10 najlepszych francuskich luksusowych marek z udanym marketingiem

Od markowych ubrań, przez buty, aż po perfumy — francuskie luksusowe marki to pozycja obowiązkowa w kolekcji każdej fashionistki. Ale co sprawia, że ​​te marki są tak popularne na całym świecie?

Jeśli chodzi o silną tożsamość marki i skuteczny marketing, francuskie marki luksusowe są bez wątpienia na szczycie. Dzięki dobrze znanym markom i stylom, takim jak Yves Saint Laurent, Christian Dior i Cartier, te francuskie marki stały się kultowymi producentami niektórych z najbardziej luksusowych towarów na rynku, z których niektóre rozwijają się od setek lat.

Wybierz się z nami w podróż, podczas której poznamy 10 najlepszych francuskich luksusowych marek z udanymi strategiami marketingowymi, które rezonują z konsumentami na całym świecie.

Popularność francuskich marek luksusowych

Francuskie marki luksusowe są najbardziej obecne w rankingach wartościowych i kultowych marek luksusowych. Historia tych marek jest głęboko zakorzeniona w Republice Francuskiej, z których wiele pochodzi z jej stolicy, Paryża.

Jako miasto należące do domeny królewskiej i dawnego Imperium, Paryż był epicentrum luksusu i mody, mieszczącym szeroką gamę butikowych marek. Kiedy Europa zaczęła się odbudowywać po drugiej wojnie światowej, zaczęły pojawiać się kwestie demokracji i ról kobiet w społeczeństwie.

Wraz z tym pojawił się pomysł zmiany roli mody z czysto użytkowej na coś bardziej wyrazistego.

W miarę jak sprawy toczyły się naturalnie, Paryż pozostawał w epicentrum ruchu marek luksusowych. Projektanci we Francji na zawsze zmienili współczesną erę mody, dlatego tak wiele z tych marek zajmuje najwyższe miejsca w rankingach rynku dóbr luksusowych.

• Przeczytaj także: 5 sposobów, w jakie luksusowa agencja reklamowa przyniesie korzyści Twojej marce

Dlaczego oczekuje się wzrostu francuskich marek luksusowych?

Wzrost powrócił do globalnego przemysłu luksusowego, a Francja jest liderem.

Podczas gdy kupujący odnawiają swoje postpandemiczne szafy, a turyści szukają luksusowej mody, rośnie popyt na francuskie towary luksusowe. W rzeczywistości Hermes i Louis Vuitton odnotowali dwucyfrowy wzrost sprzedaży w ostatnim trzecim kwartale, a wielu ekspertów przewiduje, że powtórzą to w następnym kwartale.

Ponieważ inwestorzy śledzą apetyty na luksus po zamknięciu, luksusowe marki intensyfikują swoje strategie marketingowe, aby zapewnić wzrost.

10 najlepszych francuskich marek luksusowych

1. Cartiera

Kiedy Louis-Francois Cartier założył swoją markę zegarków i biżuterii w 1847 roku, prawdopodobnie nie miał pojęcia, że ​​później stanie się ona jedną z najbardziej pożądanych i prestiżowych francuskich marek luksusowych na rynku.

Dzięki wysokiej klasy, wysokiej jakości i stylowym wzorom zegarki i biżuteria Cartier są preferowane przez celebrytów i członków rodziny królewskiej. Posiadanie biżuterii Cartier, takiej jak pierścionek, naszyjnik lub bransoletka, symbolizuje posiadanie cennej własności, którą można przekazać przez wiele pokoleń.

Najlepsza kampania marketingowa

Zespół marketingowy Cartier koncentruje się na epickich i kultowych aspektach marki. Wiele reklam koncentruje się na upragnionej bransoletce miłosnej marki, przyciągając konsumentów potężnymi i symbolicznymi przekazami dotyczącymi przygody zakochania.

Ich kampania 2020 „Jak daleko posuniesz się dla miłości” była tego doskonałym przykładem.

2. Christiana Diora

Christian Dior został założony w 1946 roku przez Christiana Diora, francuskiego projektanta mody.

W miarę upływu dziesięcioleci marka ta na nowo zdefiniowała odzież damską i nawiązała współpracę z niektórymi z najbardziej kultowych nazwisk w branży, w tym Yves Saint Laurent.

Christian Dior ostatecznie rozszerzył swoją ofertę o akcesoria, torebki, zapachy i produkty do makijażu, które nadal kształtują świat mody i urody, jaki znamy dzisiaj.

Podczas gdy Dior ma swoje ręce w kilku rodzajach produktów luksusowych, jednym z jego najpopularniejszych produktów są perfumy Miss Dior, które powstały w 1947 roku.

Najlepsza kampania marketingowa

Wielokanałowa kampania promująca kultową torebkę marki Lady Dior, znana jako kampania „Lady Dior”, była minifilmem o Lady Marion i wszystkich rzeczach, które mogła mieć w swojej torebce Lady Dior. Ten wspaniały film z aktorką Marin Cotillard wyreżyserował Olivier Dahan.

3. Chanel

Założona w 1910 roku przez ikonę Gabrielle Bonheur „Coco” Chanel, Chanel przez lata wyrobiła sobie markę na rynku dóbr luksusowych.

Większość ludzi nie wie, że marka zaczęła od tworzenia i sprzedaży kapeluszy. Po wielkim sukcesie w kapeluszach i odzieży sportowej, Chanel rozszerzyła swoją pierwszą kolekcję haute couture. Później firma rozszerzyła swoje portfolio o torebki, produkty do makijażu i obuwie.

Jednak najbardziej kultowym produktem w ofercie pozostały perfumy Chanel No. 5.

Najlepsza kampania marketingowa

Kampania marketingowa Chanel z 1974 roku była kampanią, która uratowała markę i nadal rezonuje z większością jej działań marketingowych. Kampania obracała się wokół „czystej przejrzystości i niewidzialnej butelki”. Do dziś wyjątkowa reklama kobiety patrzącej przez butelkę perfum Chanel No.5 jest ikonografią, którą wszyscy znamy.

4. Lanvina

Lanvin to jedna z najstarszych zachowanych francuskich marek luksusowych i jedna z najbardziej kultowych.

Marka powstała w 1889 roku i podobnie jak Chanel, zaczynała od tworzenia kapeluszy, zanim przeniknęła do świata mody.

Chociaż Lanvin zaczynał jako marka odzieży damskiej i dziecięcej, ostatecznie projektował odzież codzienną dla mężczyzn i bieliznę. Dziś marka sprzedaje szereg unikalnych produktów, w tym buty, torebki, perfumy i akcesoria.

Suknie balowe i suknie z pełną spódnicą Lanvin z XVIII wieku nadal przewodzą kobiecemu i eleganckiemu stylowi projektowania marki. Fashionistki znają styl ubierania Lanvin jako Robes de Style.

Najlepsza kampania marketingowa

Lanvin wykorzystał ekonomię Blind Box w 2021 roku, uruchamiając loterię Blind Box, w której kupujący online mogli zapłacić określoną kwotę za pojedyncze lub wielokrotne wpisy, aby wygrać pudełka z unikalnymi pakietami produktów.

5. Hermesa

Hermes powstał w 1837 roku jako firma galanterii skórzanej, tworząca siodła i uprzęże dla zamożnych europejskich powozów. Później marka rozszerzyła się na torebki, odzież, biżuterię, perfumy, zegarki i akcesoria, stając się jedną z największych marek na Ziemi.

Niektóre z najbardziej kultowych dzieł Hermesa, które stworzył przez lata, to torba Birkin od Jane Birkin i torba Kelly, która została zainspirowana amerykańską aktorką Grace Kelly.

Birkin Bag jest obecnie najdroższą torebką na świecie i jedną z najbardziej poszukiwanych. Nawet celebryci muszą miesiącami czekać na listach oczekujących, zanim będą mogli je zdobyć.

Najlepsza kampania marketingowa:

Kultowa kampania „Zagraj jak Hermes” była dość wyjątkowa, ponieważ pokazywała bardziej zabawną stronę marki. Podobała nam się ta sesja, ponieważ czuliśmy, że dzięki niej ekskluzywna firma wydaje się bardziej ekscentryczna i dostępna dla docelowej grupy nietradycyjnych nabywców dóbr luksusowych.

6. Givenchy

Dom Givenchy został założony przez Hubery'ego de Givenchy w 1952 roku, po jego mentoringu z kultowym hiszpańskim projektantem Cristobalem Balenciagą.

Givenchy jest prawdopodobnie najbardziej znany ze swojego wieloletniego związku z Audrey Hepburn, która stała się swego rodzaju muzą, kilkakrotnie współpracując z marką. Do dziś mała czarna w „Śniadaniu u Tiffany’ego” pozostaje jedną z najbardziej kultowych sukienek Givenchy.

Givenchy stworzył nawet jedyny w swoim rodzaju zapach dla Hepburn o nazwie L'Interdit , który nosiła na długo przed wprowadzeniem go do publicznej konsumpcji. Nawet teraz jest to jeden z najpopularniejszych i najlepiej sprzedających się perfum na całym świecie.

Oprócz haute couture, Givenchy zróżnicował się w zakresie odzieży damskiej i męskiej. Obecnie jest pod parasolem LVMH, jednego z największych luksusowych konglomeratów na świecie.

Najlepsza kampania marketingowa

Givenchy od dawna słynie z wyznaczania trendów i nieoczekiwanych reklam. Wiosną 2011 roku Givenchy nawiązał współpracę z Riccardo Tisci i Stephenem Thompsonem, umięśnionym modelem albinosem, aby wykonać szereg czarno-białych portretów, które szybko stały się jednym z najbardziej charakterystycznych przypadków fotografii modowej na świecie.

7. Christiana Louboutina

Christian Louboutin stworzył jedną z najbardziej luksusowych i rozpoznawalnych francuskich marek obuwniczych, kiedy wypuścił tę tytułową markę w 1991 roku.

Obuwie to, które ma unikatowe, lakierowane na czerwono podeszwy, szybko stało się ulubieńcem zbuntowanych elit. Miłośnicy mody, którzy chcieli odejść od normy, zakochali się w wyjątkowych stylach Christiana.

W rzeczywistości Christian często opowiada historię, w której odwiedził muzeum w Afryce, które zakazało kobietom noszenia szpilek z obawy, że zniszczą drewniane podłogi muzeum. Zobaczenie tego znaku było dla niego inspiracją do stworzenia wyjątkowej linii butów na szpilkach, ponieważ chciał złamać zasady.

Dopiero gdy w pośpiechu postanowił rozprowadzić czerwony lakier do paznokci swojego asystenta na podeszwie buta, jego kultowy styl został zrealizowany.

Poza szpilkami i innymi rodzajami obuwia damskiego, Louboutin sprzedaje torebki, perfumy i kosmetyki.

Najlepsza kampania marketingowa

Trudno jest wskazać najlepszą kampanię marketingową Christiana Louboutina, ponieważ jest ich tak wiele. Tym, co wyróżnia Louboutin na tle wielu innych francuskich marek luksusowych, jest fakt, że współpracuje z większą liczbą znanych celebrytów i wpływowych osób niż jakakolwiek inna marka z tej listy. Współpraca z ikonami popkultury to pewny sposób na sprzedaż luksusowej marki.

8. Yves Saint Laurenta

Yves Saint Laurent zaczynał jako projektant mody, pracując dla kultowego Maison Dior, zanim objął stanowisko dyrektora kreatywnego marki. W 1962 roku Laurent postanowił założyć własną markę.

Marka zasłynęła z opracowania wyściełanych ramion w latach 80-tych, wprowadzając do świata mody damskiej zupełnie nowe i niepowtarzalne Trendy. Niektóre z późniejszych kultowych elementów to sukienki Mondrian, smokingi Le Smoking i sukienki z wąską talią.

Laurent stał się głównym orędownikiem w dziedzinie kobiecej siły i równości płci. Zanim to się stało, Laurent opracował androgyniczne ubrania. Z biegiem lat Yves Saint Laurent rozszerzył swoją działalność na buty, perfumy, torebki, biżuterię i inne luksusowe akcesoria.

Najlepsza kampania marketingowa

Yves Saint Laurent od dawna jest popularny ze względu na różnorodne dziedzictwo i miejski styl. Niedawne partnerstwo marki z gwiazdą muzyki pop Dua Lipa w ramach kampanii marketingowej na 2022 rok umocniło jej panowanie jako jednej z najpopularniejszych francuskich luksusowych marek wśród millenialsów.

• Powiązany artykuł: Słowa kojarzone z luksusowymi markami - The Ultimate Guide

9. Celina

Celine została założona w 1945 roku przez Celine i Roberta Vipiana. Zaczynała jako producent obuwia dziecięcego na zamówienie.

Jednak wraz z nadejściem lat 60. marka rozpoczęła swoją długą przygodę z luksusową modą, tworząc projekty ready-to-wear, głównie dla kobiet. Marka koncentruje się na tym, aby jej ubrania były wyrafinowane, a jednocześnie wygodne, dzięki czemu są bardziej gotowe do noszenia na świecie niż przeciętna luksusowa marka.

Celine nosiło mnóstwo kultowych postaci i celebrytów, takich jak książę Albert i księżniczka Charlotte z Monako, Naomi Watts i Natalie Portman.

Obecnie Celine produkuje buty, torby, galanterię skórzaną, perfumy i odzież męską, zachowując jednocześnie etos swojej marki. Od 1996 roku marka znajduje się pod parasolem grupy LVMH.

Najlepsza kampania marketingowa

Podobnie jak w przypadku Saint Laurent, jasne jest, że Celine próbuje wejść na rynek Gen Z. Kiedy w 2020 roku nawiązała współpracę z gwiazdą TikTok Noen Eubanks, a także z wieloma innymi gwiazdami TikTok w ciągu ostatnich kilku lat, marka złamała kod TikTok, zmieniając swoją osobowość w młodszym kierunku.

10. Louisa Vuittona

Louis Vuitton jest nie tylko jedną z najbardziej znanych francuskich marek luksusowych w kraju, ale także jedną z najbardziej kultowych marek na świecie.

Firma rozpoczęła swoją działalność od produkcji walizek na potrzeby podróżujących powozami już w połowie XIX wieku. Od tego czasu pozostaje jedną z najbardziej szanowanych luksusowych marek, tworząc wysokiej jakości torebki i bagaże.

Do dziś jest to największa i najcenniejsza marka luksusowej galanterii skórzanej.

Monogram LV to podpis Louisa Vuittona, który prawie każdy może dostrzec z odległości mili. Monogram stał się symbolem dostatku i rozpusty.

Najlepsza kampania marketingowa

Louis Vuitton pozostaje popularny i aktualny dzięki wykorzystaniu rekomendacji celebrytów. Wykorzystuje kluczowe strategie marketingowe, takie jak ekskluzywność i promowanie jakości ręcznie robionej, aby utrzymać pozycję jednego z czołowych producentów torebek na świecie.

• Luksusowe trendy – 13 kluczowych trendów do obserwowania w 2023 roku i później

Końcowe przemyślenia

Jednym ze wspólnych motywów tych francuskich luksusowych marek jest to, że każda z nich ma głęboko zakorzenioną historię, która przetrwała próbę czasu dzięki unikalnej ikonografii i inspirującej opowieści. Teraz, dzięki cyfrowej transformacji marketingowej i koncepcjom marki, rozszerzyli swój zasięg poza dawną bliskość.