Trendy medialne Gen Z 2023: Co marketerzy powinni wiedzieć

Pokolenie Z – pokolenie, które swoimi wyjątkowymi zachowaniami i nawykami konsumpcyjnymi wprawiło marketerów w szał. Ta przebudzona i świadoma kohorta ma łączną siłę nabywczą w wysokości 4,4 biliona dolarów, z czego 1,9 biliona dolarów w samej Ameryce Północnej, nic więc dziwnego, że marki starają się znaleźć najlepsze strategie medialne pokolenia Z, aby do nich dotrzeć.

Jako najbardziej połączone pokolenie, pokolenie Z jest często nazywane „cyfrowymi tubylcami” ze względu na ich znajomość technologii od najmłodszych lat. Chociaż łatwo jest myśleć o pokoleniu Z jako o jednej, jednorodnej grupie, w rzeczywistości jest to zróżnicowany tłum – a zrozumienie, co nimi kieruje, jest kluczowe dla marketerów próbujących dotrzeć do tej grupy wiekowej.

Znajomość ich nawyków związanych z konsumpcją mediów może pomóc w opracowaniu kampanii, które zapewnią tej grupie demograficznej to, czego chcą.

W tym artykule opiszemy, kim jest pokolenie Z, jakie marki robią, aby do nich dotrzeć, i przedstawimy niektóre z bardziej popularnych trendów medialnych pokolenia Z.

Media Gen Z: Jak myślą przedstawiciele pokolenia Z?

Pokolenie Z jest złożonym pokoleniem i ma różne motywacje do korzystania z mediów. Kierują się wartościami autentyczności, demokracji, personalizacji, współpracy, wygody i zrównoważonego rozwoju. Ogólnokrajowe badanie przeprowadzone przez BBMG i GlobeScan wykazało, że w stosunku 5 do 1 przedstawiciele pokolenia Z nie ufają, że firmy działają w najlepszym interesie społeczeństwa, a prawie jedna czwarta nie pamięta ani jednej marki, którą uważa za celowy.

Snapchat odkrył również, że pokolenie Z ma pięć podstawowych wartości:

• Zarabiać pieniądze
• Bawić się
• Realizując swoje cele
• Dbanie o ich zdrowie i dobre samopoczucie
• Priorytetyzacja ich relacji

Te wartości pokazują, że pokolenie Z chce zdrowej równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, aby mieć czas dla przyjaciół i rodziny.

5 trendów medialnych generacji Z do uwzględnienia w 2023 r

Unikalne nawyki konsumpcyjne pokolenia Z stworzyły kilka trendów, które marketerzy powinni uwzględnić w swoich strategiach. Oto spojrzenie na niektóre z największych trendów medialnych pokolenia Z, na które warto zwrócić uwagę w 2023 roku:

Treści mobilne

75% przedstawicieli pokolenia Z uważa telefony komórkowe za swoje ulubione urządzenie. Media Gen Z są przede wszystkim mobilne, a pokolenie Z jest bardziej skłonne do interakcji z treściami przeznaczonymi na urządzenia mobilne, takimi jak filmy, historie i GIF-y. 25% respondentów w badaniu stwierdziło, że spędza ponad pięć godzin dziennie na urządzeniach mobilnych. I nie wykorzystują tego czasu tylko na zakupy i przeglądanie; używają go również do wysyłania SMS-ów i czatowania ze znajomymi, grania w gry oraz uzyskiwania dostępu do rozrywki i wiadomości.

Firma Nike wykonała niesamowitą robotę, zdobywając konsumentów pokolenia Z dzięki swojemu integracyjnemu podejściu stawiającemu przede wszystkim na urządzenia mobilne. Klienci mogą robić zakupy bezpośrednio z Instagrama za pomocą przycisku Wyświetl sklep, który przenosi ich na stronę produktu.

Takeaway: Twórz aplikacje dla sklepów e-commerce, ułatw pokoleniu Z zakupy bezpośrednio ze Snapchata, Instagrama i TikTok, a także upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Twórz treści przyjazne dla urządzeń mobilnych, które są dostępne na wszystkich urządzeniach.

Zakupy społecznościowe

Prawie trzy czwarte pokolenia Z śledzi influencerów w mediach społecznościowych, a większość twierdzi, że to właśnie z nich najczęściej dowiadują się o nowych produktach, którymi są zainteresowani. Pokolenie Z uważa również influencerów z YouTube, takich jak PewDiePie i MrBeast, za równie popularnych jak celebrytów z influencerami i bardziej ufa im w podejmowaniu decyzji zakupowych.

Posiadanie wiedzy na temat promowanego produktu i powiązanie z odbiorcami, których promują, sprawia, że ​​influencerzy są bardziej atrakcyjni dla 55% przedstawicieli pokolenia Z. 55% osób z pokolenia Z twierdzi, że rekomendacje od influencerów są jednym z najważniejszych czynników przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Biżuteryjna marka Mejuri wykorzystuje mikroinfluencerów do promocji swoich produktów. Na przykład Kate Case ma obecnie 3 tysiące obserwujących, co jest trochę za mało jak na tradycyjne standardy influencerów. Ale ponieważ wydaje się być zwyczajną osobą, jej treści będą wydawały się autentyczne młodszym odbiorcom.

Na wynos: Twórz wartościowe partnerstwa z influencerami i mikroinfluencerami popularnymi wśród pokolenia Z. Dowiedz się, kogo obserwują, co lubią i jakie treści tworzą. Influencerzy powinni być autentyczni, ponieważ pokolenie Z ma tendencję do ufania szczerej opinii, a nie płatnemu poparciu.

Kierując się wartościami

50% przedstawicieli pokolenia Z jest głęboko przekonanych, że marki powinny zająć stanowisko w kwestiach społecznych, takich jak zmiana klimatu, sprawiedliwość rasowa i prawa osób LGBTQ+). Pokolenie Z jest również najbardziej zróżnicowanym rasowo i etnicznie pokoleniem, z 43% identyfikującymi się jako rasy innej niż biała.

Pokolenie Snapchata trzykrotnie częściej mówi, że firmy powinny „służyć społecznościom i społeczeństwu”, a nie po prostu „tworzyć dobre produkty i usługi”. Marki są również częściej wzywane przez pokolenie Z niż wszystkie inne osoby do wprowadzania zmian, „wykorzystując swój głos do opowiadania się lub zabierania głosu” w najbardziej palących kwestiach naszych czasów.

W 2017 roku Fenty Beauty wprowadziła na rynek 40 odcieni podkładów, zgodnie z ich koncentracją na integracyjnym pięknie. Od tego czasu stały się standardem w kosmetycznej równości i reprezentacji. Szybkie spojrzenie na kanał Fenty na Instagramie pokazuje szereg kolorów skóry i modeli zróżnicowanych kulturowo. Tak to się robi.

Na wynos: wypowiadaj się na temat palących problemów i twórz znaczące partnerstwa z organizacjami, które są zgodne z wartościami Twojej marki. Ale ostrożnie wybieraj przyczyny i postępuj zgodnie z nimi. Pokolenie Z ceni autentyczność, a puste obietnice tego nie zmienią. Utrzymaj rzecznictwo jako część kultury korporacyjnej i dziel się historiami, które ilustrują Twój wpływ.

Platformy mediów społecznościowych jako wyszukiwarki

Szukasz przepisów? Korzystaj z TikToka. Pomysły na strój? Instagram to.

Pokolenie Z to pierwsza na świecie prawdziwie natywna generacja cyfrowa, nic więc dziwnego, że przyjęli platformy mediów społecznościowych jako wyszukiwarki. Pokolenie Z preferuje naukę wizualną nad tradycyjną nauką tekstową. Prawie 40% młodych ludzi ignoruje Google i zamiast tego korzysta z TikToka lub Instagrama. Wizualny charakter tych platform ułatwia szybkie uzyskiwanie odpowiedzi i pomysłów.

Adobe Express ma kilka samouczków, takich jak tworzenie tła telefonu lub tablica wizji 2023, na swoim profilu TikTok. Użytkownicy mogą oglądać i odtwarzać ten sam projekt za pomocą krótkich, wciągających filmów.

Na wynos: korzystaj z wielu platform i optymalizuj zawartość multimedialną Gen Z dla każdej platformy. Twórz elementy wizualne, które odwołują się do ich wizualnej natury, takie jak krótkie filmy i łatwe do przyswojenia historie.

Treści generowane przez użytkowników (UGC) na czele

Tworzenie treści leży u podstaw cyfrowych nawyków pokolenia Z. 60% użytkowników TikTok to przedstawiciele pokolenia Z, którzy tworzą, konsumują i udostępniają treści bez przerwy. Przedstawiciele pokolenia Z wolą treści UGC, ponieważ wydają się bardziej autentyczne, co pomaga budować zaufanie do marki. 70% pokolenia Z bierze pod uwagę UGC przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Dawno minęły czasy, kiedy celebryci drukowali skryptowe zdanie do reklamy. Dzisiejsi młodzi konsumenci chcą widzieć, jak ich rówieśnicy używają produktu i rozmawiają o nim.

Starbucks regularnie ponownie publikuje informacje od klientów, którzy korzystali z produktów Starbucks lub polecali je w swoich treściach. Szczególnie w okresie świątecznym klienci publikują treści z kubkami Starbucks o tematyce świątecznej i napojami sezonowymi, takimi jak prażona mokka z białej czekolady.

Na wynos:

1. Poproś klientów, aby podzielili się historiami i zdjęciami, na których używają Twojego produktu, oznacz markę w postach społecznościowych lub napisz recenzję na swojej stronie internetowej.
2. Prezentuj treści generowane przez użytkowników w swojej witrynie i twórz kampanie Gen Z, które promują treści przesłane przez użytkowników.
3. Podkreślaj autentyczne historie i interakcje i wykorzystuj je jako pomost między pokoleniem Z a Twoją marką.

Zabawna, kreatywna treść

Pomyśl, ile trendów zaobserwowaliśmy na TikToku w ciągu ostatniego roku. Wydaje się, że wyzwania taneczne, przepisy kulinarne i bitwy z synchronizacją ruchu ust wciąż ewoluują i inspirują użytkowników do tworzenia nowych treści. 68% wszystkich pokoleń Z korzysta z TikTok, a 81% z pokolenia Z używa TikTok do znajdowania zabawnych lub rozrywkowych treści, a pokolenie Z ma duże zamiłowanie do humoru. Biorąc pod uwagę, że pokolenie Z jest najbardziej zestresowaną grupą demograficzną, nic dziwnego, że szukają lekkich treści.

Na wynos:

1. Odwołaj się do humoru pokolenia Z i baw się swoimi treściami.
2. Bądź kreatywny i szukaj wyjątkowych okazji do zaangażowania odbiorców.
3. Korzystaj z popularnych formatów audio i wizualnych, aby tworzyć świeże treści i zwiększać swoje szanse na zdobycie popularności.

Twórz kampanie marketingowe, które przyciągają wzrok dzięki pokoleniu Z

Ponieważ to pokolenie ma być największymi konsumentami w przyszłości, ważne jest, aby być świadomym trendów medialnych pokolenia Z, aby do nich przemawiać. Dowiedz się, co ich motywuje, i wykorzystaj odpowiednie treści na odpowiednich platformach, aby do nich dotrzeć. Eksperymentuj z różnymi typami treści i strategiami marketingowymi, aby określić, co rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Cokolwiek robisz, upewnij się, że jesteś autentyczny i zabawny. Przedstawiciele pokolenia Z mają upodobanie do zabawnych, kreatywnych treści, które rezonują z ich doświadczeniami. Zadbaj o to, by Twoje treści były atrakcyjne, trafne i zgodne z tożsamością Twojej marki — to klucz do przyciągnięcia uwagi pokolenia Z.