Jak wybrać odpowiednie narzędzie do zarządzania paszami?

Dlaczego wybór odpowiedniego rozwiązania paszowego jest ważny?

Wybór odpowiedniego narzędzia do zarządzania plikami jest jednym z najważniejszych czynników przyczyniających się do długoterminowego sukcesu Twojego biznesu online. Idealne oprogramowanie powinno mieć wszystkie niezbędne funkcje, które pozwolą bezproblemowo wdrożyć strategię zarządzania plikami danych.

Plik danych jest podstawą kampanii online. Dobrze zoptymalizowany plik danych daje większe szanse na zwiększenie widoczności online i zwiększenie konwersji online . Dzięki odpowiedniemu narzędziu do zarządzania kanałami znacznie łatwiej jest tworzyć idealnie zoptymalizowane kanały dla różnych kanałów i zawsze utrzymywać je w świeżości i aktualności . Jest to szczególnie przydatne w przypadku jednoczesnego zarządzania wieloma plikami danych, ponieważ zapewnia dobrą organizację pracy . Możesz przechowywać je wszystkie w jednym miejscu.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, na jakie elementy należy zwrócić uwagę przy wyborze oprogramowania do obsługi kanałów dla Twojej firmy.

Charakterystyka idealnego rozwiązania do zarządzania paszą

Idealne narzędzie do podawania paszy składa się z szerokiej gamy funkcji, które znacznie ułatwiają życie osobom zajmującym się zarządzaniem paszami. Poniżej omówiliśmy 6 obszarów związanych z zarządzaniem paszami, które powinny bezproblemowo działać w Twoim wymarzonym narzędziu paszowym:

• Zarządzanie paszami
• Tworzenie pliku danych
• Analiza wydajności
• Kontrola jakości pasz
• Wsparcie eksperckie
• Praca z kanałami w agencjach cyfrowych

Wyjaśnienie mapowania

W tym artykule dużo mówimy o „mapowaniu” pól w Twoim kanale. Warto więc wyjaśnić , czym dokładnie jest mapowanie .

Mapowanie to proces tłumaczenia pól (atrybutów opisujących produkty) z formatu importowanego z Twojego sklepu internetowego na format wymagany przez dany kanał sprzedaży. Mapowanie pozwala również wybrać, czy chcesz, aby pola były kopiowane 1:1 bez żadnych zmian (funkcja Zmień nazwę) lub dostosować je za pomocą innych opcji (na przykład połącz, wyodrębnij z itp.). Zazwyczaj mapowanie nie jest takie proste i konieczne są pewne modyfikacje.

Właściwe rozwiązanie w zakresie żywienia powinno ułatwić mapowanie .

1. Łatwe zarządzanie paszą

Niezawodna integracja pasz

Dlaczego potrzebujesz integracji?

Dane z Twojego sklepu musisz przenieść do narzędzia, a stamtąd możesz nimi zarządzać i manipulować nimi zgodnie ze swoimi potrzebami.

Wybrane narzędzie do zarządzania plikami danych powinno integrować się ze wszystkimi źródłami danych importu . Powinien również obsługiwać wszystkie możliwe typy plików. Powinien być w stanie:

• połącz się z Twoim koszykiem (platformą eCommerce) w celu pobrania danych produktów z Twojego sklepu - poprzez API lub za pomocą wtyczki.

Połączenie z koszykami | DataFeedWatch

• pobierz popularne typy plików, takie jak CSV, XML, TXT, JSON.
• prześlij plik danych przez lokalizację FTP lub adres URL (jeśli masz wbudowany system).

Konfiguracja połączenia FTP | DataFeedWatch

• pobierz wiele wersji językowych tego samego sklepu.
  
  

Scalanie dostępnych źródeł danych

Znajdź rozwiązanie pliku danych, które jest w stanie połączyć wszystkie rodzaje źródeł danych produktów w jedno. Ta funkcja jest przydatna w kilku różnych przypadkach. Niektóre kanały wymagają podania wszystkich wariantów w jednym polu w pliku danych – wtedy musisz scalić warianty produktów. Innym razem musisz zrobić dokładnie odwrotnie, czyli przekonwertować plik z produktami nadrzędnymi na plik z wariantami.

Jest to również przydatne, jeśli na przykład chcesz scalić plik danych o zmienionej cenie z plikiem głównym lub scalić pliki danych od wielu dostawców w jeden plik danych.

Idealne narzędzie powinno być w stanie:

• scalić wszystkie warianty produktów w rodziców.

Scalanie wariantów produktu | DataFeedWatch

• scalić dane z różnych źródeł w jeden kanał źródłowy. Również kanały wejściowe z kanałami wyjściowymi.

Scalanie kanałów | DataFeedWatch

• rozłącz wejściowe pliki danych, co oznacza przekształcenie pliku danych zawierającego tylko produkty nadrzędne w nowy plik danych, w którym każdy wariant będzie osobnym produktem.

Automatyczne i częste aktualizacje kanałów

Powinieneś poszukać narzędzia do pobierania danych, które automatycznie i codziennie pobiera dane produktów. I może to zrobić z dużą prędkością!

Stan dostępności Twoich produktów może zmieniać się bardzo szybko, na przykład zmieniają się ceny, produkty wyczerpują się itp. Automatyczne i częste aktualizacje plików danych zapewniają aktualność reklam. Pozwalają również nie marnować budżetu na produkty, których nie ma w magazynie.

Oprogramowanie powinno umożliwiać zaplanowanie wielu codziennych aktualizacji, aby dane produktów były zawsze aktualne .

Idealne rozwiązanie paszowe powinno być w stanie:

• pozwalają zaplanować preferowany czas automatycznych codziennych aktualizacji.

Planowanie aktualizacji pliku danych | DataFeedWatch

• pozwalaj na planowanie automatycznych aktualizacji wiele razy dziennie .
• zezwól na ręczną aktualizację kanału w szczególnych przypadkach, na przykład, jeśli potrzebujesz dokonać szybkiej aktualizacji kanału i chcesz, aby zmiany zostały wprowadzone natychmiast.

• Pobieraj z dużą prędkością nawet kanały z dużą ilością produktów.

Przeglądanie kanału bezpośrednio w narzędziu

Ponieważ nie chcesz otrzymywać błędów i odrzuceń produktów, gdy wysyłasz plik danych do określonego kanału, warto najpierw go przejrzeć. Możesz to zrobić za pomocą niektórych narzędzi do podawania.

Wybrane narzędzie do podawania powinno być w stanie:

• umożliwiają przeglądanie pliku źródłowego bezpośrednio w narzędziu na podstawie określonych atrybutów (typy produktów, kategoria produktów itp.).
• umożliwiają przeglądanie wszystkich kanałów wyjściowych w oparciu o wymagania konkretnego kanału bezpośrednio w narzędziu.

Przeglądanie źródeł danych | DataFeedWatch

• pokazać wykluczone produkty dla każdego kanału i pobrać ich listę.
• pozwala pobrać kanał wejściowy w preferowanym formacie: CSV, XML lub XLS.
  

  ---

2. Łatwe tworzenie strumieni danych dla wszystkich kanałów

Szeroka gama kierunków eksportowych: kanały i rynki

Idealne rozwiązanie paszowe powinno spełniać Twoje potrzeby związane z ekspansją. Zastanów się nad kanałami, z których chcesz teraz korzystać, ale także z możliwościami poszerzenia sprzedaży w przyszłości. Jeśli myślisz o rozwoju, wybierz narzędzie, które ma potencjał wielokanałowy i omnikanałowy.

Oprogramowanie, którego szukasz, powinno być w stanie:

• mieć integrację ze wszystkimi kanałami i platformami handlowymi, na których chcesz reklamować i sprzedawać: marketing, zakupy, partnerzy, sprzedaż offline, b2b itp.

• dodaj nowy kanał do ich integracji na Twoją prośbę i zrób to bezpłatnie.
• pozwala tworzyć własne, niestandardowe pliki danych tylko z potrzebnymi polami (zgodnie z własnymi specyfikacjami) w żądanym formacie. Na przykład może być przydatny w przypadku kanałów partnerskich.

Tworzenie niestandardowych kanałów | DataFeedWatch

Dodawanie pól niestandardowych | DataFeedWatch

• synchronizuj zamówienia z rynków ze swoim sklepem.

Łatwe mapowanie kanałów

Kanały mapowania dla każdego wybranego kanału powinny być szybkie i proste. Właściwe narzędzie do podawania będzie spełniało wszystkie wymagania dla wszystkich kanałów wstępnie załadowanych w szablonach . Nie martw się o wymagania takie jak format pliku czy pola obowiązkowe i zalecane. Zamiast tego powinieneś przejść od razu do mapowania i pozwolić, aby narzędzie Cię poprowadziło. Idealne oprogramowanie uchroni Cię przed zrobieniem czegoś złego, jak zapomnienie o obowiązkowych polach lub wprowadzenie wartości, która nie jest akceptowana. Automatycznie poprawi również najczęstsze błędy .

Idealne narzędzie do zarządzania paszami powinno być w stanie:

• udostępniają wstępnie załadowaną listę wymaganych pól dla każdego kanału . Dzięki takim szablonom zaoszczędzisz czas spędzony na sprawdzaniu wymagań kanału każdego kanału.

Pola mapowania | DataFeedWatch

• mapowanie pól wejściowych dla każdego kanału. Możesz to nazwać automappingiem.
• autokorekty najczęstszych błędów , na przykład usuwanie wielkich liter z tytułów produktów lub dostosowywanie tytułu do maksymalnej długości znaków.
• pozwalają dodawać dodatkowe pola i mapować je ręcznie.

Dodawanie_opcjonalnych_pól | DataFeedWatch

• wyodrębnij brakujące pola w swoim pliku danych z innych istniejących pól. Na przykład, jeśli nie masz wypełnionych pól kolorów w swoim pliku danych, możesz wyodrębnić kolory z opisów produktów.

Pobieranie brakujących pól | DataFeedWatch

• uniemożliwić wysyłanie nieprawidłowego kanału do kanału, dopóki wszystkie wymagane pola nie zostaną zmapowane.
• pokaże Ci, które pola musisz jeszcze zmapować, aby spełnić wszystkie wymagania konkretnego kanału.
• umożliwiają kopiowanie już istniejących reguł z jednego kanału do innych kanałów i krajów. W ten sposób nie będziesz musiał ich za każdym razem odtwarzać.

Kopiowanie z innych kanałów | DataFeedWatch

Szerokie możliwości optymalizacji pasz

Jest to jeden z najważniejszych elementów, na który należy zwrócić uwagę przy wyborze narzędzia paszowego dla Twojej firmy. Właściwe rozwiązanie powinno zapewnić elastyczność w optymalizacji paszy dokładnie tak, jak chcesz. Pozwoli Ci łączyć różne pola i tworzyć nowe. Będziesz mógł usuwać, modyfikować, zmieniać, zastępować i nadpisywać wszystkie żądane wartości w oparciu o wymagania konkretnego kanału. A możliwości jest jeszcze więcej.

Narzędzie kanału zapewniające elastyczność w optymalizacji musi być w stanie:

• łączyć wiele różnych pól wejściowych w jedno pole wyjściowe. Na przykład - tytuł zawierający Producent + Kolor + Tytuł + Rozmiar.

Tytuł mapowania | DataFeedWatch

• modyfikować swoje dane.
• nadpisz istniejące wartości w pliku danych zupełnie nowymi wartościami.
• zastąpić istniejący tekst nowym tekstem i zastosować go do wybranej listy produktów lub wszystkich produktów.
• dodaj przedrostek lub przyrostek do żądanej wartości.
• usuń znaki tekstowe, numeryczne i specjalne z pól, tworząc jedną regułę.
• utwórz warunki oparte na regułach, aby określić atrybut dla wybranej grupy produktów, na przykład dostępność to „w magazynie”, jeśli ilość > 0.

Dostępność map | DataFeedWatch

• przelicz ceny lub koszty wysyłki, dodając, odejmując, mnożąc lub dzieląc przez żądaną liczbę.

• zmień tekst na wielkie, małe lub wielkie litery w wybranych polach.
• używaj wyrażeń regularnych.
• tworzyć niestandardowe pola na podstawie własnych etykiet i innych kryteriów.
• wybierz obraz do wyświetlenia w wyszukiwarkach (jeśli masz więcej niż jeden).
• usuń zduplikowane słowa/wartości z tytułów w swoim pliku danych.

Usuwanie duplikatów | DataFeedWatch

• A/B przetestuj swoje pola pod kątem tych samych produktów/produktów w tych samych kategoriach.
• dodaj komentarze do swojego mapowania , aby wszyscy inni wiedzieli, dlaczego to konkretne pole zostało zmapowane w ten sposób.

Proste zasady wyłączeń i włączeń

Wszyscy wiemy, że jakość Twojego pliku danych jest ważna. Wykluczenie niektórych produktów, które nie nadają się do naszych kampanii, to świetny sposób na optymalizację kampanii. Czasami sprzedajesz więcej, reklamując mniej przedmiotów.

Dzięki prostym regułom możesz wykluczyć z plików danych produktów nierentowne, niedostępne, sezonowe lub niskomarżowe produkty . Niektóre pozycje można również dołączyć tylko pod pewnymi warunkami.

Idealne rozwiązanie paszowe powinno być w stanie:

• wyklucz produkty na podstawie dowolnych kryteriów: cena, pozycja cenowa, dostępność, sezonowość, marża brutto, rentowność, typ produktu, marka itp.

Z wyłączeniem produktów opartych na sezonowości | DataFeedWatch

• wyklucz produkty spełniające więcej niż jedno kryterium , np. marka + cena + sezonowość.
• wykluczaj produkty na podstawie kryteriów skuteczności kampanii , np. CPA lub ROAS.
• prześlij listę produktów, które mają zostać wykluczone z pliku danych.
• wyklucz produkty, gdy niektóre warianty są niedostępne .
  
  Na przykład sprzedajesz buty w pięciu rozmiarach: 36, 37, 38, 39 i 40. Rozmiary 37 i 38 stanowią 75% całkowitej sprzedaży. Gdy Twoje najlepiej sprzedające się rozmiary wyczerpią się, użytkownicy mogą nadal klikać Twoje reklamy, ale nie kupować. Budżet reklamowy zostanie zmarnowany. Dzięki tej funkcji możesz wykluczyć wszystkie pozostałe warianty do czasu uzupełnienia zapasów.

Z wyłączeniem powiązanych wariantów | DataFeedWatch

• uwzględniaj tylko produkty w wyjściowym pliku danych.

Mapowanie kategorii dostępne w narzędziu

Czasami mapowanie kategorii może być długim i nieprzyjemnym zadaniem. Narzędzie do podawania danych powinno Ci to ułatwić i zapewnić, że zawsze odpowiednia kategoria i podkategoria jest przypisana do właściwego produktu.

Twoje pożądane narzędzie do zarządzania plikami danych powinno być w stanie:

• wstępnie załadować taksonomię kanałów (kategorie produktów).
• szybko zaktualizuj taksonomię danego kanału, jeśli się zmieni.
• automatycznie dopasowuje każdy typ produktu do najbardziej odpowiedniej podkategorii Google.
• połącz ręczne i automatyczne mapowanie kategorii dla lepszej personalizacji.

Mapowanie kategorii Zakupów Google | DataFeedWatch

• mapować kategorie na podstawie typów produktów .
• skorzystaj z już zmapowanych kategorii w terenie, jeśli przygotowałeś je przed zainwestowaniem w narzędzie feed.

3. Analiza wydajności w narzędziu feed

Każdy kanał zapewnia pewne dane analityczne dotyczące Twoich wyników. Nie ma jednak gromadzonych zbyt wielu danych. Dobrze, jeśli masz funkcję Analytics również bezpośrednio w oprogramowaniu do obsługi plików danych.

Idealne narzędzie do podawania powinno być w stanie:

• przedstawić przegląd wyników wszystkich swoich kanałów.
• pokaż zagregowane statystyki na poziomie produktu lub statystyki produktu kanału zarówno na poziomie nadrzędnym, jak i wariantów.
• tworzyć filtry skuteczności i wykluczać niektóre produkty w kilku kanałach jednocześnie, jeśli mają niską skuteczność.

4. Kontrola jakości paszy 24/7

Odpowiednie rozwiązanie powinno chronić dane Twoich produktów, dzięki czemu informacje biznesowe są w 100% bezpieczne. Powinien natychmiast poinformować Cię o wszelkich błędach, które mogły wystąpić na Twoim koncie.

Rozwiązanie paszowe, którego szukasz, powinno być w stanie:

• monitoruj swoje kanały 24/7 .
• wysyłać Ci powiadomienia e-mail lub SMS , jeśli coś pójdzie nie tak z Twoimi kanałami, niezależnie od dnia i godziny.
• umożliwiają kontakt z pomocą techniczną 24/7.
• poinformuj Cię, kiedy liczba produktów w Twoim pliku danych spadnie.

Włączanie funkcji upuszczania produktów | DataFeedWatch

5. Dobra obsługa klienta i porady ekspertów

Odpowiednie narzędzie do obsługi kanałów zapewnia dobre wsparcie, w tym różne opcje kontaktu, takie jak Centrum pomocy, e-maile, połączenia telefoniczne i czat na żywo. Wsparcie powinno być zawsze dostępne, aby pomóc ci w karmieniu i udzielić porady.

Właściwe narzędzie do podawania powinno być w stanie:

• daje Ci łatwy dostęp do wsparcia , które może Ci pomóc w krótkim czasie.
• oferują różne opcje cenowe i pozwalają dostosować je do tempa rozwoju Twojej firmy.
• oferuj połączenia wprowadzające.
• daje możliwość zdobycia własnego menedżera konta.
• udzieli Ci fachowych wskazówek dotyczących żywienia .

6. Dedykowana oferta dla internetowych agencji marketingowych

Agencje cyfrowe mają inne potrzeby niż typowe sklepy internetowe. Po pierwsze, często zarządzają wieloma plikami danych z tysiącami produktów i potrzebują dedykowanego dla nich planu cenowego. Nie chcą przepłacać tylko dlatego, że prowadzą szczególny rodzaj biznesu.

Jako agencja internetowa powinieneś mieć możliwość utworzenia wielu subkont dla konta głównego w narzędziu feed. Powinieneś być w stanie przyznać różne poziomy dostępu różnym osobom zaangażowanym w zarządzanie paszami.

Idealne rozwiązanie paszowe powinno być w stanie:

• oferujemy Ci dedykowany plan cenowy, który odpowiada potrzebom internetowych agencji marketingowych.
• umożliwiają tworzenie wielu subkont, aby dać dostęp do narzędzia swoim klientom lub menedżerom kont.
• zapewniają wysokie limity wykorzystania danych - wiele sklepów i wiele kanałów w każdym z nich.
• umożliwiają dodawanie komentarzy do mapowania , aby wszyscy inni w Twojej agencji pracujący na tym samym koncie wiedzieli, dlaczego ten konkretny plik danych został w ten sposób zoptymalizowany.

Zostawianie komentarzy na temat mapowania | DataFeedWatch

Streszczenie

Najważniejszym aspektem wyboru rozwiązania do zarządzania kanałami jest po prostu wiedza, czego potrzebuje Twoja firma. Jeśli już to rozważałeś, wystarczy porównać różne narzędzia paszowe i wybrać to, które ma wszystkie funkcje, których szukasz. Zawsze pamiętaj, że Twoja firma się rozwija i w przyszłości możesz potrzebować bardziej zaawansowanego rozwiązania. Lepiej od samego początku wybrać najlepsze możliwe narzędzie do posuwu. Sprawdź naszą ofertę .