Podsumowanie seminarium internetowego: Pierwsze kroki w sieci reklamowej Google

GDN: przegląd

Sieć reklamowa Google to zbiór ponad 3 milionów witryn i aplikacji, w których reklamy displayowe mogą być strategicznie wyświetlane potencjalnym klientom. Chociaż Twoje reklamy mogą być prezentowane w szerokiej gamie witryn internetowych, aplikacji mobilnych i treści wideo, w tym w Gmailu i YouTube firmy Google, sieć GDN dociera do 90 procent internautów na całym świecie, generując ponad bilion wyświetleń dziennie.

Program magisterski Specjalisty ds. Marketingu Cyfrowego

Rozwiń swoją karierę jako Digital Marketer ODKRYJ KURS

Displayowe typy kierowania

Poniżej przedstawiono niektóre kategorie kierowania, których możesz używać w kampaniach w sieci reklamowej Google, aby zwiększyć swój zasięg online:

Publiczność

W GDN odbiorcy to zbiór użytkowników o podobnych cechach lub zachowaniach. Oni mogą być:

• Osoby, które porzuciły Twój koszyk
• Użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę
• Użytkownicy szukający nowego samochodu
• Użytkownicy z wieloletnim zainteresowaniem fotografią
• Użytkownicy podobni do tych, którzy dokonali konwersji w Twojej witrynie

Z pomocą podobnych odbiorców i odbiorców na rynku możesz kierować reklamy do osób zainteresowanych Twoimi produktami, a także docierać do nowych potencjalnych klientów. Ponadto, korzystając z danych, takich jak listy remarketingowe, możesz szybko ponownie zaangażować osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę. Na przykład, jeśli prowadzisz zakupy online, a klient odwiedził Twoją witrynę, dodał produkt do koszyka i opuścił Twoją witrynę bez dokonania zakupu. Remarketing ten opiera się na danych behawioralnych lub podobnych cechach Twojej bazy użytkowników – marketing oparty na atrybutach danej osoby. Ta publiczność jest cenna, ponieważ są publicznością pierwszej imprezy i znajdują się na dalszych etapach ścieżki.

Dane własne a dane osób trzecich

Własne dane dotyczą informacji o użytkownikach, którzy bezpośrednio odwiedzają Twoją witrynę lub wchodzą do Twojego CRM. Tutaj remarketing będzie oparty na danych behawioralnych i Twoich zasobach. I odwrotnie, dane osób trzecich są agregowane z innego źródła, a mianowicie danych Google.

Kierowanie kontekstowe

Ten typ kierowania łączy reklamy na pokrewne witryny w sieci reklamowej przy użyciu między innymi słów kluczowych lub tematów. System Google interpretuje treść każdej strony internetowej w celu zdefiniowania jej głównego motywu i sparowania z reklamą na podstawie wybranych słów kluczowych i tematów, kierowania na język i lokalizację, najnowszej historii przeglądania użytkownika i innych czynników.

Kierowanie przez strony internetowe, aplikacje i filmy

Nazywane również kierowaniem na miejsca docelowe, możesz wybrać różne witryny, aplikacje i witryny wideo, w których chcesz umieścić swoje reklamy. Sieć reklamowa Google obejmuje zasoby Google, w tym YouTube, Google Finance, Gmail i inne, które oferują reklamy displayowe, a także sieć milionów witryn partnerskich i aplikacji mobilnych, w których można umieszczać reklamy.

Remarketing

Remarketing to proces kierowania reklam z powrotem do użytkowników, którzy weszli już w interakcję z Twoją witryną w przeszłości. Remarketing pozwala nawet dostosować kampanie reklam displayowych, dostosowując je (za pomocą remarketingu dynamicznego) do tych użytkowników, którzy przeglądają inne strony internetowe i korzystają z aplikacji należących do sieci reklamowej Google. Według Nielsena konsumenci zazwyczaj odwiedzają witrynę co najmniej sześć razy podczas procesu zakupu. Spośród tych, którzy porzucają koszyk, 75% deklaruje, że zamierza wrócić do witryny sprzedawcy, aby dokonać zakupu. Reklamy przypominające świetnie sprawdzają się w przypadku takich klientów.

Tworzenie pierwszej kampanii remarketingowej przy użyciu własnych danych

Za pomocą plików cookie możesz bezpośrednio kierować reklamy do odbiorców, którzy odwiedzili Twoją witrynę w przeszłości, nawet w innych witrynach. Zwiększa to prawdopodobieństwo zakupu, ponieważ docelowi odbiorcy są już zaznajomieni z Twoją firmą lub wykazali zainteresowanie produktem. Zbieranie danych o użytkownikach może odbywać się na dwa sposoby:

1. Instalując Google Analytics i definiując dane
2. Używając tagu Google Ads

Remarketing dynamiczny dla danych strukturalnych

Jeśli prowadzisz witrynę z danymi strukturalnymi, taką jak witryna handlu elektronicznego lub witryna turystyczna, możesz wyświetlać reklamy dynamiczne osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, dodając do niej globalny tag witryny i fragment kodu zdarzenia remarketingu dynamicznego. Użytkownicy zobaczą produkty, które wyrazili zainteresowanie w reklamach dynamicznych. Możesz to zrobić, zakładając konto Google Merchant Center. Segmentacja witryny to klucz do tworzenia odbiorców.

Popularne reklamy w sieci reklamowej Google: responsywne a graficzne

Reklamy elastyczne automatycznie modyfikują swój rozmiar, prezentację i format, aby pasowały do ​​dostępnej przestrzeni reklamowej, na przykład podczas wyświetlania na urządzeniach mobilnych lub w różnych witrynach o różnych specyfikacjach przestrzeni reklamowej. W rezultacie pojedyncza reklama elastyczna może być wyświetlana jako mała reklama tekstowa w jednym miejscu i duża reklama graficzna w innej witrynie. Jedyną wadą jest to, że ogranicza to kontrolę nad sposobem wyświetlania reklamy. Z drugiej strony reklamy graficzne wykorzystują dostarczony przez Ciebie obraz, podkreślając dane dotyczące Twojego przedsiębiorstwa, usług lub produktów. Zachowujesz pełną kontrolę nad tym, jak to wygląda. Gdy tylko użytkownik kliknie w dowolne miejsce Twojej reklamy, zostanie przekierowany do Twojej witryny. Reklamy graficzne mogą pojawiać się na stronach internetowych i w innych miejscach w sieci reklamowej.

Przeanalizuj przeszłe i przyszłe trendy Pay Per Click i zdobądź wiedzę na temat różnych aspektów reklamy Pay Per Click dzięki zaawansowanemu kursowi PPC. Zapisać się!

Poszerzanie grona odbiorców

Kierując na „Odbiorców na rynku”, możesz dotrzeć do klientów, którzy aktywnie wyszukują lub analizują produkty i usługi w witrynach wydawców i partnerów sieci reklamowej Google, a także w YouTube.

Kierując reklamy na „Podobnych odbiorców”, GDN bierze pod uwagę informacje o Twoich obecnych odbiorcach remarketingu i znajduje potencjalnych konsumentów, którzy wykazali wspólne zainteresowania z tymi odbiorcami. To przekonująca i nieskomplikowana technika docierania do znacznie większej liczby odbiorców oraz bezpośrednich kliknięć i konwersji wśród nowych klientów.

Dostępna tylko w sieci reklamowej Google opcja „Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach” odnosi się do typu kierowania, który pomaga skoncentrować się na użytkownikach, którzy są zainteresowani określonymi produktami i usługami, które oferujesz.

Wniosek

Aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z GDN i innych reklam displayowych PPC, zapoznaj się z kursem online Simplilearn: Zaawansowane szkolenie certyfikacyjne Pay Per Click (PPC). Dzięki przejrzystej, ustrukturyzowanej ścieżce szkoleniowej zalecanej przez ekspertów branżowych wkrótce opanujesz niuanse dotyczące płatności za kliknięcie, reklam graficznych, optymalizacji konwersji i analityki internetowej. Zdobędziesz nawet bogate doświadczenie projektowe, które przygotuje Cię do zarządzania płatnymi inicjatywami marketingowymi. Program zapewnia dostęp do ponad 35 prowadzonych na żywo, prowadzonych przez instruktorów zajęć online, prowadzonych przez ekspercki zespół szkoleniowy. Otrzymasz dostęp do wysokiej jakości treści e-learningowych, egzaminów symulacyjnych, społeczności moderowanej przez ekspertów, comiesięcznych sesji mentorskich i innych zasobów, które pozwolą Ci opanować umiejętności potrzebne do zostania kompletnym specjalistą PPC.