7 wskazówek dotyczących optymalizacji pliku danych w kampaniach produktowych Bing

W świetle tych obiecujących danych, których wzrost spodziewamy się w 2017 r., gdy Bing szykuje się do walki z Google, dla reklamodawców staje się coraz bardziej oczywiste, że sieć Bing Ads Network powinna stać się ważną częścią ich marketingu.

W dzisiejszym poście skupimy się na tym, jak zmaksymalizować dane produktów, aby ulepszyć kampanie produktowe Bing: 7 wskazówek dotyczących optymalizacji pliku danych, dzięki którym możesz ulepszyć swoje kampanie produktowe Bing.

1. Zoptymalizuj tytuł

Sprytni marketerzy i e-sprzedawcy wiedzą, że optymalizacja tytułu poprawi ich wyniki wyszukiwania. Możesz pracować nad optymalizacją bezpośrednio w oryginalnym pliku danych, ale może to nie być optymalne rozwiązanie, ponieważ różne kanały mają różne wymagania dotyczące struktury i długości tytułu.

Nie radzimy na ślepo tworzyć reguły tytułu, która ma zastosowanie do wszystkich produktów, ale utworzyć strukturę dla każdej branży lub kategorii zgodnie z poniższą tabelą, a następnie zastosować ją do tej kategorii za pomocą reguł pliku danych.

2. Dodaj niestandardowe etykiety

Dodanie etykiet niestandardowych umożliwia inteligentne oddzielenie produktów. W kampaniach Bing, podobnie jak w Google, masz 5 niestandardowych etykiet, które możesz zastosować do produktów.

Jeśli masz różne przedziały cenowe, możesz pogrupować je razem pod jedną etykietą niestandardową, grupując przedmioty wyprzedaży, promocje, artykuły sezonowe itp. pod innymi etykietami niestandardowymi.

Niestandardowa etykieta, podobna do poniższego przykładu, gdzie pogrupowaliśmy produkty z określoną marżą, pozwoli Ci ustawić wyższe stawki dla produktów wysokomarżowych, a tym samym zoptymalizować koszt sprzedaży.

3. Dodaj kategorię Bing w mniej niż 30 sekund

Niektóre kanały doszły do ​​wniosku, że zamiast wzmacniać własną taksonomię, najlepiej jest użyć taksonomii Google, aby kategoryzować elementy. Ponadto ułatwia sprzedawcom testowanie nowych kanałów bez nadmiernego nakładu pracy.

Odpowiednie kategoryzowanie przedmiotów jest obowiązkowe, aby zwiększyć ich widoczność. Jeśli Twój własny kanał jest już zmapowany na kategorie Google, po prostu połącz pole wejściowe g:google_product_category z opcjonalnym kanałem wyjściowym product_category.

Jeśli jednak zmapowałeś już wszystkie swoje podkategorie Google w swoim kanale Google, możesz zaoszczędzić dużo czasu, korzystając z funkcji „Kopiuj z” w DataFeedWatch, aby skopiować je do swojego kanału Bing.

4. Dodaj typ produktu

Zawsze dobrze jest uwzględnić w pliku danych własne kategorie sklepów, czyli własne typy produktów. Załóżmy jednak, że wejściowy plik danych nie zawiera pola dla typu produktu. Jak zamierzasz to stworzyć?

Cóż, to bardzo proste. Dodaj opcjonalne pole product_type w polu wyjściowym i utwórz regułę, dodając wartość statyczną, a następnie „wyodrębnij” typy produktów z innych pól w pliku danych.

W większości przypadków zobaczysz, że w opisie znajdują się prawidłowe dane. W poniższym przykładzie zobaczysz, że utworzyliśmy typ produktu „Buty”, określając ustawioną regułę.

Zrób to dla wszystkich typów produktów, a zostaną one zmapowane do właśnie utworzonego pola wyjściowego.

5. Obrazy wysokiej jakości

Zawsze chcesz dołączyć najlepsze obrazy, aby Twoje reklamy wyglądały dobrze. Bing ma ścisłe wytyczne dotyczące rozmiaru obrazów, które zależą od proporcji obrazu:

Obrazy z białym tłem i wysokiej rozdzielczości będą działać lepiej, a rozdzielczość przesyłanego obrazu nigdy nie powinna być niższa niż 220x220.

W „Rozszerzeniach graficznych” Bing możesz dołączyć do 6 obrazów, co jest bardzo przydatne, gdy chcesz skutecznie promować swoje reklamy.

Spójrzmy prawdzie w oczy, ludzie są stworzeniami wizualnymi, więc im więcej opcji nam dasz, tym więcej będziemy oglądać.

Inną zaletą rozszerzenia obrazu jest to, że możesz dołączyć unikalne adresy URL dla każdego obrazu, co pozwala dostosować miejsce, w którym wskazujesz potencjalnych klientów.

6. Uwzględnij cenę sprzedaży

Ponieważ Twoja cena zostanie już zmapowana na wymagane pola Bing, możesz jeszcze bardziej zoptymalizować swój plik danych, uwzględniając cenę sprzedaży. Utwórz opcjonalne pole cena_sprzedaży i określ wartość statyczną, aby utworzyć regułę.

Ważna uwaga: w USA należy wykluczyć podatek z ceny, a w Wielkiej Brytanii do ceny należy doliczyć podatek od wartości dodanej (VAT).

Pamiętaj, że jeśli uwzględniasz cenę sprzedaży, musisz również podać sale_price_ Effective_date, datę rozpoczęcia i zakończenia w tym formacie: (RRRR-MM-DD)Tgodzina rozpoczęcia-strefa czasowa/(RRRR-MM-DD)Godzina rozpoczęcia-strefa czasowa .

Możesz tworzyć te rabaty dla określonych rodzajów produktów lub kategorii na ograniczony czas, aby przetestować ich skuteczność i sprawdzić, czy przynoszą szacowany wzrost przychodów.

7. Połącz pliki danych w celu przeszacowania

Spójrzmy prawdzie w oczy: kupujący uwielbiają niższe ceny. Podczas wyszukiwania produktów online zawsze będą przyciągać niższe ceny. Dlatego sensowne jest, aby przecena stała się niezwykle ważnym narzędziem dla sprzedawców internetowych, którzy sprzedają porównywalne produkty na zaciekle konkurencyjnym rynku internetowym. Narzędzia innych firm używane do monitorowania i aktualizowania cen na podstawie cen konkurencji są powszechnie używane przez sprzedawców internetowych.

Dzięki narzędziu innej firmy możesz codziennie obserwować, co konkurencja robi, sprawdzając ceny.

Informacje to potęga, ale tylko wtedy, gdy używasz ich właściwie, więc następnym krokiem jest aktywne wykorzystywanie tych konkurencyjnych danych w swoich kanałach. Większość korektorów umożliwia wyeksportowanie informacji o cenach, których możesz użyć do ulepszenia swojego pliku danych.

Możesz utworzyć niestandardową etykietę na podstawie konkurencyjności produktów i na podstawie tego, co robi konkurencja, produkty będą przeskakiwać z etykiety na etykietę.

Omówiliśmy już podstawy kampanii zakupowych Bing, więc jeśli jesteś nowy, po prostu przejdź do naszego poprzedniego wpisu na blogu: Zakupy Bing: Jak dotrzeć do kupujących spoza Google.

Korzystając z tych wskazówek dotyczących optymalizacji kanałów Bing, poprawisz ROI kampanii, a ostatecznie Twoje zyski. Wypróbuj je i daj nam znać, co do tej pory działało najlepiej.

Zalecana następna lektura : 9 najczęstszych błędów Bing Merchant Center i najlepsze rozwiązania