Geofencing a geotargeting

Co to jest kierowanie geograficzne w marketingu afiliacyjnym?

W najbardziej ogólnym znaczeniu geotargetowanie polega na identyfikacji lokalizacji geograficznej, z której pochodzi odwiedzający witrynę, na podstawie jego adresu IP. Te dane o lokalizacji są zwykle przedstawiane jako kraj pochodzenia, a dokładniej jako konkretny region, a nawet miasto . Chociaż kierowanie geograficzne odgrywa kluczową rolę w pomaganiu marketerom cyfrowym w maksymalizacji ich działań marketingowych , może być również skutecznie wykorzystywane w marketingu afiliacyjnym. W rzeczywistości, jeśli chodzi o marketing afiliacyjny, kierowanie geograficzne może przynieść korzyści obu stronom, reklamodawcom afiliacyjnym i wydawcom afiliacyjnym.

Na przykład, jeśli Twoja firma działa obecnie w krajach anglojęzycznych i chce wejść na rynek azjatycki, możesz zatrudnić odpowiednich partnerów, którzy pomogą Ci dotrzeć do większej bazy potencjalnych klientów na tym rynku. Prowadzenie kampanii informacyjnej w języku angielskim w celu przyciągnięcia wpływów chińskojęzycznych nie tylko nie miałoby sensu, ale może być również stratą czasu i pieniędzy. W tym miejscu kierowanie geograficzne i dostosowywanie płatnych kampanii reklamowych w oparciu o segmentację geograficzną zwiększy Twoje szanse na nawiązanie kontaktu z odpowiednimi podmiotami stowarzyszonymi.

Z drugiej strony, jeśli jesteś wydawcą, który chce promować ofertę afiliacyjną i przyciągać potencjalnych klientów, geotargetowanie może pomóc Ci zoptymalizować skuteczność Twoich kampanii. Będzie wyświetlać Twoje reklamy i linki partnerskie tylko odpowiednim odbiorcom. Pominięcie lokalizacji, w których odbiorcy nie byliby zainteresowani Twoją ofertą lub nie byliby w stanie zrozumieć języka promowanych treści, ostatecznie pomoże Ci zwiększyć konwersje i przychody z prowizji partnerskich.

Jaki jest cel geotargetowania?

Kierowanie geograficzne (nazywane również reklamą ukierunkowaną geograficznie) jest istotną częścią każdej strategii reklamy cyfrowej, ponieważ pomaga marketerom w lepszym osiąganiu celów reklamowych . Tworząc trafniejsze, ukierunkowane reklamy i promocje, zapewnia, że ​​ich wyświetlenia reklamowe docierają do odbiorców, którzy chcą podjąć działania . Reklamodawcy mogą określić konkretną lokalizację geograficzną (lub zbiór lokalizacji), w której mają być wyświetlane ich reklamy. Odwiedzających można zasadniczo kierować na podstawie kontynentu, kraju, miasta, a nawet kodu pocztowego i określonej okolicy.

Prowadząc kampanię reklamową z kierowaniem geograficznym, możesz dosłownie trafić na odpowiedni obszar z odpowiednią treścią. Bardziej zrozumiała i trafna reklama w regionie przekłada się na większą liczbę aktywnych odbiorców. Działania reklamowe kierowane geograficznie pomagają witrynom e-commerce w pozyskiwaniu cyfrowych wyświetleń i zwiększaniu wyświetleń reklam. Podczas gdy sklepy stacjonarne i inne firmy są silnie uzależnione od ruchu pieszego, czerpią korzyści z kierowania geograficznego poprzez reklamy skierowane do lokalnych potencjalnych klientów. Poza tym może również pomóc w określeniu, które reklamy są bardziej skuteczne w danym obszarze.

W jaki sposób marketerzy z małych firm mogą wdrożyć geotargeting?

Ostatnie postępy w marketingu i innowacje w technologiach opartych na lokalizacji sprawiły, że kierowanie geograficzne stało się jednym z najskuteczniejszych sposobów usprawnienia kampanii marketingowych przez małe firmy i agencje reklamowe. Geotargetowanie okazało się szczególnie korzystne dla lokalnych małych firm, takich jak sklepy , restauracje i usługodawcy.

Na przykład, jeśli prowadzisz agencję nieruchomości, możesz kierować reklamy do osób z określonego obszaru. Wyświetlanie banerów reklamowych wszystkim i wszędzie oznaczałoby marnowanie budżetu reklamowego. W tym przypadku kierowanie geograficzne może zapewnić, że Twoje kampanie marketingowe będą skuteczne i opłacalne, ponieważ możesz uniknąć zmarnowanych kliknięć od nieodpowiednich odbiorców.

Jaka jest różnica między geotargetowaniem a geofencingiem?

Geotargeting i geofencing służą do osiągania różnych celów. Jednak obie są niewątpliwie potężnymi strategiami marketingu opartego na lokalizacji do prowadzenia ukierunkowanych kampanii reklamowych.

Geofencing jest używany do kierowania do wszystkich użytkowników (głównie użytkowników telefonów komórkowych ) w określonym promieniu od określonej lokalizacji punktu . Ustawiasz wirtualne ogrodzenie na mapie wokół określonej lokalizacji, która Cię interesuje, a za każdym razem, gdy użytkownicy przekroczą tę niewidoczną granicę, zobaczą Twoją reklamę w przeglądarce mobilnej lub aplikacji mobilnej, otrzymają powiadomienie push lub alert SMS. Dzięki geofencingowi możesz kierować reklamy na określone kody pocztowe , dzielnice lub nawet bardziej konkretne lokalizacje fizyczne .

Geotargeting to jednak krok dalej w marketingu opartym na lokalizacji. Można go ustawić nie tylko na szerszą lokalizację geograficzną (miasta, stany, kraje), ale także pozwala na dodanie dodatkowych parametrów w celu zawężenia grupy docelowej według danych demograficznych, zainteresowań i zachowań. Dzięki temu reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom, którzy spełniają określone kryteria kierowania na żądanym obszarze geograficznym. Poza tym dzięki kierowaniu geograficznemu możesz wykluczyć określone lokalizacje docelowe . Ogólnie rzecz biorąc, zarówno firmy B2C, jak i B2B mogą korzystać z geotargetowania w swoich inicjatywach marketingowych i strategiach marketingu afiliacyjnego .

Geofencing a geotargeting

Podsumowując

Kierowanie geograficzne ma na celu pomóc marketerom w ulepszaniu ich strategii marketingu cyfrowego poprzez kierowanie odpowiednich reklam do określonych odbiorców na podstawie ich rzeczywistej lub zakładanej lokalizacji geograficznej. Właściwe kierowanie geograficzne może skutkować większym zaangażowaniem użytkowników, zwiększonym ruchem i lepszymi konwersjami. Gwarantuje, że nie marnujesz kliknięć, wyświetlając reklamy użytkownikom spoza określonej lokalizacji.

Geotargetowanie okazało się bardzo wydajnym i opłacalnym sposobem dla małych firm (takich jak lokalni usługodawcy i sklepy detaliczne) na ulepszanie swoich kampanii reklamowych. Wdrażając kampanie marketingowe z kierowaniem geograficznym, reklamodawcy z małych firm mogą zapewnić wyświetlanie reklam tylko potencjalnym klientom w określonej lokalizacji, zamiast marnowania ich na nietrafne kliknięcia. To jedno z najlepszych narzędzi do maksymalizacji ROI przy ograniczonym budżecie. I na koniec najważniejsze jest oszczędzanie pieniędzy.