Opłaty za reklamy franczyzowe: ile kosztują reklamy franczyzowe?

Posiadanie franczyzy nie jest tanie. Wielu franczyzobiorców nie tylko kupuje istniejący biznes, zdobywa punkt sprzedaży detalicznej, nadaje mu markę, umieszcza znak z logo franczyzy na drzwiach i sprzedaje produkty franczyzy. Wpłacają również stały fundusz na cele marketingowe.

Przyglądając się potencjalnym firmom, w które można się wkupić, często natkniesz się na koncepcję opłat za reklamę franczyzową . Większość systemów franczyzowych wymaga od franczyzobiorcy zapłaty określonej sumy pieniędzy, zwanej opłatą reklamową, za reklamę lokalną, regionalną i krajową.

Reklama to jeden z najwyższych i najbardziej niezbędnych wydatków w prowadzeniu franczyzy. Może to być tradycyjna forma reklamy, taka jak radio, telewizja i billboardy, lub cyfrowy format reklamy, taki jak kampanie marketingowe w mediach społecznościowych i strategie marketingu e-mailowego, lub kombinacja obu. Zaletą reklamy franczyzowej jest to, że nie będziesz wydawać pieniędzy na samą reklamę. Koszt reklamy franczyzowej jest dzielony między franczyzobiorców.

W tym artykule zbadamy opłatę za reklamę franczyzową , średni koszt i co obejmuje.

Sociallybuzz to firma zajmująca się marketingiem w mediach społecznościowych i reklamą franczyzową w USA. Staramy się rozwijać Twój biznes franczyzowy. Niezależnie od tego, czy chcesz reklamować możliwość franczyzy, czy reklamować franczyzę w trybie współpracy , mamy dla Ciebie ochronę. Od 2009 roku pomagamy małym i średnim franczyzom, takim jak Twój rozwój.

Co to jest opłata za reklamę franczyzową?

Opłata za reklamę franczyzy to roczny lub miesięczny fundusz (często mniej niż trzy procent rocznej sprzedaży franczyzobiorcy) gromadzony przez franczyzobiorców. Fundusz jest przekazywany franczyzodawcy na pokrycie kosztów reklamy firmy i wspieranie ogólnosystemowych inicjatyw, które przyniosą korzyści wszystkim franczyzobiorcom i podniosą świadomość marki jako całości.

Dzięki temu franczyzobiorcy mogą wywrzeć większy wpływ, gdy wspólnie wydają pieniądze na marketing i reklamę marki, niż gdyby każdy z nich wydał tę samą kwotę osobno. Tutaj reklama buduje rozpoznawalność marki z korzyścią dla wszystkich franczyzobiorców.

Opłata za reklamę może być stałą stawką lub procentem od sprzedaży i jest przechowywana na koncie bankowym prowadzonym przez franczyzodawcę.

Podczas gdy niektórzy franczyzodawcy nalegają na kontrolę wszelkich form i treści wszystkich reklam i nie zezwalają na reklamę lokalną lub jej nie wymagają, niektórzy mogą być potrzebni do wykonywania lokalnych reklam w swojej lokalizacji – oprócz obowiązku wniesienia wkładu do centralnego budżetu reklamowego – takich jak sponsorowanie społeczności, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, reklamy drukowane i broszury. Franczyzodawca może okazjonalnie określić rodzaj reklamy lokalnej, którą prowadzi franczyzobiorca.

Jaka jest średnia opłata za reklamę franczyzową?

Opłaty za reklamę franczyzową zazwyczaj różnią się w zależności od firmy i są określane przez pewne zmienne. Franczyzodawcy zazwyczaj ustalają opłaty, które pozwolą im w pełni wykorzystać ich strategie reklamowe.

W zależności od franczyzy opłaty reklamowe są zwykle pobierane co miesiąc w oparciu o procent całkowitej sprzedaży franczyzobiorcy. Mogą być ustalane w kwotach dolarowych lub opłatach bieżących. Niektóre mają minimalne zapotrzebowanie na opłatę, a inne nie pobierają opłat za reklamę.

Średni procent opłat za reklamę może wahać się od 1% do 4%. Niektórzy franczyzodawcy mogą ustalać minimalne i maksymalne opłaty za reklamę — gdy franczyzobiorca musi zapłacić tylko określoną kwotę z góry i nie musi już płacić więcej.

Właściciele franczyzy muszą też uważać, aby opłaty za reklamę nie były zbyt wysokie. Nie mogą żądać zbyt wysokich lub nieatrakcyjnych opłat dla potencjalnych franczyzobiorców. Podobnie jak w przypadku ustalania jakiejkolwiek ceny za wszystko, kluczem w tej sytuacji jest znalezienie idealnej równowagi między potencjałem rynkowym a stabilnością finansową.

Co obejmuje opłata za reklamę franczyzową?

Opłata za reklamę franczyzy zazwyczaj obejmuje inicjatywy reklamowe/marketingowe franczyzy. Systemy franczyzowe wykorzystują różne programy reklamowe w zależności od branży i stylu biznesowego.

Trzy najlepsze programy reklamowe to ogólnopolskie – ogólnopolskie kampanie reklamowe mające na celu rozpoznanie marki krajowej. Local – lokalna kampania reklamowa skierowana do franczyzobiorcy i promująca jego konkretną jednostkę. Regionalna lub kooperacyjna – ta kampania reklamowa skupia się na określonym regionie lub obszarze geograficznym. Opłata reklamowa może pokryć całość lub część kosztów tych trzech najlepszych programów reklamowych w celu promocji franczyzy i świadomości marki.

Franczyzobiorcy powinni pamiętać, że niektórzy franczyzodawcy mogą wymagać od nich wydawania pieniędzy na lokalne działania marketingowe oprócz krajowych/regionalnych opłat za reklamę. Podczas gdy reklama krajowa/regionalna zwiększa świadomość marki, lokalne kampanie reklamowe przyciągają klientów do Twojej lokalizacji. Większość umów franczyzowych zawiera stwierdzenie, że franczyzobiorca jest finansowo odpowiedzialny za comiesięczną reklamę na rynku lokalnym. Ta odpowiedzialność finansowa jest często wyrażana jako miesięczny procent sprzedaży w zakresie od 1 do 3 procent. Franczyzobiorcy mogą potrzebować współpracować z innymi lokalnymi franczyzobiorcami przy skoordynowanych lokalnych kampaniach reklamowych.

Opłaty za reklamy są istotną inwestycją w nowy system franczyzowy. Jednak obejmuje również bieżącą strategię reklamową przez cały okres istnienia firmy, w tym media społecznościowe, filmy online, telewizory smart, urządzenia mobilne, media drukowane, radio i internet.

Na co należy zwrócić uwagę przy ustalaniu kosztów reklamy franczyzowej?

Rozważając opłaty za reklamę, pamiętaj, że możesz nie od razu skorzystać z kwot, które dajesz; umowa franczyzowa prawdopodobnie w jakiś sposób to wyjaśni. Przyjrzyj się dokładnie działaniom, które zazwyczaj wspiera fundusz reklamowy, aby dowiedzieć się, gdzie fundusz będzie wykorzystywany i czy zgadzasz się z tym.

Zaleca się, aby franczyzobiorca dokładnie zapoznał się z zapisem w umowie franczyzowej wymagającym opłat za reklamę. Aby dowiedzieć się więcej o krajowym/regionalnym funduszu reklamowym, możesz zadać następujące pytania:

• Jaką reklamę robiono w przeszłości?
• Jakie nadchodzące inicjatywy reklamowe i marketingowe są planowane?
• Jak jest utrzymywany fundusz?
• Czy konto funduszu i zwykłe konto franczyzodawcy są oddzielne?
• Jaka część funduszu jest wykorzystywana na pokrycie kosztów administracyjnych?
• Czy istnieje rada doradcza franczyzobiorców, a jeśli tak, to ilu franczyzobiorców tworzy tę radę?
• Czy franczyzobiorcy otrzymają od franczyzodawcy sprawozdania księgowe lub finansowe z wyszczególnieniem wydatków na fundusz?

Zarządzanie opłatami reklamowymi

Właściwe zarządzanie funduszami reklamowymi pomoże uniknąć konfliktów w systemie franczyzowym. Spór powstaje, gdy franczyzobiorcy nie otrzymują niezbędnej przejrzystości w korzystaniu z opłat za reklamę. Może to wzbudzać podejrzenia, że ​​pieniądze są marnotrawione, a franczyzobiorcy mogą sądzić, że krajowe lub regionalne inicjatywy marketingowe nie przynoszą bezpośredniej korzyści ich lokalizacji.

Zarządzając funduszami reklamowymi, franczyzodawcy muszą trzymać fundusz z dala od ogólnego strumienia przychodów i opłat licencyjnych. Opłata reklamowa nie powinna być traktowana jako dochód franczyzodawcy, ale jako środki zgromadzone „w powiernictwie” na określony cel, taki jak marketing i reklama lub, okazjonalnie, rebranding lub odświeżenie marki.

Powszechną praktyką jest pobieranie pieniędzy za pośrednictwem innego konta bankowego lub, rzadziej, przez niezależną firmę. Franczyzodawcy czasami pobierają opłatę za zarządzanie za administrowanie funduszem reklamowym.

Franczyzobiorcy powinni mieć prawo do wglądu w dokumentację finansową funduszu reklamowego i jego alokację. Ułatwi to rozliczanie i zapewni właściwe wykorzystanie funduszu.

Chociaż franczyzodawca utrzymuje i zarządza funduszami reklamowymi, podjęcie decyzji o najlepszym wykorzystaniu funduszu i rodzaju reklamy, która będzie najbardziej odpowiednia dla firmy, może być trudne. Tu właśnie wchodzi w grę powołanie rady doradczej lub komitetu marketingowego. Rada doradcza składa się z franczyzobiorców. Tworzy drogę, w której franczyzobiorcy mają głos i mogą wnosić wkład w wykorzystanie funduszy reklamowych.

Wkład franczyzobiorców generalnie skutkuje lepszymi osądami i znacznie wyższymi porozumieniami w decyzjach. System franczyzowy musi oceniać skuteczność każdej działalności reklamowej i marketingowej, aby zapewnić zwrot z zainwestowanych opłat reklamowych.

Zalecane: koszt reklam online dla małych firm

Korzyści z opłaty franczyzowej za reklamę

Wpłaty franczyzobiorcy na fundusz reklamowy mają następujące korzyści:

• Gdy istnieje scentralizowany marketing i reklama, wykorzystanie tego samego wyglądu, stylu i strategii przekazu pomaga zwiększyć świadomość i spójność marki.

• Opłata reklamowa jest wspólnie wykorzystywana do promowania marki, aby Twoja bieżąca inwestycja była chroniona, a wartość Twojego majątku wzrosła.

• Wykonywanie zadań z korzyścią dla wszystkich. Zadania, których franczyzobiorcy nie są w stanie, nie chcą lub są niewłaściwe wykonać samodzielnie.

• Ponieważ reklama może być kosztowna, gdy wszyscy franczyzobiorcy połączą swoje fundusze, możliwe będzie wdrożenie kampanii reklamowych, które w innym przypadku nie byłyby wykonalne.

• Reklamy ogólnokrajowe mogą współpracować, aby zwiększyć rozpoznawalność marki wśród klientów i zachęcić ich do patronowania lokalizacji franczyzobiorców.

Polecane : Korzyści z marketingu w mediach społecznościowych dla małych firm

Bonus: Wskazówki dotyczące wydawania opłaty reklamowej

Najlepiej byłoby, gdybyś zaczął wydawać opłatę reklamową na:

• Reklama cyfrowa.
• Firmowa witryna internetowa zawierająca mikrowitryny i strony lokalizacji.
• Strona Google Moja Firma.
• Zarządzanie wykazami katalogów, dzięki czemu wszystkie informacje o witrynie są precyzyjnie przekazywane i aktualizowane online.
• Platformy mediów społecznościowych.
• Tworzenie materiałów markowych lub treści specyficznych dla marki.
• Filmy.
• Materiały w punkcie zakupu.
• Materiały do ​​druku (broszury).
• Oprogramowanie do zarządzania zasobami cyfrowymi.

Chcesz to lepiej zaplanować? Przeczytaj ten artykuł:

Jaki jest średni budżet reklamowy dla małych firm?

Dolna linia

Bez względu na wszystko, staraj się pamiętać, czy franczyza, którą rozważasz, ma prawdziwy potencjał. Opłaty za reklamę franczyzową dla wielu firm nie podlegają negocjacjom, dlatego należy zachować ostrożność przy zakupie franczyzy.

Należy pamiętać, że nie wszystkie systemy franczyzowe mają dokładne koszty reklamy. Mniejszym systemom brakuje narodowych opcji marketingowych, które mają większe systemy. Skonsultuj się z innymi właścicielami franczyzy i dokładnie zbadaj przychody generowane przez ich opłaty reklamowe. Możesz również oszacować koszty reklamy w systemach franczyzowych, konsultując się z niektórymi źródłami, które dostarczają danych o opłatach.

Ostatecznie opłaty reklamowe powinny pomóc całemu systemowi w rozwoju marki i podniesieniu jego rangi. System franczyzowy powinien określać, co działa najlepiej dla franczyzobiorców, testując różne formaty reklamowe, w tym radio, gazety, internet, media społecznościowe i telewizję.

Czytaj więcej:

• Przewodnik po reklamie franczyzowej – strategie, porady i wskazówki
• Najlepsze rodzaje reklamy dla małych firm
• Średni budżet reklamowy dla małych firm (jak go utworzyć)
• Ponad 100 statystyk i trendów w mediach społecznościowych dla małych firm, które musisz znać
• 20+ pomysłów na reklamę restauracji i wskazówek dla firm spożywczych
• Strategia w zakresie mediów społecznościowych restauracji
• Koszt reklam online dla małych firm