Darmowe informacje o Zakupach Google — kompletny przewodnik

Wszystko, co musisz wiedzieć o bezpłatnych reklamach produktowych:

Czym są bezpłatne aukcje zakupów?

• Nie, bezpłatne aukcje Google to nie to samo co Froogle
• Gdzie można znaleźć bezpłatne reklamy produktów?
• Jak oni wyglądają?
  
  

Praktyczne – jak możesz zyskać jako Kupiec?

• Wkład eksperta: informacje na temat ruchu i konwersji bezpłatnych ofert
• John Horn: Darmowe informacje o zakupach w USA — zbliżenie na ruch uliczny
• Mike Johnson: Powierzchnie w Google przewyższają reklamy produktowe pod względem współczynnika konwersji
• Jak zacząć korzystać z bezpłatnych informacji o Zakupach
• 4-etapowa lista kontrolna sprzedawcy
• Jak zoptymalizować bezpłatne informacje o produktach, aby zwiększyć sprzedaż?
• Mierzenie skuteczności bezpłatnych reklam
  
  

  Dla ciekawskich umysłów:

  
  

• „DLACZEGO” stojący za bezpłatnymi ofertami
• Wpływ bezpłatnych list zakupów na handel elektroniczny
• Często zadawane pytania

Czym są bezpłatne aukcje zakupów?

Nie, bezpłatne aukcje Google to nie to samo co Froogle

Zanim przejdziemy do szczegółów wystawiania produktów na bezpłatnej powierzchni reklamowej, wyjaśnijmy jedną ważną rzecz: Froogle nie powrócił.

Nagłówki towarzyszące ogłoszeniu bezpłatnych ofert mogły sugerować, że Zakupy Google (ponownie) przekształcają się w w większości bezpłatną usługę reklamową, ale rzeczywistość nie jest tak różowa, jak się przedstawia. Chociaż technicznie prawdą jest, że większość ofert produktów jest obecnie bezpłatna, nie możemy pominąć znaczenia znanej „zasady 80:20”. Lub, w tym przypadku, nazwalibyśmy to „zasadą 95:5”.

Darmowe reklamy produktowe z „zasadą 95:5”

Duża różnica między nowymi bezpłatnymi reklamami produktowymi a Froogle polega na tym, że obecnie bezpłatne wykazy mogą być wyświetlane tylko na urządzeniach Surface w Google (głównie na karcie Zakupy) , podczas gdy Froogle kiedyś oferował bezpłatną powierzchnię reklamową we wszystkich miejscach docelowych reklam produktów Google.

Ogólna pojemność zakładki Zakupy jest oczywiście znacznie większa niż karuzeli zakupów w SERP. Ale najważniejsze pytanie brzmi: jaki udział w ruchu w Zakupach Google ma karta Zakupy?

Nie są to oficjalne dane Google, jednak wiele źródeł podaje, że zazwyczaj mniej niż 5% ruchu, jaki otrzymują sklepy internetowe w Zakupach Google, pochodzi z karty Zakupy.

Mimo to wprowadzenie bezpłatnych informacji o produktach może z czasem wstrząsnąć liczbami i na stałe zmienić sposób, w jaki konsumenci korzystają z Zakupów Google . Skutkuje to zwiększonym udziałem ruchu na odcinku niewykorzystanym.

Gdzie można znaleźć bezpłatne reklamy produktów?

Powierzchnie w Google

Powierzchnie w Google (SaG) są ściśle powiązane z programem bezpłatnych informacji o produktach. To bezpłatna przestrzeń reklamowa poświęcona listom zakupów, która obejmuje kartę Zakupy, wyszukiwarkę Google, Grafika Google, Mapy Google i Obiektyw Google . Karuzela zakupów w SERP, YouTube i innych miejscach docelowych zakupów pozostaje zarezerwowana dla płatnych reklam.

W tym momencie bezpłatne „reklamy” produktów są najczęściej wyświetlane w ich początkowej lokalizacji – w zakładce Zakupy. Oczekuje się jednak, że wkrótce nastąpi ekspansja na inne miejsca docelowe, które obejmuje SaG. W rzeczywistości Google ogłosiło już, że w pewnym momencie planuje wprowadzić bezpłatne wykazy do wyszukiwarki Google. I tak jak poprzednio – USA są pierwsze w kolejce do wprowadzenia.

Kto i gdzie może bezpłatnie wystawiać swoje produkty?

Każdy sprzedawca sprzedający towary fizyczne może skorzystać z bezpłatnych reklam produktów. Bezpłatne aukcje   zostały wprowadzone na rynek w Stanach Zjednoczonych w kwietniu 2020 r., a następnie do końca 2020 r.

Powrót do góry lub poznaj 4 sposoby bezpłatnej reklamy podczas COVID-19

Jak wyglądają bezpłatne informacje o produktach?

Bezpłatne wpisy w Zakupach Google nie różnią się zbytnio od płatnych reklam w Zakupach . Obydwa zawierają te same elementy reklamy, takie jak obraz, tytuł produktu, cena i opcjonalne informacje, takie jak ocena produktu lub etykieta bezpłatnej wysyłki.

Przeglądanie na komputerze :

Przeglądanie na urządzeniach mobilnych:

Co odróżnia bezpłatne informacje o produktach od płatnych reklam :

1. Miejsce docelowe — bezpłatne aukcje są wyświetlane pod płatnymi wynikami.
   
   

2. Wyświetlacz wizualny – podczas gdy na desktopie różnica jest ledwo zauważalna, na mobilnych – robi się ciekawiej. W zależności od kategorii Google wyświetla produkty w różny sposób, na przykład może dać więcej miejsca na zdjęcie produktu dla odzieży i więcej miejsca na opis dla elementów technicznych.

3. Porównaj według funkcji sklepu — przeglądając bezpłatne reklamy, kupujący mogą teraz porównać ceny produktu według sklepu bezpośrednio w danej aukcji. Co prawdopodobnie przechyli szalę na korzyść sklepów oferujących najlepszą cenę. Sprawia również, że wrażenia są bardziej przyjazne dla kupujących, co może zachęcić więcej użytkowników do odwiedzenia zakładki Zakupy.

Powrót do góry lub Zobacz, jak monitorować ceny konkurencji i ulepszać swoją strategię

Praktyczne – jak możesz zyskać jako Kupiec?

Wkład eksperta: wgląd w ruch i konwersje bezpłatnych aukcji

W porządku, więc wiemy, jak bezpłatne informacje o zakupach wyglądają na papierze, ale jaki jest ich rzeczywisty wpływ na wyniki finansowe detalistów?

Postanowiliśmy poszukać informacji z pierwszej ręki, aby odpowiedzieć na to palące pytanie.

Sprawdź, co John Horn i Mike Johnson mają do powiedzenia na temat wstępnych wyników z list produktów na urządzeniach Surface w Google. Biorąc pod uwagę plany Google dotyczące umieszczania bezpłatnych wpisów na głównej stronie wyników wyszukiwania Google w Stanach Zjednoczonych , z pewnością możemy spodziewać się w najbliższej przyszłości większego zainteresowania tematem bezpłatnych reklam.

John Horn: Darmowe informacje o zakupach w USA — zbliżenie na ruch SaG

Oto, co John Horn z StubGroup Advertising, amerykańskiej agencji marketingu cyfrowego, podzielił się na temat ruchu zakupowego pochodzącego z urządzeń Surface w Google:

W tym roku zaobserwowaliśmy niespójne wyniki wśród klientów handlu elektronicznego, których listy produktów otrzymują bezpłatny ruch za pośrednictwem urządzeń Surface w Google (SaG). Ogólnie liczba wydaje się rosnąć, ale nie dla każdego klienta.

Oto wyniki, które widzieliśmy w tym roku dla trzech naszych klientów:

1 stycznia - 30 września 2020

Klient artykułów sportowych:

176 125 płatnych kliknięć
5260 darmowych kliknięć
Darmowe kliknięcia = 2,9% wszystkich kliknięć w zakupy

Klient sprzedający suplementy zdrowotne:

28 317 płatnych kliknięć
563 darmowych kliknięć
Darmowe kliknięcia = 1,9% wszystkich kliknięć w zakupy

Klient odzieży niszowej:

167 042 płatnych kliknięć
5910 bezpłatnych kliknięć
Darmowe kliknięcia = 3,4% wszystkich kliknięć w zakupy

Liczba bezpłatnych kliknięć jako odsetek łącznej liczby kliknięć wygenerowanych dla naszych klientów za pośrednictwem płatnych reklam Google Shopping jest wciąż stosunkowo niewielka.

Spodziewamy się znacznego wzrostu, gdy Google zdecyduje się na przeniesienie bezpłatnych ofert na główną stronę wyników wyszukiwania, która obecnie nadal jest wypełniona wyłącznie płatnymi wynikami zakupów.

Mike Johnson: Powierzchnie w Google przewyższają reklamy produktowe pod względem współczynnika konwersji

Mike Johnson, specjalista ds. PPC w brytyjskiej agencji wyszukiwania Vertical Leap, dzieli się swoimi wynikami dotyczącymi współczynników konwersji obserwowanych za pośrednictwem wpisów „Powierzchnie w Google”. Oto, co znalazł:

Bazując na bardzo ograniczonych danych dostępnych w Google Merchant Center (gdzie można zobaczyć liczbę kliknięć), wdrożyłem śledzenie na kontach wszystkich naszych klientów eCommerce. Pozwoliło mi to lepiej zrozumieć wpływ SAG (powierzchnie w Google).

Mimo że natężenie pozyskiwanego ruchu było nadal dość niskie, zaczęliśmy zauważać trend na wielu kontach, gdzie współczynnik konwersji był o 10-25% wyższy w przypadku SAG w porównaniu z kampaniami produktowymi .

Po tym odkryciu naturalnym sposobem działania byłoby monitorowanie produktów, które mają dobre wyniki, a następnie analizowanie całego pliku danych o produktach. W ten sposób możesz wypróbować i ulepszyć inne produkty, aby odniosły większy sukces w bezpłatnych aukcjach. Może to mieć ogromny wpływ na sposób zarządzania kampaniami produktowymi. Poszukaj możliwości przesunięcia budżetu z obszarów, które organicznie generują wysoką skuteczność, do innych obszarów w płatnych kampaniach.

Takie podejście ma duży potencjał, zwłaszcza jeśli jesteś sprzedawcą, który uzyskuje dużą sprzedaż w ramach kampanii o niskiej marży. Byłoby wielkim atutem polegać na SAG, aby zwiększyć ruch i przychody dzięki tym produktom , zamiast jeszcze bardziej zmniejszać marże dzięki płatnym reklamom . To z pewnością ekscytujący czas – jeszcze nigdy silna pasza produktowa nie była ważniejsza!

Moja rada dla reklamodawców brzmi: skontroluj plik danych o produktach .
Zoptymalizuj tytuły produktów i uzyskaj jak najwięcej zatwierdzonych produktów, aby dać sobie więcej możliwości wzięcia udziału w „bezpłatnej aukcji”.

Powrót do góry lub

Jak uzyskać produkty wymienione na urządzeniach Surface w Google?

Aby rozpocząć, musisz przesłać swoje produkty do Merchant Center i zgłosić się do programu „Powierzchnie w Google” .

Obecni użytkownicy Merchant Center i reklam produktowych:

Większość sprzedawców jest domyślnie włączona do programu . Oznacza to , że (w większości przypadków) mogą wyświetlać bezpłatne reklamy , gdy staną się dostępne w ich kraju sprzedaży.

• Jeśli wyświetlasz już płatne reklamy produktowe, oznacza to, że już przesłałeś swoje produkty do Merchant Center.
• Jeśli nie dodałeś jeszcze swoich produktów - kolejnym krokiem będzie wgranie ich ręcznie lub dodanie pliku produktowego.
• Jeśli nie zapisałeś się do programu, możesz to zrobić, przechodząc do:

„Wzrost” > „Zarządzaj programami” > karta „Powierzchnie Google”

Voila! To wszystko, co musisz zrobić, aby zacząć wyświetlać swoje produkty w bezpłatnej przestrzeni reklamowej.

Sprzedawcy nowi w Merchant Center

Możesz dołączyć już dziś, a konto Google Ads nie jest wymagane. Proces przebiega bezproblemowo i obejmuje kilka kroków:

Krok 1: skonfiguruj konto Merchant Center.

Krok 2: Dołącz do programu „Powierzchnie w Google” (podczas tworzenia konta sprzedawcy lub w dowolnym momencie później)

Krok 3: Prześlij swój kanał Zakupów Google

Powrót do góry lub dowiedz się, jak łatwo przejść ze sklepu do trybu online

Lista kontrolna sprzedawcy w 4 krokach, aby w pełni wykorzystać bezpłatne reklamy produktów:

1. Włącz przestrzeń w przestrzeni Google na swoim koncie Merchant Center
   
   

   Bez tego nie będziesz mieć możliwości korzystania z bezpłatnych ofert
   
   
   

2. Zoptymalizuj swoje ceny

   Bezpłatne oferty zakupów są porównywane według funkcji sklepu , co ułatwia kupującym identyfikację najbardziej atrakcyjnych ofert .

   Przyjrzyj się krytycznie swojej strategii cenowej i zidentyfikuj produkty, które mogą wymagać nowej metki z ceną, aby wysunąć Cię na czoło. Aby ułatwić ten proces, możesz sięgnąć po rozwiązanie do monitorowania cen .
   
   

3. Sprawdź swoje portfolio produktów reklamowych

   
   

   Czy w Twoim sklepie znajdują się produkty o niskiej marży , na które nie wolałbyś wydawać budżetu reklamowego?

   Możesz je reklamować za pośrednictwem bezpłatnych ofert! To strategia bez ryzyka, która może przynieść Ci znaczny zysk.

   Według kilku badań kupujący często kupują inny produkt niż ten, w który kliknęli (nawet do 66%). Zachęć kupujących do odwiedzenia Twojego sklepu niskomarżowymi produktami o niskich cenach, a kto wie, może w końcu kupią od Ciebie inne, bardziej marżowe produkty.
   
   Uwaga : jeśli chcesz używać różnych zestawów produktów w płatnych reklamach w Zakupach Google, a różnych w bezpłatnych informacjach - utwórz 2 pliki danych o produktach. Google Merchant Center pozwoli Ci wybrać miejsce docelowe (powierzchnie w Google lub reklamach produktowych) na poziomie pliku danych.
   
   

4. Zoptymalizuj swój plik produktowy, aby uzyskać większą ekspozycję i większą sprzedaż

   
   Stawka nie jest już czynnikiem przy określaniu Twojej pozycji (w przypadku bezpłatnych aukcji). Oznacza to, że cała moc idzie na... Twój kanał danych . Jego jakość i trafność może tworzyć lub niszczyć bezpłatne informacje o produktach.

   
   

   Punktem wyjścia jest upewnienie się, że plik danych zakupów jest wolny od błędów.

   Następnie - nadszedł czas na optymalizację! (przejdź do następnego rozdziału po wskazówki dotyczące optymalizacji).

Powrót do góry lub

Optymalizacja pliku danych o produktach pod kątem bezpłatnych reklam produktowych

Przygotowaliśmy listę skutecznych optymalizacji pliku danych, które pomogą Ci osiągać wyniki w bezpłatnych wpisach w Google. Aby uzyskać bardziej obszerną listę, która obejmuje również taktyki optymalizacji płatnych reklam w Zakupach Google, sięgnij po 8 wskazówek dotyczących optymalizacji pliku danych w Zakupach Google [Poziom EKSPERTA] .

Tytuły produktów

Atrybut tytułu ma kluczowe znaczenie nie tylko dla algorytmu dopasowywania Google. Obok obrazu najbardziej zauważalna część reklamy. Konkretny i dokładny tytuł to większa szansa na zachęcenie kupujących do kliknięcia Twojego produktu. Oto kilka podstawowych zasad, których należy się trzymać:

• Najpierw umieść ważne informacje

Google pokaże jak najwięcej tytułu produktu, ale często będzie on skracany. Upewnij się, że umieszczasz najbardziej przekonujące informacje na początku tytułów produktów.

• Użyj danych o skuteczności wyszukiwanego hasła, aby wprowadzić zmiany

Skorzystaj z raportu wyszukiwanych haseł w Google Ads, aby zobaczyć, jakie są najskuteczniejsze zapytania i co doprowadziło do konwersji. Konsola wyszukiwania (wyniki bezpłatne) i Trendy Google mogą być dodatkowymi źródłami statystyk.

• Postępuj zgodnie z wymaganiami Google dotyczącymi tytułów produktów

Google ma surowe wymagania dotyczące tytułów produktów. Sprawdź tutaj najważniejsze wymagania dotyczące tytułu .

Zoptymalizuj strukturę tytułów w pionie

Niektóre dane są bardziej wartościowe w niektórych branżach niż w innych. Oto przykład, jak mogłaby wyglądać zoptymalizowana struktura tytułu w zależności od kategorii produktu:

W innym artykule szczegółowo omówiliśmy sprawdzone metody Zakupów Google dotyczące tytułów produktów.

Powrót do góry lub

Odmiany produktów reklamowych

Kolejnym obszarem, na którym należy się skupić podczas optymalizacji bezpłatnych informacji o produktach, jest podejście do odmian produktów. Wielu sprzedawców popełnia błąd, nie rozróżniając swoich wariantów w reklamach. Nie bądź jednym z nich! Zamiast tego wyprowadź swoje reklamy na pierwszy plan, zapewniając dokładność i spójność.

Podstawowe zasady, o których należy pamiętać, reklamując odmiany produktów:

1. Nie używaj obrazu nadrzędnego dla wszystkich odmian produktu

   Unikaj „duplikatów” reklam i niedokładnych obrazów, ponieważ te błędy mogą kosztować konwersje. Na przykład wyświetlanie pomarańczowego buta dla wyszukiwanego hasła „adidas sneaker blue” nie zdziała cudów w przypadku CTR ani konwersji. Aby mieć pewność, że obrazy są prawidłowe, używaj obrazu wariantu podczas mapowania pliku danych o produktach.

   
   
   
   

2. Użyj identyfikatora item_group ID, aby scalić odmiany w 1 ofertę na karcie Zakupy

   Zapewnia to płynniejsze zakupy, a tym samym sprawia, że ​​Twoja reklama jest bardziej atrakcyjna dla kupujących

   
   
   
   
   

3. Bądź konkretny z atrybutami przedmiotu

   W przypadku każdej odmiany upewnij się, że tytuł, opis i cena odzwierciedlają specyfikę odmiany. Spowoduje to wyświetlanie reklam w trafniejszych wyszukiwaniach, a co za tym idzie lepsze współczynniki konwersji.

   
   
   

   

Powrót do góry lub

Kuszące obrazy

Nie możemy przeoczyć znaczenia wysokiej jakości reprezentacji wizualnych w erze wyszukiwania obrazów i obrazów, które można kupić. W rzeczywistości obraz jest pierwszą rzeczą, jaką potencjalny klient zauważy podczas przeglądania w Zakupach Google.

Rozmowy o danych

Przeprowadzono eksperyment społeczny dotyczący tego, jak ludzie reagują na obrazy z bardzo interesującymi wynikami. Uczestnikom zaprezentowano reklamy zakupów zawierające zarówno obrazy dotyczące stylu życia, jak i zwykłe obrazy samego elementu garderoby. Z losowej grupy testowanych osób 82% odpowiedziało, że byliby bardziej skłonni kliknąć najpierw reklamę zakupową, gdyby zdjęcie przedstawiało osobę noszącą produkt, a nie samego produktu.

Zalecane metody konfigurowania obrazów w Zakupach Google:

• A/B przetestuj swoje obrazy
• Wypróbuj styl życia a zwykły obraz produktu
• Zadbaj o podstawy: rozmiar, jakość
• Unikalny obraz na odmianę
• Nie dołączaj żadnego tekstu promocyjnego
• Dołącz dodatkowe obrazy

Dowiedz się więcej o optymalizacji zdjęć produktów pod kątem Zakupów Google tutaj.

Mierz skuteczność swoich bezpłatnych informacji o produktach

Żadna strategia optymalizacji nie jest kompletna bez możliwości pomiaru wpływu zmian i ogólnych wyników reklam. Jeśli chodzi o bezpłatne informacje o zakupach, są 2 miejsca, w których możesz przejrzeć dane . Zacznijmy od tego, który nie wymaga konfiguracji:

Centrum Sprzedawcy Google

Twoje konto Google Merchant to pierwsze miejsce, w którym możesz sprawdzić statystyki skuteczności Twoich bezpłatnych reklam. Otwórz raport skuteczności, wybierając „Skuteczność”, a następnie „Panel” w lewym panelu nawigacyjnym.

Ten początkowo ograniczony raport (pokazujący tylko bezpłatne kliknięcia) został niedawno zaktualizowany przez Google o dodatkowe dane dotyczące skuteczności: wyświetlenia i CTR . Ponadto możliwe jest teraz analizowanie wydajności w różnych przekrojach:

• według produktu
• według marki
• według kategorii

Jednak jedyne dane, które każdy sprzedawca chciałby znać – konwersje – nie są dostępne w sekcji raportów Merchant Center.

Google Analytics

Aby uzyskać pełniejszy przegląd, przejdź do Google Analytics. Zanim będziesz mógł korzystać ze szczegółowego raportu skuteczności, musisz wykonać kilka czynności, aby upewnić się, że śledzenie działa prawidłowo .

Wyzwanie

Początkowo wyniki Twoich bezpłatnych ofert będą połączone razem z „ruchem organicznym” , co uniemożliwi dokładne zmierzenie wpływu bezpłatnych reklam produktowych. Na szczęście jest na to rozwiązanie!

Rozwiązanie

Musisz użyć tagowania adresów URL produktów, aby uzyskać szczegółowe dane w Google Analytics, aby odróżnić bezpłatne od bezpłatnych informacji o produktach.

Jak?

Krok 1: dodaj tagi UTM do adresów URL stron docelowych w pliku danych o produktach . W DataFeedWatch możesz przejść na kartę „Edytuj wartości” dla atrybutu „Link” w panelu mapowania, aby wprowadzić tę zmianę:

Krok 2: upewnij się, że Twoje konto Google Ads jest ustawione na automatyczne tagowanie . Jednocześnie upewnij się, że opcja „Zezwalaj na ręczne zastępowanie tagowania w Google Ads” jest odznaczona w ustawieniach usługi w Google Analytics .

Źródło: Marketing ZATO PPC

Pamiętaj, że kliknięcia płatne w Zakupach Google są przetwarzane przez Google Ads, w przeciwieństwie do bezpłatnych kliknięć z urządzeń Surface w Google. Jeśli więc korzystasz również z płatnej opcji Zakupów Google , upewnij się, że konfiguracja opisana powyżej ma kluczowe znaczenie . Bez niego płatne kliknięcia Zakupów Google nie byłyby poprawnie przetwarzane w Analytics.

Powrót do góry lub

Dla ciekawskich umysłów

„DLACZEGO” stojący za bezpłatnymi ofertami

Aby zrozumieć wpływ, jaki posunięcie Google może mieć na sprzedawców detalicznych, kupujących i rynek eCommerce, przyjrzyjmy się bliżej potencjalnym powodom, dla których Google zrobił krok w kierunku bezpłatnych reklam.

Wspieranie biznesu w czasach kryzysu [COVID-19]

Nie jest tajemnicą, że pandemia COVID-19 wpłynęła na wprowadzenie bezpłatnych informacji . Bill Ready, prezes ds. handlu w Google, przyznał, że Google zdecydowało się przyspieszyć dostawę w nadziei, że pomoże to walczącym firmom utrzymać się na powierzchni w trudnych czasach.

W jednym z naszych poprzednich artykułów szczegółowo opisaliśmy , jak Google i inne duże marki zareagowały na pandemię pandemii.

Wzmocnienie pozycji Google wobec Amazon

Google i Amazon od lat walczą o dominację w eCommerce. W rzeczywistości bezpłatne listy produktów zostały „wymyślone” w ramach długoterminowej strategii konkurowania z Amazonem . Daje to sprzedawcom dobry powód, by wierzyć, że bezpłatne reklamy produktów nie znikną – nawet długo po tym, jak zapomnieliśmy o koronawirusie.

Obniżenie progu wejścia dla nowych kupców

Im łatwiej jest zacząć reklamować się w Google, tym więcej sprzedawców wskoczy na pokład. Google może nie zarabiać dużych pieniędzy na tych nowych sprzedawcach od samego początku. Jest jednak prawdopodobne, że z czasem sprzedawcy zaczną korzystać z płatnych opcji reklamowych, szukając bardziej widocznej ekspozycji .

Dane, bo dane to potęga

Ponieważ dane stają się walutą naszych czasów , wprowadzanie bezpłatnych informacji o produktach jest bardzo sprytnym posunięciem ze strony Google. Więcej sprzedawców prezentujących swoje produkty w Zakupach Google oznacza większą liczbę kupujących kuszonych szerszym wyborem produktów. Połączenie tych dwóch elementów oznacza więcej cennych danych dla Google, aby rozwijać i rozwijać platformę eCommerce i inne produkty.

Wpływ bezpłatnych reklam produktowych na świat eCommerce

Jeśli przyjrzymy się przyczynom, zobaczymy, czego można się spodziewać dalej. Co więc może oznaczać wprowadzenie bezpłatnych ofert? Podsumujmy to.

Dla kupców

• Większa widoczność online - za darmo
• Większa konkurencja (ze względu na zwiększoną liczbę sprzedawców pojawiających się w Zakupach Google)
• Większe znaczenie jakości pliku danych (ponieważ stawka nie jest czynnikiem w przypadku bezpłatnych aukcji)
• Łatwiejsze przejście z tradycyjnego sklepu na internet (zwłaszcza dla sprzedawców detalicznych, których sprzedaż została zniszczona przez epidemię wirusa)

Alex Harmon, starszy dyrektor ds. partnerstwa w Adlucent, prognozował w swoim oświadczeniu dla Mobile Marketer : „Jest to pozytywna zmiana dla sprzedawców detalicznych w krótkim okresie, ponieważ mogą spodziewać się wzrostu wolumenu o [około] 4% w porównaniu z Google Kanał zakupów . Wszelka pomoc podczas COVID-19 jest mile widziana dla sprzedawców”

Powiązane: Wpływ koronawirusa na firmy na całym świecie

Dla Google

• Więcej kupujących - skuszeni bogatszym asortymentem produktów
• Długoterminowy wzrost przychodów - wielu nowych sprzedawców w końcu zacznie korzystać z płatnych opcji w celu uzyskania bardziej widocznej ekspozycji

• Silniejsza pozycja w walce z Amazonem

• Wzrost popularności karty Zakupy (napędzany rozszerzonym zakresem ofert, „porównaniem według funkcji sklepu” oraz reklamą wywołaną ogłoszeniem Google)

Powrót do góry lub

Wnioski i zalecane dalsze lektury

Uczynienie Zakupów Google bardziej dostępnymi w czasie, gdy firmy na całym świecie zostały zmuszone do przejścia z tradycyjnej sprzedaży detalicznej na sprzedaż online, jest ważną zmianą, która prawdopodobnie będzie miała długoterminowy wpływ na handel elektroniczny. Jeśli zastanawiasz się nad wypróbowaniem bezpłatnych opcji reklamowych Google, pamiętaj – nie ma lepszego czasu niż teraźniejszość! Szybkie korzystanie z nowych możliwości, takich jak bezpłatne oferty, ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym cyfrowym świecie, jeśli dążysz do pozostania w czołówce i pokonania konkurencji.

Jeśli podobała Ci się lektura, oto kilka artykułów, które mogą Cię zainteresować:

1. 45 najczęstszych błędów Google Merchant Center i sposoby ich naprawy
2. 8 wskazówek dotyczących optymalizacji pliku danych Zakupów Google [poziom EXPERT]
3. Tworzenie atrakcyjnych tytułów produktów w Zakupach Google [Praktyczny przewodnik]
4. Wprowadzenie do korzystania z reklam tekstowych Google w handlu elektronicznym
5. Zautomatyzuj kampanie w wyszukiwarce Google za pomocą pliku danych o produktach
6. 5 wskazówek, jak zwiększyć sprzedaż online podczas pandemii koronawirusa
7. Jak zarobić na wielkim czasie dzięki Google Shopping CSS [do 20% rabatu na kliknięcia]

Powrót do góry lub

FAQ

1. Czy za Zakupy Google trzeba płacić?

Nie musisz płacić, aby wystawiać swoje produkty w Zakupach Google. Pod koniec 2020 r. Google wdrożyło opcję bezpłatnej prezentacji na całym świecie. Należy pamiętać, że wolna powierzchnia do prezentacji produktów pozostaje ograniczona. Zgłoszenie się do programu Surfacess w Google w Google Merchant Center pozwoli Ci bezpłatnie wyświetlać swoje produkty na karcie Zakupy, na karcie Obrazy i w Google SERP. Reklamy karuzelowe Zakupów Google lub reklamy produktowe w Gmailu lub YouTube pozostają zarezerwowane dla reklam płatnych.

2. Czy wykazy w Google są bezpłatne?

Google oferuje sprzedawcom zarówno bezpłatne, jak i płatne opcje wyświetlania informacji o produktach. Większość reklamodawców umieszczających produkty w Zakupach Google korzysta z obu opcji, aby zmaksymalizować sprzedaż e-commerce.

3. Czy Zakupy Google są bezpłatne w Wielkiej Brytanii?

Tak, od końca 2020 r. program „Przestrzenie w Google” umożliwia sprzedawcom z Wielkiej Brytanii bezpłatne wystawianie produktów w Zakupach Google.

4. Jak naprawić niekwalifikujące się do aukcji rozszerzonych?

Ten błąd może mieć wpływ na reklamodawców Zakupów Google na poziomie produktu lub konta. W poprzednim artykule dotyczącym najczęstszych błędów w Merchant Center omówiliśmy rozwiązania problemu „nie kwalifikują się do rozszerzonych informacji o produktach w urządzeniach Surfaces Across Google ”.