuszy i kampanie Dotacje we wtorek pod koniec roku. Siła sponsoringu korporacyjnego dla Twojej kampanii lub współpracy z bazami pracowników może pomóc Ci zobaczyć więcej wyników swoich wysiłków i zbudować lojalność, która będzie Ci towarzyszyć do 2024 roku.

Media społecznościowe

Wprowadzenie Threads w połowie roku pokazuje nam, że nawet jeśli wydaje nam się, że omówiliśmy media społecznościowe, jest jeszcze więcej do nauczenia się. Oznacza to również, że istnieje więcej sposobów na dotarcie do obserwujących za pomocą linku do kampanii, formularza darowizny lub witryny Giving Tuesday i zaangażowanie nowych odbiorców wokół Twojej sprawy.

Chociaż Twoje posty będą bardziej trafne jesienią, nigdy nie jest za wcześnie, aby stworzyć strategię mediów społecznościowych Giving Tuesday i zestaw narzędzi brandingowych, aby zbudować aktywną społeczność wokół hashtagu #givingtuesday.

Zamierzone e-maile

E-mail nie jest pierwszym miejscem, w którym ludzie mogą szukać informacji o organizacjach, ale spersonalizowany może się wyróżnić i skutecznie przekazać wiadomość. Korzystanie z narzędzi do marketingu e-mailowego pomaga segmentować wiadomości na odpowiedniej liście e-mailowej i automatyzować komunikację wokół kampanii za pomocą szablonów. To może pomóc w stworzeniu osobistego kontaktu bez marnowania czasu w pracowitym sezonie.

Wykorzystaj w pełni dawanie we wtorek 2023 r., aby coś zmienić

Mamy nadzieję, że z optymizmem myślisz o tym, co ten rok może oznaczać dla Twojej organizacji non-profit. Giving Tuesday 2023 to sposób na zbudowanie zwolenników i wzmocnienie społeczności, której potrzebujesz, aby wywrzeć duży wpływ na swoją misję. Gdy Twoje koła zaczną się obracać, pamiętaj, że impet nie musi zaczynać się i kończyć w listopadzie.

Sezon dawania trwa do końca roku, a wiele organizacji zjednoczy się z kampaniami Giving Tuesday i na koniec roku, aby wykorzystać ten wcześniej ustalony rozmach. Przy tak dużym potencjale do zabezpieczenia rzecznictwa w tym roku, każdy krok, który podejmiesz, aby dowiedzieć się i opracować strategię, znacznie się teraz opłaca Twojej organizacji non-profit.

Redaktor: Ayanna Julien

Źródła artykułów

1. „History of GivingTuesday”, Giving Tuesday, dostęp 11 lipca 2023 r., https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. „GivingTuesday 2022: Celebrating NFG Customer Success”, Network for Good, dostęp 18 lipca 2023 r., https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .