Grywalizacja: Gamifikuj swoją witrynę, aby poprawić czas przebywania i SEO

Czas przebywania w witrynie jest czynnikiem rankingowym.

Wyszukiwarki zakładają, że im dłużej ktoś pozostaje w Twojej witrynie po znalezieniu jej w wynikach wyszukiwania, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja strona spełni zapytanie tego użytkownika.

Jednym z rozwiązań poprawiających czas przebywania w witrynie, a tym samym w rankingu, jest grywalizacja .

Czy jesteś gotowy na użycie gier w swojej witrynie, aby stworzyć przełomowe zaangażowanie z odwiedzającymi?

Tutaj omawiamy, jak wykorzystać grywalizację do wzmocnienia działań SEO i marketingu online.

Co to jest grywalizacja?

Marketingowy termin „grywalizacja” został ukuty w 2002 roku przez Nicka Pellinga, ale stał się popularny dopiero w 2010 roku. Opisuje taktyki marketingowe, które wykorzystują elementy gry do zwiększania zaangażowania użytkowników w Twoją witrynę, aplikację lub markę.

Według Gartnera, ponad 70% z 2000 największych firm ma mieć do końca 2014 roku co najmniej jedną aplikację grywalizowaną. Badania przeprowadzone przez M2 Research pokazują, że rynek aplikacji, narzędzi i usług grywalizacyjnych ma osiągnąć wartość 5,5 miliarda dolarów 2018.

Źródło.

Grywalizacja wpisuje się w ludzkie pragnienie nagród i rywalizacji. Użytkownicy są zmotywowani do konkurowania z innymi, aby poprawić swój status (np. poprzez tablicę wyników) w grze. Grywalizacja pozwala marketerom zastosować mechanikę gry, aby zachęcić użytkowników do podjęcia działań. Te mechanizmy zwykle sprzyjają rywalizacji i nagradzają użytkowników za osiąganie celów.

Korzyści z grywalizacji:

Niektóre z korzyści płynących z grywalizacji obejmują:

Edukacja:

Grywalizacja może być skutecznym sposobem na wprowadzenie czytelników do nowego startupu lub strony internetowej, którą zamierzasz uruchomić i wprowadzić na rynek. Możesz użyć gry, aby nauczyć czytelników, jak korzystać z produktu przed jego uruchomieniem. Gry edukacyjne mogą być skutecznym sposobem zbierania informacji dla Twojej firmy, jednocześnie edukując ludzi o Twoim produkcie.

Kontaktuj się ze swoimi klientami:

Grywalizacja może pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami i zapewnić częsty powód, dla którego wracają do Twojej witryny. Pomoże to Twojej witrynie pozostać na pierwszym miejscu.

Przekonujące zbieranie danych:

Platformy grywalizacyjne zazwyczaj wymagają od użytkownika zalogowania się za pomocą danych logowania do mediów społecznościowych lub adresu e-mail. Po tym, jak te informacje zostaną dobrowolnie podane, umożliwi to Twojej firmie gromadzenie danych o odwiedzającym, a także śledzenie, dokąd trafiają na Twojej stronie internetowej. Osiągnięcia w zakresie grywalizacji mogą generować mnóstwo danych powiązanych z tym kontem. Te dane mogą dostarczyć potężnych informacji o klientach.
Informacje zwrotne można również zbierać z gier, co może pomóc firmie rozwiązać rzeczywiste problemy biznesowe. Jeśli informacje zwrotne są odpowiednio wykorzystywane, mogą być również wykorzystywane jako forma generowania pomysłów od ogromnej liczby użytkowników.

Jak działa grywalizacja

Większość grywalizacji wykorzystuje określone taktyki, aby zachęcić odwiedzających witrynę do udziału:

• Konkurencja może być wykorzystywana do zachęcania odwiedzających witrynę do osiągania statusu i nagród. Status osiągnięty w grach może z czasem inspirować ludzi do zakupu większej liczby produktów i usług. W niektórych przypadkach ludzie są gotowi wydać pieniądze, aby osiągnąć wyższy status lub dodatkowe tokeny do rozgrywki.
• Elementy związane z grami mogą być wykorzystywane do uprzyjemniania uczestnikom doświadczeń marketingowych. Może to zapewnić lepsze wyniki niż zwykłe wyświetlanie reklam.
• Grywalizacja pozwala odwiedzającym uczestniczyć w procesie marketingowym i utrzymuje ich zaangażowanie przez dłuższy czas.

Grywalizacja w prawdziwym świecie

Partycypacja to podstawa grywalizacji. Zawsze, gdy potrzebujesz zebrać informacje od swoich klientów za pomocą ankiety, możesz użyć grywalizacji, aby poprawić wyniki. Oferując nagrody, takie jak zniżka, kupon lub oferta wygrania nagrody, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo uczestnictwa. Inną opcją jest wymaganie odpowiedzi na pytanie ankiety przed przejściem do następnego poziomu gry.

Firmy wykorzystały grywalizację do:

• Zachęć podróżnych do korzystania z mil dla osób często podróżujących w ramach określonej linii lotniczej
• Nagradzaj pracowników o najwyższej wiedzy produktowej
• Zachęć dzieci, aby dowiedziały się więcej na dany temat

Dodawanie grywalizacji do Twojej witryny

Niezależnie od tego, czy celem jest śledzenie kliknięć, testowanie sprzedaży, czy zbieranie danych z ankiet, upewnij się, że Twoja gra jest wykonalnym krokiem w realizacji Twoich celów marketingowych. Głównym celem gry jest zbieranie tych informacji na potrzeby marketingowe. Aby grywalizacja zapewniała długotrwałe zaangażowanie użytkowników, musi pomóc Twojej firmie.

Grywalizacja polega na lepszym zaangażowaniu odbiorców i zapewnieniu bardziej interaktywnych doświadczeń z produktami i usługami Twojej firmy

– Ivo Lukas, CEO i założyciel 24Notion.

Podstawowym celem marketingowym gry powinno być na przykład zachęcanie odwiedzających do korzystania z nowego kanału sprzedaży, uzyskiwanie informacji zwrotnej poprzez ankiety, zachęcanie do przyjęcia nowych produktów lub usług lub zwiększanie częstotliwości zakupów.

Wykorzystaj grywalizację jako taktykę, aby osiągnąć swoje wymierne cele biznesowe. Dobrym przykładem może być zwiększenie zaangażowania i analizy zaangażowania odwiedzających witrynę.

Grywalizacja to znacznie więcej niż zwykłe umieszczenie markowej gry na swojej stronie internetowej. Śledź swoje postępy w osiąganiu celów biznesowych w czasie rzeczywistym. Nie twórz gry dla samej gry. Jeśli grywalizacja nie zapewnia mierzalnego zwrotu z inwestycji, nie powinieneś tego robić

–Ryan Elkins, CEO i współzałożyciel IActionable.

Przekraczanie wielu kanałów marketingowych

Najlepsze platformy grywalizacyjne przecinają wiele kanałów marketingowych, w tym media społecznościowe, online, offline i urządzenia mobilne. Upewnij się, że wyniki rozgrywki są dostępne zawsze i wszędzie, gdzie Twoi goście chcą się nimi podzielić. Umożliwienie odwiedzającym grania w grę w dowolnym momencie na wielu kanałach znacznie zwiększy udział.

Testuj, testuj i testuj jeszcze więcej

Podobnie jak w przypadku każdej innej treści internetowej, powinieneś podzielić swoją grę na części, aby zobaczyć, która wersja treści, filmów, grafiki itp. zapewnia większy udział. Testy dzielone mogą być również świetnym sposobem sprawdzenia, które nagrody zapewniają najlepsze zaangażowanie.

Wypromuj to

Korzystaj z każdej okazji, aby porozmawiać o swojej nowej grze w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, w trybie offline i nie tylko. Upewnij się, że każdy odwiedzający ma możliwość zagrania w Twoją niesamowitą nową grę i jest informowany o nagrodach, które można zdobyć.

Wniosek

Grywalizacja może zwiększyć zaangażowanie, wydłużyć czas przebywania w witrynie, jednocześnie umożliwiając zbieranie cenniejszych danych od odwiedzających.

Niezależnie od tego, czy są to przydatne informacje z ankiet, zwiększone zaangażowanie czy inne, grywalizacja może być skutecznym sposobem na ulepszenie Twojej witryny.

Potrzebujesz pomocy we wdrożeniu grywalizacji na swojej stronie internetowej? Skontaktuj się! Nasz zespół może pomóc.